* РБК — новости

* *

Как ранжировать локально с помощью тактики и стратегий SEO-стратегии

  1. Возможность с местным SEO: как планировать, выполнять и измерять успех Самый большой всплеск поисковой...
  2. Исполнение и внедрение:
  3. Измерение и оптимизация:

Возможность с местным SEO: как планировать, выполнять и измерять успех

Самый большой всплеск поисковой оптимизации за последние 18 месяцев связан с оптимизацией вашего бизнеса для локального поиска. Способность найти свой бизнес у местных поисковиков - будь то на настольном компьютере или мобильном устройстве - доказала, что это отличный способ привлечь более квалифицированную аудиторию с географической ориентацией, в то же время продвигая свой бизнес на страницах результатов поиска.

Независимо от того, являетесь ли вы коммерческим предприятием или же просто цифровой витриной, эта локальная волна SEO, вероятно, была вам известна в какой-то момент. Для большинства компаний в различных отраслях локальное SEO может стать ответом на более успешную стратегию цифрового маркетинга. Но то, что многие из нас, SEO в отрасли, любят делать, - это прыгать на «следующую большую вещь» для SEO и относиться к ней как к Евангелию… пока следующий путь к успеху не возродится в обновлении Google.

По мере того, как все больше маркетологов и оптимизаторов понимают ценность оптимизации своих сайтов на местном уровне, конкуренция становится все более интенсивной в определенных отраслевых вертикалях или нишах. Кроме того, чтобы по-настоящему оптимизировать местный поиск, как неотъемлемую часть стратегии SEO, требуется тщательное планирование и правильное выполнение. Вопреки основным методам SEO в прошлом, когда оптимизация рассматривалась как быстрое решение, в современной гиперцелевой сфере поиска локальная стратегия должна быть основой для большинства планов развития SEO. Локальное SEO - это многогранная тактика, которая, как и любая инициатива, требует планирования, исполнения, измерения и постоянной оптимизации.

Знайте свои местные варианты:

1 1. Страницы мест размещения / местоположения . Получение информации о вашем веб-сайте в Google Местах (и / или в списках Yahoo! и Bing Local) с самой последней и точной информацией может существенно повлиять на вашу возможность ранжирования на местном уровне.

В отличие от большинства обычных стратегий поиска, на которые больше всего влияют оптимизации на страницах, наибольшее влияние Local SEO на страницы мест. Ежегодник Моза Факторы рейтинга локального поиска Опрос просит экспертов в отрасли для их понимания. В этом году в опросе говорится, что «Факторы, связанные с списками Google Адресов, включая точные и оптимизированные категории, заметные ключевые слова в названиях компаний и близость адреса компании к месту проведения поиска, продемонстрировали 19,6% -ное влияние на определение локального поиска. производительность »в общей сложности восемь тематических кластеров факторов рейтинга. Страницы мест всегда будут основой всех локальных оптимизаций.

2. На странице. Местные компании стремятся размещать ключевые слова с географической ориентацией в заголовках и содержании страниц, включая важную контактную информацию NAP (имя, адрес и номер телефона) на веб-сайте, а также связывать веб-сайт с соответствующими списками поисковых систем, такими как Google Places ,

Кроме того, создание вашего контента вокруг гипер-ориентированных, геотаргетированных ключевых слов с локальным объемом поиска абсолютно необходимо. Используйте эти ключевые слова на своих страницах вместе с точной информацией NAP, потому что, как и любая сильная органическая стратегия поиска, оптимизация на странице жизненно важна для успеха. * Один совет для более тщательного исследования ключевых слов - изучить результаты поиска на вашем сайте и посмотреть, что ваши клиенты ищут на вашем сайте. В этих данных можно найти много замечательных идей для ключевых слов .

3. Off-Page: отправка и проверка информации NAP в сторонних локальных бизнес-каталогах, таких как тявкать , Citysearch , MerchantCircle , Инсайдерские страницы , Список Энджи , а также Zagat - назвать несколько лучших - имеет решающее значение для всестороннего плана атаки. Кроме того, используя такие инструменты, как Yext в вашей локальной стратегии это надежный способ упорядочить свои списки и быстро найти несколько бизнес-каталогов.

Тратить слишком много времени на распространение ваших локальных списков среди сотен существующих сторонних каталогов - это просто удар в воздух, в надежде нанести удар в какой-то момент. Тщательно оцените параметры своего каталога и максимально эффективно используйте свое время, уделяя внимание каталогам, которые имеют значение, и приобретая те качественные местные ссылки, которые могут держать ваши усилия предельно целенаправленными.

Исполнение и внедрение:

1 1. Будьте последовательны и точны: последовательность - это название игры. Важно сохранять тот же голос на своих локальных каналах, что и на вашем собственном веб-сайте.

Например, убедитесь, что ваши ключевые слова тона и описания на ваших страницах Places или служебных описаниях сторонних каталогов отражают локальные целевые страницы вашего сайта. Но еще важнее хранить ту же локальную информацию. Экспертов Moz «Местные рейтинговые факторы поиска» спросили, каковы наиболее негативные рейтинговые факторы для локального поиска, и шесть из семи лучших семи негативных рейтинговых факторов были связаны с ложной деловой информацией или информацией о несоответствии из NAP, названий компаний и адресов или бизнеса категории на всех локальных платформах.

Более 20% локальных поисков возвращают неверную информацию, в то время как 6% списков меняются каждый месяц, поэтому крайне важно регулярно проверять всю информацию дважды или трижды, потому что противоречивая или неточная информация по различным каналам не только негативно влияет на ценность вашего локального поиска но может повлиять на вашу репутацию в Интернете и удержание клиентов.

2. Держите это в тени: написание поддельных отзывов (положительных или отрицательных) - рискованная игра, в результате которой вас могут забанить. Это также может серьезно повредить вашей онлайн-репутации настолько, что фундаментальная тактика управления репутацией в SEO не сможет спасти вас и ваши спам-способы. Использование ваших хороших отзывов и использование преимуществ ваших счастливых клиентов, запрашивая отзывы, всегда перевешивают любые временные выгоды от победы над конкурентами на страницах отзывов.

3. Терпение - это добродетель. Зачастую для проверки или публикации проверок или перечисления могут потребоваться дни или недели. Поймите, что весь процесс локальной оптимизации требует времени, и немедленная «быстрая победа» может хорошо выглядеть на бумаге, но, в конечном счете, это долгосрочное воздействие, которое вы хотите получить, пытаясь воспользоваться преимуществами локального SEO.

Измерение и оптимизация:

1 1. Ранжирование по ключевому слову . Отличный барометр успеха в локальном SEO - это место, где вы занимаетесь против ваших местных конкурентов. Ваши ключевые слова дают больше результатов в локальном окне, или они толкают ваших конкурентов вниз по странице SERP? Это вопросы, на которые вы захотите ответить, прежде чем принимать больше решений относительно ваших следующих шагов.

2. Подтверждение списков: проверены и / или оптимизированы ли ваши списки? Некоторые из этих процессов занимают время, но после их внедрения вы захотите обратить внимание на трафик с этих страниц.

3. Отслеживайте конверсии. Точно отслеживайте конверсии со своего веб-сайта, а также, что более важно, во многих отраслях, убедитесь, что вы можете отслеживать звонки. Локальные поисковики часто используют Google Graph Graph или непосредственные метаданные, которые генерируются на странице SERPs, чтобы найти адрес или номер телефона.

Внедрение отслеживание кликов на вашем сайте или общем отслеживании вызовов, чтобы следовать воронке конверсии клиента, может значительно монетизировать ваши локальные усилия по SEO. Другие места для отслеживания успеха - это общий объем трафика на вашей витрине, показы по вашим поисковым запросам в Инструментах для веб-мастеров и органический трафик, исходящий от ключевых слов с географической ориентацией.

Местный SEO должен быть частью вашего общего SEO стратегия но для того, чтобы он был эффективным, он также должен быть интегрирован в вашу цифровую стратегию, чтобы обеспечить наилучшую возможность для конверсий и привлечения новых клиентов.

Об авторе: Майк Тироне

Майк - старший стратег по цифровому маркетингу в R2i. Он невероятно увлечен содержанием; создание, маркетинг, потребление, анализ и улучшение. Как естественный коммуникатор с дипломом в области письменной работы, многолетним владением фотокомпанией и пристрастием к миру цифрового маркетинга, его опыт и увлечения прекрасно сочетаются в качестве старшего стратега цифрового маркетинга. Он заядлый искатель опыта, которому нравится рассказывать истории о путешествии по миру и воплощать его в жизнь в письменном и визуальном контенте.

Ваши ключевые слова дают больше результатов в локальном окне, или они толкают ваших конкурентов вниз по странице SERP?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама