1. Отслеживание рангов
2. Отслеживание ссылок
3. Статистический анализ
4. Визуализация данных и диаграммы
5. аналитика
6. Анализ файла журнала
7. Инструменты мониторинга
8. Так много больше ...

Корпоративный SEO не похож на другие. Как я сказал раньше просто сказать «я корпоративный SEO !!!» не делает вас одним. Вам нужны разные инструменты, разные навыки и совершенно другой уровень дипломатического кунг-фу.

Мне не хватает дипломатического фу. И навыки всегда открыты для обсуждения. Но инструменты навсегда. Это очень неполный список инструментов, на которые вы, вероятно, захотите взглянуть, если вы отвечаете за SEO в такой большой организации, что вы заблудились, найдя туалет. Нет фаворитов - если он в этом списке, он отлично справится со своей задачей:

Отслеживание рангов

Для записи, я не поддерживаю отслеживание рейтинга как показатель успеха. Но это фантастический инструмент диагностики, так что вы должны сделать это. Мои любимые инструменты:

Расширенный веб-рейтинг , Отлично с первого дня. AWR особенно полезен, если вы сосредоточены на небольшом наборе сайтов, но хотите действительно углубиться в данные. Он поставляется с настольными и серверными вариантами, позволяет настроить его на цвет, назначенный каждому ключевому слову, и это чертовски быстро.

Authority Labs , Имеет API и допускает массивные наборы отслеживания. У него было несколько икоты в последнее время, но продолжает быть довольно солидным.

Отслеживание кампании SEOMOZ , Позволяет отслеживать до 2000 ключевых слов и, конечно же, подключаться ко всем остальным изящным инструментам SEOMOZ. Хотя у него нет настраиваемого внешнего вида AWR (пока), SEOMOZ продолжает создавать вещи. Определенно стоит посмотреть.

Ворон инструменты , Также потрясающе, и тянет за собой все другие крутые инструменты Raven. Если вы смотрите на SEOMOZ, посмотрите и на Raven.

BrightEdge , Менее известный, Brightedge отслеживает множество рейтингов, но также включает в себя некоторые другие конкурентные вещи, которые вы хотите посмотреть. Супер-мощный и супер-настраиваемый. Задержка настройки раздражает (вам нужно подождать несколько дней после отправки набора ключевых слов), но если вы хотите получить большую долю голосового анализа, это победитель. Это также безусловно самый дорогой из списка.

Доля голосового анализа в Brightedge

Отслеживание ссылок

Это одна из немногих областей, где я рекомендую использовать несколько инструментов. Связывание данных отличается от одного инструмента к другому, и вам нужно несколько источников данных, чтобы получить хорошую выборку.

Величественный SEO продолжает оставаться отраслевым стандартом, с отличным API и огромным набором данных. Используй это.

SEOMoz это другой стандарт. Используйте это или вы чокнутые.

ahrefs это новый ребенок на блоке. У них есть действительно классные вещи, такие как возможность отслеживать новые приобретения ссылок. Если вы параноики по поводу негативного SEO, вы хотите этого.

Отчет о новых ссылках Ahrefs

Ворон инструменты будет продолжать появляться в списке. Raven фактически извлекает данные из MajesticSEO, а затем связывает их с другими инструментами управления, чтобы они могли консолидироваться для вас.

Статистический анализ

Если вы считаете, что для этого достаточно ссылок и рейтинга, держите ваше резюме под рукой. Вы не продержитесь долго на серьезном предприятии. Промышленное сокращение численности является обязательным условием, если вы хотите попытаться соотнести, скажем, вашу последнюю контентную кампанию с лидами и продажами.

Microsoft Excel является общепринятым и используется. Держу пари, ты тоже знаешь URL для этого. Я до сих пор использую Excel для 99% моих аналитических потребностей, и есть вероятность, что он справится и со всеми вами. Пока вы не воспользуетесь всеми инструментами, которые он содержит, не беспокойтесь о следующих двух, потому что вы не получите от них многого.

Если вы работаете в Linux, подумайте Открытый офис или R (ниже), или любое количество других наборов инструментов, которые становятся все более сложными и мощными.

Это сказало, р это бесплатный статистический движок с открытым исходным кодом и язык программирования, который позволит вам анализировать огромные наборы данных. Такие компании, как Revolution Analytics а также Statsoft создавать дополнения и внешние интерфейсы, чтобы сделать его немного проще и масштабировать его тоже. Тем не менее, есть довольно крутая кривая обучения, поэтому выбирайте R, только если вы знаете, что будете делать что-то промышленное.

ПАВ это единственный другой «профессиональный» инструмент, который я использовал. Это действительно, действительно гладко, но опять же имеет довольно кривую обучения. Это особенно полезно, если вы хотите создавать интерактивные отчеты, основанные на сверхсовременных статистических черных поясах.

Визуализация данных и диаграммы

Эта категория включает в себя структурные элементы, такие как карты сайта и представление данных.

Прежде всего, Excel, R и SAS все сделают эту работу. Я редко видел визуализации, которые не мог сделать в Excel.

Создано в Excel. Сколько фантазии вам действительно нужно?

Но другие инструменты позволят вам настраивать и настраивать так, как вы не смогли бы:

OmniGraffle является стандартом для карт Mac. Если вы на OS X, получите это. Вы можете сделать все виды диаграмм отношений, включая карты сайта и схемы импорта или XML, чтобы автоматизировать большую часть работы. Вы также можете создавать довольно красивые графики, но я все же предпочитаю Excel.

Visio это фаворит на ПК. Те же возможности и предостережения, что и у OmniGraffle.

Gephi суперспециализированный зверь Это позволяет визуализировать отношения, например, диаграммы, ориентированные на силу. Стоит поиграть, если вы чертите данные социальных сетей, семантические отношения или другие вещи, о которых я даже не могу думать.

обработка это немного сложно объяснить. Думайте об этом как о наборе инструментов дизайнера для обработки данных. Вам нужно будет попробовать это понять, но если вам нужно представить данные, и вы не можете найти какой-либо другой инструмент, Обработка, вероятно, может сделать это.

живописная картина только для Windows (бу), но чувак, это круто. Это добавляет уровень блеска, который не может Excel. Если вы работаете в Windows, вам стоит посмотреть.

В Linux я бы снова посмотрел на OpenOffice, как на самый простой из инструментов.

аналитика

Я почти пропустил аналитику. Есть много статей об основных инструментах анализа веб-трафика. Но никогда не повредит вернуться к основам, поэтому:

Гугл Аналитика теперь имеет корпоративную или премиум-версию, которая позволяет обрабатывать больше данных, быстрее, обеспечивает больше поддержки, дает вам гарантию сбора данных на 99,9% (все еще недостаточно, если вы спросите меня) и обеспечивает расширенное моделирование атрибуции. Определенно стоит посмотреть.

Adobe Digital Marketing Suite (ранее Omniture) имеет довольно хорошую кривую обучения, но также позволяет вам многое сделать с атрибуцией, анализом пути и всеми основами. Однако установленный инструмент теперь принадлежит Adobe. Примите это как положительное или отрицательное, основываясь на собственном опыте с большим А.

Coremetrics , который сейчас принадлежит IBM (см. мою заметку о Omniture, выше), часто упускается из виду, но мне нравится их API. Некоторые из их панелей управления выглядят так, как будто я застрял в 1997 году, но в электронной коммерции они действительно четкие и часто более точные, чем другие решения на основе JavaScript.

Это веб-инструменты, поэтому никаких серьезных проблем с Linux / Mac / Windows.

Анализ файла журнала

Вы должны проанализировать файлы журнала вашего сайта. Должен, должен, должен. ОК? Теперь, когда все решено, вот мои любимые инструменты:

GREP это самый простой способ начать. Не позволяйте странице справки напугать вас. Если вы используете Windows, установите CYGWIN и пойти на это. В Linux или OS X он уже встроен.

Splunk побеждает за лучшее имя. Он также может анализировать все, от файла журнала сервера до случайно отсортированных текстов песен Nirvana. Это. Можно. Делать. Что-нибудь. Я люблю это. Вы можете бесплатно обрабатывать до 500 МБ данных в день. Если у вас есть что-то большее, это может привести к сердечному приступу у вашего финансового директора.

лесопилка почтенный стандарт. Это было давно, имеет фантастический список плагинов и супер-настраивается. Как корпоративный инструмент, он дешевле, чем Splunk, но не намного. Корпоративная установка из пяти профилей обойдется вам в 1750 долларов. Тем не менее, я люблю лесопильный завод. Мне было бы грустно, если бы у меня не было этого.

Инструменты мониторинга

Вы можете попросить свою ИТ-команду предупредить вас об изменении файла robots.txt. Но не ставьте свою карьеру на это. Несколько недорогих инструментов мониторинга, которые вы можете использовать, чтобы сделать то же самое:

Плотность сервера отслеживает MD5-хэши любого файла или даже фрагмента любого файла на вашем сайте, чтобы вы сразу знали, изменилось ли что-то. Кроме того, вы можете отслеживать время отклика и время отклика.

Привет! Кто изменил наш robots.txt? Отчет с плотности сервера

Pingdom осуществляет мониторинг времени безотказной работы и времени отклика. Я не пытался использовать его для отслеживания изменений файлов, хотя. Комментарий ниже, если у вас есть опыт работы с этим.

Loggly это облачный инструмент ведения журналов. Они используют другой подход, позволяя генерировать настраиваемые данные журнала и отправлять их в хранилище Loggly. Я недостаточно использовал это, чтобы говорить о стабильности, но это супер-настройка, которую я люблю.

Так много больше ...

Конечно, есть еще много чего: конкурентный анализ, индивидуальные решения, которые вы пишете сами, и кто знает, что еще. Я напишу о них в следующих колонках, так что если у вас есть идеи, перечислите их ниже.

Удачного набора инструментов!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе