1. Почему вы должны всегда начинать с бизнес-целей в первую очередь
2. Каковы эти факторы?
3. Давайте посмотрим на Google Search Console для SEO KPI
4. Click-Through-тарифы
5. Средняя позиция
6. Запросы
7. Ошибки сканирования
8. SEO KPI в Google Analytics
9. Показатель отказов
10. Выходные ставки
11. Скорость сайта
12. Другие SEO KPI для рассмотрения
13. Процент трафика
14. Ключевое слово Рост
15. Оптимизация мета-заголовка
16. Наш вывод

Всегда приятно иметь стратегию SEO на веб-сайте, но как узнать, что нужно улучшить, если вы не знаете, что измеряете? Цифровые маркетологи корректируют вашу стратегию SEO, проверяя цифры и достоверные данные ежемесячно. Они смотрят, как улучшается ваш сайт, используя различные инструменты, чтобы увидеть, что происходит.

Чтобы получить наиболее полную картину, они, вероятно, используют любую комбинацию Google Analytics, Google Search Console и инструмента SEO, такого как SEMRush или Long Tail Pro, для проведения своего анализа на вашем сайте. Без данных для их резервного копирования выяснение того, где вносить изменения, становится проблемой и также не имеет большого смысла для бизнеса.

Некоторые клиенты могут использовать данные для представления своим боссам, когда они спрашивают, насколько хорошо работает веб-сайт. Они хотят видеть конкретные доказательства того, что SEO-маркетинг работает. Просто сказать им, что группа ключевых слов выросла, будет недостаточно. Вместо смутного измерения SEO, попробуйте взглянуть на SEO как на инструмент, который вы используете для достижения своих бизнес-целей.

Если вы еще не знаете, что это такое, то пришло время объективно взглянуть на свой бизнес, прежде чем включить SEO в свою стратегию цифрового маркетинга. В этой статье мы покажем вам десять самых важных ключевых показателей эффективности SEO, на которые следует обратить внимание, чтобы определить, работают ли кампании SEO или будут ли они падать.

Почему вы должны всегда начинать с бизнес-целей в первую очередь

Спросите себя, что вы хотите получить от компании SEO, работающей над вашим сайтом. Сказать, что вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, - это слишком много общего и не доходит до сути того, что вы на самом деле хотите.

Вы можете получить высокий рейтинг по группе ключевых слов, но соответствуют ли эти ключевые слова тому, что делает ваш бизнес? Эти ключевые слова привлекают людей из областей, которые вы обслуживаете? Цель любой стратегии SEO должна соответствовать потребностям компании в то время.

Владельцы бизнеса могут хотеть SEO на своих сайтах по многим причинам. Они могут захотеть увеличить продажи или повысить уровень удержания от существующих посетителей сайта. Как бы то ни было, SEO удовлетворяет многие основные потребности малого бизнеса.

Причина, по которой многие компании терпят неудачу в SEO, заключается в том, что владельцы бизнеса не знают, чего хотят. SEO в 2018 году полностью отличается от того, как это было пять лет назад, в том, что речь идет не только о рейтинге. Он стал интегрированным маркетинговым инструментом, который зависит от многих факторов.

Каковы эти факторы?

В 2017 году SEMRush опубликовал исследование на SEO, глядя на главные факторы рейтинга на веб-сайтах. Они просмотрели более 600 000 клавиатур и сотни сайтов, чтобы прийти к этим выводам. Вот самые важные выводы из этого исследования.

Лучшие 10 рейтинговых факторов в исследовании в основном связаны с тем, как посетители сайта находят ваш сайт и связаны ли они с ним или нет.

Прямые посещения веб-сайта, количество страниц в сеансе, показатель отказов и длина контента - вот некоторые из факторов, которые на сегодняшний день выделяются и напрямую зависят от удобства использования и содержания вашего сайта. Плотность ключевых слов и аналогичные оптимизации на страницах имели гораздо меньшее значение в 2018 году для SEO, как мы обсуждали в одна из наших предыдущих статей , Теперь вопрос в том, какие KPI используются для более точного измерения этих факторов оптимизации?

Давайте посмотрим на Google Search Console для SEO KPI

Одно из первых мест, где профессионалы SEO начинают измерять прогресс в SEO, - через Google Search Console. Этот инструмент позволяет им увидеть, сколько технических ошибок у веб-сайта, и сколько полезной информации по поисковой аналитике. В поисковой аналитике Google Search Console специалисты по SEO изучают данные за последние 90 дней, чтобы увидеть, что происходит.

После того, как они сделают эту настройку, они увидят график следующим образом:

Отсюда найдено несколько ключевых показателей эффективности SEO. Давайте посмотрим на некоторые из них более подробно.

Click-Through-тарифы

В консоли поиска Google вы можете увидеть средний рейтинг кликов на веб-сайте. Это говорит о том, сколько человек нажали на URL вашего веб-сайта в Google по сравнению с тем, сколько раз ваши страницы показывались по определенным поисковым запросам. Средние CTR полезны, потому что они способствуют так называемому удовлетворению от поиска.

В SEO вы хотите, чтобы ваш контент и веб-сайт максимально соответствовали намерениям пользователя поисковой системы. Более высокие CTR указывают на то, что вы проделали хорошую работу по оптимизации вашего сайта на странице. Кроме того, ваш сайт отображается достаточно высоко в поисковых системах, чтобы его могли найти пользователи.

Средняя позиция

Специалисты по SEO также смотрят на среднюю позицию вашего сайта в Google и сравнивают ее с более ранними моментами времени. Это положительный знак, когда это число уменьшается, поскольку это означает, что ваши средние позиции по ключевым словам растут, что позволяет большему количеству людей найти ваш бизнес. Это также показано на графике в консоли поиска Google, где вы можете сравнить его с CTR, общим количеством кликов и общим количеством полученных показов.

Запросы

Запросы - другое название для ключевых слов в SEO. Консоль поиска Google позволяет увидеть, по каким ключевым словам отображается ваш веб-сайт. Этот порядок запросов можно изменить, нажав на Клики, Показы, CTR или Позиция. Не видите ни одного ключевого слова, которое вы имели в виду для своей стратегии SEO? Это может указывать на то, что вам, возможно, потребуется скорректировать свою стратегию и дважды проверить свои оптимизации на странице и вне страницы. Возможно, вам нужно заняться продвижением своего контента в социальных сетях. На все эти вопросы можно ответить здесь.

Ошибки сканирования

Мы еще не полностью изучили, что вы можете сделать с помощью Google Search Console. Этот инструмент также позволяет увидеть, сколько страниц сайта было просканировано. Вы можете диагностировать проблемы в SEO, изучив, какие страницы на вашем сайте не были проиндексированы. Если возникнет проблема, Google Search Console сообщит вам, что мешает правильному сканированию этих страниц. Это может быть связано с неправильной настройкой файла robots.txt или с 404 ошибками, которые необходимо вернуться и исправить.

SEO KPI в Google Analytics

Мы рассмотрели основные KPI для поиска в консоли поиска Google. Это невероятно универсальный инструмент поискового маркетинга, который мы используем, но он не рассказывает нам полную историю о том, что происходит. Вот почему так же важно посмотреть на KPI, показанные в Google Analytics.

Многие владельцы бизнеса понятия не имеют, что возможно в Google Analytics. Даже некоторые профессионалы SEO упускают из виду ценность использования Google Analytics в своих анализах SEO. Вот некоторые из наиболее важных ключевых показателей эффективности, которые нужно посмотреть в Google Analytics.

Показатель отказов

Перейдите в раздел «Приобретение» , затем « Каналы», и вы найдете график и список каналов, по которым вы получаете трафик.

В каждом из них вы найдете показатель отказов для каждого типа пользователей на вашем сайте. Вы можете увидеть, печатали ли они прямо на вашем сайте или пришли из поисковых систем или социальных сетей.

Там же показатель отказов показан для всего вашего сайта. Показатель отказов - это количество страниц, которые посетитель увидел на вашем сайте перед тем, как уйти.

Более низкий показатель отказов является хорошим показателем того, что дизайн и содержание вашего сайта удовлетворяют намерениям пользователя поисковой системы.

Более высокие показатели отказов означают, что с вашим сайтом что-то не так, что заставляет людей уходить, что может быть по многим причинам. Вы должны посмотреть на содержание вашего сайта, дизайн сайта и макет, чтобы увидеть, есть ли что-то там, что отвлекает от пользовательского опыта.

Выходные ставки

Также есть способ узнать, какие страницы на вашем сайте вызывают самые высокие показатели отказов. Перейти к поведению , а затем нажмите на содержимое сайта . В разделе «Выходные страницы» вы можете увидеть, какие страницы имеют самые высокие показатели выхода и среднюю скорость выхода по всему веб-сайту. Показатель отказов для каждой из этих страниц можно найти в разделе «Целевые страницы».

Скорость сайта

Google Analytics измеряет скорость каждой страницы вашего сайта. Перейдите в « Поведение» , затем « Предложения по скорости», и вы увидите оценки PageSpeed ​​для каждой страницы вместе со списком предложений о том, как улучшить каждую из них. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро, чтобы предотвратить уныние и разочарование потенциальных клиентов. Более быстрые веб-сайты также оцениваются лучше в Google.

Другие SEO KPI для рассмотрения

Ниже приведены три других ключевых показателя эффективности SEO, которые мы предлагаем вам посмотреть, чтобы убедиться, что ваша стратегия SEO работает так, как ожидалось. Два из них можно найти в SEMRush, если вы хотите следовать.

Процент трафика

В SEMRush вы можете ввести URL-адрес домена сайта и найти позиции ключевых слов. Перейдите к Organic Research , затем Positions, чтобы увидеть список рейтинга ключевых слов. Нажмите Трафик%, чтобы упорядочить ключевые слова по тому, сколько трафика они генерируют для вашего сайта. Мы обнаружили, что во многих случаях ключевые слова, приносящие наибольшее количество трафика, не всегда являются теми, которые вы оцениваете выше всего.

Ключевое слово Рост

Нажмите Ключевые слова, чтобы увидеть график ваших общих ключевых слов. Легче сразу увидеть, работает ли ваша SEO-стратегия, если на графике есть положительная тенденция. Ваше количество ключевых слов должно постоянно расти каждый месяц. Для многих бизнес-сайтов SEO требуется несколько месяцев.

Тем не менее, ваша тяжелая работа окупится с резким увеличением в течение нескольких месяцев. Мы видели, как в долгосрочной перспективе количество веб-сайтов увеличивается с 30-40 ключевых слов до сотен и даже тысяч. Не отказывайтесь от SEO только потому, что не видите немедленных результатов.

Оптимизация мета-заголовка

Хотя этот KPI не оказывает прямого влияния на ваш SEO, то, как вы пишете мета-заголовки, теги и описания, влияет на ваши CTR. Постарайтесь в полной мере использовать пространство символов, чтобы точно описать свой бизнес и каждую страницу. Время от времени Google обновляет длину мета-описания, и хорошо бы время от времени возвращаться и добавлять дополнительные копии по мере необходимости.

Наш вывод

Чтобы сделать SEO успешным для вашего бизнеса, вы должны установить критерии того, чего вы хотите достичь. Эти SEO KPI дают нам много ценной информации о том, какие улучшения необходим вашему сайту для улучшения результатов SEO.

Согласование вашей бизнес-стратегии с вашим SEO - лучший способ получить результаты, которые вы ищете. Вот почему работа с SEO-компанией в Атланте, которая может создать собственную SEO-стратегию для вашего бизнеса, является ключевым моментом. Свяжитесь с нашей командой SEO по адресу 470-440-3434 или по электронной почте [электронная почта защищена] Начните с бесплатной консультации и SEO-аудита сайта уже сегодня!