- Важность ссылочного профиля для SEO
- Что такое хороший ссылочный профиль?
- Фирменный якорный текст
- Семантически релевантный якорный текст
- Разведенный якорный текст
- Актуальность ссылки на сайт
- Актуальность окружающего контекста
- Виртуально скомпрометированный сайт с ссылками
- Свежесть ссылок
- Совместное цитирование и совместное вхождение
- Полномочия ссылки сайта
- Глубина связанной страницы
- Разнообразие связанных страниц
- Нет платных ссылок
- Количество ссылок на страницу
- Нет ссылок на каталог статей
- Заключение
Вы знаете, что хорошие ссылки являются важной частью SEO. Вы знаете, как важно работать над созданием сильных обратных ссылок. Вы понимаете влияние чрезмерно оптимизированного якорного текста. Вы понимаете токсический эффект ссылок со спам-сайтов и каталогов. Но насколько это важно на самом деле? И, более конкретно, как вы можете получить профиль ссылки, который любит Google?
Я хочу объяснить компоненты «хорошего профиля ссылок» и дать предложения о том, как вы можете улучшить свой профиль ссылок.
Важность ссылочного профиля для SEO
Чтобы подчеркнуть этот момент, я хочу показать вам, насколько важен ваш профиль ссылки.
2013 был большим годом в SEO с выпуском Penguin 2.0, введение колибри и объявление, сразу после Нового года, что социальные сигналы не учитываются в алгоритме поиска ,
Куда уходят все эти изменения, когда речь заходит о важности профиля ссылки?
Это все еще действительно важно.
На основе тестирования, консультаций с другими экспертами отрасли и тщательного анализа существующих данных я придумал визуальное представление о том, насколько важен, на мой взгляд, профиль ссылки веб-сайта:
(Если вы хотите получить более подробную информацию о возможных факторах ранжирования, см. Список рейтинговых факторов Моза .)
Мы не знаем наверняка, но, основываясь на тщательном изучении, тестировании и опыте, я думаю, можно с уверенностью сказать, что профиль ссылки составляет подавляющее большинство рейтинга сайта в соответствии с алгоритмом Google.
Штрафы, которые Google назначает сайтам, в основном основаны на ссылочных профилях сайтов. Проблемы, которые непосредственно влияют на положительный рейтинг сайта, неразрывно связаны с профилем ссылок этого сайта.
Профиль ссылки невероятно важен, а это значит, что мы должны задавать следующие вопросы:
Что такое хороший профиль ссылки?
а также
Как я могу получить один?
Что такое хороший ссылочный профиль?
Итак, давайте ответим на первый вопрос.
Во-первых, позвольте мне указать, чем не является хороший профиль ссылки. Это не просто обратные ссылки.
Любой SEO скажет вам, что обратные ссылки являются наиболее важным элементом SEO. Реальный рейтинг не идет никуда, если нет обратных ссылок.
Однако вы не можете просто просматривать обратные ссылки и пренебрегать общей картиной того, что происходит с вашим профилем ссылок. Профиль ссылки - это больше, чем просто обратные ссылки.
Иными словами, обратные ссылки являются лишь одним из компонентов профиля ссылок. Существует более глубокая сложность обсуждения обратной ссылки.
Итак, давайте рассмотрим несколько других вещей, которые влияют на профиль ссылки. Далее следует обсуждение функций, которые характеризуют работоспособный профиль ссылки. Это не исчерпывающий список.
Большая идея: хороший ссылочный профиль имеет много авторитетных ссылок и никаких спам-ссылок .
Другими словами, у хорошего профиля ссылок есть два всеобъемлющих качества:
- Много ссылок с высоким значением, высоким DA и высоким авторитетом.
- Нет спам обратных ссылок.
Вы уже знали это. Я хочу пойти дальше и объяснить некоторые менее очевидные особенности хорошего профиля ссылки.
Фирменный якорный текст
Когда вы разбиваете уровень важности различных элементов, влияющих на рейтинг сайта, это выглядит так:
- Самый важный фактор в рейтинге сайта: профиль ссылки.
- Наиболее важный аспект профиля ссылок: качество обратных ссылок.
- Наиболее важный качественный аспект обратных ссылок: якорный текст.
- Самое важное качество якорного текста: Разнообразие.
Google хочет видеть в ссылке ссылки якорей, которые отображают разнообразие в виде фирменных якорных текстов .
Фирменный якорный текст - это текст, в котором якорь включает фирменное наименование компании.
Например, если вашей компанией является Better World Electronics, тогда якорным брендом будет «Better World Electronics», и она будет указывать на ваш URL.
Фирменные анкеры также могут быть разбавлены или объединены с ключевыми словами.
- Разводится: «Эта компания, известная как Branded World Electronics, или BWE, является ведущим поставщиком носимых электронных устройств».
- В сочетании с ключевыми словами: «Одно устройство, носимый монитор сердечного ритма от Better World Electronic, на удивление доступно».
Хороший профиль ссылки может содержать большой процент таких якорей. В некоторых случаях этот процент может достигать 20% от общего количества якорных текстов без ущерба для профиля ссылки сайта.
Семантически релевантный якорный текст
Другой тип разнообразного якорного текста является «семантически релевантным».
Вы, вероятно, знакомы с семантически связанными ключевыми словами Google. Google может возвращать ваш веб-сайт в запросах, даже если эти запросы не содержат целевого ключевого слова, если содержание вашего веб-сайта аналогично ключевым словам, которые используются в запросе.
Если в вашем профиле ссылки есть привязки, использующие такие семантически похожие ключевые слова, это помогает расширить и разнообразить профиль.
Семантически релевантный якорь может выглядеть так:
- Ваше целевое ключевое слово: «носимый пульсометр»
- Семантически релевантный якорь: «интеллектуальное устройство для отслеживания фитнеса»
На вашем веб-сайте может быть опубликована статья в блоге на тему «Носимые мониторы сердечного ритма, используемые для подготовки к олимпийскому марафону». Веб-сайт здравоохранения затем ссылается на эту страницу, используя якорь «интеллектуальное устройство для отслеживания фитнеса». Этот тип семантически релевантного якорного текста может помочь улучшить профиль ссылки.
Разведенный якорный текст
Я упомянул слово «разбавленный» выше, имея в виду фирменный якорь в сочетании с другими словами или фразами. Это важная особенность здорового построения ссылок.
В постпингвинскую эру построения ссылок оптимизированные якорные тексты плохие . Разведенные якорные тексты хороши .
Разбавленный якорный текст - это тот, в котором якорный текст содержит много слов, некоторые из которых связаны, а некоторые нет.
Например, давайте использовать наш вымышленный пример Better World Electronics, который хочет ранжировать ключевые слова, связанные с устройствами для отслеживания фитнеса, носимой электроникой, носимыми пульсометрами и т. Д.
Хорошая разбавленная якорная ссылка на его сайт будет выглядеть так: «Хотите носить монитор сердечного ритма во время сна? Некоторые компании делают это возможным ». (Подчеркнутая часть является якорным текстом.)
Это целое предложение стоит якорного текста. Он не содержит никаких ключевых слов. И это даже не содержит название бренда. Но это нормально. Его разбавление делает его ценной ссылкой в профиле ссылок, если все остальные факторы положительны.
Чем разнообразнее, случайнее и разбавлен профиль входящей ссылки, тем лучше.
Актуальность ссылки на сайт
Этот компонент также известен как локальная / тематическая популярность. Как алгоритмическая функция, она была первоначально разработана Teoma, которая теперь переименована и интегрирована в Ask.com. Теперь это стандартная часть практически каждого алгоритма поисковой системы.
Обратные ссылки вашего сайта в идеале должны исходить от сайтов с похожей темой. Они должны быть актуальны.
Например, предположим, у вас есть сайт, который связан с онлайн-бухгалтерией недвижимости. Вы получаете обратную ссылку от компании по управлению ландшафтом. Эта ссылка от компании, занимающейся благоустройством, не сильно улучшит ваш профиль ссылок. Однако, если вы получили обратную ссылку от Realty.com, это было бы гораздо выгоднее для вашего профиля ссылки.
Realty имеет отношение к недвижимости, так же, как ваш сайт. Ландшафтный дизайн - не так уж и много. Вы хотите ссылки с сайтов в вашей нише.
Актуальность окружающего контекста
Релевантность идет немного глубже, хотя. Здоровый профиль ссылки имеет ссылки с соответствующим контентом, окружающим якорь.
Давайте вернемся к онлайн-компании по учету недвижимости и ее ссылке от Realty.com. Я противопоставлю два примера ссылки:
Пример 1. Ссылка на Realty.com взята со страницы, на которой есть статья под названием «Лучшие способы организовать усадьбу для фотографирования недвижимости». Ссылка на ваш сайт учета недвижимости происходит из параграфа о размещении мебели перед стеной. вентиляционные отверстия. Это не имеет отношения к вашей основной деятельности и, скорее всего, к содержанию вашего сайта. Ссылка, хотя она, вероятно, поможет вашему сайту, не самая идеальная.
Пример 2: Ссылка на Realty.com взята из статьи в блоге «Десять лучших программных служб учета недвижимости в Интернете». Ссылка на ваш бизнес содержится в параграфе, посвященном конкретно вашему бизнесу. Якорь является фирменным якорем, который идет к одной из ваших статей в блоге. Золото. Это идеальная ссылка.
Когда отправляющая ссылка имеет окружающее обсуждение, тесно связанное с вашей нишей, это увеличивает ценность этой ссылки на ваш профиль.
Виртуально скомпрометированный сайт с ссылками
Позвольте мне объяснить, что я подразумеваю под термином «скомпрометированная ссылка на сайт». Поначалу это звучит довольно грубо.
Это происходит, когда вы получаете ссылку с сайта, который от своего имени не является спам-сайтом. Однако этот сайт ссылается на спам-сайт и содержит ссылки на него. Это скомпрометировано .
По мнению алгоритма, ссылка, которую вы получаете с этого сайта, находится в «плохом соседстве». Эта вина в результате ассоциации снижает ценность ссылки. У этого также есть ядовитые связи, указывающие на это. Распределенная ценность этих ядовитых ссылок затем переносится на ваш сайт.
Свежесть ссылок
С течением времени мощность ссылки имеет тенденцию к снижению. Если у вас есть ссылка с сайта DA 90, которой семь лет, возможно, она не приносит такой же ценности, как сайт DA 80, который только что ссылался вчера.
Вот пример. На сайте beavercreekresortproperties.com есть ссылка от The Denver Post:
Почта Денвера имеет высокий авторитет домена 89. Но ссылка взята из статьи, которой несколько лет:
Не обесценивая сайт, эта ссылка больше не обеспечивает тот же уровень ценности, который был при первом появлении.
Это явление называется фактором свежести Google. Мы знаем, что содержание страницы со временем может «устареть» и упасть в рейтинге.
Ссылки, как и контент, также устаревают и со временем теряют свою ценность. Вот как Мос иллюстрирует влияние стоимости ссылок с свежих сайтов:
Существует множество других факторов, которые влияют на фактор свежести Google. рекомендую Сайрус Шепард отлично относится к предмету ,
Чем свежее ссылка, тем большую ценность она добавляет.
Совместное цитирование и совместное вхождение
Строго говоря, совместное цитирование не является ссылкой. Тем не менее, он тангенциально регистрируется в таксономии профилей ссылок. Совместное цитирование, часто используется взаимозаменяемо с термином совместного вхождения , это просто упоминание сайта A сайтом B, даже без фактической привязки / связи между ними. Значение передается от одного к другому в результате упоминания.
Например, скажем, ваша компания Awesome Real Estate Accounting Software обсуждается в New York Times . Нет ссылки, но есть название вашей компании - Awesome Real Estate Accounting Software. Это хорошо, даже если нет ссылки.
Это идет еще дальше, хотя. Сайты передают дополнительные полномочия по цитированию, если они содержат контекстные ключевые слова и контекстные ссылки на сайты с высоким авторитетом. Допустим, вы получаете ссылку с сайта, и этот сайт, в свою очередь, упоминается в совместном появлении сайта с высокой добавленной стоимостью. Это одношаговое удаленное цитирование может фактически повысить ценность ссылки на ваш сайт.
Полномочия ссылки сайта
Это очевидный. Я собираюсь добавить краткое обсуждение nofollow, хотя.
Когда ваш сайт получает ссылку с сайта с высоким авторитетом, ваш сайт приобретает большую ценность.
Чтобы быть по-настоящему действенным, ссылка должна быть следующей, а не ссылкой с тегом «nofollow». Ссылка «nofollow» все еще имеет некоторое значение, но она не значение, которое вносит вклад в профиль ссылки ,
Когда Google встречает ссылку на ваш сайт с тегом nofollow, вот что он делает:
В общем, мы им не следуем. Это означает, что Google не передает PageRank или привязывает текст по этим ссылкам. По сути, использование nofollow заставляет нас удалять целевые ссылки из нашего общего графика в Интернете.
Вы можете узнать, является ли ссылка «nofollow», перейдя к исходному коду страницы и посмотрев на тег href ссылки.
Википедия, как правило, nofollow все ссылки. Вот его страница в Google со ссылкой на страницу в Google.com:
Таким образом, ссылка на Википедию не передает никакого ранга или значения Google. (Не то чтобы это действительно было нужно в любом случае.)
Глубина связанной страницы
Чем глубже ссылка входит в структуру веб-сайта, тем более она ценна в профиле ссылки.
Это факт ссылки: большинство ссылок, которые ваш сайт получает, указывают на вашу домашнюю страницу - первый уровень в структуре вашего сайта.
Однако перенасыщенность ссылками на домашнюю страницу не будет столь ценной, как если бы эти ссылки уравновешивались рядом других ссылок, переходящих на внутренние страницы сайта.
Ваши глубокие внутренние страницы должны быть усилены обратными ссылками. Когда они получают такие обратные ссылки, они повышают авторитет сайта в целом.
Это одна из причин, по которой вам нужен сильный контент-маркетинг. Контент живет на страницах, которые находятся глубоко в структуре сайта, предоставляя ссылку на эти внутренние страницы.
Разнообразие связанных страниц
Хороший профиль ссылки будет отображать множество связанных страниц. Он не просто будет содержать ссылки на одну или две страницы, но будет отображать ссылки на домашнюю страницу, страницу блога, страницу о нас, страницу контактов и другие подстраницы.
Чем шире распространение и разнообразие связанных страниц, тем сильнее профиль ссылок.
Нет платных ссылок
Платные ссылки являются спамом, простыми и понятными.
Чтобы увидеть юмористическое отображение результатов поиска в графе знаний Google на платных ссылках, попробуйте Google «что такое платные ссылки».
Вот что вы можете увидеть:
Это не совсем серый. Это черное, особенно когда эти платные ссылки очевидны.
Катц знает:
В подавляющем большинстве случаев все предельно ясно: люди платят деньги за ссылки на основе PageRank, используют PageRank, пытаясь подняться в рейтинге. В девяноста девяти процентах случаев совершенно очевидно, что это ссылки, которые покупаются, оплачиваются и продаются, и все такое.
Есть, по общему признанию, серые области. Очевидно, что алгоритм не знает, покупаете ли вы обед, дающий ссылку, в обмен на ссылку.
В общем, однако, когда алгоритм может определить наличие платных ссылок в вашем профиле входящих ссылок, он прибегнет к штрафной молотке.
Количество ссылок на страницу
Чем больше ссылок получает страница, тем лучше. В конце концов, у здорового профиля ссылок много обратных ссылок.
Но как насчет получения большого количества ссылок с одного сайта? Есть ли дополнительные ссылки с того же сайта?
Нет .
Google читает одну ссылку с сайта почти так же, как и тонны ссылок с этого сайта. Так что, если вы получите ссылку с hbr.org, это здорово.
Если вы получите двадцать ссылок от www.hbr.org Значит ли это, что вы получаете в двадцать раз больше удивительности?
Не совсем. То, что вы хотите, это много ссылок, да. Но вы хотите много ссылок с разных сайтов.
Много ссылок с того же сайта не повредит вашему профилю ссылок. Это просто не поможет тебе.
Нет ссылок на каталог статей
У хороших профилей ссылок нет спам-каталогов. В индустрии SEO общеизвестно, что ссылки на статьи являются опасной территорией.
Сам Каттс недавно сделал заявление, заявив, что вы не должны использовать каталоги статей для создания ссылок. Он даже зашел так далеко, что обсудил это в видео.
В старые добрые времена SEO было довольно легко создать несколько десятков статей на сайте каталога статей и получить хороший SEO-отклик. Сегодня не так много.
Я рекомендую компаниям, чей профиль ссылок раздут с такими ссылками, перейти в сам каталог статей и удалить ссылки.
Заключение
Итак, как вы получаете хороший профиль ссылки? Теперь, когда вы понимаете особенности отличного профиля входящих ссылок, вы должны лучше понять, какую стратегию использовать для получения ссылок.
Вот мой простой совет. Сделайте чертовски хорошую работу по контент-маркетингу.
Если у вас есть сильная стратегия контент-маркетинга, а не стратегия получения явных ссылок, тогда ссылки придут. Они будут сильнее, здоровее и более уважаемы, чем вы могли бы гарантировать, участвуя в какой-то стратегии построения ссылок «не так уж точно, если это сработает».
Контент-маркетинг - это SEO и это очень мощный и преобразующий способ сделать это.
Систематический процесс получения хорошего профиля ссылки заслуживает отдельной серии. Но ответ, который вы можете ожидать, - не столько руководство по получению этих ссылок, сколько руководство по созданию и развязывание убийственной контент-маркетинговой программы ,
Но насколько это важно на самом деле?И, более конкретно, как вы можете получить профиль ссылки, который любит Google?
Что такое хороший ссылочный профиль?
Хорошая разбавленная якорная ссылка на его сайт будет выглядеть так: «Хотите носить монитор сердечного ритма во время сна?
Но как насчет получения большого количества ссылок с одного сайта?
Есть ли дополнительные ссылки с того же сайта?
