У нас есть Black Hat SEO и White Hat SEO . Один ужасен, другой хорош. И то же самое можно сказать о вирусном .

Черная шляпа SEO пытается улучшить ранжирование способами, которые не одобряются поисковыми системами, или вовлекают обман. Совет White Hat обычно сводится к тому, что он создает отличный контент для пользователей, а не для поисковых систем, а затем делает этот контент легкодоступным для поисковых систем, вместо того, чтобы пытаться обмануть алгоритм по его прямому назначению.

Примечание: через Википедию

Точно так же вирусный контент « черной шляпы» пытается улучшить просмотры страниц и переходы по ссылкам способами, которые включают обман или социальную инженерию. Один из методов заключается в использовании вводящих в заблуждение заголовков, чтобы соблазнить людей нажать на ссылку. Другой метод использует оптимизированные психологические триггеры, которые заставляют людей действовать определенным образом, подобно игровым сайтам.

Вирусный контент «Белой шапки» - это создание великолепного контента, который вдохновляет и расширяет возможности людей, что приводит к форме из уст в уста, основанной на совместном использовании этой ценности.

В мире SEO люди, прибегающие к методам черной шляпы, избегают и презирают, потому что они «разрушают это для всех». Но так было не всегда. В первые дни SEO все фокусировались на методах черной шляпы. Это было нормой, пока мы не поняли, как все было плохо.

В настоящее время мы наблюдаем ту же эволюцию в вирусном. Сегодня многие люди, даже крупные респектабельные издатели, занимаются вирусным контентом в черной шляпе. Но все меняется. И через несколько лет все будут знать разницу между вирусным контентом черной шляпы и вирусным контентом белой шляпы .

Чтобы дать вам пример:

Прогулка с Земли - отличный пример «вирусного контента белой шляпы». Возьмите видео, подобное приведенному ниже, где они делают версию с капеллой / битбоксом Тейлора Свифта "Я знал, что у вас проблемы".

Это удивительно ... и это стало вирусным из-за этого. В настоящее время он имеет 21 миллион просмотров.

Он разработан специально для вас и меня, он не предназначен для «Facebook» или «YouTube». Как и в случае с White Hat, SEO - это создание отличного контента для пользователей, а не для поисковых систем.

Для сравнения, нижеприведенный контент - это вирусный контент. Это контент, созданный с единственной целью оптимизации количества кликов и просмотров страниц, которые они могут получить по социальным каналам. Они не заботятся о тебе и мне. Речь идет только об оптимизации для кликов.

У меня к вам простой вопрос (если вы издатель или бренд): действительно ли вы думаете, что у вас есть будущее, сосредоточенное на вирусном контенте в «черной шляпе»?

Конечно, это не только содержание. Это также обо всех других формах СМИ. Возьми игру. У нас есть игры в белой шляпе , которые направлены на то, чтобы дать вам удивительный опыт. Игры, которые так хороши что люди хотят поддержать свое развитие через ранний доступ и краудсорсинг.

Кроме того, у нас есть игры в «черную шляпу» , посвященные оптимизации психологических триггеров, которые вынуждают людей совершать бесконечный цикл покупок внутри приложения.

Это та же самая старая история, те же самые старые образцы, и тот же самый старый результат.

Итак, в следующий раз, когда у вас будет редакционная встреча, на которой вы собираетесь обсудить свою будущую контентную стратегию, возьмите с собой белую доску и напишите «черная шляпа» с одной стороны и «белая шляпа» с другой стороны. И затем для каждой идеи контента, которую предлагают люди, поместите ее в любую из них.

Если вы заканчиваете встречу своими идеями контента, опирающимися на черную шляпу, спросите себя, действительно ли это то, на что вы хотите поставить свое будущее.