Глен Димаандал

На данный момент значение оптимизации веб-сайта для большей видимости в поисковых системах больше не может быть преуменьшено. Поисковые системы выдвигают самый чистый, наиболее мотивированный вид веб-трафика, из которого легче получить больше конверсий. В то время как многие SEO-кампании справедливо тратят усилия на создание контента и получение ссылки SEO-специалисты иногда пренебрегают технической стороной процесса оптимизации.

Как правило, хорошее техническое SEO - это все, что нужно для облегчения глубокого и тщательного сканирования поисковых роботов на вашем сайте. Это обеспечивает оптимальную индексацию страниц и хорошее распределение PageRank по всему сайту. Однако в наши дни техническое SEO стало немного более нюансированным, чем это. По мере того, как Google расширяет свой список рейтинговых сигналов, мы теперь должны принимать во внимание такие вещи, как скорость сайта, SSL-сертификаты и структурированные данные.

Все эти элементы в совокупности дают Google и другим поисковым системам лучшее представление о том, какие сайты обеспечивают наилучший пользовательский опыт с технической точки зрения. В отличие от прошлых лет, когда техническое SEO было запоздалой мыслью, теперь оно существенно влияет на то, насколько хорошо ваши страницы ранжируются по целевым ключевым словам. В некоторых случаях хороший технический SEO может иметь все значение между успешным онлайн-бизнесом и неясным, который складывается через пару лет после его запуска.

Если вы хотите убедиться, что технический SEO вашего сайта работает, следуйте этим простым советам:

1. Используйте безопасные URL

Несколько лет назад Google объявил, что они официально делают защищенные URL-адреса фактором ранжирования. Через аналитика Google Search Console Гари Иллиеса поисковый гигант назвал целостность данных основной причиной, по которой Google поощряет сайты, использующие URL-адреса HTTPS вместо обычного HTTP.

При использовании простых URL-адресов HTTP данные, которые пересылаются между пользователем и веб-сайтом, к которому он обращается, могут быть скомпрометированы сущностью, скрывающейся между ними. HTTPS значительно увеличивает шансы того, что пользователь получит информацию с веб-сайта таким, каким его задумал веб-мастер. Это означает снижение вероятности взлома системы безопасности, и вы не будете засыпаны рекламой, даже если вы используете общедоступный Wi-Fi.

Первоначально владельцы веб-сайтов не решались переключаться между HTTP и HTTPS. В конце концов, значительная работа связана с дополнительной стоимостью покупки SSL-сертификатов. К счастью, сообщество веб-разработчиков ответило на этот вызов, и теперь для популярных платформ CMS доступно множество плагинов, которые значительно упрощают переход на HTTPS.

SSL-сертификаты также более доступны в эти дни, чем когда-либо прежде. Z.com, со своей стороны, предоставляет бесплатный SSL-сертификат, когда вы подписаться на пакет хостинга ,

1. Используйте SEO-Friendly CMS

Одним из наиболее важных решений, которые вы принимаете в отношении своего онлайн-бизнеса, является выбор системы управления контентом (CMS). Если вы поймете это неправильно, у вас могут начаться годы головной боли и разочарования. Если вы все сделаете правильно, вы потратите больше времени на стратегию развития бизнеса, а не на то, чтобы заставить ваш сайт работать должным образом.

Ваш выбор CMS также будет иметь прямое влияние на успех ваших SEO-кампаний. Выберите платформу, созданную с учетом SEO, и вы сможете выполнить практически любую тактику SEO, о которой только можете подумать. Выберите CMS, которая не является SEO-дружественной, и у вас, вероятно, будут проблемы с реализацией простейших оптимизаций.

Если вы начинаете новый сайт, ваш первый вариант всегда должен быть WordPress. Когда-то WordPress был просто платформой для ведения блогов и пользовался такой популярностью и поддержкой со стороны своего сообщества, что теперь у него есть темы и плагины для почти всех возможных функций. Это делает WordPress очень мощным и гибким с точки зрения веб-разработки, дизайна и SEO.

Независимо от того, выбираете ли вы оптимизированную для SEO тему, такую ​​как Genesis Framework от StudioPress, или предпочитаете использовать расширение SEO для WordPress от Yoast, вы можете реализовать практически любую стратегию SEO, какую только можно придумать на WordPress. Если вы создаете блог, статический сайт или небольшой интернет-магазин, я настоятельно рекомендую эту CMS. Если вы строите большой бизнес в сфере электронной коммерции, лучшим выбором для SEO будет Magento.

1. Оптимизировать для скорости сайта

Скорость сайта - это средняя продолжительность загрузки страниц вашего сайта в браузерах. Подобно тому, как это было с безопасными URL, Google сделал скорость сайта официальным фактором ранжирования несколько лет назад. Как вы можете догадаться, веб-страницы, которые загружаются быстрее, обычно приносят пользователям больше удовольствия. Это также сигнал о хорошем техническом здоровье, которое большинству веб-мастеров подделать сложно, и он занял место в списке основных факторов рейтинга Google.

Вы можете проверить скорость вашего сайта с помощью нескольких бесплатных инструментов. Google-х PageSpeed ​​Insights позволяет вам ввести URL любой страницы и получить оценку за нее по шкале от 1 до 100. В идеале, ваши страницы должны набрать 85 или выше, чтобы считаться быстрыми. Все, что ниже, потребует улучшений.

К счастью, этот инструмент также поможет вам. В том же отчете Google перечисляет возможные области, в которых вы можете реализовать технические настройки и повысить скорость загрузки страницы. Рекомендации обычно варьируются от использования кэширования браузера, сжатия изображений и минимизации CSS страницы.

Кроме того, вы также можете использовать Тест скорости сайта Pingdom инструмент. Вместо оценки от страницы к странице, это дает вам общее представление о загрузке вашего сайта.

1. Обратите внимание на ваш файл Robots.txt

Файл robots.txt представляет собой небольшой веб-документ, который по умолчанию имеется почти на каждом сайте. Он сообщает поисковым системам, какие из них могут сканировать сайт и какие страницы могут и не могут быть доступны.

Менее опытные веб-мастера могут подумать, что это хорошая идея, чтобы все их страницы сканировались поисковыми системами и отображались в результатах поиска Google. Однако это не обязательно так. Некоторые страницы лучше не использовать, чтобы повысить безопасность сайта. Примерами этого являются внутренние страницы, страницы входа администратора и другие страницы, которые не предназначены для широкой публики.

Вы также захотите ограничить доступ ботов к несущественным страницам, которые не отвечают интересам ваших общих страниц. Динамические страницы, страницы оформления заказа и другие, генерируемые пользовательскими параметрами, установленными пользователями, должны быть заблокированы с помощью robots.txt. Оставляя их открытыми для индексации, вы рискуете получить бюджет обхода за счет непоследовательных URL, которые не помогают вашему процессу конверсии. Он также разбавляет и сокращает PageRank, который передается от страницы к странице, оставляя ваши основные целевые страницы с меньшей силой ранжирования.

Чтобы проверить файл robots.txt на вашем сайте, просто перейдите по адресу www.yourdomain.com/robots.txt . Вы должны увидеть простой файл, подобный приведенному выше. Убедитесь, что файл позволяет всем поисковым системам, на которых вы хотите видеть, сканировать ваш сайт. Вам также следует проверить, открыты ли открытые для доступа страницы вашего сайта или нет. Если это не так, вам нужно будет провести аудит, чтобы определить, какие страницы могут отображаться в поиске, а какие запрещены.

1. Оптимизируйте ваш XML Sitemap

Карта сайта XML является необязательной, но важной частью веб-сайта с точки зрения видимости поиска. Как и файл robots.txt, поисковые системы читают этот документ, чтобы проконтролировать их. Правильно написанный XML-файл сайта предоставляет информацию о том, какие страницы нужно индексировать поисковым системам и как часто они обновляются веб-мастером. Это также должно дать поисковым системам некоторые ценные подсказки об иерархии страниц вашего сайта.

XML-карту сайта не следует путать с HTML-картой сайта, которую имеют некоторые веб-сайты. Первый - это файл XML, созданный специально для поисковых систем, в то время как последний больше похож на веб-страницу со списком страниц сайта и больше предназначен для пользователей. Карта сайта XML будет выглядеть примерно так:

Чтобы проверить, есть ли у вашего сайта XML-карта сайта, попробуйте ввести один из них в адресную строку браузера:

• yourdomain.com/sitemap.xml
• yourdomain.com/sitemap_xml

Большинство карт сайта будут находиться по этим адресам, но некоторые другие могут не быть. Если вы не найдете его по этим адресам, вы всегда можете проверить свою CMS. На большинстве современных платформ либо есть готовые генераторы XML-карт, либо плагины для поддержки этой функциональности.

После создания карты сайта настройте учетную запись Google Search Console (если у вас ее еще нет). Вы можете сообщить Google о вашей карте сайта, отправив ее адрес в разделе « Сканирование»> «Карты сайта». В случае успеха вы получите отчет о вашей карте сайта, похожий на этот, через несколько дней:

Этот отчет даст вам представление о том, может ли Google сканировать и индексировать страницы, которые вы хотите отображать в результатах поиска.

1. Справиться с ошибками сканирования

Об ошибке сканирования в консоли поиска Google сообщается, когда робот Googlebot не может прочитать веб-страницу, которую он когда-то мог сканировать и кэшировать. Когда это происходит, нормальные циклы индексации могут нарушаться, и видимость поиска сайта может пострадать, особенно если ошибки сканирования влияют на важные страницы вашего сайта. Если ошибки сканирования сохраняются в течение нескольких месяцев, поисковые системы иногда удаляют URL-адреса затронутых страниц со своих страниц результатов поиска.

Хотя ошибки сканирования являются обычным явлением практически на каждом сайте, их сохранение на минимальном уровне и предотвращение их появления на жизненно важных страницах вашего сайта имеет важное значение для обеспечения хорошей видимости поиска. Существует два основных типа ошибок сканирования, а именно:

• Ошибки сайта. Эти проблемы часто возникают из-за серьезных технических сбоев, влияющих на работоспособность сайта. Как таковые, они имеют тенденцию разрушать целые сайты, а не отдельные страницы. Подтипы ошибок сайта включают в себя:

1. Ошибки DNS
2. Ошибка бота
3. Ошибки сервера

Эти проблемы обычно могут быть решены путем решения проблем с доменными именами и хостинг-провайдерами. В некоторых случаях проблемы могут быть связаны с неправильной конфигурацией сайта. Заручиться помощью профессионального веб-разработчика следует исправить ошибки сканирования сайта.

• Ошибки URL. Как следует из названия, ошибки URL влияют только на отдельные веб-адреса. Этот тип ошибки обычно происходит, когда:

1. Индексированная веб-страница удаляется и выдает ошибку 404 Not Found
2. Индексированный URL-адрес теперь ограничен требованиями для входа

Если страница была удалена намеренно, но у нее есть новая версия, которая работает и работает, 301 перенаправляет старый URL-адрес на новый. Если страница не имеет замены, но когда-то занимала важное место на вашем сайте, рассмотрите возможность перенаправления ее на страницу, наиболее близкую к ней с точки зрения контекстуальной релевантности. Если страница не имеет замены и не очень важна для начала, просто оставьте ее в своем статусе 404 Не найдено и дайте Google вывести ее из кеша через несколько месяцев.

Если вы хотите приступить к мелочам этой подтемы, я предлагаю перейти к моей статье как устранить ошибки сканирования. Статья предоставит вам все, что вам нужно знать об этом аспекте обслуживания SEO на месте.

1. Установить четкие пути навигации

Хорошие внутренние ссылки необходимы для совершенствования SEO. Поисковые роботы должны легко ориентироваться в вашем сайте, чтобы обеспечить лучшую индексацию и оптимальный поток PageRank. Чем логичнее ваша внутренняя схема ссылок, тем легче поисковым системам определить, какие страницы на вашем сайте имеют наибольшее значение.

Вы можете начать это, убедившись, что ваши навигационные меню четкие и указывают на иерархию страниц вашего сайта. Ссылки из основных навигационных меню несут наибольший вклад в работу сайта, поэтому убедитесь, что все основные разделы вашего сайта представлены здесь.

Как правило, лучший способ достичь этого - следовать классической модели архитектуры сайта пирамиды, где ваша домашняя страница представляет собой «верхушку» пирамиды и каскадов для наборов более конкретных категорий, подкатегорий и страниц продукта / контента. В этой модели есть «цепочка» внутренних ссылок, начиная с домашней страницы и заканчивая самыми внутренними страницами сайта.

На практике вы можете сделать это, разместив свои наиболее важные категории в главной строке меню навигации и используя выпадающие меню для подкатегорий. На самих страницах категорий вы можете ссылаться на подкатегории и отдельные страницы под ними.

Не только в меню навигации и боковой панели вы должны ссылаться на внутренние страницы. Вы также можете сделать это в статьях вашего сайта, когда упоминается соответствующий продукт, категория или человек.

1. Устранить неработающие ссылки

Ссылки - это каналы, по которым боты проходят и открывают новые страницы. Они также являются «каналами», через которые проходит PageRank, чтобы придать страницам необходимую им силу ранжирования. Когда ссылки оказываются нефункциональными, PageRank не передается, и ранжирование производительности может нанести удар. Вот почему вы должны убедиться, что ссылки на вашем сайте регулярно проверяются и работают правильно.

Для быстрого сканирования вашего сайта на наличие неработающих ссылок загрузите и установите Кричащая лягушка поисковое приложение для Windows или Mac. Этот инструмент позволяет имитировать обход поисковой системы на любом сайте для сбора ценных SEO-данных, которые можно экспортировать в файл CSV. Это приложение отлично подходит для использования, но сейчас мы сосредоточимся на его способности находить неработающие ссылки.

Для этого введите URL своего сайта в поле веб-адреса и нажмите кнопку «Пуск». Вы заметите, что инструмент начнет собирать данные на каждой найденной странице. Дождитесь окончания сканирования и нажмите «Массовый экспорт» в меню. Нажмите на весь текст привязки.

Затем вас попросят назвать файл. Назовите его как хотите и сохраните. Откройте его в Excel позже.

Вы увидите несколько столбцов, включая:

• Тип - значение HREF обозначает, что это гиперссылка.
• Источник - это URL, по которому можно найти ссылку.
• Назначение - URL-адрес, на который указывает ссылка.
• Alt Text - альтернативный текст, который описывает ссылку
• Якорь - текст, к которому прикреплен URL, чтобы сформировать ссылку
• Код состояния - коды ответов, которые боты получают при попытке получить доступ к ссылке.
• Статус - значение полученного кода статуса
• Follow - указывает, имеет ли ссылка атрибут rel = ”nofollow”.

Вам нужно беспокоиться только о значениях в Коде состояния. Сортируйте их от наибольших к наименьшим и посмотрите, есть ли у вас значения от 404 Не найдено или выше. Исследуйте каждого. Обычно неработающие ссылки возникают, когда в URL ссылки есть опечатка или если целевая страница была удалена. Ссылки с опечатками должны быть исправлены, в то время как ссылки, указывающие на несуществующие страницы, могут быть либо удалены, либо отредактированы для указания на функциональные страницы.

1. Добавить Schema.Org Markups

В стремлении обеспечить более качественные и точные результаты поиска Google, Bing, Yahoo, Yandex и другие игроки в поисковой индустрии создали Schema.org. Это совместная попытка унифицировать стили разметки структурированных данных в Интернете, упрощая алгоритмам поисковых систем понимание человеческого языка лучше, чем когда-либо.

Говоря простым языком, разметки схемы - это элементы HTML, которые прикрепляются к определенным важным словам в содержании вашего сайта. Это помогает поисковым системам понять, что фраза типа sous vide chicken - это рецепт, а не просто случайная цепочка слов. Это также помогает поисковым алгоритмам устанавливать и понимать контекстные отношения между словами, которые они находят в сети.

Существует множество разметок Schema, и каждая из них помогает поисковым системам понимать человеческий язык независимо от того, на каком языке вы говорите. Самым распространенным применением схемы будет идентификация вашего местного бизнеса. Вы можете использовать схему, чтобы помочь поисковым системам идентифицировать название вашего бренда и связать его с адресом, а также с местным номером телефона.

Возьмите текст выше, например. На первый взгляд, это выглядит как совершенно обычный текстовый блок с указанием названия, адреса и номера телефона компании. Однако на уровне кода этот текст выглядит так:

Вы видите, что код Schema точно идентифицирует название компании, адрес и номер телефона и возвращает их обратно на Schema.org. Эти данные затем используются поисковыми системами, чтобы лучше понять отображаемую информацию и понять, что это основные детали местного бизнеса.

Предполагается, что данные схемы для местных предприятий влияют на результаты локального поиска Google, а также на три пакета My Business. В этом случае мы применили обе пометки Schema.org к нашему веб-сайту и оптимизировали наш список Google My Business. В результате мы ищем SEO-компанию в нашем регионе.

Добавление разметки Schema - не самая простая вещь в мире, но вы можете узнать, как это сделать, на сайте Schema.org. Кроме того, вы будете рады узнать, что некоторые разработчики тем уже начали автоматически добавлять разметки Schema в свои творения. Разработчики плагинов также начали разработку расширений, которые автоматизируют добавление элементов схемы в контент, такой как рецепты, адреса, таблицы и т. Д.

В SEO много чего еще, но применение этих девяти технических оптимизаций должно поставить вас в очень конкурентное положение, какой бы ни была ваша ниша. Победа на арене поисковых систем для организаций, которые потеют в деталях и делают все мелочи. Если вы хотите запустить кампанию, которая в конечном итоге доминирует на вашем рынке, техническая SEO является хорошей отправной точкой, как и любая другая.

об авторе

Глен Димаандал является основателем и генеральным директором GDI SEO Компания агентство по поисковому маркетингу, базирующееся на Филиппинах. Он бывший менеджер по SEO в корпорации Fortune 500, а теперь предприниматель.