* РБК — новости

* *

Опа Саномы, большие данные в SEO и конверсия на мобильные

  1. Как Sanoma Media справляется с SEO?
  2. Онлайн-отдел производительности
  3. фундамент
  4. проблемы
  5. случаи
  6. Поисковый маркетинг в медиа-миксе
  7. поиск
  8. Будущее поискового маркетинга по мнению Менкера
  9. Стратегия мобильного маркетинга
  10. Насколько важен смартфон?
  11. Путешествие клиента
  12. Поисковый маркетинг четверг - 12 сентября

Третье мероприятие Search Marketing в четверг 2013 года состоялось в четверг, 27 июня, в Meeting Plaza в Утрехте. Марсель ван Эттен, Менкер Йоханнес и Йорик Воортуизен были приглашены рассказать о SEO, поисковом маркетинге в медиа-микс и стратегиях мобильного маркетинга для этого издания.

Поисковый маркетинг четверг это короткий двухчасовой семинар, на котором представлены последние примеры, тенденции и разработки в области поискового маркетинга. Поисковый маркетинг Четверг - это инициатива поисковой группы IAB, которая проводится раз в два месяца.

Как Sanoma Media справляется с SEO?

Марсель ван Эттен   работает специалистом по SEO в Sanoma Media, где, помимо прочего, ему поручено поддерживать уровень знаний о SEO более чем 2000 сотрудников, а также создавать и поддерживать поддержку в отношении SEO Марсель ван Эттен работает специалистом по SEO в Sanoma Media, где, помимо прочего, ему поручено поддерживать уровень знаний о SEO более чем 2000 сотрудников, а также создавать и поддерживать поддержку в отношении SEO.

За три года Sanoma добилась увеличения трафика на 290% благодаря органическим результатам. В настоящее время около 20% всего трафика Sanoma приходится на органические результаты.

Онлайн-отдел производительности

Важной причиной этого огромного роста является то, что Sanoma использует свое собственное агентство онлайн-маркетинга, которое называется OPA (Online Performance Department). Важной целью OPA является повышение уровня знаний внутренних клиентов, или, как выразился Марсель: «Налейте знания в организацию и создайте фундамент, на котором может строиться сотрудничество с внутренними клиентами».

фундамент

Эта основа OPA состоит, среди прочего, из ряда внутренних руководств, касающихся используемых технологий, реагирования и других руководств, таких как создание ссылок ( получение ссылок ), Google Verticals, внешние знания и социальные каналы. Другим важным аспектом является проведение внутренних семинаров, таких как семинары для редакторов по написанию текстов, удобных для поисковых систем, на основе целевых ключевых слов.

Другая основа - мониторинг данных. Для мониторинга всех различных данных Sanoma использует внешние инструменты, такие как Google Analytics, AT internet, Splunk и инструменты для веб-мастеров, а также собственный инструмент для обработки данных, который называется Aorta. Здесь данные из разных источников агрегированы. С помощью этого собственного инструмента внутренние клиенты могут легко просматривать свою собственную статистику, между прочим.

Но Sanoma использует больше инструментов, которые были разработаны внутри. Например, для редакторов был разработан инструмент, в котором, например, даны советы относительно расположения ключевых слов в определенных редакционных элементах. А также для технологии был разработан инструмент, в котором указываются сообщения об ошибках, чтобы веб-разработчик мог их разрешить. Примерами этого являются отсутствие файла sitemap.xml или дублирующих тегов заголовка.

проблемы

Одной из самых больших проблем OPA является создание внутренней видимости, признание полезности SEO для всей организации и клиентов. Каждый в организации должен знать о существовании OPA, чтобы каждый (новый) веб-сайт мог воспользоваться знаниями OPA, чтобы повысить вероятность успеха (SEO).

случаи

В слайдах презентации Марселя он также обсуждает ряд конкретных случаев, связанных с Sanoma, на основе основы, разработанной OPA.

Поисковый маркетинг в медиа-миксе

После Марселя сцена была местом   Менкер Йоханнес   ,  Менкер отвечает за голландское отделение Reprise Media, и он дал нам представление о кухне Reprise Media После Марселя сцена была местом Менкер Йоханнес , Менкер отвечает за голландское отделение Reprise Media, и он дал нам представление о кухне Reprise Media.
Медиаагентство переводит маркетинговые и коммуникационные цели в медиаплан. До того, как этот окончательный медиаплан был на столе, он прошел через множество дисков. Стратегия развивается из маркетинговой и коммуникационной цели. Затем делается выбор из различных средств массовой информации, что в конечном итоге приводит к созданию медиаплана.

Медиаагентства в настоящее время заняты большими данными, потому что это будет будущее. На данный момент доступно огромное количество данных, но как вы, как медиа-агентство, можете действительно сделать что-то умное со всеми этими данными?

поиск

Reprise Media использует поиск в качестве важного «основного канала», чтобы выяснить, что на самом деле ищет целевая группа, и выяснить, о чем говорит целевая группа. На основе этих данных можно развернуть широкие кампании, используя доступные данные, полученные в результате поиска. Когда данные поиска показывают, что определенное ключевое слово важно для целевой группы, это слово также можно использовать в баннерной кампании или в телевизионной рекламе.

Будущее поискового маркетинга по мнению Менкера

Большие данные становятся все важнее и важнее. Но что вы собираетесь делать как медиа-агентство со всеми этими данными? Медиа-агентства все больше внимания уделяют анализу этих данных, чтобы иметь возможность преобразовать их в разумные возможности для клиента.

Цифровые медиа будут оказывать большее влияние на то, как будут реализовываться медиапланирование и стратегия. Например, Менкер считает, что цифровые медиа будут определять, какими будут телевизионные программы, а не наоборот, как в настоящее время.

Стратегия мобильного маркетинга

Последний оратор дня был   Йорик Воортуйзен   ,  Йорик Воортуйзен работает консультантом по онлайн-маркетингу в StormMC, где он ежедневно занимается мобильными кампаниями Последний оратор дня был Йорик Воортуйзен , Йорик Воортуйзен работает консультантом по онлайн-маркетингу в StormMC, где он ежедневно занимается мобильными кампаниями. другой блоггер здесь на Marketingfacts ,

К настоящему времени все знают, что смартфоны, планшеты и другие мобильные устройства приобретают все большее значение в онлайн-маркетинге и в общем пути конверсии.

Потребители сегодня используют все типы устройств взаимозаменяемо и постоянно подключены .

Как маркетологи, мы должны придумать что-то для этого. Что мы должны сделать с этим как интернет-маркетологи? Как мы можем использовать это в онлайн-маркетинге? И как мы можем гарантировать, что мы можем отслеживать кросс-устройство ?

Насколько важен смартфон?

Йорик указывает, что смартфоны обычно плохо конвертируются. Еще одно замечание: это, конечно, чувствительно к сектору. Поскольку это устройство плохо конвертируется, для смартфонов выделяется относительно небольшой медиа-бюджет, поэтому мы просто предполагаем, что смартфоны не важны на пути конверсии. Но действительно ли это правильно? Тот факт, что устройство не обеспечивает немедленное преобразование, не означает, что это устройство не используется в пути преобразования.

Мобильное приложение, с другой стороны, конвертирует лучше, чем мобильный веб-сайт. Причина этого заключается в том, что мобильное приложение было активно загружено и что пользователь больше связан с этим и, следовательно, более склонен приступить к конверсии.

Путешествие клиента

В настоящее время (пока) невозможно отследить прямую добавленную стоимость различных устройств в пределах пути конверсии, поэтому измерение сложного пути клиента невозможно. В результате конкретное значение, например, смартфона в пути преобразования не может быть обнаружено.

В будущем клиент сможет путешествовать по разным устройствам. Это будет обычно работать через логин на сайте. Например, Facebook уже использует это и точно знает, какие устройства используются для каждого пользователя. То же самое относится и к Universal Analytics.

Йорик указывает, что поскольку теперь мало что можно измерить, это, прежде всего, вопрос просто сделать это. Все данные и знания, которые вы сейчас собираете, могут быть использованы позднее, когда все будет лучше измеряться.

Мобильная реклама - это самое веселое, что вы можете надеть.

Поисковый маркетинг четверг - 12 сентября

Следующая SMT состоится 12 сентября сайт так что вы вовремя с регистрацией!

Кредиты изображение: Гарри Найт (CC)

Как Sanoma Media справляется с SEO?
Как Sanoma Media справляется с SEO?
На данный момент доступно огромное количество данных, но как вы, как медиа-агентство, можете действительно сделать что-то умное со всеми этими данными?
Но что вы собираетесь делать как медиа-агентство со всеми этими данными?
Что мы должны сделать с этим как интернет-маркетологи?
Как мы можем использовать это в онлайн-маркетинге?
Насколько важен смартфон?
Но действительно ли это правильно?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама