Нередко можно услышать, как люди говорят о контент-маркетинг а также поисковая оптимизация (SEO) как отдельная и внятная маркетинговая тактика. Несмотря на то, что контент-маркетинг служит многим целям, и что существуют тактики SEO, которые носят чисто технический характер и не относятся конкретно к контенту, на самом деле контент-маркетинг и SEO неразрывно связаны.

Контент - это то, что подпитывает усилия SEO бренда. В нашем цифровом агентстве мы видели этот принцип в действии с нашими клиентами. Мы работали с компаниями в широком спектре отраслей, но единственное, что справедливо для всех этих разных клиентов, это то, что инвестиции в создание высококачественного контента - единственный способ увидеть реальные, существенные улучшения в их органическом поиске. рейтинги. Есть смысл создавать сайт с оптимизированной для SEO структурой и проводить техническую оптимизацию с самого начала, но ни одна из этих вещей не будет достаточной для того, чтобы повлиять на видимость в долгосрочной перспективе, если глубокий, содержательный, качественный контент не требуется. также не присутствует.

Ниже приведен обзор того, как качественный контент помогает вашему поисковому рейтингу вашего бренда.

Качественный контент помогает поисковым системам делать свою работу

Прежде всего, контент - это то, что говорит поисковым системам, что такое ваш сайт. Поисковые системы способны на многое, но они не всезнающие. Они полагаются на текст и ключевые слова, чтобы иметь возможность интерпретировать значение веб-страницы. Это означает, что вам нужен качественный контент на ваших веб-страницах, чтобы рассказать поисковым системам, как их интерпретировать. Без контента поисковой системе нечего сканировать. Ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска по ключевым словам, относящимся к вашему бренду, если качественный контент отсутствует.

Качественный контент привлекает ссылки

Большинство людей, даже те, кто знает только минимум о SEO, знают, что качество входящих ссылок является ключевым фактором в рейтинге. Ссылки действуют как индикаторы, так что другие люди в Интернете могут найти ваш сайт или один из его элементов и так или иначе предоставить полезный контент. Обратите внимание, что «полезный» может означать информативный, образовательный, вдохновляющий или даже просто развлекательный. В любом случае, качественные внешние ссылки сообщают поисковым системам, что ваш сайт ценится другими.

Понимание того, почему ссылки важны, - это одно, а поиск способов заработать их - совсем другое. Большинство заслуживающих доверия, респектабельные сайты не просто раздают бесплатные ссылки. Это может повредить их авторитету и, возможно, их собственному органическому рейтингу. Поэтому бренды должны упорно трудиться , чтобы заработать ссылки. А что зарабатывают ссылки? Качественный контент, вот что. Если вы создаете интересный контент, контент, который решает проблему, или контент, способствующий общению, другие сайты с большей вероятностью будут ссылаться на него.

Качественный контент привлекает социальные сети

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы возвращать результаты, которые содержат высококачественный контент, потому что пользователи более удовлетворены своим поиском, когда они действительно находят контент, который искали. Проблема для поисковых систем заключается в том, что локальных факторов недостаточно, чтобы действовать как надежные индикаторы качества. Поисковые системы полагаются как на локальные факторы, так и на внешние сигналы при оценке качества содержимого.

Как упоминалось ранее, ссылки являются основной частью этого уравнения, но Социальное акции также служат признаком качественного контента. Логика здесь та же: когда кому-то нравится контент, обычно это происходит из-за его высокого качества. Может быть, это смешно, или полезно, или информативно. В любом случае, они, вероятно, будут делиться, добавлять в избранное или «любить» ту часть контента, которая им действительно нравится. Поисковые системы используют эти социальные сигналы в качестве фактора при оценке качества, поэтому создание качественного контента является ключевым компонентом уравнения SEO.

Качественный контент увеличивает время на сайте

Поисковые системы хотят отображать результаты, которые являются полезными и релевантными для пользователей, и один из способов оценить, является ли данный результат полезным или нет, заключается в измерении продолжительности времени, которое пользователи проводят на сайте. Если многие пользователи нажимают на результаты поиска, а затем сразу возвращаются к спискам, это указывает на то, что что-то в этом опыте было отрицательным, и что, возможно, поисковая система должна пересмотреть рейтинг сайтов.

Качественный контент увеличивает время на сайте, потому что, если он достаточно увлекателен и интересен, пользователи захотят потратить время на его чтение. Увеличение продолжительности пребывания на сайте означает, что пользователи имеют положительный опыт, что, в свою очередь, повысит рейтинг сайта.

Качественный контент обеспечивает свежесть

Контент-маркетинг - это качество, но в определенной степени это также количество. Да, это правда, что лучше производить один исключительный контент, чем десять бесполезных статей только ради него, но также верно и то, что когда дело доходит до контент-маркетинга, вы не можете позволить себе почивать на лаврах. , Если вы не будете регулярно выпускать новый контент, ваши конкуренты будут опережать вас.

Свежесть контента также оказывается фактором ранжирования, указывая поисковым системам, что данный фрагмент контента является релевантным, особенно когда данный поисковый запрос является своевременным или заслуживающим публикации. Регулярная публикация контента может повысить шансы вашего сайта на ранжирование по этим своевременным запросам. Возьмем, к примеру, Forbes: у них есть лидеры отрасли, опытные профессионалы и все, кто ежедневно предоставляет качественный контент на свой веб-сайт. Каждый раз, когда вы посещаете сайт Forbes, вы можете быть уверены, что просматриваете самые свежие статьи, содержащие качественный материал.

Forbes представляет свежий контент каждый день, Фото Кредит.

Внедрение эффективного SEO невозможно без качественного контента, который подпитывает ваши усилия. Контент - это то, что говорит поисковым системам, как интерпретировать ваш сайт, и это то, что заставляет пользователей взаимодействовать с вашим брендом, когда он появляется в результатах поиска, что высоко ценится поисковыми системами. Инвестирование в создание качественного контента - единственный способ добиться устойчивого роста в рейтинге вашего бренда.

Чтобы узнать больше о SEO-тактике, посетите Синий Фонтан Медиа.

РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ. РЕАЛЬНЫЕ НОВОСТИ. РЕАЛЬНЫЕ ГОЛОСА.

Помогите нам рассказать больше историй, которые имеют значение от голосов, которые слишком часто остаются неуслышанными.