* РБК — новости

* *

Блог: почему рейтинг ключевых слов плохой SEO KPI

Все еще используете ранжирование ключевых слов в качестве SEO KPI? Вот почему вы должны остановиться.

Вы чувствуете разочарование из-за того, что ваш последний рейтинг отслеживаемых ключевых слов не соответствует установленным целям? Ваш CMO спрашивает, почему ваш сайт упал на две позиции по сравнению с предыдущим месяцем за целевой срок? Прежде чем подвергать сомнению свою тактическую стратегию SEO, сначала посмотрите на предполагаемую ценность рейтинга ключевых слов. Возможно, проблема не в выполненной работе, а в том, что вы рассматриваете рейтинговые метрики в качестве ключевого показателя эффективности.

Если это вы, сначала знайте, что вы не одиноки. Хотя отслеживаемые рейтинги были представлены как ненадежный KPI в течение последних нескольких лет, многие бренды все еще придерживаются этого показателя как показателя успеха. И это понятно. Из-за тесной взаимосвязи между ключевыми словами и обычным поиском трудно отделить рейтинги от результатов. Чтобы лучше понять, как следует использовать ранжирование ключевых слов, давайте начнем с некоторых мотивов того, почему «в качестве показателя органического успеха» не является одним из них:

1. Рейтинги не одинаковы по всем направлениям. Рейтинг ключевых слов страницы может меняться в зависимости от истории пользователя, поведения пользователя, местоположения, устройства и поисковой системы, а также других факторов. Хитрый, верно? Несмотря на то, что несколько инструментов отчетности по ключевым словам в определенной степени обходят эти препятствия, отсутствие стандартизации затрудняет 100-процентную точность ранжирования.

Пример различных результатов поиска между Google и Bing.

2. На них влияют внешние изменения. Хотя многие факторы органического поиска находятся под вашим контролем, другие - нет. Обновления алгоритма Google например - как Панда , Пингвин и, в последнее время, неподтвержденный Фред - печально известны потрясением рейтинга и удержанием цифровых маркетологов в напряжении. То, как ранжируются конкуренты, является еще одним внешним фактором, на который можно реагировать, но не контролировать. И не забывайте о авторитетных сайтах, которые конкурируют со всеми (например, Википедия). Многие из этих ключевых игроков закрепились на верхних позициях, что делает невозможным для других веб-сайтов превышение определенного ранга.

Многие из этих ключевых игроков закрепились на верхних позициях, что делает невозможным для других веб-сайтов превышение определенного ранга

Такие сайты, как Википедия, которые имеют чрезвычайно высокий уровень доверия, обычно занимают первые места и их трудно превзойти в рейтинге.

3. Лучшие рейтинги не гарантируют видимость. Из-за постоянно развивающегося ландшафта поисковой выдачи многие традиционные, хорошо ранжированные органические списки были поставлены ниже. Как так? Дополнительные платные объявления и набор рекомендуемых фрагментов, которые в некоторых случаях устраняют необходимость в переходе по ссылкам (например, «Быстрые ответы»).


Четыре платных объявления и «Быстрый ответ» поставили традиционные позиции на первое место.

4. Рейтинги не равняются ROI. Достигнута конверсия. И хотя топ-рейтинги облегчают пользователям поиск веб-сайта, они не гарантируют достижение цели (или переходы по ссылкам и участие в этом вопросе). Ранжирование выше всех на «первой странице» по всем отслеживаемым ключевым словам не дает абсолютно никакой ценности, если посетители не вынуждены посещать веб-страницы или имеют плохой Опыт клиентов ,

5. Тенденции объема поиска могут влиять на органический трафик, независимо от ранга. Многие ключевые слова носят сезонный характер, что приводит к высоким среднемесячным объемам поиска в течение нескольких месяцев и небольшим объемам в нерабочие месяцы. Например, термин «рецепты эскимо» показывает значительный объем в июне и июле, но резко падает в популярности в зимние месяцы:


Как и ожидалось, объем поиска «рецептов эскимо» выше в летние месяцы, а зимой - ниже.

Следовательно, хотя высший рейтинг может поддерживаться в течение всего года, органический трафик все еще может снизиться в межсезонье ключевого слова.

Итак, как следует использовать ранжирование по ключевым словам?

Просто чтобы быть ясным - ранжирование ключевых слов по-прежнему является важной частью SEO, если не конечной игры. Они предлагают идеи, которые следует использовать для управления вашей органической стратегией. Вместо того чтобы использовать их в качестве основного KPI, используйте их для:

Расставьте приоритеты страниц и условий поиска для оптимизации.

Полный набор веб-страниц не может быть оптимизирован за один раз - отсюда необходимость некоторого сбора вишни. Введите рейтинг (и реальность). Перемещение на несколько позиций после оптимизации не поможет улучшить видимость страницы на восьмой странице результатов поиска. Однако некоторые удачные оптимизации могут улучшить видимость комбинаций страниц и ключевых слов, появляющихся в нижней половине первой страницы или в верхней половине второй.

Провести исследование элементов содержания.

Есть ли страница со списком ключевых слов, которую вы хотели бы видеть (и реалистичнее)? Отойдите от вашего собственного рейтинга на секунду, чтобы изучить рейтинг других. В частности, изучите страницы, занимающие верхние позиции, которые вы надеетесь обогнать по определенным условиям поиска. Каковы некоторые общие характеристики среди этих списков результатов и их соответствующих страниц? Они используют:

· Подобные семантические термины?

· Специализированное форматирование?

· Видео и изображения?

· Таблицы и диаграммы?

· Уровни чтения?

Шаблоны обозначают элементы, которые могут поставить ваши веб-страницы в благосклонность Google - важный шаг к улучшению показателей, которые являются более надежными показателями эффективности (например, поведение пользователя, выполнение целей и т. Д.).

Готовы ли вы переосмыслить роль ранжирования ключевых слов в SEO? Когда дело доходит до отчетности по органическим показателям, придерживайтесь интеллект Google Analytics получить значимые метрики. Прекратите использовать поисковые термины как меру успеха, но продолжайте использовать их, чтобы получить представление о вашей стратегии. Ваши KPI и ваш сайт будут вам благодарны.

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Агентство недвижемоти
Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье « Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Детективные агентства киева
На страницах нашего сайта Вы найдете много полезной информации, которая необходима в повседневной жизни. Вы имеете возможность обратиться к нам, оставив заявку либо позвонить по одному из номеров, указанных

Федеральное агентство по техническому регулированию
В 2003 году, 1 июля, вступил в действие ФЗ, определяющий основы технического регулирования. В рамках закона создана новая система установления норм для производственных процессов, продукции, услуг и работ.

Btl агентство полного цикла
Нередко рекламные услуги заказываются одновременно у нескольких поставщиков: одна фирма выполняет полиграфию, другая проводит исследование рынка, третья следит за общей успешностью проводимых мероприятий.

Русское агентство новостей
Русское Агентство Новостей (РуАН) создано, как альтернатива разнузданному, повсеместному шабашу, развёрнутому в СМИ равнодушными, недалёкими, продажными и недружественными к нормальным людям персонажами,

Мегаполис сервис агентство недвижимости
Агентство недвижимости «Мегаполис Сервис», предлагает все виды риэлторских услуг на рынке недвижимости. Купля-продажа, обмен квартир, домов, комнат, земельных участков, коттеджей, коммерческой недвижимости.

Сдать квартиру через агентство
Почему стоит держаться подальше от агентств недвижимости Что бы ответить на первый вопрос и понять почему идея сдать квартиру через агентство не самая блестящая, мне придется процитировать книгу “6

Агентство по подбору домашнего персонала
Проблема поиска хорошей няни, надежной помощницы по хозяйству, квалифицированного репетитора для ребенка или сиделки для пожилого родственника знакома многим людям. Избавить их от множества хлопот по


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама