* РБК — новости

* *

Что такое SEO? Основы поисковой оптимизации на 2019 год!

  1. Что такое SEO?
  2. Почему SEO так важно?
  3. Цель поисковой оптимизации
  4. Веб-анализ и информационная архитектура как поддержка поисковой оптимизации
  5. Различные области SEO
  6. Определение SEO в Википедии
  7. Разграничение и взаимодействие SEA и SEO
  8. 6R поисковой оптимизации:
  9. Актуальность - выберите правильные ключевые слова и темы
  10. 1. Поиск поисковых терминов
  11. 2. Оценка поисковых терминов
  12. Дополнительные критерии для оценки поискового запроса:
  13. Google Trends для расширенного анализа поисковых терминов
  14. Поиск по ключевым словам: стратегический против тактического
  15. Reach - видимость в поисковых системах
  16. Курс имеет решающее значение
  17. Рейтинги - на этих позициях находится ваш сайт с поисковыми терминами
  18. Видимость: тактика и меры
  19. Mobile First и поисковая оптимизация
  20. Мобильная оптимизация и скорость загрузки страниц
  21. Ответ - настолько высокий рейтинг кликов в поисковой выдаче
  22. Оптимизируйте заголовки и описания с помощью Google Analytics и Screamingfrog
  23. Ответ: тактика и меры
  24. Реакция - это то, как пользователи ведут себя на основе введенных условий поиска.
  25. Отчет Google Analytics:
  26. Реакция: тактика и меры
  27. Результаты - приводит ли оптимизация также к очевидному достижению экономических целей?
  28. Список возможных микроконверсий
  29. SEO делает сайты лучше
  30. Результаты: тактика и меры
  31. Резюме: Методы поисковой оптимизации (Список)

В этой статье я хочу объяснить, что такое SEO? Какие проблемы у нас возникают в поисковой оптимизации (SEO)? И какие подходы оптимизации помогут вам получить лучшие результаты в Google в естественном поиске?

Что такое SEO?

В этой статье я хочу объяснить, что такое SEO

SEO или поисковая оптимизация направлены на то, чтобы ваш собственный релевантный контент появлялся на видных позициях . В дополнение к позиции (ранжированию) важно, каково соответствие между поисковым термином, выбранным пользователем, представлением результатов поиска (фрагментом) и релевантностью целевой страницы. Поисковая оптимизация является устойчивой, если пользователь может эффективно решить свою задачу (завершение задачи ) на сайте.

Почему SEO так важно?

Далее я хотел бы объяснить 5 причин, почему поисковая оптимизация темы так важна для многих компаний.

  • Во-первых, и это можно проверить с помощью собственных данных веб-аналитики, для многих компаний Google или поисковые системы являются наиболее важным каналом для привлечения пользователей для своего собственного веб-сайта.
  • Пользователи, которые заходят через поисковые системы, обычно имеют высокую мотивацию на своих страницах для достижения желаемой цели. Наконец, пользователи ввели условие поиска, которое привело вас на ваш сайт.
  • Для многих компаний поисковые системы являются наиболее важным источником привлечения пользователей на свою страницу с помощью общих поисковых терминов. Это означает, что SEO (часто) является наиболее важным каналом для привлечения новых клиентов
  • Google благодарен: устойчивая поисковая оптимизация обычно приводит к устойчивым встречам. После того, как позиция для поискового запроса была достигнута, она обычно становится очень стабильной, если оптимизация поисковой системы была построена устойчивым и ориентированным на пользователя образом. Например, согласно последнему обзору, zalando.de был на № 1 для термина «летние платья» с 06.02.2017.

Цель поисковой оптимизации

Цель SEO Так что это не просто стоять на вершине. Представление текста, доступного в поисковых системах (фрагмент), должно мотивировать пользователя нажимать на ваш результат. Цель состоит в том, чтобы удовлетворить ожидания пользователя относительно содержания поискового запроса, фрагмента и релевантности вашего сайта.

Поисковая оптимизация Цель релевантных поисковых терминов с соответствующими страницами - быть представленными на хороших позициях в соответствующих поисковых системах . Например, эти поисковые системы могут быть поисковыми системами, такими как Bing, Yahoo или Yandex, а также специализированными поисковыми системами, такими как Amazon (Поиск продукта), Действительно (Поиск работы) или Trivago (Поиск отеля). Представление текста, доступного в поисковых системах (фрагмент) , предназначено для того, чтобы мотивировать пользователя нажимать на результат с целью удовлетворения ожиданий пользователя в отношении соответствия контента между поисковым термином, текстом и контентом веб-сайта. Обязательным условием является четкий и однозначный доступ ко всему соответствующему веб-сайту и оптимально подготовленный для пользователей, независимо от устройства (mobilfeundlich) .

Обязательным условием является четкий и однозначный доступ ко всему соответствующему веб-сайту и оптимально подготовленный для пользователей, независимо от устройства (mobilfeundlich)

Веб-анализ и информационная архитектура как поддержка поисковой оптимизации

Пользователь ожидает совпадения поискового запроса, фрагмента и содержания сайта. Это существенное соглашение может быть достигнуто с помощью ключевых фигур, которые мы, например, в Google Analytics поднять, проанализировать. Хорошие показатели здесь, например

  • Показатель отказов
  • Средняя продолжительность сеанса
  • Страницы / посещение
  • или конверсии

Дополнительную поддержку для лучшего понимания поисковой оптимизации можно также найти в информационной архитектуре, которая помогает лучше понять, что пользователи ожидают от ваших сайтов. На следующем рисунке вы найдете важные элементы информационной архитектуры, а также информацию о том, в какой мере вы улучшаете взаимодействие с пользователем.

Различные области SEO

Как правило, поисковая оптимизация делится на следующие области:

  • Ключевые слова : разработка стратегий ключевых слов
  • Техническое SEO: техническая оптимизация, такая как скорость сайтов, сканирование и индексация
  • Оптимизация на странице: содержание, метаданные, структура или
  • Информационная архитектура: чувство места и информационный центр и т. Д.
  • Внешняя оптимизация: внутренние и внешние ссылки:
  • Контент-маркетинг: узнайте больше о содержательном контенте
  • Мобильный SEO: мобильная оптимизация и мобильность
  • SEO KPI: оценка успеха с использованием значимых показателей

Примечание: если вас интересует тема контент-маркетинга, то мы рекомендуем вам в нашей статье Определение контент-маркетинга , Расширенная оптимизация представления результатов в виде оптимизации фрагментов также приобретает все большее значение. Например о Богатые фрагменты ,

Определение SEO в Википедии

Поисковая оптимизация (SEO) относится к мерам, которые служат для обеспечения того, чтобы контент, такой как веб-страницы, видео и изображения в органическом рейтинге поисковых систем, появлялся в неоплачиваемых результатах поиска (естественные списки) в более высоких местах. Преднамеренно влияя на места размещения в поисковой системе, например, видео на платформе YouTube или веб-сайты в Google, они могут быть лучше перечислены и создать новый охват.

источник: Определение поисковой оптимизации Wikipedia

Разграничение и взаимодействие SEA и SEO

Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization - SEO ) является отраслью поискового маркетинга ( SEM ). Второй подрайон в поисковом маркетинге (SEM) - это реклама в поисковых системах (реклама в поисковых системах - SEA ), такая как Google Ads или Bing Ads. Обычно каждый поисковый сервер старается охватить пользователей, которым очень нужна конкретная потребность. Но основные различия между SEO и SEA

  • Биллинговая система. В Google Ads есть переменная модель биллинга (цена за клик). Поисковая оптимизация не является бесплатной, но отличается формой выставления счетов, которая обычно связана с проектом.
  • Эффект: Google Ads ориентирован на производительность и имеет четкие показатели (показы, CTR, CPC, RPC) при разумных затратах. Поисковая оптимизация больше похожа на пиар. Объединяя множество полезных мер, вы увеличиваете вероятность получения хороших позиций, но никто не может гарантировать вам верхнюю позицию.
  • Стратегии ключевых слов: в SEO основное внимание уделяется конкретным релевантным поисковым терминам или кластерам поисковых терминов. При использовании платного поиска можно также делать ставки на смежные поисковые запросы, даже если они имеют плохой показатель качества объявлений Google. В конце концов, конверсия считается здесь. Примером продвинутых стратегий ключевых слов могут служить такие термины, как семинар по SEO или тренинг по SEO, на которых мы оптимизируем себя (SEO). Тем не менее, мы расширяем приложение (Google Ads) на наших собственных семинарах по таким понятиям, как обучение SEO, обучение и т. Д. С помощью Google Ads.

С помощью Google Ads

6R поисковой оптимизации:

Прежде всего, вкратце, наше собственное определение SEO :

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя все стратегии и тактики, которые должны быть устойчиво представлены для соответствующих поисковых терминов или тем с соответствующими страницами на оптимальных позициях в соответствующих поисковых системах . С целью достижения значимых конверсий для компании.

Соответствующие поисковые системы - это не только Google или Bing. Помимо «основного индекса» Google, используются службы вертикального поиска, такие как Новости Google, Google Images или Google Maps ( Местное SEO ) Будьте актуальны. Но и поисковые системы, такие как оптимизация для Amazon (Amazon SEO), jameda, Monster, Slideshare или Youtube или Stepstone, могут быть важны для поисковой оптимизации.

С подходящим SEO инструменты и инструменты анализа регулярно проверяются в поисковой оптимизации:

  • какие правильные ключевые слова -> релевантность
  • насколько виден ваш собственный сайт в результатах поиска -> Reach
  • на каких позициях вы находитесь с соответствующими ключевыми словами -> Рейтинги
  • Что такое CTR на страницах результатов поисковой системы (SERP) -> Ответ
  • как пользователи ведут себя на странице в зависимости от введенных условий поиска -> реакция
  • все ли меры поисковой оптимизации также приводят к очевидному достижению экономических ценностей -> Результаты

Эти шесть терминов составляют 6 R поисковой оптимизации . Вы хотите немедленно проанализировать свою страницу? Тогда вы найдете здесь наш 27-страничный гид Анализ SEO для бесплатного скачивания.

Актуальность - выберите правильные ключевые слова и темы

Основой любой поисковой оптимизации является исследование, оценка, обзор и расширение соответствующих поисковых терминов или тем. На мой взгляд, эта основа часто игнорируется слишком быстро .

Вот разные уровни:

1. Поиск поисковых терминов

Цель исследования поисковых терминов - понять пользователей максимально точно и всесторонне. Чтобы найти правильные ключевые слова, они часто приходят со своими собственными идеями, используют инструменты для ключевых слов и ищут сайты конкурентов. На первом этапе необходимо изучить как можно более обширный список поисковых терминов.

У нас есть несколько из них для вас Поисковая система поиска ключевых слов скомпилирован.

Выбор правильных ключевых слов - это управленческое решение : выбор правильных поисковых терминов облегчит доступ к пользователям на правильном этапе принятия решений в нужное время. Выбор правильных ключевых слов напрямую влияет на

      • вероятность хороших позиций.
      • вероятность конверсии.
      • восприятие бренда .

2. Оценка поисковых терминов

На следующем этапе оцениваются условия поиска. Для этого вы определяете:

  • Количественный анализ: как часто исследуемый поисковый термин ищется в Google и других поисковых системах.
  • какое намерение имеет пользователь при вводе поискового запроса. Он ищет информацию ( информационная ориентация ), конкретную компанию или бренд ( навигационная ориентация ) или он хочет купить ( транзакционная ориентация )?
  • является ли термин вечнозеленым с постоянно высоким объемом поиска. Типичные вечнозеленые растения - «погода», «планировщик маршрута», «онлайн-маркетинг».
  • является ли термин событием с регулярным повторяющимся объемом. Типичными событиями являются «CeBit 2018», «iPhone 8», «Чемпионат мира по футболу 2018» или «Годовой гороскоп 2018».
  • является ли термин текущим событием , то есть поисковым термином, который внезапно показывает сильный рост. Типичные текущие события - стихийные бедствия и смерти.
  • На каком этапе принятия решения о покупке находится пользователь. Если пользователь даже на самой ранней стадии поиска ищет сравнительный контент или он уже близок к транзакции.

Дополнительные критерии для оценки поискового запроса:

  • объем
  • конкуренция
  • Потенциал для оптимизации (формулировка, рекомендации CI)
  • Возможные показатели конверсии (из опыта SEM)
  • Множественное или единственное число
  • Сезонные колебания
  • Стратегическое значение
  • Синонимы («Обучение», «Курс», «Семинар»)
  • тенденции
  • Отрицательные критерии : фирменные наименования конкурентов, запрещенные термины, термины со слишком большим количеством слов или символов

3. Обзор и расширение поисковых терминов

Имеет смысл регулярно проверять список, созданный на предыдущем шаге. С тех пор, как Google с Июнь 2016 Если планировщик ключевых слов больше не предоставляет точные цифры, возможно, имеет смысл сначала использовать ключевые слова для оптимизации поисковой системы. Google Ads проверить.

Например, вы хотите узнать:

  • Каков точный объем поиска по конкретным терминам?
  • Что такое CTR для другого текста объявления?
  • какие особенности продукта или USP убеждают ваших пользователей
  • Насколько высоки конверсии для ваших поисковых запросов?

Соответствующие показатели для эксперимента Google Ads для определения стратегии бессрочного ключевого слова:

  • количество показов (каков фактический объем поиска?)
  • количество кликов (тест продукта и USP)
  • количество отказов (ваши пользователи имеют дело с вашим контентом)
  • количество конверсий (вы действительно хотите купить своих пользователей).

Google Trends для расширенного анализа поисковых терминов

Google Trends для расширенного анализа поисковых терминов

Даже после первоначальной оптимизации ваш собственный набор ключевых слов должен регулярно проверяться:

  • Каково поведение пользователей, которые пришли на свой сайт, используя именно эти ключевые слова?
  • Каковы фактические показатели отказов ?
  • Какие поисковые термины действительно приводят к конверсии?
  • Есть ли новые термины , которые интересны для оптимизации?
  • Как развивается моя видимость?
  • Как развивается количество поисковых терминов в Топ-100 (Потенциал) и Топ-10 (Сессии)?

При ответе на такие вопросы эти инструменты помогают:

С октября 2011 года страницы результатов поиска Google зашифрованы. Следствие: инструменты In-Web-Analysis, такие как Google Analytics, больше не получают данные о ключевых словах, а только (не предоставляются) идентифицируются как ключевые слова. Конечно, очень жаль, поэтому я рекомендую вам консоль поиска Google для поиска по ключевым словам:

Поиск по ключевым словам: стратегический против тактического

Поиск по ключевым словам обычно имеет два измерения: стратегическое и тактическое.

  • Стратегический : на каких условиях вы хотите найти в целом?
  • Тактический : если, например, ваш Содержание маркетинга Произведите единственную статью - это вопрос, по каким ключевым словам эта единственная статья должна быть найдена. Вот тогда вам помогут такие инструменты, как ubersuggest ,

Итог: выбор правильных ключевых слов поможет вам решить, как вовлечь своих пользователей в Google в нужное время и в нужное время. Выбор правильных ключевых слов имеет прямое влияние на это

  • вероятность хороших позиций.
  • вероятность конверсии.
  • восприятие вашего бренда.

Reach - видимость в поисковых системах

Reach можно также назвать на старом маркетинговом немецком языке как «доля голоса». В поисковой оптимизации термин видимость преобладал.

Этот термин был придуман поставщиками инструментов SEO, такими как SISTRIX или Searchmetrics.

Видимость относится к двум факторам:

  • Количество и объем поисковых терминов, которые домен отображает в Google
  • Позиции, занимаемые этими условиями поиска

Вы можете измерить радиус действия или видимость с помощью таких инструментов, как SISTRIX или Searchmetrics , Но даже с помощью консоли поиска Google вы можете очень хорошо видеть, как со временем изменились показы вашего собственного домена.

Видимость 121watt.de в Searchmetrics

И SISTRIX, и Searchmetrics используют видимость для первого просмотра веб-сайта. В SISTRIX это значение называется индексом видимости, а поисковый показатель - видимостью SEO .

И так формируются оба индекса:

  • Видимость SEO (Searchmetrics) домена состоит из объема поиска и позиций ключевых слов, которые растут для этой записи. Searchmetrics использует фактор для взвешивания каждой позиции. Он также принимает во внимание, являются ли они ключевыми словами с навигационным или информационным поисковым интересом.
  • Для индекса видимости (SISTRIX), 100 лучших позиций анализируются для большого набора общих ключевых слов для страны. Впоследствии взвешивание также производится в соответствии с объемом поиска и позицией. Например, плохая позиция по популярному ключевому слову платит больше индекса, чем хорошая позиция по ключевому слову с низким хитом. Здесь вы найдете, как Sistrix определяет свою видимость и как вы интерпретируете их в деталях.
  • Видимость для мобильных устройств. В качестве рейтинга с 2015 года также учитывается, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств. Вот почему теперь вы можете использовать оба инструмента для оценки видимости вашего мобильного телефона.

Хотя значения SISTRIX и Searchmetrics не сопоставимы, сами по себе они являются хорошим способом быстро проверить (SEO) проблемы с вашим сайтом и сравнить себя с конкурентами.

Курс имеет решающее значение

Интересными для поисковой оптимизации являются не только снимки, но и конкретные изменения за определенный период времени.

Вопрос в том, почему произошли изменения?

Причины изменения в видимости процесса:

  • собственные оптимизации
  • оптимизация конкурентов , которые влияют на их собственную видимость
  • новый контент
  • Потеря / усиление внешних сигналов , таких как ссылки
  • успешные или неудачные перезапуски
  • технические причины , такие как исключение страниц / каталогов
  • технические проблемы , такие как дублированный контент
  • индивидуальные штрафы от Google
  • общая переоценка вашего сайта с помощью сигналов, таких как обновление Panda или Penguin

Таким образом, охват или видимость являются эффективным показателем, позволяющим в первую очередь узнать об изменениях в списках результатов поиска. Однако в дополнение к наглядности всегда следует учитывать реальные данные, например встречи и конверсии (например, из Google Analytics).

Рейтинги - на этих позициях находится ваш сайт с поисковыми терминами

Несмотря на то, что отношения между охватом и рейтингом очень высоки, здесь необходимо провести различие:

Рейтинги являются решающим критерием для получения шанса на клик на всех. Однако рейтинга позиций недостаточно, чтобы ввести его набор поисковых терминов в Google и проверить, где он появляется.

Потому что это осложняется двумя аспектами Google:

  1. контекст
  2. воплощение

Критерии контекста включают, например:

  • язык
  • страна
  • место
  • время

Критерии персонализации включают в себя:

  • Ваша собственная история поиска
  • собственное поведение клика

Персонализацию можно предотвратить, используя окно инкогнито в вашем браузере или добавив параметр & pws = 0 к URL-адресу результата.

Контекст остается, однако, несмотря на только что описанные возможности. С тех пор Венеция -, Pidgeon -. и наконец обновление Опоссум контекст стал еще более важным для неявно локальных поисковых запросов.

Результат : запрос по общему термину, как в нашем случае «Семинар по онлайн-маркетингу», приводит к различным рейтингам в зависимости от регионального контекста.

Вот пример:

Вот пример:

Несмотря на увеличение контекста и персонализации в Google, рейтинги в SEO необходимо пересмотреть. Это не всегда об абсолютных значениях, но об индикаторах для поисковой оптимизации.

Эти значения полезны при анализе:

  • Количество поисковых терминов в топ-100
  • Количество поисковых терминов в топ-10
  • Количество поисковых терминов в топе 4-10
  • Количество поисковых терминов в топ-3
  • Количество поисковых терминов в топ 1
  • Процентное распределение поисковых терминов на отдельных страницах результатов
  • Отношение брендовых поисков к не брендовым поискам
  • Средний рейтинг по ключевым словам
  • Видимость отдельных кластеров ключевых слов
  • Видимость отдельных страниц и каталогов

Примечание . Важно также посмотреть на результаты в Google Analytics:

  • Как меняется доступ из органического сектора?
  • Сколько URL действительно получают доступ из органического индекса Google?
  • Насколько сильно видимость соотносится с реальными показателями аналитики?
  • Как пользователи реагируют на ваш контент, хорошими показателями здесь могут быть показатель отказов и средняя продолжительность сеанса.
  • Какую ценность ваш SEO обеспечивает для общего успеха в бизнесе?

Видимость: тактика и меры

Чтобы увеличить видимость, эти меры должны быть в плане:

Для крупных веб-сайтов с большим количеством контента (медиа, блоги, издатели) такие аспекты, как внутренние ссылки, информационная архитектура, сканирование и индексирование, играют еще более важную роль.

Mobile First и поисковая оптимизация

С тех пор, как в апреле 2015 года и в мае 2016 года была введена поддержка мобильных устройств, для SEO также предусмотрена вся тема мобильности. Кроме того, Google в ноябре 2016 года объявил, что в будущем мобильный индекс основной индекс будет. Это объявление от ноября 2016 года, Google теперь является синонимом вашего Mobile First Index в конце марта 2018 года реализованы. Аспекты того, как настроиться на Mobile First Index:

  • Сканирование. Есть ли проблемы при сканировании мобильного сайта?
  • Подходит для мобильных устройств: можно ли использовать веб-сайт со смартфонами?
  • Контент: включены ли важные материалы на мобильный сайт?
  • Контент II. Является ли контент удобным для мобильных устройств?
  • Соединение. Может ли Google определить, предлагается ли контентная страница для подключения к мобильному и настольному ПК?

Дополнительную информацию о Mobile First Index можно найти здесь здесь и здесь ,

Мобильная оптимизация и скорость загрузки страниц

Google имеет на 17 января 2018 г. По состоянию на июль 2018 года, скорость загрузки страницы мобильного поиска является объявленным фактором ранжирования. Несмотря на то, что Google в первую очередь распознает особенно медленные стороны, это опять-таки является четким признаком того, что скорость страницы является одним из решающих факторов. Например, Google рекомендует такие инструменты, как маяк или те тоже Расширение Chrome Page Speed ​​Insights уметь анализировать слабости на своей странице.

Вот пост в блоге на эту тему для тех, кто хочет лучше проанализировать свои мобильные стратегии: Мобильные пользователи и мобильный веб-сайт улучшают трафик с помощью Google Analytics понять.

Ответ - настолько высокий рейтинг кликов в поисковой выдаче

Хорошие позиции являются обязательным условием для клика.

Однако очень важно, чтобы пользователи действительно нажимали на ваш фрагмент (результат).

Первый намек прибывает из двух возможных источников анализа. С одной стороны, из Google Search Console, которая показывает не только показы, но и клики и CTR, с другой стороны - из реальных цифр веб-анализа.

На картинке ниже вы можете увидеть цифры из одного из наших проектов: 434 718 показов при 9 816 кликах. В результате рейтинг кликов составляет 2,25% для всей страницы.

В результате рейтинг кликов составляет 2,25% для всей страницы

То, действительно ли пользователи нажимают на ваш фрагмент, зависит от ряда факторов:

  • Какова позиция вашего результата?
  • Snippet Design: Насколько хороши ваши заголовки и описания?
  • Награды , такие как Deeplinks (хорошая информационная архитектура)
  • Богатые фрагменты , такие как отзывы
  • Бренд : Насколько знаком и доверчив ваш бренд?
  • Конкуренция с вертикальными интеграциями, такими как Новости Google или Поиск картинок Google
  • Конкуренция через Google Ads.
  • Избранные фрагменты. Возможно, над вашей верхней позицией находится рекомендуемый фрагмент?

Обновление от декабря 2017 года: Важно в этом контексте, Google также вносит здесь и снова в презентацию фрагменты изменений. Например, с 1 декабря Google увеличил длину фрагментов, чтобы быть более точным в описании, с примерно 150 символов в стандарте до примерно 300. в области мобильного поиска теперь более 225 символов. Вы можете найти больше об этом здесь:

Обновление от мая 2018 года. Тем временем Google отозвал расширение описания до 300 символов и, согласно собственным утверждениям, вернулся к длине, которая немного длиннее, чем раньше. Таким образом, около 160 символов, но, в конце концов, у Google есть резервирование здесь, что означает, что при необходимости мы меняем длину, если это имеет смысл для пользователя.

Оптимизируйте заголовки и описания с помощью Google Analytics и Screamingfrog

Примечание: вот мое видео о том, как создать процесс для определения приоритетов ваших названий и описания.

Ответ: тактика и меры

Ответ может быть оптимизирован с помощью этих стратегий:

  • Маркетинг ссылок или создание ссылок
  • Техническая оптимизация (Rich Snippets)
  • Оптимизация на странице с упором на оптимизацию фрагментов
  • Создание собственного бренда через другие каналы

Наилучшими показателями для оценки эффективности вашей стратегии SEO для ответов являются Google Search Console и соотношение между показами и кликами (CTR). Но также обратите внимание на один документ (URL), условия поиска которого приводят к высоким показателям кликов и низким показателям кликов.

Реакция - это то, как пользователи ведут себя на основе введенных условий поиска.

Оценивать пользователей было нелегко, поскольку они зашифровали результаты поиска. Шифрование не передает условия поиска пользователей инструментам веб-аналитики, таким как Google Analytics.

В Google Analytics эти условия помечены как (не указано) . Эффекты можно увидеть здесь на примере 121WATT. Изменения, произошедшие после введения 18 октября, весьма существенны.

Следствие : все оценки, основанные на поисковых терминах, являются фальсифицированными. Даже соображения в сравнении времени так трудно интерпретировать.

Несмотря на лучший поиск и оптимизацию поиска, пользователь решает, насколько релевантна страница в связи с введенным поисковым термином.

Показателями высокой значимости являются следующие факторы:

  • Показатель отказов или показатель отказов
  • Продолжительность пребывания
  • Страниц за посещение
  • Коэффициент конверсии - макро и микро конверсии

Поскольку поиск поисковых терминов, как я уже сказал, больше не очень прост, мы объединяем здесь два подхода к анализу:

  • С одной стороны, мы смотрим на релевантность на основе поисковых терминов (см. Отчет 1).
  • С другой стороны, мы также учитываем поведение пользователей, когда они посещают целевые страницы, когда они приходят из органического домена (см. Отчет 2).

Вот пример, основанный на наших собственных вкладах:

Отчет Google Analytics:

Вот загружаемый отчет, который мы собрали для аналитики. Целью является измерение эффективности страниц:

Реакция: тактика и меры

В центре внимания тактические меры по оптимизации реакции :

  • Informationsarchitekur
  • Макет и дизайн
  • Внутренняя ссылка
  • Оптимизация конверсии

Особенно важна оптимизация конверсии, потому что для Google поведение пользователей как сигнала становится все более важным. Эти пользовательские сигналы, называемые в Google Longclicks или Shortclicks, важны при определении того, был ли результат хорошим или плохим для пользователя.

Обновление Panda, впервые выпущенное в феврале 2011 года в Америке и 12.08. был развернут в Германии, пытался определить, действительно ли контент, который вы генерируете для своих пользователей, действительно полезен, и пользователь может выполнять свою работу наилучшим образом на вашем сайте.

был развернут в Германии, пытался определить, действительно ли контент, который вы генерируете для своих пользователей, действительно полезен, и пользователь может выполнять свою работу наилучшим образом на вашем сайте

Результаты - приводит ли оптимизация также к очевидному достижению экономических целей?

В конечном итоге важны результаты . И не только краткосрочные, но и мгновенные.

В резюме к Саммиту Конверсии мы имеем от лекции "г-на «Веб-аналитика» Авинаш Каушик составил следующие мысли:

  • если 2% конвертируют, что на самом деле делают остальные? Эти 2% составляют прямые продажи. Но слишком часто мы не ориентируемся на оставшиеся 98% .
  • Существуют ли какие-либо микроконверсии, которые, помимо непосредственных макроконверсий, не имеют непосредственной, но среднесрочной или долгосрочной экономической ценности ?

Список возможных микроконверсий

  • Создание списков желаний
  • регистрация Рассылка
  • Написать отзыв
  • Стать поклонником Facebook
  • Перейти в магазин локатор
  • Доступ к определенным, стратегически важным корпоративным сайтам (страницы продукта)
  • Запросить информационный пакет

При рассмотрении ROI поисковой оптимизации, должны быть в дополнение к входным факторам

  • Бюджеты для ресурсов
  • консультант
  • Ноу-хау
  • семинары
  • инструменты
  • процессы

Также следите за выходом в терминах макроконверсий и микроконверсий.

SEO делает сайты лучше

Один из аспектов оптимизации, который не всегда можно напрямую отнести к (устойчивой) поисковой оптимизации, заключается в том, что она ведет к созданию лучших веб-сайтов:

  • Улучшение боковой скорости -> уменьшение Показатель отказов , Увеличение страниц / посещение, более высокие конверсии
  • Оптимизация внутренних ссылок -> снижение показателя отказов, увеличение количества страниц / посещений, повышение конверсии
  • Лучшая информационная архитектура -> снижение показателя отказов, увеличение количества страниц / посещений, повышение конверсии
  • Маркетинг ссылок -> более релевантный трафик , улучшение взаимодействия в соответствующей среде, повышение доверия
  • Поиск по ключевым словам -> Построение удобной информационной архитектуры
  • Оптимизация фрагментов -> Анализ наиболее важных USP

Результаты: тактика и меры

Существенная тактика SEO для оптимизации результатов :

  • информационная архитектура
  • Концепции страницы (информация, навигация, транзакция)
  • Внутренняя ссылка
  • Содержание маркетинга
  • Оптимизация конверсии
  • Keywording, Keywording, Keywording

Резюме: Методы поисковой оптимизации (Список)

Эти методы SEO являются частью общей системы поисковой оптимизации:

  • Анализ поисковых запросов - Ключевое слово
  • Домены и управление доменами
  • Forwarding управления
  • OnPage Оптимизация
  • Техническая оптимизация
  • Page Speed ​​Optimization
  • информационная архитектура
  • Внутренняя ссылка
  • Создание ссылок и маркетинг ссылок
  • Оптимизация фрагментов / Rich Snippets

Вы хотели получить больше SEO? Тогда вы найдете здесь наши ближайшие даты для моего семинара по основам SEO:

Скачать инфографику: что такое SEO?

Далее интересные источники информации, презентации или блоги для запуска в поисковой оптимизации

Насколько полезной была эта статья для вас?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама