1. Обновление алгоритма «Фред» от Google: выстрел слышен вокруг света
2. Вот что подправил Фред
3. 1. Тяжелая реклама
4. 2. Избыточная или неэкспертная информация
5. 3. Взаимодействие с пользователем (UX)
6. 4. Контент «Мастера на все руки, мастера нет»
7. Вот как держать Фреда счастливым
8. 1. Подтвердите себя качественным контентом и хорошими практиками SEO
9. 2. Обратите внимание на UX
10. 3. Переосмыслите свою рекламу на странице
11. 4. Проверьте ваш старый контент
12. 5. Посмотрите на ваши обратные ссылки
13. 6. Будьте в курсе объявлений Google (и не объявлений)
14. 7. Избегайте таких практик, как чума
15. Будьте в курсе обновлений Google и попробуйте улучшить SEO

Google становится все более осторожным в своих обновлениях. Если он есть, если только он не гигантский, вы, вероятно, не услышите об этом из поисковика.

Посмотрите на некоторые из их сообщений в Твиттере через их представителей, Джона Мюллера и Гари Иллиеса:

Как будто для них физически невозможно выйти и сказать это.

Из-за этой секретности и хитрости маркетологи и веб-мастера вынуждены играть в детективные игры, когда замечают изменения в поиске. Эта «волатильность», как ее обычно называют, проявляется в их автоматизированной статистике, особенно в том, что касается видимости SEO. Оттуда они должны прочитать подсказки и собрать данные, чтобы прийти к любым выводам.

Самые последние волны обновлений Google, которые прошли через Интернет, произошли в марте 2017 года. Теперь это просто называют « Фред . »(Гэри Иллис в шутку сказал, что все обновления должны называться Фред, и это касается именно этого.)

Там не было ни объявления, ни предупреждения. SEO и веб-мастера заметили «волатильность», влияющую на их статистику и рейтинг. Затем они сравнили записи, которые выстроились в очередь.

Вот хороший пример от Глена Гейба, маркетолога перед G-Squared Interactive. Он поделился тем, как Фред повлиял на сайт, на котором была реклама

За ночь сайт потерял почти 60% органического трафика от гугла.

Это огромное количество. Многие другие сайты сообщили о столь же глубокой потере трафика, но Google молчал об этом.

Итак, возникает вопрос: что сделал Фред? На какие именно сайты это повлияло? Как вы остаетесь на хорошей стороне Google, если они не будут предлагать руководство по своим обновлениям алгоритма?

И, возможно, самое главное, что означает самое большое обновление Google в 2017 году для вас и вашего сайта? Давайте углубимся в эту тему вместе. Хватай чай или кофе и присоединяйся ко мне!

Обновление алгоритма «Фред» от Google: выстрел слышен вокруг света

Это обновление отправило ударные волны через Интернет.

Некоторые маркетологи обнаружили, что их трафик сильно пострадал От 50% до 90%) ,

Было очевидно, что Google сделал что-то большое, но они не справились бы с этим напрямую.

Этот откровенный ответ не был чем-то новым, но он понятно раздражал сообщество SEO, и не только потому, что это было / расстраивает. Не только потому, что это было / расстраивает, но и потому, что сжатые губы Google не помогают перед огромными кусками органического трафика, ушедшего в одночасье.

Кристин Шахингер для Земля Поисковой машины Подытожил разочарование в своей колонке:

Вот что подправил Фред

Итак, мы знаем, что Фред был главным образом качественным обновлением - но на какие аспекты качества это повлияло?

SEO-специалисты проанализировали статистику сотен затронутых сайтов, чтобы выяснить, что они сделали. Они обнаружили, что это обновление в основном затрагивало контент-сайты, целью которых был доход (в отличие от предоставления пользователям выгоды). В частности, Барри Шварц назвал эти места « тяжелый, низкое значение «.

Эти сайты имели такие функции, как:

1. Тяжелая реклама

Одна из определяющих особенностей всех сайтов сильно пострадала: реклама. У каждого была тяжелая порция рекламы. Или у них были щедрые порции партнерских ссылок, добавленных в их контент. Эти объявления были полностью интегрированы, настойчивы и обманчивы. Многие выглядели как ссылки на сайте, но на самом деле перенесли вас в другое место.

2. Избыточная или неэкспертная информация

В большинстве случаев на сайтах, подвергшихся обычному рейтинговому погружению, также размещалась избыточная, не экспертная или перефразированная информация. Это было тонкое содержание - не очень хорошо исследованное, вещи, которые просто скользили по поверхности.

3. Взаимодействие с пользователем (UX)

Пользовательский опыт - это то, как легко посетитель может перемещаться по вашему сайту, нажимать и находить то, что ему нужно. Это важный фактор для качества сайта, потому что плохой UX может полностью помешать этому процессу сбора информации.

Вот несколько примеров препятствий для хорошего UX. Глен Гейб называет это « некачественные проблемы с вовлечением пользователей «:

• Разрушительные всплывающие окна, которые занимают весь экран
• Запутанная навигация и иерархия сайтов
• Слишком много рекламы - так много, что она заглушает контент
• Проблемы с просмотром сайта на мобильном телефоне

4. Контент «Мастера на все руки, мастера нет»

Еще одна распространенная особенность заключалась в том, что большинство сайтов с трафиком имели формат контента, например блог. Тем не менее, темы охватывали широкий спектр информации без какой-либо рифмы или причины.

Некоторые из этих популярных сайтов публично поделились своими URL , Вот пример нескольких сообщений от одного из них:

Содержание не было опубликовано для информирования пользователей; скорее он служил лишь средством рекламы. В частности, вышеупомянутый блог содержал бесполезную информацию, которую Википедия или раздел «Помощь» на сайте продукта уже освещали лучше.

Вот как держать Фреда счастливым

Теперь, когда вы понимаете, что сделало обновление Fred и на кого это повлияло, вы можете сделать свой собственный сайт совместимым и Fred-friendly.

Это будет важно в будущем, потому что Google никогда не прекратит выпускать обновления. На самом деле, это в значительной степени стандартная ежемесячная вещь Эти дни.

Вот как остаться на хорошей стороне Фреда (и Google), чтобы ваши шансы стать слепыми от любого будущего обновления будут меньше.

1. Подтвердите себя качественным контентом и хорошими практиками SEO

Если вы уже на вершине своего SEO на странице и качества контента, хорошо. Продолжайте идти. Это обязательство основывается на положительных результатах. Чем дольше вы придерживаетесь этого, чем лучше результаты вот увидишь.

Если вы срезали углы, попробовали несколько «горячих клавиш» или просто не знаете, где вы стоите, вам нужно снова проявить себя в качестве. Это означает, что вы должны начать улучшать свой сайт и контент прямо сейчас .

Чем раньше вы начнете, тем скорее вы сможете продвинуться по карьерной лестнице, не попадая в черную дыру штрафов Google.

2. Обратите внимание на UX

UX (пользовательский опыт) является первым фактором, определяющим качество вашего сайта. Если ваш UX ужасен, ваши посетители вообще не смогут читать ваш контент. Это большое нет-нет.

Чтобы держать вещи на должном уровне, сначала посмотрите на базовую структуру вашего сайта. Подходите, как обычный посетитель. Задайте себе эти вопросы:

• Легко ли читать?
• Легко ли ориентироваться и / или найти то, что вы ищете?
• Ваши страницы правильно используют SEO?
• Является ли макет страницы понятным и логичным?
• Все ссылки указывают, где они должны?

Вы должны сделать пользовательский опыт максимально плавным и приятным. Использование разрушительного или вводящего в заблуждение дизайна сайта, рекламы на странице или ссылок приведет к обратному. Google накажет вас.

3. Переосмыслите свою рекламу на странице

Объявления хорошо использовать на вашем сайте - в пределах разумного. Например, обновление Фреда предназначалось для сайтов, которые так агрессивно использовали рекламу, что испортили UX. Когда реклама мешает кому-то собирать нужную информацию, у Google возникает проблема. Тебе тоже следует.

Если вы сосредоточились на монетизации своего сайта, подумайте еще раз. Сократить рекламу, особенно те, которые разбиваются или мешают содержанию. Сделайте их менее навязчивыми и постарайтесь улучшить свою рекламу для пользователя. Это часто означает избавление от большей части ваших объявлений и создание тех, которые вы оставили, более преднамеренными.

4. Проверьте ваш старый контент

Когда ваш сайт оптимизирован для вашей аудитории, вы можете перейти к содержанию и качеству ссылок.

Во-первых, критически проанализируйте ваши сообщения в блоге и страницы контента. Если они худые, плохо организованы или полны ошибок, вы будете оштрафованы. Перепишите их, улучшите их, добавьте глубину и ценность.

В дальнейшем это поможет иметь набор рекомендации по качеству на месте для каждой части контента, который вы создаете. Неукоснительное соблюдение этих правил поможет вам продолжать публиковать первоклассный контент и повысить свой рейтинг.

С помощью Google

5. Посмотрите на ваши обратные ссылки

Чтобы остаться на правой стороне Google, проверьте, кто ссылается на вас. Убедитесь, что ваш профиль ссылки состоит из релевантных, качественных сайтов.

Если сайты с нулевым значением ссылаются на вас, это может повредить вашему рейтингу. Однако есть способы исправить ситуацию.

• Просто скажите «нет» ссылочным схемам, включая платные ссылки и спам.
• Проверьте качество ваших обратных ссылок с помощью таких инструментов, как Мос , Мониторинг обратных ссылок , или же Google Веб-мастера ,
• Обращайтесь к сайтам с низким качеством и попросите их снять вашу ссылку.
• Когда вышеперечисленное не помогает, дезавуировать все ссылки, которые негативно влияют на ваш сайт. Это говорит Google игнорировать их при оценке качества вашего сайта.

6. Будьте в курсе объявлений Google (и не объявлений)

Да, Google печально известен молчанием об обновлениях, но они все же объявляют о некоторых (иногда). Важно держать ухо на земле, чтобы вы знали о важных изменениях как можно скорее.

Что касается необъявленных важных изменений, держите себя в курсе с помощью своей социальной сети. Многие SEO и маркетологи заходят в Twitter, когда видят что-то подозрительное. Другие крупные сайты, такие как Search Engine Land, будут публиковать обновления и пытаться подтвердить ситуацию с Google.

Следите за этими блогами и другими маркетологами, чтобы быть в курсе событий:

Проверьте мой список рекомендуемых SEO и контент-маркетологи блоггеры здесь.

Чтобы получить почти мгновенные обновления SEO, один маркетолог, который остается в курсе обновлений, как никто другой, Барри Шварц (@Rustybrick).

7. Избегайте таких практик, как чума

Схемы ссылок - это не единственная плохая практика SEO, которую следует избегать (есть причина, по которой это называется «черная шляпа SEO»). Там есть множество других. Они могут показаться отличными ярлыками для ранжирования, но на самом деле этически ненадежны в глазах Google.

• Клоакинг - эта техника представляет одну страницу посетителям, а другую - поисковым роботам, чтобы обманным образом повысить рейтинг сайта.
• «Тонкий» контент - Тонкий контент не имеет мяса. Это мелкая, короткая, расплывчатая, перефразированная или бесполезная информация, которая не дает дополнительной глубины теме.
• Соскоб контента - это веб-эквивалент плагиата. Он включает в себя взятие контента с другого сайта и выдачу его за ваш собственный. Вы можете сделать это со старомодным копированием и вставкой, но многие люди используют программное обеспечение или специальный язык программирования, который делает это для них.
• Автоматически сгенерированный контент - возможно, самый ленивый метод черной шляпы в этом списке, автоматически сгенерированный контент создается с помощью программирования. Он собирает абзацы случайного текста с вкраплениями ключевых слов.

У Google есть еще больший список тактик обмана, спама, запутывания или манипуляций, на которые они нацелены. Сайты, которые их используют, будут оштрафованы - так что не стоит.

Будьте в курсе обновлений Google и попробуйте улучшить SEO

Вот суть о неожиданных, но гигантских обновлениях Google, таких как Фред.

Чтобы избежать столь же огромных штрафов, которые наносят ущерб вашему бизнесу, вы должны стараться оставаться на опережение.

Это означает обязательство только производить и публиковать высококачественный контент. Это означает никогда не участвовать в схемах ссылок. Это означает, что нужно сосредоточиться на пользователях вашего сайта, в первую очередь, а не на монетизации, AKA набивает ваши карманы.

Это может определенно расстраивать, когда Google вытащит коврик из-под вас с большим обновлением, которое они не подтвердят. Однако вы будете меньше беспокоиться, если знаете, что у вас уже есть хорошие правила и стандарты для вашего сайта и вашего контента.

Фактически, веб-сайты с такой приверженностью качеству часто видят увеличение трафика после необъявленного обновления. Это идеальный сценарий, нет?

Много раз, после изменения алгоритма, с количеством органического контента на нашем сайте мы увидим увеличение рейтинга. Наш рейтинг SEMrush показывает стабильный рост с некоторым снижением здесь и там. Вот типичный месяц рейтинга позиций для нашего сайт (снимок экрана с рейтингом сентября 2017 года):

Если вся эта информация кажется ошеломляющей и заставляет задуматься, куда идти дальше, ответ прост. Начните с вашего контента, сделайте его лучше, а затем работайте оттуда.

Если вам нужна помощь, мы можем написать качественный контент, который будет иметь значение. наш уровень содержания авторитета это один из лучших способов выделиться в Интернете!