* РБК — новости

* *

«Журналисты не ценят, что их используют в качестве маркетингового инструмента» - пиарщики предостерегают от запросов на SEO ссылки

  1. «Если есть подлинная причина, спросите»
  2. «Остерегайтесь позволять оптимизаторам звонить журналистам»
  3. Как повредить отношения со СМИ

PRWeek попросил PR-специалистов узнать их мнение о запросах на автоматическую ссылку после битвы в Twitter между взломами и попытками решить проблему.

Ранее на этой неделе редактор The Times Дейдре Хипвелл, специализирующийся на розничной торговле и слияниях и поглощениях, воспользовалась Twitter, чтобы выразить свое разочарование по поводу того, что профессионалы в сфере потребительских PR попросили предоставить гиперссылки для клиентов, упомянутых в редакционной статье.

Хипвелл отметил, что роль журналиста заключается не в том, чтобы рекламировать компании, о которых они сообщают, и целью новостной статьи является предоставление читателям всей необходимой информации без ссылки на внешние источники.

Другие соображения, которые журналисты и редакторы новостных сайтов считают, включают в себя опыт читателя и то, как использование внешних ссылок на каждую упомянутую компанию может подорвать воспринимаемую независимость и доверие к новостному выходу.

В продолжающейся войне за внимание есть и законная коммерческая причина, по которой медиакомпании, которые принимают рекламную бизнес-модель, не должны отвлекать читателей от своих платформ. По той же причине сады, окруженные цифровыми медиа, такие как Facebook и Google, по умолчанию удерживают пользователей на своих рекламных платформах, а не напрямую связывают их с внешними новостными сайтами.

На следе Хипвелла в Твиттере большинство оппонентов, по-видимому, пришли из профессионалов PR с опытом SEO. Сбор ссылок от авторитетных новостных агентств является одной из тактик, используемых для повышения рейтинга компании в поисковых системах, таких как Google.

PRWeek обратился к пиарщикам с просьбой высказать свое мнение о том, как просить журналистов о ссылках

Все указали, что запрашивать ссылки карт-бланш не является хорошей практикой, но один профессионал считает, что есть возможность задать вопрос, когда это оправдано.

Кроме того, вопрос также должен быть задан относительно насколько ценна обратная связь с SEO на самом деле.

«Если есть подлинная причина, спросите»

Дэвид Фрейзер, основатель и директор агентства по связям с общественностью Ready10, сказал PRWeek, что считает дебаты в Твиттере длиной в 119 сообщений «удручающими», добавив, что ни «журналистика, ни пиар (или SEO в этом отношении) не выходят из этого особенно хорошо» ».

Тем не менее, Фрейзер находится в лагере за ссылки, утверждая, что пиарщики должны запрашивать ссылки, когда есть основания для их включения.

«Я почувствовал себя таким же злым на пиарщиков, которые сказали, что никогда не будут просить ссылку (какой тип клиентов дают этим людям ссуды и бюджеты?), Как я был на журналистов, которые думали, что когда-либо их спрашивали, это была свобода, " он сказал.

Фрейзер считает, что дебаты подчеркивают фундаментальное отсутствие понимания обеими сторонами соответствующих ролей друг друга.

«В последние годы часть этой просьбы к журналистам заключалась в том, чтобы включить ссылку, что является более важным, чем когда-либо, потому что ссылки являются валютой SEO и все чаще становятся результатом работы команд брендов», - сказал он.

«Но все же применяются те же правила - если есть реальная причина для ссылки, например, расширенный контент блога и дополнительные подробности, чтобы заинтересовать читателя, тогда журналист обязательно увидит ценность в ссылке. Если это случайно, то зачем им это? "

Фрейзер сказал, что отчасти проблема заключается в том, что оптимизаторы часто «неуклюжи в вопросе о неуместных, незаслуженных ссылках» и недостаточно усердно работают над «созданием правильного контента и причины, по которой журналист должен ссылаться».

«Остерегайтесь позволять оптимизаторам звонить журналистам»

Другие профессионалы, к которым обратился PRWeek, менее очарованы сбором ссылок.

Доктор медицины третьего города Крис Блэквуд назвал «бессмыслицей» идею о том, что пиарщики имеют право на ссылку для предоставления контента.

Размышляя о следе в Твиттере, он сказал: «Эти оптимизаторы пытаются объяснить, что очень уважаемому журналисту это смешно», - сказал он. «Это низкокачественное сокращение от компаний SEO, которые не понимают PR и фактически наносят ущерб бренду своего клиента, а не оживляют его.

«Внезапно люди осознали силу связи через PR, и многие люди делают это плохо - например, исследования в начале 00-х».

Блэквуд сказал, что пиарщики должны зарабатывать ссылки, предлагая ценный контент за пределами страницы, который журналист увидит, как важно отсылать читателей от своей статьи.

Он предупредил: «Бренды остерегаются того, чтобы позволить SEO-людям звонить журналистам от их имени».

Как повредить отношения со СМИ

Директор стратегических коммуникаций Ketchum Ричард Гриффитс председательствовал на панельной дискуссии о том, чего хотят журналисты на CommsCon в Cision ранее на этой неделе.

Он сказал PRWeek, что для брендов важно понимать, что просьба о включении гиперссылки в редакционную статью не является наилучшей практикой, поскольку она рискует подорвать отношения со СМИ, что может «навредить как клиентам, так и нашей собственной репутации».

Он добавил: «Журналистам, как правило, не нравится, когда их используют в качестве маркетингового канала. Зачем им это делать? И на самом деле это добавляет мало ценности бренду. Это просто не точный маркер того, соответствует ли контент цели. аудитории «.

Это потенциальный ущерб отношениям со СМИ, который также беспокоит директора W Communications Грейс Хенвуд.

Улучшение органического SEO клиентов - важная часть повседневной роли Хенвуда, и она нашла ссору между всеми уважаемыми журналистами и пиарщиками, что «в равной степени раздражает и сводит с ума».

«Назовите меня старой школой, но верят ли журналисты в обратные ссылки или нет, мы, как пиарщики, должны хорошо знать их предпочтения, прежде чем мы попросим их дать ссылку на сайты наших клиентов», - сказала она.

«Тогда, и только тогда, вы узнаете, какие новости они ищут и каковы их убеждения - будь то об органическом SEO или любой другой редакционной теме».

Хенвуд подчеркнул, что «сила наших отношений со СМИ является и всегда будет одним из основных принципов нашей профессии».

«Это один из способов, которыми мы развиваем наш инстинкт к новостям, нашу способность обеспечить качественное освещение в средствах массовой информации и (если так склонен журналист) все эти важные обратные ссылки».

Миниатюра изображения © GettyImages

Миниатюра изображения © GettyImages

Какой тип клиентов дают этим людям ссуды и бюджеты?
Если это случайно, то зачем им это?
Зачем им это делать?

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Федеральное агентство по туризму
Сафонов Олег Петрович

Украинские новости информационное агентство
© UNIAN.NET, 1998 - 2017 Все права соблюдены. Согласно статье 26 Закона Украины "Об информационных агентствах" право собственности на продукцию информационного агентства охраняется

Донецкое агентство новостей
Декабрь 14, 2018 12:25 Фото: Минкультуры ДНР. Донецк, 14 дек – ДАН. Почти 3800 человек за три с лишним месяца посетили в Донецке выставку «Великая Отечественная война в цифрах и фактах», посвященную

Про затвердження Порядку організації та проведення особистого прийому громадян у Державному агентстві резерву України, Міністерство економічного розви
МІНІСТЕРСТВО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ І ТОРГІВЛІ УКРАЇНИ 24.09.2012  № 1041 Зареєстровано в Міністерстві |юстиції України 9 жовтня 2012 р. за № 1703/22015 Про затвердження Порядку організації та проведення

Сегодня в Информагентстве «НАШ ПРОДУКТ» состоялся круглый стол на тему: «Каков диагноз больничных касс?»
04 ноя 2010, 17:28    admin 0 комментариев    2 396 просмотров Участники мероприятия активно обсуждали вопросы создания больничных касс в Киеве с начала 2011 года, откуда

Федеральное агентство по рыболовству
  Официальное наименование Федеральное агентство по рыболовству   Официальное сокращенное наименование Росрыболовство   Действует на основании Положения, утвержденного Постановлением

15 лучших печатных реклам 2013 года
Креативные агентства разрабатывают огромное количество разных рекламных кампаний: одни удивляют своей оригинальностью и свежими идеями, другие — шокируют эпатажными образами. Но несмотря на разнообразие

Совместный проект Профессионалов.ru и "Секрета Фирмы" - "Банк решений". Кейс четырнадцатый - "Сеть без дыр"... — Бизнес-клуб
Уважаемые профессионалы, чуть более года назад мы запустили совместный с ведущим деловым журналом «Секрет Фирмы» проект по решению задач из реальнойбизнес-практики «Банк решений». Многие из вас уже успели


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама