* РБК — новости

* *

Когда выбрать доменное имя с его ключевым словом

  1. Зачем включать ключевое слово в его URL: принцип EMD
  2. Почему EMD не так важны: революция Google Panda
  3. Имеет ли ключевое слово в своем URL все еще какие-либо преимущества?
  4. Недостатки, которые это представляет

Недавно один из наших клиентов задумался о том, какое доменное имя зарезервировать для своего будущего сайта. Он имел в виду, что ему во что бы то ни стало нужен URL, содержащий его основное ключевое слово. К сожалению, это было сложно, потому что конкуренция уже захватила основные отклонения релевантных ключевых слов по отношению к его предложению. И, честно говоря, это было не очень плохо! Я объясню почему в этой статье, обращаясь к следующим пунктам:

  • Почему включение ключевого слова в его URL было актуальным несколько лет назад
  • Почему это не так важно со времен революции Google Panda
  • Имеет ли ключевое слово в своем URL все еще преимущества в 2014 году?
  • Недостатки, которые это может представлять

Зачем включать ключевое слово в его URL: принцип EMD

URL-адреса, содержащие точные ключевые слова, относящиеся к предложению компании, имеют название: они называются EMD для «домена точного соответствия». Они были очень популярны в начале эры Интернета, потому что основные поисковые системы (Google, Bing и Yahoo) предпочитали их в результатах поиска.

Исторически существует несколько типов EMD, не все из которых имеют одинаковое преимущество. Наиболее эффективными были самые простые, то есть те, которые содержат ключевое слово + расширение «.com» (например, «webmarketing.com»). Несколько типов склонений тогда появились, используя:

  • ассоциация нескольких ключевых слов (например, "webmarketingSEO.com"
  • наличие тире в URL (например, «super-webmarketing.com»
  • наличие «стоп-слов», то есть стоп-слов, таких как статьи «lewebmarketing.com» или «le-webmarketing.com»
  • другие доступные расширения (например, «webmarketing.fr», «super-webmarketing.net», «lewebmarketing.org» и т. д.)
  • смесь всего этого.

Затем у нас были строгие MDT (это относится к «webmarketing.com») и частичные EMD (все остальные).

источник: Мос

Когда доменное имя со строгим EMD было невозможно, компании ломали голову, чтобы найти частичное EMD (как клиент, о котором мы говорили в начале статьи): это было не так хорошо, но все же лучше на уровне ссылок, чем URL без ключевого слова. Это позволило уйти с небольшим преимуществом. Только здесь, через несколько лет, все изменилось ...!

Почему EMD не так важны: революция Google Panda

Со временем и с расширением сети Google обнаружил (и всегда!) Столкнулся со следующей трудностью: выделить для пользователя наиболее релевантные результаты поиска. Изначально это были сайты с EMD, но очень быстро тенденция изменилась. Действительно, принцип EMD становится все более и более известным, и многие веб-мастера злоупотребляют правильным размещением в результатах поиска сайтов с некачественным контентом.

Поэтому этот метод стал подозрительным в глазах Google, и он постепенно уменьшал вес критерия «EMD» в своих алгоритмических вычислениях. Значение EMD затем уменьшалось все больше и больше, пока не стало почти незначительным, особенно с тех пор, как в 2012 году, tadaaaa! Улучшение Алгоритм панды Гугл родился. Эта эволюция имела два основных последствия:

  • С одной стороны, сайты с EMD, но с некачественным контентом упали в рейтинге SERP (результаты поиска)
  • с другой стороны, были оценены сайты без EMD, но соответствующие и с качественным контентом.

Короче говоря, контент стал более важным, чем EMD! Фактически, вот яркая статистика о них: из тысяч результатов поиска, найденных в Google, только 2,5–3% результатов, попадающих в топ-10, являются EMD. Таким образом, это относительно небольшое число, которое, согласно последнему исследованию, опубликованному на Метрика поиска ,

Имеет ли ключевое слово в своем URL все еще какие-либо преимущества?

Имеет ли ключевое слово в своем URL все еще какие-либо преимущества

Все это приводит нас к следующему вопросу: является ли ключевое слово в URL в 2014 году активом? Ответ нюанс ...

Если мы полагаемся только на точку зрения SEO, то нет, наличие ключевого слова в его URL больше не является реальным активом. Google будет отдавать предпочтение двум другим основным критериям:

  • качество содержимого
  • лексическая согласованность веб-сайта.

Чтобы оценить качество статьи, Google полагается, среди прочего, на ее размер (длинные статьи предпочтительнее, потому что они часто отражают тщательный анализ) и на удобочитаемость. Статья должна быть предназначена в первую очередь для читателя (а не для поисковых систем!), Что подразумевает, что чтение должно быть плавным и приятным. Поэтому целесообразно использовать короткие предложения и интегрировать фотографии или видео в текст статьи.

Что касается лексической согласованности веб-сайта, то это означает использование ключевых слов, принадлежащих одному семантическому полю. Например, если вы механик, вы обычно найдете на своем сайте такие слова, как «машина», «гараж», «опорожнение», «шины» и т. Д.

Я останавливаюсь здесь на этом небольшом отступлении (все еще важно!), Чтобы вернуться к EMD. Помимо SEO, у них все еще есть преимущество: они позволяют вам понять ваш бизнес напрямую. Пример? Сайт "garagiste.com" явно более разговорчив, чем "Speedy.com".

Недостатки, которые это представляет

В конечном итоге, EMD имеют мало преимуществ. Однако у них есть реальные недостатки! Среди них отметьте, что компании сложно утверждать свою идентичность через EMD. Названия компаний рисуют вселенную и передают воображаемое ... которое обязательно ограничено, если идентичность бренда ограничена простым ключевым словом. Представьте, что бренд Tagada называют «подкисленными леденцами», чтобы соответствовать его веб-сайту www.bonbons-acidules.fr. Мы обязательно проиграем в ониризме!

Еще одна сложность: дифференциация с конкурентами. Возьмите пример нашего бренда под названием «Кислотные конфеты». Чем он будет отличаться от других компаний, размещенных по URL-адресам "les-bonbons-acidules.fr", "your-bon-bons-acidules.org" и т. Д.? EMD подвергают риску уникальность бренда и сеют замешательство в умах потенциальных клиентов.

Вот забавный анекдот об этом! Перспектива хотела связать нас с веб-агентством, которое создало его сайт. «Вы легко найдете их в Интернете», - говорит он. «Их называют ком-агентством ». Через несколько минут и поиск Google позже, здесь мы обеспокоены! Мы поняли, что существует множество ком-агентств с этим именем и этим URL, доступных по-разному (lagencedecom.fr, agence-de-com.fr, agencedecom.com и т. Д.). Не легко ориентироваться!

Чтобы завершить размышление на эту тему, я приглашаю вас посмотреть это видео Мэтта Катта, в котором объясняются критерии, которые следует учитывать при выборе между EMD или более оригинальным доменным именем. Как он отмечает, крупные бренды называют себя не «Социальная сеть» или «Поисковая система», а Google, Twitter, Zynga и т. Д. Это заставляет вас думать ...

Последний важный момент, который стоит упомянуть, поскольку Google усилил свою политику борьбы с сайтами, чрезмерно оптимизированными для SEO: если вы выбрали в качестве названия компании и URL ключевое слово, это может создать проблему с точки зрения ссылок на ваш сайт. сайт. В самом деле, они могут быть интерпретированы как супероптимизированные якоря, и, следовательно, наказывают вашего SEO.

А вы выбрали EMD? Вы сожалеете о своем выборе или довольны?

Вы ищете подходящее доменное имя для вашего бизнеса? Наши специалисты по веб-стратегии в вашем распоряжении сопровождать вас в вашем отражении.

Кредитное фото: Сэм Азгор

Все это приводит нас к следующему вопросу: является ли ключевое слово в URL в 2014 году активом?
Пример?
А вы выбрали EMD?
Вы сожалеете о своем выборе или довольны?
Вы ищете подходящее доменное имя для вашего бизнеса?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама