1. Предварительное изучение ключевых слов: метод мозгового штурма
2. Как найти наиболее эффективные ключевые слова с SEOZoom?
3. SeoZoom
4. Как интерпретировать данные поиска по ключевым словам?

В этом руководстве вы найдете ориентированный путь для поиска эффективных ключевых слов, направленных на поиск ключевых слов, которые генерируют трафик и конверсии.

Одна из самых распространенных ошибок при создании онлайн-бизнеса - это не правильный выбор ключевых слов для вашей рыночной ниши.

Есть те, кто полностью игнорирует этот аспект, или те, кто, пытаясь приблизиться к SEO, позволяет «избегать» тысячи поисков в месяц и, следовательно, тысячи потенциальных клиентов.

Но это еще не все.

Речь идет не только о том, как определить ключевые слова, которые обеспечивают наибольшее количество трафика, но и о том, как работать с этими ключевыми словами, которые помогают повысить коэффициент конверсии и, следовательно, увеличить доходы .

В частности, лучше ключевое слово с 10-месячным поиском, который генерирует 9 конверсий, чем ключевое слово с 1000-месячным поиском, который генерирует 2 конверсии.

Я знаю, что это тривиально, но когда дело доходит до SEO, нетрудно «заворожить» объемы исследований четырьмя нулями, которые затем оставят вас наедине с горой абсолютно бесполезного трафика.

В этом руководстве я рассмотрю этот аспект, пытаясь показать вам, как выполнить действительно эффективный поиск по ключевым словам для вашего веб-сайта или блога. Для этого мы будем использовать 3 инструмента: метод мозгового штурма, инструмент SeoZoom и наш мозг 🙂

Давайте начнем!

«Ключевые слова», также известные как «Ключевое слово», - это поисковые термины или фразы, которые люди вводят в панель Google, чтобы найти информацию и ответы на определенный вопрос или проблему.

Исследование ключевых слов (или исследование ключевых слов ) является основным шагом в любой стратегии SEO, направленной на оптимизацию позиционирования веб-сайта, чтобы получить больше трафика, и является частью так называемого SEO на странице .

Теперь давайте посмотрим, как выбрать наиболее эффективные условия для вашего бизнеса, используя первый инструмент, мозг , чтобы лучше понять, как ведут себя два главных участника этого сценария, пользователи и Google.

Как ключевые слова используются пользователями?

Пользователи используют поисковые системы для поиска информации, продуктов или услуг или веб-сайта, который может быстро и эффективно удовлетворить конкретные потребности.

Для этого пользователь пишет слово (или более одного) в строке поиска с целью найти ряд содержимого, относящегося к этому типу поиска.

Простая концепция, на которой, однако, мы должны остановиться.

Чтобы выполнить поиск и выбрать эффективные ключевые слова, сначала необходимо попытаться понять психологию, лежащую в основе поиска пользователей , поскольку именно пользователи «навязывают» схему или тренд.

Пример: давайте представим, что на рынке появился новый продукт или услуга.

Продукт или услуга называется «х». Обычно пройдет некоторое время, прежде чем имя «Х» станет популярным на целевом рынке.

Хорошая головоломка SEO : если никто не знает «х», никто не будет искать «х» в Google.

Итак, какое ключевое слово я должен выбрать, чтобы разместить этот продукт?

Как и ожидалось, именно пользователи «навязывают» поисковую тенденцию, и поэтому именно от пользователей и их «проблем» нам придется начинать.

Давайте снова возьмем пример, представив, что «x» - это инструмент поиска по ключевым словам.

Гипотетический поиск по ключевым словам в «инструменте x» - исключая его название, потому что оно все еще неизвестно - может быть сосредоточен на терминах, которые относятся либо к общему типу продукта (например, инструмент SEO ), либо к функции, которую он выполняет (например, программа для поиск по ключевым словам ).

Секрет успеха этого типа оптимизации SEO заключается в понимании того, какое исследование потенциально могут провести пользователи, потенциально заинтересованные в покупке этого конкретного продукта.

Продолжая пример, поиск, такой как «лучшие инструменты SEO», должен исходить из намерения пользователя оценить лучшую программу для покупки. Что является отличной ситуацией, если вы намерены продать этот инструмент.

Другая ситуация, если пользователь ищет «бесплатные инструменты SEO». В этом случае пользователь может иметь намерение найти 100% бесплатную программу. Это изменит вашу стратегию SEO. Если ваша цель - продать платный инструмент, вы можете сначала предоставить бесплатную версию - чтобы перехватить ключевое слово «бесплатные инструменты SEO», - а затем реализовать стратегию покупки премиум-версии.

Это просто упрощенный пример, но он дает представление о том, как выбрать лучшие ключевые слова.

Чтобы помочь вам в этом исследовании, существуют специальные программы (которые мы увидим позже), но, как показывает пример, это всегда и в основном вопрос понимания психологии пользователя.

Как ключевые слова интерпретируются Google и другими поисковыми системами?

С одной стороны - пользователи и их «психология», с другой - поисковая система и ее «алгоритм».

Когда Google получает запрос от пользователя, алгоритм автоматически ищет проиндексированный контент в своей базе данных, содержащей это ключевое слово (или другое, но с тем же значением) и понятия, связанные с этой темой.

Затем он показывает список результатов для этого поиска, пытаясь поместить наиболее релевантное содержание в вопрос, заданный пользователем.

Другими словами, Google устанавливает критерии релевантности для показа контента в одной позиции, а не в другой.

Google использует сотни критериев , более или менее сложных, и каждый день меняет алгоритм для их совершенствования и добавления новых.

Если вы хотите узнать больше о том, как работает алгоритм Google, здесь вы можете найти официальное объяснение, опубликованное самим Google: https://www.google.it/intl/it/insidesearch/howsearchworks/algorithms.html

Подводя итог: пользователи, основываясь на своих привычках и тенденциях, придают важность определенным условиям поиска, а затем Google решает, в каком порядке показывать содержимое результатов, чтобы предложить наилучший возможный ответ.

Ну! Теперь, когда вы более или менее знаете, как работают ключевые слова как на стороне пользователя, так и на стороне поисковой системы, пришло время перейти к практике и посмотреть, как выполнять поиск по ключевым словам для вашей стратегии SEO .

Предварительное изучение ключевых слов: метод мозгового штурма

Изучение ключевых слов должно начинаться с вашей головы. Мне не нужны «волшебные» инструменты или программы. Вам просто нужно использовать рассуждения, и метод мозгового штурма идеально подходит для этой задачи:

• Создайте упорядоченный список каждого из ваших продуктов, услуг или содержимого блога.
• Определите основную тему каждой из этих групп товаров, услуг или содержания.
• Пополните список, спросив своих клиентов, сотрудников, сотрудников, друзей и родственников. Спросите их, как они будут искать информацию о продуктах, услугах или контенте, которые вы перечислили.

При создании этого списка, постарайтесь как можно больше поставить себя на место пользователя, который будет осуществлять поиск, с учетом его точки зрения и имеющейся у него информации. В частности, не позволяйте себе быть под влиянием поисковых терминов, которые вы используете , это не так (фактически, это почти никогда не так), что ваш поиск совпадает с вашими потенциальными клиентами.

Результатом будет список вроде этого:

Этот список является очень простым примером, ваш должен быть гораздо более обширным и содержать гораздо больше элементов в зависимости от вашей ниши.

И с этим у нас есть предварительный список идей и терминов для использования. Следующий шаг - оптимизировать его, используя потенциал некоторых инструментов, которые у нас есть.

Как найти наиболее эффективные ключевые слова с SEOZoom?

SEOZoom - один из самых мощных инструментов на рынке цифрового маркетинга, по моему личному мнению, лучший для итальянского рынка.

SeoZoom

Если вы хотите улучшить позиционирование вашего сайта в поисковых системах, SeoZoom определенно является инструментом, без которого вы не можете обойтись. Этот инструмент полностью на итальянском языке поможет вам проанализировать, контролировать и изучать SEO вашего сайта или сайта ваших конкурентов.

Этот инструмент предлагает несколько функций, но для темы этого мы сосредоточимся на функциональности, связанной с поиском по ключевым словам .

Если у вас уже есть аккаунт в SEOZoom, вам просто нужно открыть дом и начать поиск с помощью верхней панели.

Возьмите список, который вы создали ранее, и начните с первой группы, сначала введя самые общие ключевые слова . В приведенном выше примере это будет «инструмент SEO».

Что ж, давайте посмотрим на этот скриншот:

• Вверху у нас есть поле для вставки ключевого слова, которое вы хотите проанализировать.
• Ниже мы видим уровень сложности этого ключевого слова (в данном случае 58, довольно высокий), среднемесячный объем поиска (210), среднюю цену за клик и сезонность поиска.

Наиболее важные данные находятся на вкладке «связанные ключевые слова», которая выглядит следующим образом:

• Слева у нас есть список связанных ключевых слов, ничего кроме поисковых терминов, которые также содержат главное ключевое слово, которое мы ввели. Идеально подходит для поиска длинных хвостов или помогает нам писать эффективные заголовки.

• В правой части нам показаны ключевые слова с тем же «исследовательским намерением». Это поисковые термины, имеющие прямую и косвенную связь с основной темой вставленного ключевого слова.

Теперь, когда у вас есть этот отчет, вам придется экспортировать его, чтобы работать с ним проще.

Для связанных ключевых слов нажмите «просмотреть все», а затем выберите первые 30 ключевых слов, добавив их в избранное с помощью зеленой кнопки со значком «х» выше (30 - это минимальное число, для которого необходимо иметь хороший объем данных для работы в большинстве ниш, но чем больше терминов вы добавите, тем больше материала у вас будет доступно). Затем нажмите «Ключевое слово сохранено», а затем «Экспорт представления», чтобы загрузить файл Excel с выбранными вами ключевыми словами.

Затем перейдите к «Ключевому слову с тем же поисковым намерением». На этот раз вы можете напрямую скачать список (1), а затем выбрать первые 30 терминов непосредственно в Excel.

Теперь « очистите их », удалив все столбцы, кроме «Ключевое слово» и «Объем», а затем объедините два списка в один лист.

Уточнение : я поступаю так, как указано выше, потому что это базовый анализ ключевых слов, и этих данных достаточно. В другом случае мы увидим, как провести более сложное исследование ключевых слов (но без этого невозможно).

Затем закажите отчет по наибольшему количеству ежемесячных поисков, и вы получите что-то вроде этого:

Вы создали свой первый список ключевых слов!

Теперь повторите все шаги для других выбранных вами групп ключевых слов (в моем случае «поиск по ключевым словам» и «seo»), и вы можете перейти к фазе «интерпретации».

После заполнения отчетов вам необходимо изучить их.

Как интерпретировать данные поиска по ключевым словам?

Начните с удаления «бесполезных» ключевых слов , например, всех тех, которые не попадают в правильную группу или относятся к концепции, совершенно чуждой вашему бизнесу.

Теперь вы должны начать использовать 100% самый важный инструмент: ваш мозг .

Успех вашего исследования ключевых слов будет зависеть от вашей способности выбрать правильные ключевые слова, основываясь на намерениях каждого из них.

Каждый пользователь вводит ключевое слово в поисковик с намерением найти что-то конкретное, а не что-то случайное.

Цель состоит в том, чтобы изучить возможные сценарии, чтобы понять, какие намерения скрыты за поиском пользователя.

В этом смысле мы можем выделить пять основных классов исследований, связанных с конкретными намерениями :

• Информационное исследование : оно проводится с целью получения конкретной информации без коммерческой цели. Например, «Что такое исследование ключевых слов?»
• Навигационный поиск: когда пользователь уже знает сайт или марку, которую он хочет найти, но не помнит точную ссылку. Например: «Маркетерс Медиа» или «Группа маркетологов Facebook».
• Транзакционный поиск : все это исследования, нацеленные на действие, такое как покупка продукта через Интернет или бронирование конкретной услуги.

Эти общие категории используются, чтобы дать вам общее представление о потенциале выбранных вами ключевых слов.

Ваша цель - понять, как пользователь вводит определенное ключевое слово.

На практике вы должны быть в состоянии поставить себя на место пользователя как можно больше. Как?

Для каждого ключевого слова, которое вы считаете потенциально эффективным, ответьте на эти 3 вопроса:

1. Какой интерес у пользователя, который вставляет это ключевое слово?
2. Что ты хочешь получить?
3. Что вы ищете?

Например, если поиск «как найти ключевые слова для блога», мы можем выдвинуть следующие гипотезы:

1. Пользователь заинтересован в получении большего трафика для своего блога.
2. Ему нужна техника или инструмент для эффективного исследования ключевых слов.
3. Он ищет руководство, чтобы показать ему, как это сделать на практике.

Идея этого упражнения заключается в понимании поведения пользователя для создания контента, который может полностью удовлетворить поиск . Если результатом будет качественный контент, отвечающий на конкретные вопросы, Google оценит его положительно.

Все эти детали влияют на видимость контента и возможность привлечения пользователей и получения конверсий.

Преимущество многократное:

• используйте правильные ключевые слова в зависимости от ваших целей (продавать, информировать, обучать и т. д.).
• используйте правильные ключевые слова для пользователя и создайте контент, который может ответить на ваши вопросы.
• Используйте правильные ключевые слова, чтобы позиционировать себя как можно выше в результатах поиска.

Как видите, интересы пользователей и поисковика совпадают. Если вы сделаете качественную работу, все "актеры" - включая ваш бизнес - получат выгоду.

Теперь у вас есть вся информация, чтобы начать исследование ключевых слов.

Если у вас есть какие-либо сомнения или вопросы, поделитесь ими с сообществом маркетологов, и вы найдете несколько участников, готовых помочь вам.

Вот ссылка для доступа к сообществу: https://marketers.academy/gruppo

Наконец, вот 3 руководства, которые вы можете использовать, чтобы продолжить работу по оптимизации SEO:

В этом руководстве мы видим, что такое консоль поиска Google (ранее инструмент для веб-мастеров), как ее использовать и какие функции можно использовать для оптимизации сайта для SEO.

6 практических методов построения ссылок, которые будут включены в вашу стратегию SEO, чтобы улучшить позиционирование страницы или веб-сайта и получить больше посещений.

В этом руководстве мы анализируем 3 процесса оптимизации, которые все успешные блоггеры используют для своих проектов, и которые будут увеличивать экспоненциальный визит на ваш сайт.