1. Зачем включать ключевое слово в его URL: принцип EMD
2. Почему EMD не так важны: революция Google Panda
3. Имеет ли ключевое слово в своем URL все еще какие-либо преимущества?
4. Недостатки, которые это представляет

Недавно один из наших клиентов задумался о том, какое доменное имя зарезервировать для своего будущего сайта. Он имел в виду, что ему во что бы то ни стало нужен URL, содержащий его основное ключевое слово. К сожалению, это было сложно, потому что конкуренция уже захватила основные отклонения релевантных ключевых слов по отношению к его предложению. И, честно говоря, это было не очень плохо! Я объясню почему в этой статье, обращаясь к следующим пунктам:

• Почему включение ключевого слова в его URL было актуальным несколько лет назад
• Почему это не так важно со времен революции Google Panda
• Имеет ли ключевое слово в своем URL все еще преимущества в 2014 году?
• Недостатки, которые это может представлять

Зачем включать ключевое слово в его URL: принцип EMD

URL-адреса, содержащие точные ключевые слова, относящиеся к предложению компании, имеют название: они называются EMD для «домена точного соответствия». Они были очень популярны в начале эры Интернета, потому что основные поисковые системы (Google, Bing и Yahoo) предпочитали их в результатах поиска.

Исторически существует несколько типов EMD, не все из которых имеют одинаковое преимущество. Наиболее эффективными были самые простые, то есть те, которые содержат ключевое слово + расширение «.com» (например, «webmarketing.com»). Несколько типов склонений тогда появились, используя:

• ассоциация нескольких ключевых слов (например, "webmarketingSEO.com"
• наличие тире в URL (например, «super-webmarketing.com»
• наличие «стоп-слов», то есть стоп-слов, таких как статьи «lewebmarketing.com» или «le-webmarketing.com»
• другие доступные расширения (например, «webmarketing.fr», «super-webmarketing.net», «lewebmarketing.org» и т. д.)
• смесь всего этого.

Затем у нас были строгие MDT (это относится к «webmarketing.com») и частичные EMD (все остальные).

источник: Мос

Когда доменное имя со строгим EMD было невозможно, компании ломали голову, чтобы найти частичное EMD (как клиент, о котором мы говорили в начале статьи): это было не так хорошо, но все же лучше на уровне ссылок, чем URL без ключевого слова. Это позволило уйти с небольшим преимуществом. Только здесь, через несколько лет, все изменилось ...!

Почему EMD не так важны: революция Google Panda

Со временем и с расширением сети Google обнаружил (и всегда!) Столкнулся со следующей трудностью: выделить для пользователя наиболее релевантные результаты поиска. Изначально это были сайты с EMD, но очень быстро тенденция изменилась. Действительно, принцип EMD становится все более и более известным, и многие веб-мастера злоупотребляют правильным размещением в результатах поиска сайтов с некачественным контентом.

Поэтому этот метод стал подозрительным в глазах Google, и он постепенно уменьшал вес критерия «EMD» в своих алгоритмических вычислениях. Значение EMD затем уменьшалось все больше и больше, пока не стало почти незначительным, особенно с тех пор, как в 2012 году, tadaaaa! Улучшение Алгоритм панды Гугл родился. Эта эволюция имела два основных последствия:

• С одной стороны, сайты с EMD, но с некачественным контентом упали в рейтинге SERP (результаты поиска)
• с другой стороны, были оценены сайты без EMD, но соответствующие и с качественным контентом.

Короче говоря, контент стал более важным, чем EMD! Фактически, вот яркая статистика о них: из тысяч результатов поиска, найденных в Google, только 2,5–3% результатов, попадающих в топ-10, являются EMD. Таким образом, это относительно небольшое число, которое, согласно последнему исследованию, опубликованному на Метрика поиска ,

Имеет ли ключевое слово в своем URL все еще какие-либо преимущества?

Все это приводит нас к следующему вопросу: является ли ключевое слово в URL в 2014 году активом? Ответ нюанс ...

Если мы полагаемся только на точку зрения SEO, то нет, наличие ключевого слова в его URL больше не является реальным активом. Google будет отдавать предпочтение двум другим основным критериям:

• качество содержимого
• лексическая согласованность веб-сайта.

Чтобы оценить качество статьи, Google полагается, среди прочего, на ее размер (длинные статьи предпочтительнее, потому что они часто отражают тщательный анализ) и на удобочитаемость. Статья должна быть предназначена в первую очередь для читателя (а не для поисковых систем!), Что подразумевает, что чтение должно быть плавным и приятным. Поэтому целесообразно использовать короткие предложения и интегрировать фотографии или видео в текст статьи.

Что касается лексической согласованности веб-сайта, то это означает использование ключевых слов, принадлежащих одному семантическому полю. Например, если вы механик, вы обычно найдете на своем сайте такие слова, как «машина», «гараж», «опорожнение», «шины» и т. Д.

Я останавливаюсь здесь на этом небольшом отступлении (все еще важно!), Чтобы вернуться к EMD. Помимо SEO, у них все еще есть преимущество: они позволяют вам понять ваш бизнес напрямую. Пример? Сайт "garagiste.com" явно более разговорчив, чем "Speedy.com".

Недостатки, которые это представляет

В конечном итоге, EMD имеют мало преимуществ. Однако у них есть реальные недостатки! Среди них отметьте, что компании сложно утверждать свою идентичность через EMD. Названия компаний рисуют вселенную и передают воображаемое ... которое обязательно ограничено, если идентичность бренда ограничена простым ключевым словом. Представьте, что бренд Tagada называют «подкисленными леденцами», чтобы соответствовать его веб-сайту www.bonbons-acidules.fr. Мы обязательно проиграем в ониризме!

Еще одна сложность: дифференциация с конкурентами. Возьмите пример нашего бренда под названием «Кислотные конфеты». Чем он будет отличаться от других компаний, размещенных по URL-адресам "les-bonbons-acidules.fr", "your-bon-bons-acidules.org" и т. Д.? EMD подвергают риску уникальность бренда и сеют замешательство в умах потенциальных клиентов.

Вот забавный анекдот об этом! Перспектива хотела связать нас с веб-агентством, которое создало его сайт. «Вы легко найдете их в Интернете», - говорит он. «Их называют ком-агентством ». Через несколько минут и поиск Google позже, здесь мы обеспокоены! Мы поняли, что существует множество ком-агентств с этим именем и этим URL, доступных по-разному (lagencedecom.fr, agence-de-com.fr, agencedecom.com и т. Д.). Не легко ориентироваться!

Чтобы завершить размышление на эту тему, я приглашаю вас посмотреть это видео Мэтта Катта, в котором объясняются критерии, которые следует учитывать при выборе между EMD или более оригинальным доменным именем. Как он отмечает, крупные бренды называют себя не «Социальная сеть» или «Поисковая система», а Google, Twitter, Zynga и т. Д. Это заставляет вас думать ...

Последний важный момент, который стоит упомянуть, поскольку Google усилил свою политику борьбы с сайтами, чрезмерно оптимизированными для SEO: если вы выбрали в качестве названия компании и URL ключевое слово, это может создать проблему с точки зрения ссылок на ваш сайт. сайт. В самом деле, они могут быть интерпретированы как супероптимизированные якоря, и, следовательно, наказывают вашего SEO.

А вы выбрали EMD? Вы сожалеете о своем выборе или довольны?

Вы ищете подходящее доменное имя для вашего бизнеса? Наши специалисты по веб-стратегии в вашем распоряжении сопровождать вас в вашем отражении.

Кредитное фото: Сэм Азгор