* РБК — новости

* *

Длинный хвост: что это такое и как его использовать для SEO

  1. Предыстория длинного хвоста: массовый рынок
  2. Интернет и демократизация: нишевый рынок
  3. Графика длинного хвоста
  4. Длинный хвост для блога и SEO
  5. Типы ключевых слов
  6. Длинный хвост и seo позиционирование
  7. Как искать длинный хвост
  8. Планировщик ключевых слов
  9. Google Trends
  10. Функция автозаполнения Google
  11. Übersuggest
  12. SEMrush
  13. Теория одуванчика

В октябре 2004 года Крис Андерсон Впервые придумал термин «длинный хвост» (Long tail) для обозначения новых бизнес-моделей, которые появились благодаря новым технологиям, в частности тому, что стало возможным благодаря Интернету. Он написал это в статье в журнале Wired, и с тех пор эта концепция очень присутствует в нашей жизни.

Примерами новых известных бизнес-моделей являются Amazon и Netflix, и обе характеризуются переходом от массового рынка к нишевому рынку.

В этом видео Крис Андерсон объясняет теорию длинного хвоста на примере кино и музыкальной индустрии. Субтитры на испанском языке.

Длинный хвост тесно связан со статистическими оценками, такими как известные Закон Парето , Закон Парето может быть объявлен так: 20% причин приводят к 80% последствий.

Это также способствует повышению производительности: 20% ваших усилий дают 80% результатов ... и так далее. Первоначально он использовался для объяснения распределения богатства: 80% населения получили 20% ресурсов, а 20% населения получили оставшиеся 80%.

Предыстория длинного хвоста: массовый рынок

Массовый рынок - это то, что мы знали до появления цифрового мира. Это рынок, на котором продавались только товары с высоким оборотом, те, которые имели наибольшие продажи.

И это имело место, потому что было невозможно продать все продукты из-за ограничений по пространству, хранению, месту продажи и распространению. Предприятиям приходилось арендовать или покупать корабли, где хранить свои акции, магазины, где их показывать и продвигать. Нужно было выбрать самые продуктивные.

Книжные магазины, универмаги, музыкальные магазины и т. Д. они снова полагались на правило Парето: сосредоточиться на 20% продуктов, на которые приходилось 80% оборота.

Интернет и демократизация: нишевый рынок

С появлением Интернета и цифровых возможностей затраты на хранение, распространение и продвижение в значительной степени исчезают. Поэтому сейчас вы можете предложить весь ассортимент продукции, хотя на нее мало спроса.

Но какой смысл продавать товары с низким спросом (мало продаж)? Итак, как объяснил Крис Андерсон, в результате миллионы продуктов могут быть проданы, даже если их немного, и во многих случаях сумма всех продаж всех продуктов с небольшим спросом (длинный хвост) может быть рост продаж продукции с большим оборотом.

Из-за этого в сети появились тысячи новых бизнес-моделей. Вы можете смонтировать свою стратегию в искать выгодную микронику , специализируйтесь на нем и получите отличный способ зарабатывать на жизнь.

Графика длинного хвоста

Графика длинного хвоста

На горизонтальной оси представлено количество продуктов.

Вертикальная ось представляет количество продаж.

«Волшебство» длинного хвоста заключается в том, что во многих случаях желтая область, представленная длинным хвостом (многие продукты умножены на несколько продаж каждого), может быть больше и намного больше, чем зеленая область, представленная продуктами. которые имеют более высокие продажи.

Длинный хвост для блога и SEO

В интернете естественное или органическое позиционирование Он основан на ключевых словах. Ключевые слова - это условия, с помощью которых пользователи могут найти вас.

Таким образом, наличие хорошей стратегии при выборе и "атакующих" ключевых слов очень важно для посещения вашего сайта.

Но не все слова относятся к одному типу. Их можно сгруппировать в три категории:

Типы ключевых слов

Существуют различные типы ключевых слов в зависимости от того, насколько конкретен этот термин и от количества запросов (и, следовательно, во много раз они сталкиваются с трудностями в борьбе за них).

Чем более универсально слово, тем большее количество поисков должно быть. И чем конкретнее термин, тем меньше поисков, но лучше сегментирован, целенаправлен.

1- Общие ключевые слова

Общие ключевые слова - это те, которые имеют большую амплитуду, много ежемесячных поисков и поэтому являются очень неопределенными. Здесь мы не знаем намерения человека, выполняющего поиск.

Если пользователь ищет слово «кошки», мы не знаем, хочет ли он посмотреть видео о кошках, купить котенка, корм для кошек или что-то еще.

Это очень трудные слова для размещения, и, хотя они имеют много поисков, посещения, которые приходят к вам, не будут сегментированы.

2- Конкретные ключевые слова

Это слова с меньшей амплитудой, с меньшим количеством запросов, но с лучшим «качеством» посещений. Это поиски типа "кормление кошек".

Как вы можете видеть, если вы продаете корм для кошек, этот тип поиска будет ближе к вашему потенциальному клиенту. Меньше поисков, но лучше ориентированных.

3- Ключевые слова длинный хвост

Наконец, мы приходим к терминам (скорее набор терминов) более конкретным из всех. Количество поисков резко падает, напротив, качество посещений значительно возрастает.

И не только качество. Это также вызывает количество длинных слов хвоста, которые вы можете включить, и их конкуренция намного меньше.

Длинный хвост »кормящей персидской кошки» имеет очень мало запросов и будет очень легко позиционироваться. (Хотя, выполняя поиск по этому термину, я понимаю, что сектор «корм для кошек» имеет большую конкуренцию.

Длинный хвост и seo позиционирование

Концепция «длинного хвоста», применяемая к seo или естественному позиционированию, состоит в том, чтобы позиционировать большое количество слов «длинного хвоста», с низкой конкуренцией и легче ранжировать, так что при сумме всех из них вы получаете большое количество посещений и очень последовательный с тем, что вы предлагаете или продаете.

Как вы можете видеть на изображении Arturogarcia.com, общие слова имеют большое количество поисковых запросов и большую конкуренцию, в то время как при перемещении по горизонтальной оси вы найдете более длинные хвостовые термины, с меньшим количеством поиска, лучше сегментированные и меньше конкуренции.

Важно подчеркнуть следующее: чем больше длинный хвост, тем больше возможностей для конверсии.

Как искать длинный хвост

Действительно, исследование ключевых слов или поиск по ключевым словам проще, чем кажется.

Есть много бесплатных инструментов, которые дадут вам информацию в очень короткие сроки. Давайте посмотрим на некоторые из них.

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google Adwords - отличный инструмент, который можно использовать практически ежедневно.

Он показывает вам различные варианты и длинный хвост, относящийся к слову или группе слов, на основе вашего количества ежемесячных поисков, уровня компетенции (низкий-средний-высокий) и предложенной ставки.

Он показывает реальный статус поиска, который пользователи делают по каждому термину. И поскольку (по крайней мере, в Испании) мы всегда осуществляем поиск через Google, этот инструмент дает вам самое реальное изучение существующих слов.

Прежде всего, я рекомендую сделать это, если вы еще не зарегистрированы в Google Adwords. Вы можете сделать это, выполнив следующие действия: зарегистрироваться на Google AdWords

Первое, что вам нужно сделать, это зайти в Google Adwords и перейти в «Инструменты».

Первое, что вам нужно сделать, это зайти в Google Adwords и перейти в «Инструменты»

Нажмите «поиск новых ключевых слов, используя фразу, веб-сайт или категорию», и он покажет вам следующий экран, в котором вы можете поместить термины, которые вас интересуют.

Нажмите «поиск новых ключевых слов, используя фразу, веб-сайт или категорию», и он покажет вам следующий экран, в котором вы можете поместить термины, которые вас интересуют

На этот раз мы настроили поиск по Испании и за последние двенадцать месяцев. Поисковый термин «теннисные ракетки», и, как вы можете видеть (слева вверху), планировщик предлагает список из 753 различных связанных терминов. Не забудьте выбрать «варианты ключевых слов» над «среднемесячным поиском».

Инструмент показывает различные термины рядом с количеством ежемесячных поисков и уровнем их компетенции. Если у вас нет домена с большими полномочиями, лучше сосредоточиться на менее конкурентоспособных ключевых словах.

Вы получите больше посещений, находясь на первых позициях для длинного хвоста с небольшим количеством запросов, чем на второй странице Google для гораздо более востребованного термина.

Google Trends

Google Trends (Здесь вы можете увидеть учебник по этому инструменту) - отличный инструмент, который дает вам много полезной информации. Иногда это немного недооценивается, хотя информация, которую он предлагает, очень полезна.

Иногда это немного недооценивается, хотя информация, которую он предлагает, очень полезна

В этом случае Google Trends предоставляет вам информацию о дополнительных условиях, которые могут быть действительны для вас. Именно в разделе « Связанные поиски ». Вам просто нужно ввести ключевое слово, которое вы хотите в тенденциях поиска, и вы увидите таблицу с результатами связанных поисков по этому термину.

Функция автозаполнения Google

С помощью функции автозаполнения Google, когда вы печатаете в окне поиска, поисковая система предлагает поисковые подсказки, аналогичные тем, которые вы исследуете.

Например, если вы ищете «Валенсия», вы можете предложить:

  • Пляжи Валенсии
  • Валенсийская паэлья
  • Фальяс Валенсии

Пляжи Валенсии   Валенсийская паэлья   Фальяс Валенсии

Помните, что если вы поставите символ звездочки (*) после термина, Google дополнит его более поздними словами (Мадридский зоопарк, Мадридское время и т. Д.).

Если звездочка стоит перед словом, Google предложит термины, предшествующие ему (atlético de madrid, caja madrid и т. Д.).

Übersuggest

Übersuggest это очень практичный бесплатный инструмент, чтобы найти много длинных слов хвоста.

Этот инструмент показывает вам сотни вариантов с различным количеством слов (фраз) на основе результатов поисковых запросов Google своих пользователей.

В этом видео webatuidea.com объясняется практическая работа инструмента.

SEMrush

Бесплатная версия Senrush предлагает вам результат до 10 результатов, как с точки зрения соглашения о фразе (это предлагаемые фразы, содержащие искомые термины), так и связанных ключевых слов.

Я рекомендую вам попробовать инструмент в бесплатной версии. Вы можете использовать его так долго, как захотите, и каждый раз он будет мощнее и лучше оптимизирован.

В этом примере я ввел термин «каникулы Валенсии» и получил следующие результаты:

В обоих случаях показываются термины, количество поисков, конкуренция и тренд, чтобы увидеть, является ли это сезонным термином или остается стабильным в течение года.

Теория одуванчика

Наконец, я хочу рассказать вам концепцию о длинном хвосте под названием «одуванчик», которую я нашел в блоге Карлоса Браво «Партизанский маркетинг».

Концепция принадлежит Ричард Джейкобс который определил после изучения 400 проектов, что наиболее релевантные поисковые термины привлекают только 20% посещений, а остальные 80% поисковых запросов, как правило, представляют собой очень и очень длинные предложения.

Он рекомендует сосредоточиться на этом типе длинного длинного хвоста .

Для него типичные ключевые слова (например, красные туфли) похожи на кирпичи с фиксированными размерами.

«Однако ключевое слово REAL - это одуванчик (делает сравнение с травой), ядром которого является фактическое ключевое слово; пушистый белый ореол окружает реальный предмет сотен, если не тысяч перестановок, которые действительно составляют этот объем поиска по ключевым словам ".

Поэтому 80% запросов не являются терминами типа «красные туфли», а относятся к этому типу:

  • красные туфли на высоком каблуке с носком
  • красные женские туфли с открытым носком
  • Кожаная обувь темно-красного или бордового цвета.

По словам Ричарда Джейкобса, это именно тот способ, которым вы действительно ищете в Интернете . Это кажется мне очень интересным.

Как вы могли заметить, найти ключевые слова, которые могут помочь вам позиционировать свой сайт с минимальной конкуренцией, не так уж и сложно. Вам просто нужно немного терпения и сделать исследование со списком, прежде чем писать статью.

Затем оставьте включение выбранных терминов, естественно, в ваши статьи. Он включает в себя синонимы, связанные фразы и фразы с одинаковым соответствием, и у вас будет мощная статья, которая со временем будет позиционироваться для большого количества ключевых слов.

Изображение на обложке, предоставлено freepick ,

Если вам показалось интересным, я призываю вас поделиться им в социальных сетях и оставить мне комментарий со своими впечатлениями.

Но какой смысл продавать товары с низким спросом (мало продаж)?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама