Учитесь на собственном примере, поскольку наша группа экспертов по SEO и конверсии изучает лучшие практики в первой части этого месяца.
Каждый месяц Volusion Services Team собирает многофункциональную команду гуру интернет-маркетинга, чтобы изучить магазин Volusion. В ходе этого электронного маркетингового осмотра наша команда исследовала Shop the Wag, торговца, специализирующегося на товарах и аксессуарах для собак.
Наша звездная команда определилась с тем, как Shop the Wag может улучшить свое присутствие в электронной коммерции, чтобы увеличить трафик, конверсию и доход. В первой части наша команда исследовала многогранные маркетинговые стратегии, связанные с оптимизацией конверсий и поисковой оптимизацией (SEO), предоставляя наблюдения, анализ и рекомендации по улучшению.
Давайте посмотрим на подробные рекомендации наших экспертов ниже.
Конверсионный консалтинг
«Примите мантру« меньше значит больше »при разработке вашего сайта. Чем более организован и удобен ваш сайт, тем больше людей захотят им пользоваться. «- Нику Шеладия, специалист по SEO
Организация сайта
Чтобы эффективно привлечь внимание потребителя ко всему сайту, он должен быть организован организованно. Картинки, контент и категории должны иметь стратегическое расположение, размер и форму и содержать элементы, которые пользователь будет там интуитивно искать. Магазин Wag, однако, выглядит загроможденным с самого начала.
Сверху вниз навигационная панель - это основной способ, которым пользователи исследуют веб-сайт. В настоящее время навигационная панель заполнена предложениями, купонами, подарочными сертификатами и контактными данными, ни одна из которых не помогает потребителю, ищущему определенную категорию продуктов для собак. Сделки и купоны не связаны с основным предложением сайта, которое помогает продвигать панель навигации.
Добавление простых категорий, таких как ошейники для собак, игрушки для собак , кроватки для собак , лакомства и переноски для собак , позволит покупателю легче находить продукты, которые они пришли в магазин, чтобы купить. Размещение сделок, купонов и подарочных карт на левой навигационной панели вместо верхней навигации «Покупки по категориям» является предпочтительным, поскольку оно открывает пространство на главной странице для продуктов и контента.
De-беспорядок Избранные изображения над сгибом
Как говорится, картинка стоит тысячи слов. Чистое и простое изображение баннера на главной странице важно, потому что это первое, что увидят потребители при заходе на сайт. Изображение должно вызывать чувство «любви с первого взгляда». Слова, наложенные поверх изображений, часто выглядят так, будто веб-сайт слишком старается привлечь внимание и, следовательно, кажется ненадежным и неприглядным для потребителя.
Изображение главной домашней страницы содержит слишком много текста, что отвлекает потребителей, которые хотят увидеть один продукт для собак, чтобы понять, что этот сайт может сделать для них. Это изображение должно быть желательным с высоким разрешением и без текста.
содержание
Ниже большого изображения с высоким разрешением крайне важно содержание информации о том, что Shop Wag продает, и основных категориях продуктов. Это необходимо не только для потребителей, которые хотят получить дополнительную информацию о том, что они могут ожидать найти, но и для целей SEO, поскольку помогает поисковым системам классифицировать сайт, так как они не могут читать изображения. Содержание должно включать информацию об основных предложениях, уникальной точке продажи этой компании и предоставить несколько причин, почему они должны делать покупки там. Здесь вы хотите сделать компанию надежной и авторитетной в отрасли и в продуктах, которые она продает. Мы рекомендуем, чтобы Shop the Wag удалил раздел «О нас» в нижней части главной страницы и вместо этого написал оптимизированный контент.
Брендинг
Люди говорят: «Никогда не судите о книге по ее обложке», но именно это и делают потребители. Брендинг и дизайн логотипа - это первое, что можно увидеть при посещении сайта. Если сайт и дизайн логотипа не связаны между собой дополнительными цветами и профессиональным внешним видом, компании, вероятно, будет меньше доверять, потому что люди приписывают недостаток внимания к деталям надежности компании.
Поскольку достоверность и авторитет могут быть частично установлены сразу покупателем, элемент дизайна не должен быть частью, которой не хватает. Для Shop the Wag логотип в верхнем левом углу выглядит пиксельным. Это можно легко исправить, загрузив логотип в другом формате (PNG, JPEG, GIF), изменив размер логотипа или используя более высокое разрешение изображения.
Кроме того, в Shop the Wag слишком много разных стилей и цветов шрифта, что делает его беспорядочным и не сфокусированным. Только на главной странице есть более 5 различных стилей шрифта и 7 цветов шрифта. Мы рекомендуем выбрать 1 или 2 разных шрифта для домашней страницы и выделить их курсивом, чтобы выделить контрастное содержимое (т. Е. Верхнюю навигацию по сравнению с содержимым страницы).
Цвет фона домашней страницы не соответствует боковой навигации или основной области содержимого. Кроме того, есть 3 различных оттенка синего, которые не совпадают или не имеют постоянного ощущения. Мы предлагаем выбрать 2 контрастных цвета, таких как синий и коричневый, для всего сайта, чтобы придать ему такой высококлассный и эксклюзивный вид, как у бутиков.
Поисковая оптимизация (SEO)
«Магазин Wag гордится тем, что является уникальным бутиком для домашних животных, который приносит веселье, моду и функциональность в жизнь домашних животных. Наряду с тем, что это хорошая мантра для магазина, это также отличное отношение к поисковому маркетингу. Магазин Wag должен стремиться к тому, чтобы каждая часть их сайта была привлекательной и уникальной, чтобы она выглядела великолепно в глазах клиентов и поисковых систем ».
Для целей SEO на сайте есть несколько областей, в которых мы стремимся предоставить этот уникальный контент, чтобы дать понять поисковым системам, что сайт действительно авторитетный и полезный для пользователей поисковых систем. Давайте рассмотрим несколько способов, которыми Shop the Wag может начать посылать эти сигналы.
Создать интересный контент на странице
Когда поисковые системы сканируют такой сайт, как Shop the Wag, им нравится видеть релевантный контент на каждой странице сайта. Содержимое помогает им расшифровать, что содержится на странице и чем одна страница отличается от другой.
Используя в качестве примера Shop the Wag, мы рекомендуем добавить как минимум 150 слов контента на страницы категорий и продуктов, чтобы лучше их объяснить. Включенный в этот текст, мы также добавили бы три-пять соответствующих ключевых слов, чтобы помочь поисковым системам сопоставлять поисковые термины со страницей. Материалы магазина Wag должны быть написаны голосом, который будет увлекательным и интересным, чтобы соответствовать тону сайта. Магазин «The Wag» может даже зайти так далеко, как написать голосом своей любимой собаки - Fenway, вдохновителя для сайта. В целом, авторы книги признают Shop the Wag авторитетом в индустрии товаров для животных и побуждают клиентов покупать у них продукт.
Создание мета-тегов, богатых ключевыми словами
Помимо содержимого на сайте, мета-теги являются еще одним SEO-элементом, который Shop the Wag может использовать для ранжирования по релевантным поискам, а также для того, чтобы убедить пользователя поисковой системы сделать покупки в их магазине.
На примере их категории «Авто и путешествия» мы рассмотрим, как Shop the Wag может улучшить свои метатеги.
В настоящее время вы заметите, что в теге заголовка (текст синим цветом) используются широкие ключевые слова, которые не совпадают с терминами, которые потенциальные клиенты будут использовать в Google для поиска этих типов продуктов. Мы рекомендуем добавить более конкретные ключевые термины, которые пользователи с большей вероятностью будут вводить в строку поиска.
Переходя от тегов заголовков, следующий элемент изображения, который мы изменим, - это URL-адрес страницы категории. Поисковые системы используют URL-адреса, чтобы помочь им заполнить результаты поиска, поэтому это также отличное место для вставки подходящих ключевых слов. В этом примере мы удалили бы «категорию» и добавили бы «дорожные аксессуары для собак».
Последний пункт, который магазин Wag может обновить, чтобы улучшить посещаемость сайта, - создать уникальное мета-описание для категории авто и путешествий. В настоящее время мета-описание является описанием по умолчанию для сайта и является слишком широким для этой категории. Хотя поисковые системы не используют мета-описание в качестве фактора при определении рейтинга, это полезная часть рекламной копии, которая может очень сильно побудить клиента посетить ваш сайт. Поэтому стоит потратить время на создание уникального описания для каждой страницы.
Используя эти три практические приемы SEO, мы подготовили ниже пример правильных мета-тегов и URL для категории авто и путешествий.
Блог о собачьей жизни
Помимо существующих на сайте страниц, Shop the Wag может создать отличительный голос в индустрии продуктов для собак, добавив в свой блог статьи, касающиеся собак и их товаров для животных. Блоги - отличный способ привлечь больше клиентов через поисковые системы. Вы открываете себе больше ключевых слов, размещая статьи блога на своем сайте. Было бы замечательно увидеть Fenway в статьях с использованием разнообразных продуктов Shop the Wag.
Следите за статьями на следующей неделе, в которых мы рассмотрим наши предложения по улучшению платных рекламных кампаний Shop the Wag и социальных сетей. Вы заинтересованы в том, чтобы ваш сайт был рассмотрен нашей группой экспертов? Сообщите нам в комментариях ниже, чтобы принять участие в проверке электронного маркетинга в следующем месяце.
Вы заинтересованы в том, чтобы ваш сайт был рассмотрен нашей группой экспертов?
