- Пожалуйста, обратите внимание - теперь есть обновленная версия этой статьи: Ключевые слова по-прежнему...
- Google ищет смысл, а не конкретные слова
- Семантический поиск в полном объеме
- Структура имеет значение
- Скорость и безопасность сайта имеют значение
- Разметка схемы обеспечивает прямой видимость
- Заключение
- Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
- Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Пожалуйста, обратите внимание - теперь есть обновленная версия этой статьи: Ключевые слова по-прежнему актуальны для SEO в 2018 году?
Сосредоточение на ключевом слове SEO быстро умирает, поскольку мы наблюдаем возрождение длинных ключевых слов ,
Использование ключевые слова в SEO когда-то значило все для кампании; Google собирал данные о сайте исключительно на основе ключевые слова которые присутствовали на его страницах и в ссылках, и компании могли измерить свой успех, основываясь на том, как они оценивали свои целевые ключевые слова.
Это были простые отношения один-к-одному, которые позволили практически любому начать начинать набирать и ранжировать. Все, что вам нужно было сделать, это выяснить, как выбрать ключевые слова.
К счастью, эти методы «черной шляпы» в основном прекратились, но все еще есть много специалистов по поиску, которые высоко ценят размещение ключевых слов и релевантность ключевых слов.
Это правда, что анализ рейтинга ключевых слов все еще может дать вам некоторое представление о состоянии вашей кампании, но взаимосвязь между ключевыми словами и успехом в SEO стала намного более сложной, и есть слишком много других соображений по оптимизации на месте, чтобы их игнорировать.
Чтобы проиллюстрировать уменьшающееся значение отдельных ключевых слов, я собрал этот анализ факторов оптимизации на месте, которые имеют гораздо большее значение, чем наличие ключевых слов.
Размещение ключевого слова
Ключевые слова не совсем мертвы в воде - в конце концов, Google все еще нужен какой-то текст, чтобы понять, что на самом деле делает ваша компания.
В этом смысле вы могли бы сказать, что ключевые слова являются просто информационными лакомыми кусочками для анализа Google, а не имеют поддающихся количественной оценке взаимосвязей и влияющих на ваш фактический рейтинг.
С этой целью размещение ваших ключевых слов имеет гораздо большее значение, чем их частота.
Размещать «авторемонтную мастерскую» один раз в тег заголовка вашего сайта и один раз в заголовке имеет значение гораздо больше, чем пять раз вставить его в основной текст.
Google разбивает ваш сайт на ключевые области, с метаинформация и верхние колонтитулы, основной текст - вторичный, а нижние и нижние колонтитулы - последний.
Важно иметь некоторое описание для вашей компании в этих приоритетных областях - метаданные и заголовок - но вы не обязательно должны использовать одну конкретную ключевую фразу. В противном случае ваш сайт может стать повторяющимся и получать штраф вместо высокого рейтинга.
Google ищет смысл, а не конкретные слова
Эта функция прекрасно иллюстрирует, почему умирает специфичность ключевых слов. Когда Google сканирует ваш сайт в поисках информации, он больше не извлекает ключевые фразы, которые он считает актуальными, и сопоставляет их с запросами пользователей.
Вместо этого есть промежуточный шаг. Google интерпретирует данные на вашем сайте и начинает делать собственные выводы о том, что на самом деле обеспечивают ваш сайт и ваш бизнес. Если вам это кажется немного пугающим, вы не одиноки - Google становится исключительно изощренным.
В качестве примера, согласно собственному исследованию Google, вывод синонимов ключевых слов для до 70 процентов запросов ,
Это означает, что не имеет значения, что вы использовали фразу «автомастерская» ровно несколько раз на вашем сайте. Вы можете использовать «авторемонтную мастерскую», «специалистов по ремонту автомобилей» и «авторемонтную мастерскую» на разных страницах, и Google теоретически может поставить вас в одну и ту же категорию.
Поэтому гораздо важнее оптимизировать свой сайт под конкретное значение, а не за конкретную фразу, и вы, скорее всего, можете вообще забыть о ключевых словах, пытаясь разместить релевантный контент и, естественно, создать себе авторитет в данном пространстве.
Семантический поиск в полном объеме
Семантический поиск еще одна жуткая функция в Google, которая начинает оказывать существенное влияние на поисковые запросы пользователей.
Точно так же, как Google извлекает значение из слов на вашей странице, а не сосредотачивается на самих словах, Google извлекает смысл из поисковых запросов пользователей посредством «семантического поиска».
Семантический поиск, выпущенный в 2013 году как часть обновления Hummingbird, стал незаменимой функцией для любого пользователя, пытающегося найти ответ на конкретный вопрос.
Чтобы проиллюстрировать идею семантического поиска, представьте поисковый запрос для «дешевых тако в Омахе». Если поисковые системы Разбирая эту фразу на основе ключевых слов, она будет искать любой сайт со словами «дешево», «тако» и «Омаха», который может заполнить что угодно, от ресторанов тако до магазинов, праздничных мероприятий, на которых изображены тако. ,
Вместо этого семантический поиск интерпретирует значение, лежащее в основе поискового запроса - пользователь, вероятно, ищет недорогой ресторан тако в окрестностях Омахи, а затем ищет компании, которые могли бы соответствовать этому описанию (опять же, игнорируя ключевые слова в пользу значения, стоящего за ними).
Пока ваш контент делает вас похожим на недорогой ресторан, а ваше местоположение указано как рядом с Омахой, вы можете отображаться в результатах, даже если у вас нет этой точной фразы на вашем сайте.
Структура имеет значение
Есть два способа взглянуть на структуру в мире SEO, и оба могут оказать огромное влияние на авторитет вашей страницы.
Структура большого изображения относится к общей структуре и навигации вашего сайта. Если на вашем сайте легко ориентироваться, вашим пользователям будет легче находить нужную им информацию, и Google вознаградит вас за такое размещение пользователей. Назовите свои страницы соответствующим образом, используйте панель заголовка, чтобы облегчить навигацию по сайту,
Также убедитесь, что есть сканируемая карта сайта, которая отображает ваш сайт в целом. Также полезно связать свой внутренний контент, соединив многие внутренние страницы друг с другом - чем короче путь от одной страницы до любой другой страницы, тем больше авторитета вы получите на своем сайте, независимо от ключевых слов.
Структура с маленькими картинками - больше о том, как каждая из ваших страниц выложена.
Если вы придерживаетесь традиционной структуры Google, в которой есть заголовок, тело, боковые панели и нижний колонтитул, и вы размещаете соответствующий контент для каждого раздела, Google будет легче сканировать вашу страницу. И он сможет получить точное значение вашего сайта, не беспокоясь о включении конкретных ключевых фраз.
Скорость и безопасность сайта имеют значение
Вы, наверное, уже знаете, что есть несколько структурных факторов, которые могут повлиять на ваш авторитет сайта независимо от вашего содержания.
Например, сайты, которые загружаются быстро ранжирование намного выше, чем у запаздывающих сайтов - поэтому постарайтесь очистить кэш, проверьте плагины и внесите изменения, чтобы улучшить скорость вашего сайта, где это возможно.
имеющий Шифрование SSL также обеспечивает повышение рейтинга, и, хотя в настоящее время оно незначительное, в будущем оно, вероятно, возрастет.
Суть в том, что пользовательский опыт так же важен для Google, как и релевантность ключевых слов. Работайте, чтобы сделать своих пользователей счастливыми, и Google вознаградит вас.
Разметка схемы обеспечивает прямой видимость
Google также предоставляет некоторые очень специфические форматы разметки для различных категориальных записей на вашем сайте, таких как события или места.
Эти наценки, такие как найденные на Разметка схемы помогите Google легко обрабатывать и понимать конкретные типы информации на вашем сайте.
Затем он может использовать эти записи для отображения точной информации в своем Графике знаний, что делает ваш сайт более заметным без учета релевантности ключевых слов и дает пользователям более прямые ответы на их вопросы.
Заключение
Как видите, ключевые слова практически устарели как элемент SEO.
Оптимизация на месте включает в себя гораздо больше, чем просто оптимизацию ключевых слов, и даже интерпретация ключевых слов больше зависит от глубокого понимания Google человеческого языка, чем от вашего конкретного выбора слов.
Предоставьте своим пользователям отличный опыт, опубликуйте точный и актуальный контент, и у вас не должно возникнуть проблем с быстрым повышением рейтинга.
Эта статья была обновлена в сентябре 2016 года.
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
