1. Как использовать инструмент аудита сайта SEMRush
2. Как настроить аудит вашего сайта
3. Конфигурация сканера
4. Панель инструментов аудита объяснила
5. Вкладка «Проблемы»
6. Просканированные страницы
7. Ключевое слово / Аудит рейтинговых позиций:
8. Конкурент Аудит
9. Как определить лучших органических конкурентов
10. Аудит обратных ссылок:
11. Контент-аудит:
12. Общий обзор
13. Вам также может понравиться
14. отказ

Раскрытие информации : « Я являюсь клиентом и аффилированным лицом SEMRush. Этот пост является мнением. На этой странице есть партнерские ссылки, на которых я бы сделал комиссию, если бы вы купили продукт. Контент мой и не спонсируется. Внешние ссылки на сторонние сайты модерируются мной. Ссылки на внутренние страницы рекламируют мой собственный контент и услуги. Я четко выделяю монетизированные ссылки на этом сайте. Эта страница использует куки. Ваша конфиденциальность уважается. отказ , Шон Андерсон, Хобо

В этом полезном видео от Google (февраль 2017 г.) подробно рассказывается, зачем вам сегодня нужен SEO-аудит, прежде чем делать что-то важное, когда речь заходит о SEO.

Это видео было бы еще более полезным в 2012 году, когда подобные вещи стали де-факто ТРЕБОВАНИЕМ, которое нужно выполнить для клиентов до того, как вы коснулись их сайта, но приятно иметь сегодня возможность кое-что объяснить клиентам.

Зачем сначала проверять свой сайт?

• Хотите построить ссылки на свой сайт? Вам лучше проверить свой профиль обратных ссылок и посмотреть, какие вещи нужно очистить в первую очередь.
• Хотите переключить свой сайт ваш сайт на https? Или переместить домен? Возможно, вам лучше сначала проверить свою текущую структуру 301 и сломанные обратные ссылки.
• Хотите добавить новый контент на сайт? Возможно, вы захотите проверить свой веб-сайт и сначала избавиться от спам-контента. Сначала вы захотите убрать все устаревшие или фактически некорректные.
• Хотите добавить больше рекламы на свой сайт? Вам лучше проверить, сколько объявлений в настоящее время находится на ваших страницах и где они размещены.
• Хотите, чтобы SEO улучшил ваш бизнес? Вам лучше проверить свои стратегии прошлого и настоящего, чтобы соответствовать текущим рекомендациям Google

Вы получаете картину.

Вы можете назвать это « повышенной сложностью ».

В связи с этим, Google дал оптимизаторам поисковых систем более насущные проблемы, чем создание неестественных ссылок или вращение текста, чтобы победить конкурентов.

С частотой «обновлений основного качества», которые, по нашему мнению, основаны (в основном) на машинном обучении, данных о кликах пользователей и обратной связи по качеству человека, для ранжирования в Google на среднесрочный и долгосрочный период вам потребуется ОЧИСТИТЬ И В ТО ЖЕ ВРЕМЯ ОБНОВЛЯЙТЕ весь свой веб-сайт с технической и контентной точки зрения.

Я не затрагиваю SEO-проект без полного SEO-аудита в наши дни, потому что вас могут нанять один день, а качественное обновление может стереть уязвимого (я имею в виду сайт, созданного на спаме) на следующий день, и SEO может получить вину. потому что они «коснулись» чего-то, когда они этого не сделали.

Для клиента преимущества профессионального SEO-аудита в начале проекта очевидны, так как перед ним открываются задачи, стоящие перед сайтом, а также возможности и рекомендации по улучшению рейтинга в поисковых системах в будущем.

Многие читатели этого блога занимаются поисковой оптимизацией.

Вы можете быть знакомы с общий ( Раскрытие - я многолетний клиент и аффилиат ), когда дело доходит до анализа конкурентов и исследования ключевых слов, так как это очень популярный вариант среди профессионалов SEO.

SEMRush постоянно обновляет свои предложения, и эта (относительно) новая и улучшенная функция приветствуется.

Я сам редко пользуюсь сайтом SEMRush, поскольку привык к использованию их данных через доступ через API. То, что вы можете сделать с помощью API, прекрасно. Я использую около 20 API от разных провайдеров (включая SEMrush) для создания моих всесторонних аудитов.

Тем не менее, для начинающих с ограниченным бюджетом и тех, кто проводит первый аудит своего сайта, SEMRush - отличный вариант, чтобы получить представление о некоторых технических проблемах, с которыми сталкивается ваш сайт.

Оглавление

Как использовать инструмент аудита сайта SEMRush

Введение в технический аудит SEMRush

SEMRush Site Audit Tool - это быстрый и безболезненный способ быстро выявить простые технические или базовые проблемы на странице, которые могут возникнуть на вашем сайте, с минимальными усилиями и подготовкой.

Отчеты готовы в течение нескольких минут, просты для понимания (даже для самых неопытных пользователей) и включают практические решения для решения проблем и рекомендации для дальнейшего расследования / исследования, где это необходимо.

Инструмент автоматически сканирует ваш веб-сайт и проверяет его на соответствие широкому набору отраслевых ожиданий и стандартов в отношении удобства использования. Я не буду перечислять полный набор тестов / проверок в этой статье, но некоторые примечательные особенности аудита включают в себя:

• Выявить неработающие ссылки: - Внутренние, внешние и изображения проверяются
• Мета-обзор страницы: - Названия или описания слишком длинные, слишком короткие, отсутствуют или дублируются?
• Заголовки страниц: - Проверьте 404, 301 и другие внутренние перенаправления
• На странице: - Канонические, H-теги, Alt-теги и другие рекомендации по оптимизации на странице
• Структурный: - Sitemap.xml, robots.txt и проверка страницы AMP
• Скорость страницы: - Достаточно ли быстро загружается сайт для всех устройств?
• https / http: - переход на https? Являются ли все ссылки на внутренние ссылки согласованными и безопасными?
• hreflang: - Международные / многоязычные проверки сайта

Результаты аудита сайта могут быть легко переданы клиентам или командам разработчиков, а поскольку повторный аудит настолько прост, это отличный способ отслеживать и сравнивать улучшения сайта с течением времени.

Как настроить аудит вашего сайта

Технический аудит очень просто выполнить с помощью SEMRush. Для начала вам сначала нужно создать «Проект» на панели инструментов SEMRush

Введите целевой URL и назначьте «Имя проекта», затем выберите настройку «Аудит сайта»:

Конфигурация сканера

В большинстве случаев единственным параметром «по умолчанию», который необходимо изменить, будет «лимит проверенных страниц», вы хотите убедиться, что все потенциальные URL включены в обход. Быстрый способ определить это для быстрого поиска по сайту: youdomain.com в Google:

Для более опытных пользователей существует ряд вариантов настройки сканирования, в том числе:

• Настраиваемое ограничение страницы: - Увеличьте это для больших сайтов
• Выберите источник сканирования: - Органический обход сайта или только целевые URL-адреса, содержащиеся в sitemap.xml
• Выберите User Agent: - Использовать по умолчанию или указать Google Bot
• Скорость сканирования: - Укажите низкую скорость с помощью robots.txt, чтобы избежать проблем с ресурсами сервера (в основном на больших сайтах).
• Включить / исключить URL-адреса: - Вы можете указать разделы сайта для сканирования или игнорировать на основе шаблонов / параметров URL-адреса.
• Расписание повторного сканирования: - Определите, когда сайт должен автоматически повторно сканироваться.

Когда вы довольны, просто нажмите кнопку «Начать аудит сайта» и дождитесь уведомления о завершении сканирования.

Панель инструментов аудита объяснила

обзор

SEMRush генерирует свою собственную оценку «Состояние работоспособности» на основе общего количества соотношений «прошедшие проверки» и «неудачные проверки». Это дает общее представление о текущей технической настройке сайтов.

Он обновляется после каждого повторного сканирования и показывает общую тенденцию, что удобно для больших и регулярно обновляемых сайтов.

Следующий раздел суммирует количество проблем сайта, обнаруженных во время аудита. Проблемы делятся на 3 категории ...

• Ошибки : - Самые серьезные проблемы найдены
• Предупреждения : - Менее серьезные, но все же рекомендуется
• Замечания : - Общие элементы передового опыта, которые помогают общее качество сайта

Информационные блоки «Тематическая оценка» приводят к некоторым полезным данным об общей справедливости сканирования сайта, реализации https и международной (или «теги hreflang»).

Наиболее важные ошибки и предупреждения также выдвигаются и выделяются:

Вкладка «Проблемы»

Перечисляет все ошибки и предупреждения сайта с краткими, но полезными объяснениями важности / значимости / потенциального решения для каждого элемента.

Страницы с ошибками затем группируются, поэтому это чрезвычайно полезно для выявления общих или специфичных для страниц проблем:

Просканированные страницы

Перечисляет все URL, выбранные во время сканирования сайта, и вы просматриваете / фильтруете / суммируете данные на основе метрик, включая:

• Глубина сканирования
• Найдены проблемы
• Код состояния HTTP
• Повторно проверяйте URL-адреса в индивидуальном порядке (если требуется после применения исправлений)

Кроме того, вы можете извлекать данные непосредственно из своего аккаунта Google Analytics, чтобы помочь в определении главной страницы и определении приоритетов:

Нажмите на ссылки на сайте, чтобы увидеть отдельные отчеты на страницах со списком деталей / проблем, которые необходимо решить:

Статистика

Идеально подходит для постоянной отчетности и отслеживания проблем. Эта панель инструментов предоставляет ссылки для быстрого доступа к наборам URL-адресов на основе ключевых технических метрик, которые затем можно легко экспортировать или опубликовать.

Сравнить обходы

Идеально подходит для отслеживания улучшений сайта с течением времени, это особенно удобно, когда задействованы большие команды или разные отделы.

Прогресс

Вкладка прогресса сравнивает и представляет данные каждого аудита сайта в графическом формате. Вы можете легко переопределить конкретные метрики «проблемы», чтобы получить четкое представление о том, где происходят улучшения, и, что более важно, о том, где проблемы растут.

Резюме

SEMRush Site Audit это отличный инструмент для быстрого анализа / анализа технических настроек любого веб-сайта. Результаты могут быть легко переданы или экспортированы для дальнейшего анализа и должны дать вам четкое представление о том, где лежат основные проблемы.

Ключевым преимуществом является возможность запланировать повторное сканирование / обновление данных, которые отслеживают прогресс и решение проблем. Это особенно полезно для выяснения и нацеливания проблем для групп разработчиков и вывода готовых отчетов для клиентов.

Решение основных технических проблем должно стать главным приоритетом после SEO-аудита. Не должно быть ничего, что помешало бы поисковым системам сканировать и индексировать ваш контент.

Ключевое слово / Аудит рейтинговых позиций:

Введение в инструменты ключевых слов SEMRush

SEMRush предоставляет полный набор инструментов, относящихся к исследованию ключевых слов и отслеживанию позиции. Для целей аудита мы, как минимум, хотели бы определить:

• каковы основные термины (наиболее релевантные, наиболее желательные) для целевого сайта?
• на каких условиях целевой сайт на самом деле ранжируется?
• Каковы верхние позиции (и связанные объемы)?

К счастью, это очень легко сделать.

Используя основную панель поиска, выберите «Organic Research» в раскрывающемся меню, затем введите поиск в корневом домене (без http: //, https: // или www.), И после перезагрузки страницы вы увидите Органические данные поиска позиции для целевого URL.

Географические параметры

Вы можете изменить географическое положение в зависимости от страны.

Мобильные данные

Все еще находящиеся в бета-версии данные мобильного поиска доступны для всех пользователей.

Итоговая сводка / График тенденций / Функции SERP

1. Показывает общее количество ранжирующих ключевых слов, связанных с целевым сайтом, и общее число пользователей, которые ожидают посетить сайт в следующем месяце (на основе среднего значения за предыдущий).
2. Просмотрите общие тенденции, трафик или ключевые слова, наложенные на известные обновления алгоритма Google или изменения функций.
3. Подчеркивает процент интерактивных функций SERP, связанных с поиском по ключевым словам сайта. Это дает представление о видимости сайта.

Таблица данных

Здесь вам будет представлена ​​разбивка всех рейтинговых терминов и URL-адресов и связанных с ними данных:

Из них наиболее подходящими метриками являются:

• Объем поиска: - Среднемесячное количество раз, когда термин был найден (на основе данных за 12 месяцев)
• Процент трафика: - Общий процент трафика, который термин отправил на сайт (за выбранный период)

Исторические данные

Исторические данные по ключевым словам также доступны, в зависимости от вашего текущего План SEMRush , В большинстве случаев свежие данные более чем адекватны, однако при некоторых обстоятельствах возможность оглядываться назад может быть неоценимой, особенно если это старый домен с потенциально «изменчивым» прошлым.

Резюме

Как оба исследование ключевых слов и инструмент позиционирования, SEMRush - превосходный универсал. В целях аудита сайтов быстро и просто получить представление о текущем (и историческом) ключевом термине и эффективности рейтинга сайтов, просто введя URL-адрес.

Конкурент Аудит

Введение в инструменты исследования конкурентов SEMRush

Большинство компаний и организаций будут знать, кто является их конкурентами по прямому / платному поиску в отношении продуктов или услуг, которые они предлагают, однако это не всегда то же самое, что и их конкуренты «органического поиска».

Как определить лучших органических конкурентов

Снова убедитесь, что целевой URL выбран через панель поиска SEMRush и просто перейдите на вкладку «Конкуренты»

Карта позиционирования конкурента

Вам будет представлено визуальное представление органических конкурентов для целевого URL:

Это позволяет легко интерпретировать «снимок» того, насколько хорошо целевой URL работает по отношению к конкурентам по вертикали, на основе метрики SEMRush «Уровень конкуренции», которая ориентирована в основном на общие ключевые слова.

Этот график позволяет сразу увидеть, находится ли целевой URL в прямой конкуренции с любым крупным брендом или авторитетными сайтами в этой нише.

Органический Конкурент Стол

Эта таблица содержит полный набор URL-адресов конкурентов, и, опять же, это можно переупорядочить, используя заголовки таблицы, и данные можно легко экспортировать для целей внешнего анализа / совместного использования.

Для целей аудита сайта наиболее важными метриками / столбцами являются:

Уровень соревнования:
«Показатель основан на анализе количества ключевых слов каждого домена и количества общих ключевых слов доменов. Если у доменов много общих ключевых слов, их можно считать конкурентами ».

Общие ключевые слова:
«Те же ключевые слова, по которым данные и запрашиваемые домены ранжируются в 100 лучших результатах поиска Google».

Ключевые слова SE:
«Ключевые слова, привлекающие пользователей на сайт через 100 лучших результатов поиска Google».

В качестве отправной точки вы должны стремиться иметь список из 5-10 близких конкурентов «органического поиска», которые затем можно проанализировать более подробно, используя полный набор SEMRush данные о конкурентах Возможности доступны. Ты должен быть способен:

• Оцените содержание конкурента и эффективность рейтинга
• Выделите пробелы в содержании на целевом сайте
• Определите новые возможности ключевых слов

Резюме

Исследование и анализ конкурентов, пожалуй, самая сильная часть предложения SEMRush.

Способность анализировать и (относительно) сравнивать «любой» веб-сайт неоценима, поскольку позволяет реально вникать в контент конкурентов и эффективность ссылок. Набор конкурирующих URL-адресов часто приводит к непредвиденному пониманию, которое может быть использовано в ваших интересах.

В целях аудита результаты покажут всесторонний обзор «поисковой» конкуренции, от крупных брендов до небольших нишевых сайтов, о которых вы, возможно, не знаете. Вы также получите уникальное представление о том, где находится целевой сайт в общем поисковом ландшафте.

В каждом примере вы можете дополнительно изучить обратную ссылку, ключевые слова и данные рейтинга, что даст вам быстрый и простой способ поиска потенциальной стратегии и возможностей.

Аудит обратных ссылок:

Введение в инструмент анализа обратных ссылок SEMRush

В этом разделе представлен подробный краткий обзор профиля обратной ссылки целевых сайтов, мгновенное создание метрик, которые можно использовать для оценки текущего состояния связи и быстрого выявления потенциальных проблем.

Из всех доступных отчетов и представлений данных наиболее полезными при первом аудите сайта являются:

Общее количество обратных ссылок: быстро определить количество и качество ссылающихся ссылок.

Общее количество ссылающихся доменов: подробный обзор ссылочных доменов, включая географические и авторитетные метки TLD.

Разбивка всего якорного текста: какие фразы используются чаще всего при ссылках? URL сайта или название бренда? есть ли какие-либо свидетельства о потенциальном заполнении ключевых слов или спам-ссылках? Их легко обнаружить с помощью этого раздела.

Проиндексированные страницы: какие страницы привлекают больше всего внешних ссылок, в целом и с уникальных доменов. Какие целевые сайты чаще всего связываются?

Резюме:

Отчет о обратных ссылках может за несколько кликов привести к полезному обзору профиля обратных ссылок целевых сайтов. Ключевые метрики могут помочь обнаружить потенциальные проблемы, и вы можете использовать встроенную функцию Disavow, чтобы управлять плохими ссылками, продвигающимися вперед. Качественные ссылки также выделены

В то время как SEMRush база данных ссылок Возможно, он не такой большой, как другие «специализированные» поставщики данных обратных ссылок, он достаточно точен, чтобы определить, где требуется дальнейший анализ и когда он обращается к сайтам-конкурентам, может выявить потенциальные возможности построения ссылок.

Примечание: SEMrush в настоящее время имеет новый инструмент '' Проверка обратных ссылок '' в бета-версии, в ближайшем будущем мы поделимся полным обзором этой функции.

Контент-аудит:

В любом начальном аудите сайта один из ключевых вопросов ... какой контент наиболее эффективен на этом сайте?

Google Analytics остается наиболее точным способом определения наиболее эффективного контента и органических целевых страниц (конечно, доступны и другие аналитические пакеты и пакеты отслеживания), однако при отсутствии доступа к статистическим данным, генерируемым сайтом, SEMRush может предоставить собственный независимый набор данных из что привлечь (относительно точно, для третьей стороны) идеи.

В отчете «Органические исследования> Страницы» перечислены основные материалы, основанные на двух ключевых показателях…

• Процент трафика: предполагаемый процент общего трафика сайта, генерируемого страницей.
• Ключевые слова: количество (100 лучших) терминов, за которые в настоящее время стоит страница.

Резюме

Хотя это только «оценочный» трафик, когда он объединяется с данными ранжирования и обратных ссылок, появляется четкое указание на наиболее ценный контент сайта. И наоборот, неэффективный контент также выделяется.

Учитывая то, что «качество контента» явилось основным фактором рейтинга Google в 2019 году, этот отчет на самом деле является одним из моих любимых отчетов о SEMRush, которого на момент написания статьи не было в API. Быть способным быстро проверить термины, которые занимает страница, неоценимо, как и те же отчеты на сайтах конкурентов.

Общий обзор

общий Это отличный набор инструментов для начинающих проводить аудит SEO на своем сайте. Мне также очень нравится электронное письмо, которое вам напоминает, что на вашем сайте нужно что-то делать.

Мой сайт подключен, и я буду следить за развитием событий в течение следующих нескольких месяцев и дополню эту статью своими дальнейшими мыслями об инструменте.

Все идет нормально.

Объем данных, собранных SEMrush, огромен и впечатляет. Часть этого набора данных включает доступ к историческим данным ранжирования ключевых слов сайта ( доступно подписчикам, подписавшимся на пакет SEMRush GURU - Раскрытие информации: я являюсь партнером и клиентом SEMrush) .

Вам также может понравиться

Посмотрите мои другие учебники для начинающих, которые используют SEMrush:

1. Как проверить, где веб-сайт занимает место в прошлом в Google для важных ключевых слов
2. Как быстро исследовать ключевые слова

Проверьте все возможности этого инструмента SEO и других инструментов в моем лучшее программное обеспечение для SEO округлять.

отказ

Отказ от ответственности : «Автор не ручается за сторонние сайты или любые сторонние службы. Посетите сторонние сайты на свой страх и риск. Эта статья является личным мнением исследований, основанных на моем опыте почти 20 лет. Это не совет. Я не связан напрямую с Google или любой другой третьей стороной, кроме как через партнерскую программу. Этот сайт использует куки только для аналитики и основных функций сайта. Эта статья не является юридической консультацией. Автор не несет никакой ответственности, которая может возникнуть в результате доступа к данным, представленным на этом сайте. «Шон Андерсон, Хобо