- Увеличить доход
- Получить больше клиентов
- Привлекать и обучать пользователей
- Повысить узнаваемость бренда
- Улучшение удовлетворенности клиентов
- Увеличить трафик
- Повысить рейтинг
- Хотите узнать больше?
Чтобы решить свои задачи, вам необходимо определить свою позицию на рынке, в том числе тип отрасли, в которой вы работаете, и способ привлечения клиентов. Кроме того, используется информация о размере вашего бизнеса по сравнению с вашими конкурентами, а также о ресурсах и бюджете, необходимых для реализации кампании.
Большинство компаний захотят напрямую увеличить доход от сайта, но это не обязательно является лучшей целью для каждого сайта. Ваш веб-сайт может использоваться как более эффективный маркетинговый инструмент для убеждения и привлечения вашей целевой аудитории.
Поисковая оптимизация наиболее эффективна, когда она реализована в рамках более широкой маркетинговой стратегии, и может помочь увеличить отдачу от ваших усилий в автономном и онлайн-маркетинге, делая ваш сайт более заметным в поисковых системах.
Мы рассмотрели ключевые цели, которых хотят достичь веб-сайты, и включили описание соответствующих показателей для каждого из них ниже. Взгляните, используйте это как руководство для ваших собственных маркетинговых усилий - и, конечно, если вам нужна дополнительная информация, мы здесь, чтобы помочь.
Увеличить доход
Независимо от того, прямо или косвенно, веб-сайты используют SEO для увеличения доходов своих посетителей. Тем не менее, существует значительная разница между веб-сайтом, стремящимся к быстрой продаже, и веб-сайтом, который хочет установить долгосрочные деловые отношения.
Веб-сайтам электронной коммерции, стремящимся быстро и напрямую увеличить доход, было бы целесообразно ориентироваться на поисковые запросы, которые будут использоваться ближе к концу цикла покупки, и обеспечить, чтобы отдельные страницы продукта были легко найдены и оптимизированы для конверсий. Чтобы отслеживать этот тип цели, необходимо настроить отслеживание электронной торговли, поскольку оно показывает не только конверсии, но и ценность каждого конверсии для вашей организации.
Получить больше клиентов
Если сайт ориентирован на получение потенциальных клиентов, а не на прямые покупки, подход SEO должен быть другим, нацеленным на ранние этапы цикла покупки и ориентированным на страницы, которые описывают и объясняют ваш продукт, услуги и бизнес.
С точки зрения отслеживания успешного проекта по созданию потенциальных клиентов, ваш анализ должен быть сосредоточен на загрузках тематических исследований, независимо от того, использовал ли посетитель инструмент на месте и инициировал ли он разговор в чате в реальном времени или использовал форму отправки контакта для запроса дополнительной информации. Информация.
Попробуйте определить офлайн-конверсии, которые напрямую связаны с веб-сайтом и могут принести пользу вашему бизнесу, например, телефонные звонки. Наиболее эффективный способ их отслеживания заключается в использовании решения для отслеживания вызовов, которое может связать посетителей вашего сайта с помощью телефонного звонка для вашего бизнеса.
Чтобы получить максимальную отдачу от посетителей вашего сайта, постарайтесь внедрить службу отслеживания «Бизнес для бизнеса», которая превращает IP-адреса в полезную информацию о компании. Это идентифицирует организации, которые просматривают ваш веб-сайт, и дает вам горячую рекомендацию для последующих действий.
Привлекать и обучать пользователей
Если ваша цель состоит в том, чтобы продемонстрировать преимущества вашего продукта и услуги, повышение уровня посещаемости сайта - это отличная цель, особенно для тех, кто занят в индустрии развлечений и туризма, таких как рестораны, курорты и местные информационные сайты.
Вовлечение пользователей дает фантастическую возможность убедить и рассказать потенциальным клиентам о вашем продукте, услуге или бизнесе.
При измерении вовлеченности следует использовать показатели, включая отслеживание загрузки статей, показатели отказов на ключевых страницах и среднее время, которое каждый посетитель проводит на вашем сайте. Это покажет, что ваш сайт привлекает релевантных посетителей и что контент предоставляет полезную для них информацию.
Повысить узнаваемость бренда
SEO также может использоваться в качестве вспомогательной деятельности для более широкой деятельности по повышению узнаваемости бренда, которая происходит как в автономном режиме, так и в Интернете. После просмотра офлайновой рекламы или видеообъявления заинтересованный пользователь, скорее всего, будет использовать органический поиск для получения дополнительной информации и может выполнить поиск вашего бренда или связанной с ним ассоциации бренда.
Метрики, на которых следует сосредоточиться, основаны на определении того, имеет ли ваш сайт хорошие позиции по брендовым поисковым запросам для вашего бизнеса и любых продуктов, связанных с вашим бизнесом. Также вы должны отслеживать уровни трафика, которые ваш сайт достигает с помощью поиска по этим условиям.
С точки зрения контента вы должны обеспечить публикацию контента на сайтах, которые достигают определенного объема трафика. Больше информации о целях контент-маркетинга можно найти в посте Джона под названием: Какова ваша цель контент-маркетинга? Узнайте свою идеальную метрику ,
Улучшение удовлетворенности клиентов
Другой важной целью SEO может быть повышение удовлетворенности клиентов через ваш сайт. Это может быть основной частью поддержки до или после продажи, поскольку все чаще пользователи вводят любые запросы поддержки через поисковую систему, чтобы найти ответ. Этого можно достичь, сосредоточив кампанию на улучшении видимости страниц поддержки и руководств для покупателей. Кроме того, внутренняя структура сайта ясна и лаконична, чтобы поисковые системы впервые выбирали нужную страницу, а также помогала пользователям перемещаться по этим страницам, как только они появятся на сайте.
Удовлетворенность клиентов может быть трудно контролировать с помощью традиционной аналитики, хотя с помощью данных вы можете проверить, что страницы поддержки ранжируются по релевантным вопросам, а также уметь определить тенденции в пути пользователя, чтобы показать, нужно ли пользователям искать снова, как только они Мы достигли вашего сайта. Чтобы сделать этот анализ более всеобъемлющим, рассмотрите возможность реализации вопроса обратной связи в один клик внизу страницы, который спрашивает, был ли ответ актуален и полезен.
Увеличить трафик
Отслеживать очень простую цель и часто является полезным признаком того, что вы улучшаете свою видимость в поисковых системах. Это просто с точки зрения мониторинга статистики трафика ежемесячно из источников поиска Organic и в основном используется для веб-сайтов, которые полагаются на рекламу в качестве источника дохода.
Причина, по которой эта цель редко является основной целью современных SEO-кампаний, заключается в том, что дополнительный трафик может быть менее актуален, а увеличение трафика не обязательно увеличивает доход от вашего сайта.
Повысить рейтинг
Наконец, SEO может быть использован исключительно для повышения рейтинга сайта. Это часто желательно по тщеславным причинам, таким как демонстрация того, что бизнес является лидером рынка и авторитетом в своей отрасли. Используя инструменты мониторинга рейтинга, вы можете автоматически отслеживать положение определенных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.
В последние годы индустрия SEO сместила акцент с цели такого типа, поскольку зачастую она не обеспечивает наиболее эффективного возврата инвестиций, поскольку ее достижение может быть дорогостоящим и не может быть гарантировано. Метрика также может быть искажена из-за растущей распространенности персонализированных и локальных поисковых списков и, следовательно, не является полностью надежной.
Хотите узнать больше?
Если это вызывает у вас аппетит или заставляет вас задавать больше вопросов, то почему бы не поговорить с профессионалами сегодня? SEO лучше всего объясняется, когда вы общаетесь с теми, кто в курсе, так что либо посмотрите наш SEO страница , или же связаться с нами для получения дополнительной информации сегодня.
Кредиты изображений:
Сайт, SEO и аналитика через Bigstock
Кнопка отправки через Интернет Bigstock
Секундомер через Bigstock
Поделиться этой записью
Так что нового?Какие еще метрики вы должны использовать?
Хотите узнать больше?
Если это вызывает у вас аппетит или заставляет вас задавать больше вопросов, то почему бы не поговорить с профессионалами сегодня?
