1. Начнем с первого: стратегия
2. А теперь вторая область, техническая!
3. А теперь последняя область, графика!

Когда вам нужно создать новый сайт или когда вам нужно переосмыслить его, SEO часто становится последней проблемой. Или, в лучшем случае, это рассматривается в конце всего процесса реализации.

По этой причине в этой статье я хотел бы объяснить, как интегрировать SEO со всеми, кто приближается к проектированию и созданию новой цифровой «среды».

SEO вступает в игру в трех областях:

• стратегическая область
• техническая зона (для просмотра у разработчиков)
• графическая область (для просмотра у дизайнеров)

Начнем с первого: стратегия

Стратегия является частью дизайна. Ниже вы найдете несколько фундаментальных вопросов, которые вам придется задать себе.

1. Что такое предложение компании или как его следует сообщить?

Если вы имеете дело с клиентом, вам сначала нужно понять: какие типы продуктов и / или услуг предлагаются.

Если у вас уже есть это в вашей голове, перейдите ко второму шагу.

Вторым шагом будет спросить себя: описывают ли используемые термины проблему / решение потенциального клиента (который становится пользователем онлайн) ?

Я приведу вам пример: вам нужно создать сайт для компании, которая выпускает метчики, но всегда делит их на коллекции, которые вы идентифицируете с причудливыми именами, например «Фантазия». Для того, чтобы сайт мог быть найден пользователем, который не знает бренда, было бы неправильно создавать страницу под названием «Фэнтезийные смесители», разделяя коллекцию на: смесители для раковины, смесители для ванны, смесители для биде / туалета, идущие создать для каждого типа страницу будет правильным выбором.
По сути, это стратегическое решение, так как оно означает редизайн каталога вашего клиента;).

Почему? Ответ прост: «Rubinetti Fantasy» неправильно описывает проблему / решение пользователя .

Тогда есть третий шаг: проверка объема исследования. На самом деле бывает, что для некоторых типов предлагаемых продуктов / услуг не так много исследований; в этом случае необходимо выбрать другие средства, например, провести кампанию ADV, а не кампанию Digital PR. Это означает, что SEO не будет вашим рычагом (по крайней мере, в краткосрочной перспективе).

2. Знаем ли мы, каковы наши целевые люди?

Если вы еще не обрисовали в общих чертах своих целевых персон, ниже вы найдете несколько вопросов, которые помогут вам:

• • Насколько велик ваш рынок? Потенциальная аудитория растет или падает?
    Инструмент: Google Trends
  • Каковы наши потенциальные клиенты - их демография, мотивы, роли и потребности?
    Инструмент: если у вас мало времени MakeMyPerson of Hubspot мог бы помочь тебе
  • Как они ведут себя онлайн и офлайн? Каковы их контактные точки за пределами сайта?
    Найти более подробную информацию в статье Moz.com

Понимание этих факторов позволит вам создать архитектуру сайта, которая учитывает все этапы, которые необходимы вашему сайту.

в эта статья из Карсон Уорд найти полезный метод для сопоставления ваших ключевых слов .

В идеале, этот процесс должен быть выполнен перед созданием сайта, чтобы настроить страницы, на которые я отвечаю, для определенных поисковых целей .

3. Кто являются конкурентами?

Знание ваших конкурентов в Интернете может дать интересную информацию о том, как структурировать архитектуру сайта и каково это среднее качество обслуживания пользователей для пользователей.
Можно выделить три типа:

1. в исследовании : те, кто участвует в исследовании предлагаемого вами продукта / услуги;
2. бизнес: те, кто сейчас решает проблему потребителей, на которую вы тоже отвечаете;
3. «Кросс-индустрия» : те, которые косвенно решают проблему клиента.

После разделения ваших конкурентов на эти кластеры вам нужно будет выяснить, какова их стратегия, и оценить, сколько оперативных ресурсов потребуется, чтобы быть там, где они сейчас находятся:

• Каковы их размеры и производительность?
  Совет: такой инструмент, как SEMrush, может вам помочь
• Насколько сильный их бренд?
  Совет: например, измерьте объем фирменных ключевых слов
• Каков их профиль ссылки?
  Совет: такие инструменты, как Majestic SEO или Ahrefs могут помочь вам здесь
• Чем они отличаются? Они делают что-то другое / интересное в архитектуре своего сайта?
  Совет: в этом случае будет очень важно потратить время на просмотр сайта ваших конкурентов

А теперь вторая область, техническая!

Ниже вы найдете список тем для обсуждения вместе с разработчиком вашего сайта:

1. HTTPS да или нет? : в большинстве случаев ответом будет HTTPS - да, учитывая, что он также является одним из факторов рейтинга Google. В любом случае, основным фактором решения является то, будет ли сайт осуществлять платежи: https потребуется по крайней мере для страниц, на которых ожидается платеж. Здесь вы можете найти интересная статья об этом.

2. Языки и регионы : если компания торгует в разных странах, важно решить, должен ли сайт быть мультиязычным, многорегиональным или и тем, и другим. Вопросы, которые должны быть рассмотрены до создания сайта, будут: поиск, локализованный по ключевым словам, соображения по управлению многоязычными версиями сайта, по hreflang и дублированный контент.

Обычно есть два варианта:

• использовать домены по всей стране . Общеизвестно, что это выгодно, поскольку позволяет сосредоточиться на конкретной стране и / или языке, но дороже: для этого потребуется создание и продвижение нескольких сайтов, а также создание уникального контента.
• использовать сайт с многоязычными / многорегиональными комбинациями , обычно путем создания подпапок. Они могут быть созданы на платформе / CMS с последующей оптимизацией управления и обслуживания.

Здесь вы можете найти Рекомендации Google ,

3. Производительность сайта : очень часто бывает так, что соблюдение сроков превалирует над «качеством» кода. Бывает, что разработчики больше беспокоятся о своевременной доставке кода, игнорируя элементы, влияющие на скорость работы сайта. Поэтому важно немедленно подчеркнуть важность скорости страниц и зарезервировать в своем Ганте пространство, предназначенное для оптимизации производительности сайта.

4. Определитесь с канонической версией URL-адресов ... что вы скажете? Для разработчиков страница является уникальной, если она имеет уникальный идентификатор в базе данных сайта, а для поисковых систем URL-адрес является уникальным идентификатором. Разработчику следует напомнить, что на странице каждый фрагмент контента должен быть доступен по одному URL.

А теперь последняя область, графика!

Ниже вы найдете темы для рассмотрения вместе с вашей диаграммой:

1. Архитектура сайта и внутренние ссылки

Хорошо структурированная информационная архитектура необходима для эффективной «подачи» контента как движкам, так и пользователям.

С точки зрения сканеров, если они не могут легко получить доступ к контенту, они не смогут их правильно расположить. Вместо этого, с человеческой точки зрения, информационная архитектура важна, чтобы позволить пользователям легко перемещаться.

Другие советы:

• создать структуру сайта, которая заставляет пользователя делать не более 3-х кликов, чтобы добраться до самых глубоких страниц.
• использовать ключевые слова и конкурентный анализ, чтобы решить, какие страницы должны быть созданы.

2. Контент дизайн

Подумайте о том, какие типы контента вы будете использовать, такие как: длинные справочники / технические документы, инфографика или видео. Зная сразу, какой контент будет создаваться, будет полезно выбрать форматы для использования и какие функции им потребуются.

3. Использование Flash, JS, iFrame и структурированных данных

Страницы вашего веб-сайта смогут использовать различные технологии, такие как JavaScript, Flash и Ajax, которые могут быть сложными для понимания сканерами. Хотя они полезны для улучшения качества обслуживания клиентов, важно учитывать проблемы, которые могут вызывать эти технологии.

Вместо этого рассмотрите полезность вставки в сайт, который я структурированные данные улучшить читаемость сайта сканерами.

4. Адаптивный дизайн

Как мы все знаем к настоящему времени, «мобильный» все больше становится основным средством, с помощью которого мы путешествуем по Интернету, а все реже - отдельным каналом. Поэтому вам нужно будет рассмотреть одну из ваших целей, чтобы создать согласованный пользовательский интерфейс на всех устройствах. В этом смысле выбор адаптивного дизайна поможет вам!

Дойдя до конца этого длинного списка, вы будете удивляться, как можно рассмотреть все эти аспекты. То, что вам нужно будет сделать, это «просто» помнить различные области или выделить их тем, кто позаботится о них для вас.
Вместо этого я приглашаю всех коллег сообщать о других областях и / или проблемах, которые следует решить при создании сайта, спасибо!