* РБК — новости

* *

Как скрытое семантическое индексирование изменило поисковую оптимизацию

  1. Возникновение семантического поиска (и семантического SEO) То, как люди используют Интернет, постоянно меняется - оно изменчиво и постоянно меняется, и это хорошо. Это заставляет поисковые системы постоянно улучшать свою игру. Сегодня поиск определяется пользовательскими намерениями. Мы больше не удовлетворены тем, что набираем ключевое слово в поисковой системе и просматриваем десятки или даже больше результатов, прежде чем получим информацию, которую ищем. Когда вы в последний раз набирали «ресторан Пало-Альто» или где-то еще и нажимали кнопку поиска? Вероятно, много лет назад, верно? Гаджеты, которые мы используем сегодня, упрощают поиск материалов на лету. Кроме того, мы привыкли, что поисковые системы отвечают на наши вопросы - по сути, читая наши мысли. Итак, сегодня мы, вероятно, введем: «Лучшее суши место Пало Альто» «Великий китайский вынос Пало-Альто» Понимаете, ни в одном из них нет слова «ресторан», но поиск в Google неизменно распознает наши намерения и отображает наиболее релевантные результаты. Но поисковые системы не всегда были такими умными - они пытались не отставать от пользователей, хотя алгоритмы с каждым днем ​​становятся все лучше. Семантический поиск (и, как следствие, семантический SEO) не всегда существовал. Так что изменилось? Что случилось, что позволило поисковым системам понять наши запросы на уровне умного 6-летнего ребенка? Ну, это все благодаря чему-то, что называется скрытой семантической индексацией. Скрытое семантическое индексирование - что это такое?
  2. Ищите тогда против поиска сейчас
  3. SEO в эпоху LSI
  4. LSI Keyword Research
  5. LSI в двух словах

Возникновение семантического поиска (и семантического SEO)

То, как люди используют Интернет, постоянно меняется - оно изменчиво и постоянно меняется, и это хорошо. Это заставляет поисковые системы постоянно улучшать свою игру.

Сегодня поиск определяется пользовательскими намерениями. Мы больше не удовлетворены тем, что набираем ключевое слово в поисковой системе и просматриваем десятки или даже больше результатов, прежде чем получим информацию, которую ищем.

Когда вы в последний раз набирали «ресторан Пало-Альто» или где-то еще и нажимали кнопку поиска? Вероятно, много лет назад, верно?

Гаджеты, которые мы используем сегодня, упрощают поиск материалов на лету. Кроме того, мы привыкли, что поисковые системы отвечают на наши вопросы - по сути, читая наши мысли.

Итак, сегодня мы, вероятно, введем:

  • «Лучшее суши место Пало Альто»
  • «Великий китайский вынос Пало-Альто»

Понимаете, ни в одном из них нет слова «ресторан», но поиск в Google неизменно распознает наши намерения и отображает наиболее релевантные результаты.

Но поисковые системы не всегда были такими умными - они пытались не отставать от пользователей, хотя алгоритмы с каждым днем ​​становятся все лучше.

Семантический поиск (и, как следствие, семантический SEO) не всегда существовал. Так что изменилось? Что случилось, что позволило поисковым системам понять наши запросы на уровне умного 6-летнего ребенка? Ну, это все благодаря чему-то, что называется скрытой семантической индексацией.

Скрытое семантическое индексирование - что это такое?

Вот что изменилось. Поисковые системы начали использовать скрытый семантический поиск, чтобы упорядочить информацию в понятные и взаимосвязанные фрагменты - текст, идеи и темы - все, что вы можете найти в Интернете, теперь взаимосвязано и помогает поисковым системам получать лучшие результаты.

Так что же такое семантика в LSI?

По сути, семантика - это старый, старый лингвистический термин. Это раздел лингвистики, который изучает отношения между словами и предложениями и их фактическое значение.

Применительно к поиску в Интернете семантика приобретает немного иное, но в основном одинаковое значение.

Семантический поиск - это метод, который учитывает намерения искателей и контекстное значение слов или фраз в целях повышения точности и отображения наиболее релевантных результатов.

В мире LSI, семантической сети и поисков, вполне естественно, что методы SEO также изменятся. Этот сдвиг уже происходит, и я призываю вас рассматривать ключевые слова с длинным хвостом как ключевые слова LSI. Это связано с тем, что поисковые системы просматривают введенные ключевые слова, а также вспомогательные и связанные термины, чтобы оценить намерения пользователя.

Прямо сейчас семантическое SEO - просто модное слово. Тем не менее, в какой-то момент в будущем термин семантическая SEO исчезнет, ​​потому что в отрасли останутся только те, кто понимает, как процветать в семантической сети.

На практике это означает, что Google знает, что при поиске «шоссе» во многих случаях это означает то же самое, что и «автострада». Когда вы ищете «pop», в некоторых контекстах это может означать «soda», иногда это связано с музыкой, а иногда с воздушными шарами.

Ищите тогда против поиска сейчас

Раньше алгоритм выводил страницы на основе введенных ключевых слов и общего рейтинга страницы. Ссылки были лучше позиционирования. Методы обратной ссылки и дрянная серая шляпа были лучшими друзьями веб-мастеров - обратная ссылка все еще там, хотя ее качественная версия.

Это связано с тем, что сканеры зависят от того, что называется совместным цитированием, для проверки важности страницы. Совместное цитирование является одним из строительных блоков семантического поиска, и это происходит так.

Когда на двух разных страницах упоминается страница, и они имеют схожую тему (помните, что ссылки и общие ключевые слова на самом деле не нужны), они посылают сканерам сигнал о том, что упомянутая страница важна. Таким образом, все эти страницы становятся взаимосвязанными и повышают рейтинг друг друга. Скорее всего, они появятся на той же странице во время поиска, потому что они развивают нечто похожее на симбиотические отношения. Естественно, одна страница «тяжелее» другой - как правило, та, которая упоминается, - и, вероятно, будет расположена на авторитетном сайте.

Другим важным сигналом для алгоритма является то, что называется совместным появлением. Совместное вхождение - это термин, который описывает тематически похожие ключевые слова, которые не совпадают, но естественным образом появляются в тексте, содержащем ключевое слово, в качестве вспомогательных слов и терминов.

Например, перейдите в Google и введите «Омега-3». Откройте первый результат (это статья на Mercola.com) и покопайтесь в ключевых словах. Вы заметите, что омега-3 появляется на странице почти 50 раз, но она не одинока. Слова «здоровье», «рыбий жир», «масло криля» и другие встречаются почти одинаково.

Благодаря тому, что сканеры используют совместное вхождение и совместное цитирование в качестве сигналов, поиск в Google будет полон результатов о «правильном» значении Омега - вы не увидите ни одного упоминания о туманности Омега, часах Омега или Омеге постоянная (математическая вещь).

Как я уже упоминал, этот новый семантический поисковый движок меняет то, как мы занимаемся SEO, - прямо сейчас, но те, кто сразу к нему адаптируется, получат некоторые существенные преимущества в будущем.

SEO в эпоху LSI

Хотя профессионалы SEO не должны паниковать, когда речь идет о скрытой семантической индексации и семантическом поиске в Интернете, им определенно нужно подготовиться к неизбежному - сдвигу в том, как работает SEO и на чем он сосредоточен.

Основное внимание будет уделено намерениям и контексту пользователя, а не ключевым словам. Вам нужно будет понять, как «думают» поисковые системы - из-за отсутствия лучшего термина - и соответствующим образом адаптировать свою стратегию.

Конечно, ключевые слова по-прежнему будут важны, особенно ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они будут служить повсеместным сигналом для поисковых систем - они дадут им знать, о чем ваша страница. Но взаимодействие между совместным появлением и совместным цитированием - это то, что определит, преуспеете ли вы или потерпите неудачу в будущем.

  1. Упоминание конкретных ключевых слов будет иметь все меньшее и меньшее значение.

Это то, что вы, возможно, уже заметили. Введите что-нибудь в поисковую систему и посмотрите, сколько результатов отображается без одного или нескольких терминов, которые вы использовали в своем поиске.

Это потому, что поисковые системы меньше заботятся о точном соответствии, чем о получении результатов, которые, по их мнению, будут для вас наиболее ценными.

Вместо того, чтобы пытаться вставить свое точное ключевое слово (например, «лучший бренд популярности») в статью 4 или 5 раз, сфокусируйтесь на поиске связанных терминов, которые вы можете включить в свой контент, чтобы вы могли использовать силу совместного использования. «Лучшие бренды газировки» все чаще означают для поисковой системы то же самое, что и «лучший бренд поп-музыки». Это будет самая важная поисковая система сигналов, которая будет использоваться в будущем, наряду с намерениями пользователей и совместным цитированием.

  1. Хватит фокусироваться на якорном тексте

LSI не фокусируется на якорном тексте как самом важном сигнале в наше время. Совместное цитирование и совместное возникновение выталкивают это медленно. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как распространить свое влияние и извлечь выгоду из совместного цитирования. При выборе текста привязки, ссылка естественным образом - вам не нужно вводить точные соответствия ключевых слов в текст привязки.

  1. Используйте всю мощь Google Knowledge Graph

График знаний Google это все об ответах на вопросы пользователей на странице поиска и представлении взаимосвязанных терминов и понятий таким образом, что выходит за рамки обычного поиска.

Это все о присутствии, и хотя популярные бренды и известные люди извлекают из этого наибольшую выгоду, игнорируйте его на свой страх и риск.

Google использует schema.org и профиль Google + для создания панелей графа знаний Google.

Чтобы появиться в нем:

  • Поддержание сильного присутствия Google + - это боль, но может помочь вам в долгосрочной перспективе
  • Создайте свою собственную страницу в Википедии
  • Создайте сильную стратегию контент-маркетинга и заставьте людей искать ваш бренд - это сигнализирует Google, что вы достаточно важны, чтобы вызвать интерес
  • Создавайте ценный контент, которым люди будут делиться

Эта функция в будущем может оказать огромную помощь маркетологам, стремящимся привлечь внимание и привлечь внимание людей, пока они все еще проводят поиск в верхней части воронки.

  1. Поддерживать присутствие и получить воздействие

Помните цитату? Это все о том, чтобы получать упоминания, лайки и публикации, а также получать информацию от авторитетных сайтов в качестве хорошего источника информации. Всякий раз, когда это происходит, ваши рейтинги в поисковой выдаче будут слегка повышаться - это потому, что эти упоминания указывают поисковым системам, что вы достаточно ценны, чтобы быть подобранными другими.

Даже тот, кого вы упомянули, может повлиять на вашу подверженность. Не стесняйтесь упоминать вашу конкуренцию - даже если вы должны делать это с положительным эффектом. SEO все больше превращается в пиар-игру, и создание вашего бренда - это больше, чем просто борьба с конкурентами. Найдите другие способы дифференциации и используйте совместное цитирование, чтобы повысить ценность вашей страницы.

  1. Это все о семантике

Структурируйте и создайте контент, чтобы он ссылался на термины, связанные с вашим ключевым словом. Используйте поддерживающий жаргон и язык и убедитесь, что вы знаете, о чем говорите. Поисковые системы наградят вас, если они смогут выяснить, что вы являетесь экспертом по этой теме - так что убедитесь, что вы на самом деле .

Кроме того, создайте свой сайт, чтобы все поддерживали друг друга. Сканеры просматривают всю картину, а не только одну статью, чтобы определить, соответствуете ли вы намерению поисковика. Семантический веб-поиск означает только это - поиск в сети релевантной информации, и вам следует помнить, что все ваши страницы являются частью сети.

LSI Keyword Research

Поскольку мы движемся к веб-сайтам LSI, полезно помнить о том, как наилучшим образом найти ключевые слова LSI, на которых вы сосредоточите свой контент, и убедиться, что вы помогаете сканерам легко идентифицировать ваши сильные стороны.

LongTailPro - По сути, большинство ключевых слов с длинным хвостом можно считать словами LSI, которые соответствуют начальному ключевому слову. LongTailPro - это отличный инструмент, который выкладывает множество предложений, которые вы можете затем использовать, чтобы повысить рейтинг своей страницы в поисковой выдаче.

Генератор ключевых слов LSI - Это бесплатный инструмент, который позволяет вам вводить начальное ключевое слово и выводить список связанных терминов, которые тесно связаны с вашим поиском. Используйте эти ключевые слова для создания ценного контента, разбрасывая его по странице - не забывайте держать его целенаправленным и стратегически мудрым.

Ubersuggest - Еще один замечательный инструмент, который вы можете использовать, чтобы получить представление о том, что поисковые системы считают связанными, и важные вспомогательные термины для ваших ключевых слов.

LSI в двух словах

Скрытая семантическая индексация оказалась движущей силой того, как мы сейчас занимаемся SEO и, что более важно, как мы будем это делать в будущем. Но помни; это было вызвано и было прямым результатом того, как люди используют Интернет для поиска вещей.

Если что, я хочу, чтобы вы взяли из этой статьи следующее:

  • Перестаньте беспокоиться о ключевых словах и тексте привязки - поисковые системы знают больше, чем вы думаете, так что прекратите чрезмерную оптимизацию, иначе вы в конечном итоге нанесете ущерб своим усилиям. Ищите ключевые слова LSI и убедитесь, что вы используете всю мощь совместного использования.
  • Убедитесь, что ваш контент является ценным и интересным - настолько, что другие сайты не будут дважды думать о ссылках на него или упоминании вас как авторитетного сайта.
  • Создайте свой бренд - убедитесь, что вы узнаваемы и отличите себя от толпы.

И это все. Помните, что традиционные сигналы SEO (тяжелый якорный текст, ключевые слова, включенные в статьи) быстро теряют эффективность. Если вы работаете в индустрии SEO, пришло время сосредоточиться на намерениях пользователей - это звучит как волшебство, но задумайтесь о том, как вы ищете вещи и как вы хотели бы их найти, и адаптироваться к этому шаблону. И убедитесь, что вы понимаете LSI, ее развитие и последствия. Если вы понимаете, как поиск развивается и улучшается, вы сможете идти впереди.

Пытаться Long Tail Pro с 7-дневной бесплатной пробной версией.

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама