1. Наиболее важные факторы SEO: краткое изложение исследования
2. Вывод № 1: важность обратных ссылок и их разнообразие
3. Вывод № 2: влияние авторитета сайта
4. Вывод № 3: Публикация контента по одной теме в глубину
5. Вывод № 4: длинное содержание улучшает SEO
6. Вывод № 5: Важность HTTPS в SEO
7. Вывод № 6: Schema.org? Не очень эффективно для SEO
8. Вывод № 7: роль изображений в SEO
9. Вывод № 8: очень относительная важность ключевых слов в заголовке
10. Вывод № 9: влияние скорости загрузки на SEO
11. Вывод № 10: роль якоря ссылок
12. Вывод № 11: страницы с хорошими ссылками имеют низкий показатель отказов

Брайан Дин с сайта Backlinko недавно опубликовал исследование, которое отвечает на решающий вопрос: каковы наиболее важные факторы для SEO (= SEO) веб-страницы / сайта? Это исследование тем более ценно, что оно было сделано из анализа ... миллиона результатов поиска в Google! Такие всеобъемлющие исследования довольно редки, поэтому мы хотим поделиться результатами. Так какие же SEO-факторы действительно имеют значение: обратные ссылки? ��одержание и ключевые слова? Скорость загрузки сайта? Вот захватывающие результаты этого очень плотного опроса.

Наиболее важные факторы SEO: краткое изложение исследования

Для тех, кто читает английский, вы можете, если хотите прочитайте статью Брайана Дина о результатах исследования SEO , Для тех, кто хочет идти быстрее или не читает по-английски, не волнуйтесь, мы обобщим все уроки, извлеченные из этой статьи. Для проведения этого исследования авторы использовали несколько инструментов: MarketMuse , Ahrefs , общий , SimilarWeb , Alexa И т.д. Обратите внимание, что это исследование интересует только SEO в Google.

Вот 11 выводов исследования :

• Во-первых, очевидно, что обратные ссылки (и их разнообразие) продолжают играть важную роль в SEO-рейтинге веб-страниц . Это не совсем сюрприз, но это дополнительное доказательство. Согласно исследованию Бэклинко, это даже самый важный фактор.
• Страницы, которые лучше всего расположены, являются теми, которые прибывают из авторитетных сайтов. Качество и позиционирование сайта в целом влияют на позиционирование той или иной страницы этого сайта.
• Контент, в котором подробно рассматривается одна тема, лучше позиционируется в Google, чем контент, имеющий отношение к нескольким темам.
• Длинное содержание - это то, что ссылается на лучшее. В среднем содержание, отображаемое на первой странице результатов Google, содержит 1890 слов.
• Страницы, использующие протокол HTTPS, при прочих равных условиях лучше расположены, чем другие в Google. Google также прямо подтвердил, что HTTPS-страницы имеют SEO-бонус.
• Использование микроданных (Schema.org) на самом деле не влияет на SEO.
• Контент, содержащий одно или несколько изображений, лучше позиционируется в Google, чем контент без каких-либо изображений. С другой стороны, количество изображений, выходящих за единицу, не влияет на ссылки.
• Размещение ключевых слов в теге заголовка ваших страниц на самом деле не влияет на SEO. По мнению авторов, это отражает переход Google на семантический веб-подход.
• Скорость загрузки сайта реально влияет на SEO. Более того, мы уже обсуждали это в нашей статье о методы увеличения скорости загрузки вашего сайта ,
• Якорь ссылок, который точно соответствует ключевому слову, подкрепляет это ключевое слово. Этот результат исследования имеет тенденцию релятивизировать влияние обновить Google Penguin ,
• Страницы с хорошим расположением в Google имеют низкий показатель отказов .

Вот основные уроки этого исследования. Некоторые выводы вовсе не удивительны. С другой стороны, другие (например, заключение по тегам заголовка) дают новый свет и некоторые проблемы. Теперь давайте вернемся подробно к каждому из выводов.

Вывод № 1: важность обратных ссылок и их разнообразие

Обратные ссылки, с ключевыми словами, являются одним из двух вымен SEO. Согласно исследованию, очевидно, что чем больше у страницы обратных ссылок, тем лучше они позиционируют себя . Это подтверждает то, что уже давно известно. Но это исследование настаивает на одном: важно, чтобы эти обратные ссылки происходили из разных и разнообразных источников (из нескольких ссылочных доменов ). Другими словами, гораздо лучше иметь 5 ссылок с 5 разных сайтов, чем 5 ссылок с одного и того же доменного имени. Мы можем понять логику Google: чем больше сайтов указывают на вашу страницу, тем выше вероятность того, что эта страница актуальна. Неудивительно, что Google использует этот критерий в своем алгоритме.

Исследование Backlinko даже приводит к следующему выводу: количество обратных ссылок и их разнообразие являются наиболее важными факторами, когда речь заходит о SEO. Независимо от качества и разнообразия обратных ссылок, их количество также влияет на SEO:

Вывод № 2: влияние авторитета сайта

Страница будет даже лучше позиционирована в Google, чем она принадлежит авторитетному сайту . Быстро скажем: страница сайта Le Monde будет лучше классифицирована, чем страница неизвестного и неверно классифицированного информационного сайта, даже если само по себе два содержания идентичны. Авторы исследования пришли к такому логическому заключению, используя инструмент Арефа:

На этом графике мы имеем ранжирование Ahrefs по порядку и позиционирование Google по порядку (1 = первый результат).

Вывод № 3: Публикация контента по одной теме в глубину

Лучший ссылочный контент - это тот, который имеет дело с одним предметом в глубине , без разброса. Google теперь хорошо знает, как распознать основную тему статьи, используя его Алгоритм Колибри , В результате, чтобы Google направлял вас к запросам по конкретным темам, вам нужно быть конкретным в этой теме. Если вам нужно охватить несколько тем, напишите несколько материалов и создайте одну страницу для каждого контента. В частности, если пользователь вводит «фильмы Леонардо ДиКаприо» в Google, он будет попадать в первую очередь на страницы, которые содержат только (нужно подчеркнуть в этом пункте) фильмографию актера Гэтсби Великолепного. Этот вывод исследования Backlinko чреват последствиями и должен переориентировать всю вашу стратегию публикации контента. Мы уже рассмотрели этот вопрос в нашей статье о как настроить таргетинг на ключевые слова , Желательно написать для каждого ключевого слова вашего сайта выделенный контент. Например, если у вас есть медицинский сайт (вы врач), напишите статью по патологии. И не только путем размещения повсюду ключевого слова этой патологии вам удалось бы выйти в Google, но особенно путем углубленного изучения предмета. В некотором смысле алгоритм Hummingbird несколько снижает важность ключевых слов (это, конечно, относительно!). Чтобы узнать больше о тематических органах, прочитайте эту очень важную статью от Мэтта Брэди ,

Вывод № 4: длинное содержание улучшает SEO

Еще один вывод этого исследования: чем длиннее содержание (с точки зрения количества слов), тем больше вероятность, что на него будут ссылаться. Вот результаты исследования:

Первые 10 результатов Google - статьи, в среднем 1890 слов ! Это очень много по сравнению с тем, что часто делается в веб-написании (400 - 500 слов). Длина содержания страниц оказывает определяющее влияние на SEO. Согласно нескольким другим исследованиям, именно в Google фактор «количество слов» является наиболее важным , Почему более длинный контент ссылается лучше? Во-первых, потому что это будет более вероятно, чтобы поделиться в социальных сетях. Но также потому, что чем длиннее статья, тем больше она способна глубже изучить предмет (см. Предыдущий вывод). Авторы исследования не могут объяснить по понятным причинам этот эмпирический вывод.

Вывод № 5: Важность HTTPS в SEO

Сайты, использующие протокол безопасности HTTPS, работают лучше, чем другие. Это неудивительно в той степени, что Сам Google явно заявил, что HTTPS был сигналом SEO , Критерий HTTPS, безусловно, не самый важный для ссылок, но приведенный ниже график позволяет услышать его роль:

Французский сайт Webrankinfo уже подчеркнул важность (в любом случае, релятивизации) HTTPS в SEO. Чтобы узнать больше о HTTPS, его определении, его значении для SEO в течение некоторого времени и найти ответы на все ваши вопросы по теме, прочитайте это очень понятная и очень легко читаемая статья от Webrankinfo по HTTPS ,

Совет: HTTPS явно не самый важный фактор для SEO и SEO . Не обязательно интересно переходить на HTTPS: для SEO результатов требуется много времени относительно финала. С другой стороны, если вы создаете новый сайт, рассмотрите возможность использования HTTPS.

Вывод № 6: Schema.org? Не очень эффективно для SEO

В исследовании не подчеркивается какая-либо корреляция между использованием микроданных и SEO . Это довольно удивительный вывод, когда мы знаем популярность Schema.org в последнее время. Напоминаем, что микроданные (или структурированные данные) - это данные, которые вы добавляете на свои страницы (например, теги), чтобы ваш контент легче читался роботами индексации Google. Мы скоро опубликуем полную статью на эту тему. Опять же, согласно исследованию Backlinko, использование структурированных данных на самом деле не влияет на ссылки на страницы, как показано на следующем графике:

Полезно знать: авторы исследования рекомендуют использовать короткие URL-адреса, а не длинные. Их график довольно красноречив:

Если вы используете WordPress, выберите опцию «Имя публикации» в настройках, чтобы получить более короткие URL. Настройте пути URL, удалив ненужные слова (которые не имеют семантического значения). Google читает короткие URL легче, чем длинные. Отсюда влияние SEO.

Вывод № 7: роль изображений в SEO

Контент с изображениями относится лучше, чем контент без изображений. С другой стороны, ставить много изображений бесполезно . Контент не будет лучше ссылаться на 15 изображений иллюстрации, а не на 2 или 3. Почему контент с изображениями будет лучше? Возможно, отчасти потому, что контент с изображениями лучше распространять в социальных сетях, либо мы знаем, что количество акций в социальных сетях (Google +, Facebook, Twitter и т. Д.) Влияет на позиционирование SEO:

Вывод № 8: очень относительная важность ключевых слов в заголовке

Удивительно, но в этом исследовании утверждается, что влияние чрезмерно оптимизированных ключевых слов на теги заголовка довольно низкое . Тем не менее, долгое время оптимизация тега Title выглядит как BA-BA SEO. Оптимизированный тег Title не только улучшает SEO, но и позволяет пользователям узнать содержание вашей страницы. Напоминаем, что заголовок таков (красные прямоугольники):

Что ж, согласно исследованию Backlinko, влияние на SEO тега Title, заполненного ключевыми словами, очень мало. Авторы объясняют эту эволюцию изменением парадигмы Google, которое теперь делает больший акцент на «семантическом» аспекте. Теперь Google удается определить содержание вашей статьи, не добавляя ключевые слова в тег заголовка. После этого всегда интересно оптимизировать теги заголовков, чтобы людям, использующим Google, было проще получать доступ к вашим страницам.

Вывод № 9: влияние скорости загрузки на SEO

Не удивительно, что исследование показывает, что скорость загрузки действительно влияет на SEO в Google . Мы уже упоминали об этом в недавней статье. официально, Google учитывает критерий скорости загрузки с 2010 года , Чтобы прийти к такому выводу, авторы исследования использовали Alexa и интересовались скоростью загрузки сайтов (и не каждой страницы в частности). Вот полученные результаты:

Вывод № 10: роль якоря ссылок

Якорь - это текст, который вы должны нажать, чтобы перейти на другую страницу. Другими словами, это текст, который несет гиперссылку. Давно сказано, что важно, чтобы якорь точно соответствовал ключевому слову. Начиная с 2012 года и обновления Пингвина, некоторые SEO-специалисты утверждали, что теперь больше нет необходимости точно связывать привязку с ключевым словом. Авторы исследования Backlinko пришли к противоположному выводу: якорные тексты, которые соответствуют ключевому слову, увеличивают вес SEO. С другой стороны, те же авторы утверждают, что необходимо избегать использования этой техники, потому что она может быть легко обнаружена Google и ассимилирована с Gray Hat SEO.

Вывод № 11: страницы с хорошими ссылками имеют низкий показатель отказов

Прошло некоторое время с тех пор, как эксперты по SEO утверждают, что сигналы пользовательского опыта играют определенную роль в SEO. Среди этих сигналов, например, время, проведенное на странице, или рейтинг кликов. Но есть и коэффициент отскока. Коэффициент отскока веб-сайта - это процент пользователей, которые заходят на этот сайт и уходят, не обращаясь к другим страницам того же сайта. Высокий показатель отказов обычно означает, что сайт не имеет значения . Авторы исследования использовали инструмент SimilarWeb для проверки этой гипотезы. Они обнаружили, что показатель отказов сайтов, которые очень хорошо позиционируются в Google, довольно низок.

Как отмечают авторы, корреляция не является причинно-следственной. Мы действительно можем считать, что показатель отказов низкий, потому что контент релевантен, и именно релевантность контента является причиной хорошего позиционирования в Google. Скорость отскока в этих случаях является лишь следствием. В общем, все результаты этого увлекательного исследования следует воспринимать с осторожностью и задним числом. Это указывает в основном на корреляции, а не на причинности. Что не умаляет его интереса!

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?