* РБК — новости

* *

Локальное SEO для малого бизнеса: базовое руководство

  1. Местное SEO: определение
  2. Современный потребитель
  3. Локальный листинг и цитаты
  4. Поведение потребителей и поисковых систем
  5. Источники и отбор данных
  6. Требования для включения в бизнес-списки
  7. Основные факторы, влияющие на позиционирование
  8. кавычки
  9. Местные списки: 3 возможных варианта
  10. Отзывы
  11. Оптимизация сайта
  12. NAP
  13. Ключевые слова с местной значимостью
  14. Оптимизированный мобильный сайт

Вы управляете небольшим бизнесом с офисом, открытым для общественности? Тогда вы, вероятно, слышали о местном SEO или местном SEO . Или вам посоветовали оптимизировать для локального поиска.

Но вы, вероятно, немного смущены и сбиты с толку. И, возможно, вам интересно, что такое локальный SEO, в чем разница с работой SEO, которую вы уже проделали, и с чего начать.

Не волнуйся! Мы здесь, чтобы помочь вам на тему поисковой оптимизации для местного маркетинга.

Местное SEO: определение

Локальное SEO является одним из многих видов деятельности SEO для маркетинга и, в основном, включает в себя следующие три фактора:

  1. Местные списки и цитаты
  2. Интернет обзоры
  3. Оптимизация сайта в соответствии с критериями местного SEO.

Готовы ли вы зарабатывать деньги благодаря большей видимости в поисковых системах? Ну, тогда вы пришли в нужное место. Но сначала посмотрим, как потребители проводят исследования и делают покупки в современном мире.

Современный потребитель

Не так давно Желтые страницы были основным ресурсом для поиска местных магазинов или предприятий. Мы открыли список в поисках интересующей нас категории, определили ближайшую компанию с адресом и контактами, сняли трубку и позвонили.

Кажется немного архаичным по сравнению с сегодняшними стандартами, не так ли?

Нынешний сценарий совсем другой: более 125 миллионов американских потребителей всегда имеют при себе свои смартфоны, что составляет 54% абонентов мобильной связи. Вот некоторые статистические данные об использовании мобильных телефонов для доступа к местной информации:

  • 47% потребителей используют смартфон для поиска местной информации
  • 29% пользователей мобильных устройств могут сканировать штрих-код и получать купоны
  • почти 50% обычно ищут продукт на своем смартфоне перед покупкой.

Подумайте, сколько раз вы искали ключевое слово, за которым следовало название вашего города. Например, с тобой случалось - вместо того, чтобы просто искать «пиццерию» - искать «пиццерию Милан»?

МОЗ Местный выделяет следующие статистические данные, чтобы дать малому бизнесу представление о количестве локальных поисков:

  • 4 миллиарда поисковых запросов в США имеют "локальные цели поиска"
  • более 50% мобильных пользователей имеют «локальный поиск»
  • почти 15-20% всех поисков с мобильного устройства.

Из экстраполированных данных также выясняется, что около 7 миллиардов уникальных локальных поисков в месяц выполняются в Google, только в Соединенных Штатах.

Теперь вы также согласитесь с важностью оптимизации с помощью местного SEO. Ну! Вот некоторые моменты для начала.

Локальный листинг и цитаты

Существуют буквально тысячи мест, где можно разместить свой бизнес в Интернете. И фактически работа над списком локальных списков является ключевым компонентом любой локальной кампании SEO. Но давайте сделаем шаг назад, чтобы понять, почему это важно.

Чтобы лучше понять важность локальных списков и цитат (концепция, которую я объясню позже), давайте рассмотрим поведение двух очень важных переменных: поисковой системы и потребителя.

Поведение потребителей и поисковых систем

Потребители поражены количеством доступных им вариантов, будь то места, где можно поесть, где купить постельное белье или сделать бензин. Таким образом, поисковые системы упрощают свою жизнь, позволяя им вводить несколько ключевых слов и получать большое количество вариантов, классифицированных и отсортированных в соответствии с факторами, которые делают выбор более простым и более удовлетворительным. Если рекомендации или результаты окажутся удовлетворительными, потребители снова вернутся к использованию поисковой системы, что позволит поисковой системе зарабатывать деньги на рекламе.

Чтобы обеспечить удовлетворенность пользователей, поисковые системы обрабатывают огромные объемы данных. Таким образом, они могут показывать наиболее актуальные и проверенные варианты, выбранные на географической основе. Что ж, именно качество данных, принимаемых во внимание, определяет успех или неудачу обслуживания. И именно таким образом Google сразу же отделился от других операторов: предлагая более качественные и релевантные результаты поиска.

Источники и отбор данных

Но как обеспечивается качество данных? Через перекрестную проверку всех данных, доступных в сети по всему миру. Тем не менее, есть три основных провайдера данных, которые питают движки, такие как Google, Bing, Yahoo, Apple и другие, в отношении списков коммерческих компаний. Это:

Данные, предоставленные этими гигантами, проверяются путем перекрестной проверки с наиболее известными списками коммерческих компаний, такими как:

  • Google+ Local
  • тявкать
  • Bing Places
  • Желтые страницы
  • Yahoo Local
  • квадрат

По сути, чем больше ваша компания входит в списки различных поставщиков данных, тем больше вероятность, что она будет считаться надежной и будет отображаться Google и другими механизмами в ответ на поиск. Качество данных и актуальность являются ключом ко всему.

Эта диаграмма getlisted.org (сейчас MOZ Local) дает хороший обзор локальной поисковой экосистемы:

org (сейчас MOZ Local) дает хороший обзор локальной поисковой экосистемы:

Требования для включения в бизнес-списки

Теперь MOZ Local отмечает, что бизнес, чтобы быть включенным в качестве местной компании в любом списке, должен иметь следующие четыре требования:

  1. название компании
  2. городской номер, соответствующий городу, в котором находится компания
  3. физический адрес
  4. открыт для публики.

Основные факторы, влияющие на позиционирование

Поэтому давайте рассмотрим два фактора, которые сильно влияют на позиционирование вашего бизнеса в поисковых системах и других веб-сервисах:

  1. количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, и авторитет сайтов, на которых эти ссылки появляются
  2. количество ссылок, касающихся вашей деятельности и авторитета сайтов, на которых эти ссылки появляются.

кавычки

Вы, наверное, думаете: «Нужны ссылки». И, может быть, вы уже провели кампанию по созданию ссылок в прошлом. Но легко задаться вопросом, что такое «цитаты».

На практике цитата - это упоминание названия вашей компании на внешних веб-страницах, с указанием адреса, номера телефона или того и другого. Цитата может содержать или не содержать ссылку на ваш сайт.

Пример цитаты? В онлайн-каталоге, таком как «Желтые страницы», перечислены компании, но не обязательно со ссылками на их веб-сайт.

Местные списки: 3 возможных варианта

Чтобы вставить вашу деятельность в списки компаний ( местные списки ) и получить цитаты, есть несколько вариантов.

  1. Вы можете выбрать подход «сделай сам», зарегистрировавшись у основных операторов.
  2. Или вы можете доверить работу агентству.
  3. Или, опять же, вы можете использовать систему управления контентом (CMS): загрузить свой адрес один раз, а затем использовать программное обеспечение, чтобы получить вставку, где вы хотите.

Среди CMS у вас есть:

Каждая платформа и опция представляет свои плюсы и минусы, а также связанные с этим расходы. Итак, все, что вам нужно сделать, это сделать тщательную оценку, выбирая лучшее решение для вас.

Отзывы

По данным Search Engine Land, 72% потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам и личным рекомендациям. Кроме того, 52% сказали, что положительные отзывы в Интернете делают выбор данного местного поставщика более вероятным.

Отзывы не только повышают взаимосвязь между количеством просмотров и кликов (так называемые рейтинги кликов) для вашего сайта, но и отображаются на страницах результатов поиска (SERP). И, согласно углубленному исследованию, проведенному Digital Marketing Works, обзоры играют решающую роль в определении включения и классификации в рамках " карусель "с местными результатами поиска, появляющимися в верхней части страниц Google.

Само собой разумеется, если есть одна вещь, которую владельцы малого бизнеса не могут позволить себе игнорировать в цифровую эпоху, это их онлайн репутация.

Два основных вида деятельности, когда дело доходит до онлайн-обзоров:

  1. пригласить людей оставить отзыв
  2. управлять своей онлайн репутацией.

Чтобы пользователи оставили отзыв, вы можете просто:

  • вставьте специальное приглашение в свое физическое или цифровое платежное пространство
  • запрашивать клиентов во время разговора с ними.

Для управления вашей онлайн репутацией необходимо:

  • «потушить огонь» негативных отзывов, как только они вспыхнут
  • продвигайте свою репутацию в Интернете, распространяя публичное согласие на ваши продукты или услуги.

Эксперты говорят, что количество, диверсификация и сроки отзывы они являются определяющими факторами для поисковых алгоритмов. Поэтому рассмотрим его важность.

Оптимизация сайта

Наконец, давайте посмотрим, как оптимизировать наиболее важный компонент вашего присутствия в Интернете: ваш сайт. Или, по крайней мере, давайте начнем с самых первых понятий по этому вопросу.

NAP

Я начну с довольно распространенного термина на языке местного SEO. Это «NAP», акроним для:

  • Имя (имя)
  • Адрес (адрес)
  • Номер телефона

Рекомендуется публиковать информацию «NAP» на каждой странице сайта. Если у вас несколько местоположений, вы можете использовать несколько целевых страниц или перечислить все местоположения на странице контактов (довольно популярный выбор). Эксперты Moz рекомендуют убедиться, что ваш NAP доступен для чтения Google, потому что иногда он считается изображением, добавленным в HTML-код.

Посмотрите на этот пример бренда мужской моды GOTSTYLE в Торонто:

Посмотрите на этот пример бренда мужской моды GOTSTYLE в Торонто:

Ключевые слова с местной значимостью

Для лучшего позиционирования в результатах локального поиска рекомендуется оптимизировать сайт под локально релевантные ключевые слова, а не использовать общие ключевые слова с более параллельными результатами. Для этого воспользуйтесь простым поиском по ключевым словам. Например: «книжный магазин Милан», а не просто «книжный магазин».

Эти оптимизированные локальные ключевые слова могут быть вставлены в следующие пункты на вашем сайте, по вашему усмотрению и при консультации с кем-то, кто является экспертом в SEO:

  • URL
  • заголовки страниц
  • мета описания
  • Теги H1 и H2
  • в модерации, по всему содержанию сайта.

Оптимизированный мобильный сайт

Кроме того, еще одна необходимость, о которой вы слышали много раз, - это создание оптимизированного мобильного сайта. Какая польза от повышения рейтинга в результатах локального поиска, если ваш сайт недоступен пользователям и потенциальным клиентам, когда они рядом и действительно нуждаются в доступе к информации? 73% мобильного поиска вызывает дополнительные действия и конверсии, такие как:

  • Исследования (36%)
  • Посещения магазина (17%)
  • Обмен информацией (18%)
  • Призывы к коммерческой деятельности (7%)
  • Покупки (17%).

Звучит довольно заманчиво? Будем надеяться! Для малого бизнеса, который хочет выжить на текущем рынке, подключение онлайн и оффлайн опыта является абсолютным приоритетом. Сосредоточьтесь на этих трех ключевых моментах: местные списки и цитаты, онлайн-обзоры и SEO на сайте. Таким образом, вы можете оптимизировать свою местную маркетинговую стратегию и быть на пути к получению выгод.

PS Вы внедрили лучшие местные практики SEO для своего магазина? Поделитесь в комментариях ниже используемыми приемами и полученными результатами.

PPS Если вам понравилась эта статья, вам также может понравиться это: Как увеличить число подписчиков в Instagram ,

Оригинальная статья Хумаюн Хана, переведенная Марией Терезой Кантафорой, адаптированная Джулией Греко.

Готовы ли вы зарабатывать деньги благодаря большей видимости в поисковых системах?
Кажется немного архаичным по сравнению с сегодняшними стандартами, не так ли?
Например, с тобой случалось - вместо того, чтобы просто искать «пиццерию» - искать «пиццерию Милан»?
Пример цитаты?
Какая польза от повышения рейтинга в результатах локального поиска, если ваш сайт недоступен пользователям и потенциальным клиентам, когда они рядом и действительно нуждаются в доступе к информации?
Звучит довольно заманчиво?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама