* РБК — новости

* *

New York Times представляет схему связи JC Penney, которая приводит к резкому падению рейтинга в Google

  1. «Схемы ссылок» и рекомендации Google для веб-мастеров
  2. Платные ссылки
  3. Почему организации намеренно нарушают руководящие принципы?
  4. Что случилось с Джей Си Пенни?
  5. Какое влияние?
  6. Что если это случится с вами?
  7. Что произойдет с jcpenney.com?

Сегодня New York Times опубликовала статья о поисковой оптимизации расследования JC Penney. Озадаченный тем, как хорошо jcpenney.com делал в неоплачиваемых (органических) результатах поиска практически все, что продавал ритейлер, они спросили кого-то, знакомого с миром поисковая оптимизация (SEO) чтобы посмотреть на это немного больше. Расследование показало, что тысячи, казалось бы, не связанных веб-сайтов (многие из которых, казалось, содержат только ссылки) ссылаются на веб-сайт JC Penney. И у большинства этих ссылок был действительно описательный якорный текст. Это было почти так, как будто кто-то организовал все эти ссылки, чтобы получить лучший рейтинг в Google.

The New York Times представила свои выводы в Google. Гуглер Мэтт Каттс (Googler Matt Cutts), глава веб-спама, подтвердил, что эта тактика нарушает правила Google для веб-мастеров, и вскоре после этого веб-сайт JC Penney не был найден для запросов, по которым они ранее занимали первое место. Мэтт твитнул что «алгоритмы Google начали работать; ручное действие также принято ».

JC Penney, когда связался с New York Times, сказал, что они ничего не знают о ссылках, и быстро уволил свою SEO-фирму SearchDex.

Так, где Джей Си Пенни пошла не так? Почему они это сделали? Что они потеряли? И как они возвращают это? Читайте дальше, чтобы узнать больше и убедиться, что это не случится с вами.

«Схемы ссылок» и рекомендации Google для веб-мастеров

Сеть большая. подобно больше, чем триллион страниц , Когда поисковик вводит пару слов в поле поиска, Google должен иметь возможность перебирать все страницы в Интернете и показывать поисковику те, которые наиболее релевантны поиску, а также наиболее полезны. Это сложная задача. Google использует сотни сигналов чтобы понять это в автоматическом режиме. Исторически граф ссылок довольно сильно учитывал эти алгоритмы релевантности и ценности.

Google был запущен на основание PageRank идея о том, что люди ссылаются на то, что им нравится, и находят ценным, поэтому страница с большим количеством ссылок на нее, вероятно, более полезна, чем страница без очень большого количества ссылок. Как люди ссылки вступают в игру тоже. Если в связке ссылок на страницу используется якорный текст «смотрите последний эпизод Glee онлайн», то разумно предположить, что на странице, на которую указывает ссылка, есть видеоролик телешоу «Glee». (Примечание: Google эволюционировал гораздо дальше этого упрощенного объяснения, так как сам Интернет развивался.)

Со временем, когда владельцы сайтов осознали, насколько ценным является ранжирование в результатах поиска Google, некоторые начали вынашивать «схемы ссылок». Вместо того, чтобы просто надеяться, что люди находят наш контент достаточно ценным, чтобы ссылаться на него и повышать осведомленность о нем с помощью традиционных методов маркетинга, как насчет того, чтобы просто заключить сделку и согласиться связываться друг с другом? Мы оба получаем ссылки с якорным текстом запросов, по которым мы хотим получить рейтинг, и все счастливы!

Все, кроме Google. И поисковики. Потому что эти типы сделок в подсобном помещении нарушают алгоритм PageRank, который основан на ссылке, приравненной к кому-то, кто находит контент ценным. При обмене ссылками ссылка просто приравнивается к заключаемой сделке. Менее полезные результаты могут подняться наверх, что приведет к снижению качества результатов поиска.

Следовательно Руководство для веб-мастеров Google , которые по своей сути говорят следующее: наши алгоритмы предназначены для поиска наилучших возможных результатов для искателей. Если вы попытаетесь манипулировать этими алгоритмами, мы можем понизить рейтинг вашего сайта или полностью исключить ваш сайт из нашего индекса.

Мэтт Каттс руководит очень большой командой, занимающейся выявлением нарушений в руководящих принципах, а затем дорабатывает алгоритмы, чтобы поймать их в широком диапазоне, а также вручную удалить сайты или понизить их рейтинг.

Платные ссылки

Что делать, если вы хотите, чтобы куча ссылок быстро попала на вершину рейтинга, но не хотите ссылаться на нее (возможно, потому что вы думаете, что обмен ссылками будет слишком очевидным для Google, и вас поймают или потому, что вы не не хотите, чтобы ваш сайт потерял доверие посетителей, связавшись с кучей случайных, не относящихся к делу сайтов)? Почему бы просто не купить ссылки? Обратите внимание, что покупка ссылок для целей PageRank сильно отличается от покупки онлайн-рекламы. Рекламные ссылки обычно включают в себя код, который заставляет их по-разному восприниматься поисковыми системами, поэтому они не учитываются, как редакционные ссылки. Как вы можете себе представить, Google не любит ссылки, купленные для манипулирования PageRank больше, чем им нравится обмен ссылками.

Вы можете узнать больше об этих ссылках прямо из Google:

Почему организации намеренно нарушают руководящие принципы?

Если все эти искусственные ссылки противоречат правилам Google для веб-мастеров и могут привести к удалению сайта из индекса, разве сайты, которые используют неоплачиваемый поисковый трафик, будут очень осторожны, придерживаясь этих рекомендаций? Вы могли бы подумать. И большинство делает.

Но некоторые компании считают, что могут перехитрить Google. Они думают, что их не поймают. Они видят, что это работает для конкурентов. Они пробуют это, и это работает для них тоже. Поэтому они говорят: «Подумайте хорошо», в инструкциях говорится, что не следует этого делать, но это работает! Я получаю больше трафика и продаж, чем когда-либо! Зачем мне останавливаться?

В других случаях (как, кажется, имеет место с JC Penney), компания нанимает неправильную фирму поисковой оптимизации - ту, которая занимается тактикой, которая нарушает руководящие принципы (и руководящие принципы, касающиеся связывания, являются лишь малой частью). Фирмы, которые реализуют эти виды тактики, хотят быстро показать клиенту результаты. Большинство из них думают, что их не поймают. Некоторым из наиболее недобросовестных людей все равно. Они думают, что соберут свои деньги и пойдут дальше. Если рассматриваемый сайт будет сожжен позже, это не повлияет на SEO-фирму.

Высокий рейтинг поиска по целевым запросам может быть очень ценным для компаний. Мы в Search Engine Land поговорили с репортером New York Times, который написал эту историю, когда он исследовал, насколько ценен рейтинг номер один на самом деле. Это невозможно точно определить это , но это, безусловно, тот случай, когда большинство из нас используют поисковые системы для исследования продуктов, и многие из нас делают эти покупки онлайн. недавнее интернет-исследование PEW обнаружили, что 88% онлайн-американцев, которые зарабатывают более 75 000 долларов в год, проводят онлайн-исследования продуктов и 81% покупают продукты и услуги в Интернете. Google выпустил некоторые данные незадолго до праздников это указывало на то, что почти 90% потребителей проводят онлайн-исследования. Многие из них затем покупают онлайн, тогда как другие покупают в магазине.

Несомненно, JC Penney обнаружил, что ранжирование по стольким запросам в праздничный сезон помогло им как в онлайн-продажах, так и в оффлайн-продажах. Пресс-секретарь преуменьшил это, заявив, что только семь процентов трафика на сайт приходится на неоплачиваемые результаты поиска. Но между онлайн-продажами и онлайн-исследованиями, которые толкали покупателей в магазины, вероятно, вся эта видимость была действительно ценной.

Проблема в том, что, как правило, эта тактика не работает вечно. И если вы основываете свой бизнес на них, вы строите на шатком фундаменте, который может привести к краху в любой момент.

Что случилось с Джей Си Пенни?

Даг Пирс, который работал с New York Times, чтобы раскрыть, что происходило с Джей Си Пенни (и написал о своем опыте ) обнаружил, что на сайте было много ссылок, указывающих на него. Из своеобразных сайтов. С очень описательным якорным текстом. Вы можете убедиться в этом сами, используя бесплатные онлайн-инструменты. Возьмем, к примеру, поиск [наборов утешителей]. Bing по-прежнему оценивает JC Penney как второй неоплачиваемый результат:

Yahoo Site Explorer показывает, что 774 страницы ссылаются на этот URL:

Музыкальные команды? Пианистов на прокат? Модификация автомобиля? Почему эти сайты ссылаются на страницу со списком утешителей для продажи на странице JC Penney? Открыть Site Explorer показывает, что якорный текст с этих случайных страниц удивительно нагляден:

Наиболее вероятным ответом здесь является то, что кто-то (Джей Си Пенни, возможно, подозревает их SEO-фирму, поскольку они быстро уволили их) купил в платной сети ссылок. (Джей Си Пенни сказал, что они будут работать над удалением этих ссылок, и многие из них уже есть)

Бранко Рихтман пробежал некоторые URL через Величественный SEO инструмент для создания отчетов о ссылках и обнаружил, что ссылки были получены двумя пакетами, которые совпали с сезонами отпусков в конце 2009 и 2010 годов. (Этот график соответствует заявлению Мэтта Каттса о том, что недавняя кампания платных ссылок, похоже, имела работали последние три-четыре месяца.) Ниже приведены тенденции новых ссылок (со страниц и доменов) на эту страницу, которую устанавливает утешитель незадолго до праздничных сезонов 2009 и 2010 годов.

) Ниже приведены тенденции новых ссылок (со страниц и доменов) на эту страницу, которую устанавливает утешитель незадолго до праздничных сезонов 2009 и 2010 годов

Какое влияние?

Даг Пирс сказал, что это «самая амбициозная попытка [спама по ссылкам, о которой он когда-либо слышал)». К сожалению, это не самая амбициозная попытка, о которой я когда-либо слышал. Когда я работал в управлении Google Вебмастер центральный (где находятся рекомендации для веб-мастеров), я все время видел подобные вещи. И я увидел влияние, которое он оказал из первых рук. Теперь, когда я больше не в Google, я регулярно отправляю электронные письма и звонки от компаний, больших и малых, в панике, потому что они потеряли свой основной источник дохода из-за потери рейтинга в Google. Больше чем одна компания сказала мне, что они должны были бы закрыться полностью, если бы они не могли получить свой трафик от Google назад (и сайт не всегда может вернуть свой рейтинг). Я показал следующий слайд в вступительной речи, которую я недавно дал, демонстрируя влияние, которое оно может оказать на трафик сайта, нарушая правила:

Я показал следующий слайд в вступительной речи, которую я недавно дал, демонстрируя влияние, которое оно может оказать на трафик сайта, нарушая правила:

Когда я предостерегаю компании от тактики, которая нарушает руководящие принципы, они иногда говорят, что я являюсь хорошим другом или как бывший Гуглер просто предан Google. Некоторые говорят мне, что они обязаны использовать все доступные им инструменты, чтобы получить аудиторию и доходы. Но правда в том, что я видел слишком много аналитических отчетов с движением вниз и вправо. И я чувствую, что моя обязанность заключается в том, чтобы помочь компаниям создать устойчивую аудиторию и увеличить прибыль

Создание долгосрочной стратегии поиска, которая соответствует рекомендациям поисковых систем, может означать, что прежде чем вы начнете видеть трафик из поисковых систем, потребуется больше времени, но этот трафик не рискует иссякнуть в любой момент.

Что если это случится с вами?

Лучший сценарий - не идти по пути манипулирования алгоритмами поисковых систем, а вместо этого сосредоточиться на надежных принципах поиска (создание поисковых систем сайта может получить доступ, создание контента, который хочет ваша аудитория, повышение осведомленности об этом контенте…). Будьте осторожны при найме фирмы по поисковой оптимизации. Вы хотите фирму, которая будет работать с вами, чтобы улучшить ваш сайт и контент. Если фирма говорит, что вам не нужно участвовать или не будет давать вам подробности о том, как они работают, будьте осторожны. (У Google есть некоторые советы по найму SEO фирмы .)

Но это все еще может быть жестким. SearchDex посвящает целиком страница их сайта в соответствии с руководящими принципами для веб-мастеров, включая утверждение, что «SearchDex не поддерживает архитектуры схемы ссылок». (Чтобы было ясно, я не знаю, были ли они связаны с размещением ссылок.)

Но если вы обнаружите, что вы потеряли поисковый трафик и что вероятной причиной является нарушение правил для веб-мастеров, первое, что вы должны сделать, это все исправить. Просмотрите свой сайт и убедитесь, что ничего подозрительного не осталось. Затем войдите в Инструменты Google для веб-мастеров а также подать запрос на пересмотр , (Обратите внимание, что если у вас есть аккаунт Инструментов для веб-мастеров, Google может сообщить, когда они обнаружили нарушения на вашем сайте и дать вам возможность их исправить.) В форме запроса объясните все, что произошло, и как вы это исправили. Google вручную проверит ситуацию, и если они обнаружат, что все вычищено, они могут позволить вам вернуться.

Что произойдет с jcpenney.com?

Они начали убирать ссылки до тех пор, пока не осталось других проблем (Даг Пирс, который помог New York Times в расследовании отметил как минимум две другие проблемы это нужно будет исправить), скорее всего произойдет следующее:

  • Любое пониженное ранжирование из-за алгоритмических факторов, вероятно, продолжится, так как эти алгоритмы находят ссылки такого рода и гарантируют, что они не посылают ценностные сигналы. Мэтт Каттс сказал New York Times, что это изменение повлияло на то, как Google доверяет ссылкам.
  • Любые ручные действия, которые понизили их рейтинг, вероятно, будут удалены вручную после того, как все будет очищено.

В статье New York Times отмечается, что Google была публичной о действиях, которые они предприняли из-за нарушений правил прежде. В 2006 году Мэтт Каттс разместил в своем блоге о снятии bmw.de , Этот сайт был полностью удален из Google, но как только BMW все исправило, их снова впустили.

Означает ли это, что jcpenney.com снова начнет занимать первое место по всем этим поискам? Возможно нет. Например, в статье New York Times отмечается, что сайт был номером один для [samsonsite ручной клади] и сократился до 78. Он был номером один отчасти благодаря всем этим ссылкам. Это 78 из-за действий Google. Его «реальный» рейтинг находится где-то посередине, и вполне вероятно, что он закончится, когда дым рассеется.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Что случилось с Джей Си Пенни?
Какое влияние?
Что если это случится с вами?
Com?
Так, где Джей Си Пенни пошла не так?
Почему они это сделали?
Что они потеряли?
И как они возвращают это?
Почему бы просто не купить ссылки?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама