1. Так где мы находимся?
2. И что?
3. Как Южная Африка сравнивается с США?
4. Получить на побеждающей стороне - карьерные возможности
5. Наши два цента - карьерный совет

«В среднесрочной и долгосрочной перспективе мы считаем, что креативное агентство вступает в новый золотой век, когда все больше и больше средств будут переходить от дорогих традиционных средств массовой информации к созданию и распространению контента по более эффективным целевым цифровым каналам».

- Пол Джексон, Грей, Реклама Южная Африка

Интернет-маркетинг поднял рекламу на совершенно новый уровень. Онлайн-каталог заменил телефонную книгу. Ваша бизнес-реклама больше не будет попадать в последнюю кучу утилизации, а вместо этого будет доступна онлайн 24/7 для потенциальных клиентов в отдаленных районах.

Так где мы находимся?

Недавнее исследование, проведенное World Wide Worx в сотрудничестве с Cisco Internet Business Solutions Group, показало, что уже в 2010 году число южноафриканских интернет-пользователей превысило 5 миллионов. С тех пор цифры росли в геометрической прогрессии, и к концу 2015 года мы достигли чуть ниже 25 миллионов интернет-пользователей - это почти 47% всего нашего населения! Данные показывает, что в среднем южноафриканцы тратят чуть более 5 часов в день на доступ к Интернету с ноутбуков и компьютеров и 3 часа в день с мобильных телефонов.

Более того, PricewaterhouseCoopers предсказывает, что к 2017 году потребители Южной Африки будут тратить в общей сложности 59,6 миллиарда рублей на доступ в Интернет (огромный скачок с 19,8 миллиарда рублей в 2014 году).

Способы доступа южноафриканцев к Интернету также меняются. Время больших настольных компьютеров прошло, и сегодняшнее поколение интернет-пользователей все больше полагается на смартфоны в качестве основного портала для Всемирной паутины. Отчет, недавно выпущенный Мы социальные показывает, что в 2015 году на мобильные телефоны приходилось 61% доли веб-трафика в Южной Африке, в то время как настольные компьютеры и ноутбуки составляли только 32%. Дополнительно Южноафриканское бюро интерактивной рекламы (IAB) сообщил, что половина пользователей смартфонов в Южной Африке теперь имеют доступ к более чем 1 ГБ данных в месяц.

И что?

Мало того, что миллионы людей в Южной Африке получают доступ к Интернету, чем когда-либо прежде, они делают это по-другому.

Соедините два и два, и вы увидите, что этот рост использования интернета является синонимом роста онлайн-маркетинга. Не только онлайн-маркетинг - это путь в будущее, но и статистика показывает, что он может предоставить компаниям превосходную рекламу по более низким ценам и с еще лучшими результатами - доказано. С развитием Интернета в Южной Африке мы можем проводить маркетинговые онлайн-кампании, которые намного сложнее, чем они были раньше.

В последнее время мы преодолели множество технологических проблем, но, как развивающаяся рыночная экономика, мы все еще на пару шагов позади. Это создает еще большую срочную необходимость следить за теми, кто нас опережает, и за тенденциями и разработками стратегий интернет-маркетинга во всем мире.

Одной из этих тенденций является SEO, который был оценен специалистами по SEO. 1-е место как «одно из лучших решений ROI [возврата инвестиций]» в онлайн-маркетинговом инструменте. Они не могли быть больше правы. Хотя SEO занимает центральное место в любой интернет-маркетинговой кампании, это не единственный доступный канал. КПП (с оплатой за клик) реклама является еще одним горячим выстрелом в мире онлайн-маркетинга. По мере развития индустрии цифрового маркетинга вышеперечисленные услуги стали более интегрированными, что привело к созданию комплексных стратегий цифрового маркетинга.

Кампании в социальных сетях также популярны в онлайн-маркетинге, поскольку позволяют брендам лучше общаться и достигать, а также укрепляют идентичность бренда. Эти кампании, однако, не могут быть эффективно измерены, как и такие методы, как SEO и PPC. Тем не менее, обеспечение того, что социальные медиа управляются целевым контентом на сайте, в конечном итоге будет стимулировать SEO. Начинаете понимать ценность интегрированных онлайн-маркетинговых кампаний?

Хотя это может показаться простым в теории, южноафриканские ритейлеры и крупные корпорации по-прежнему неправильно оценивают ключевые показатели эффективности (KPI), когда речь заходит о социальных сетях. В конце концов, какой смысл иметь 400 тысяч поклонников, когда они не участвуют?

Как Южная Африка сравнивается с США?

Вместо того, чтобы говорить вам, мы покажем вам.

Используя Google Insights, мы провели поиск и сравнили популярность термина «онлайн-маркетинг» и «цифровой маркетинг» в Южной Африке и США независимо друг от друга. Ниже приведены результаты с января 2004 года по сентябрь 2015 года:

Южноафриканские результаты:

Южноафриканский график выглядит довольно спорадическим из-за минимального количества поступающих данных - скорее всего, из-за низкого уровня проникновения интернета до 2010 года. Интересно отметить, однако, как использование слов может меняться с течением времени - до 2012 года мы видим «онлайн» как доминирующее, тогда как после 2012 года мы видим, что «цифровой» начинает вступать во владение. Наша догадка заключается в том, что это произошло потому, что Интернет превратился в более интегрированный канал, то есть настольный компьютер, мобильный телефон и приложение.

США результаты:

Американский график показывает очевидное увеличение данных из-за количества людей, использующих онлайн-устройства и настольные компьютеры в США. Кроме того, хотя - тенденции почти такие же (за исключением возможного сбоя в матрице Google в 2013 году - огромный неизвестный всплеск «онлайн-маркетинга»).

Получить на побеждающей стороне - карьерные возможности

Индустрия цифрового маркетинга - это обширная отрасль, в которой есть возможности как для специалистов со специальными навыками, так и для тех, кто имеет более общие навыки онлайн-маркетинга. Недавний талант цифрового маркетинга доклад однако показал, что тенденции найма начали смещаться в сторону тех, кто имеет опыт работы в определенных областях.

Тем не менее, существует большая ценность и возможность трудоустройства, будучи тем, кого придумали как «общего специалиста» - обладающего широкими знаниями в отрасли, но обладающего специальными навыками в одной конкретной области. Это также обычно называют Т-образный маркетолог ,

Эрин Эверхарт, нынешний директор цифрового маркетинга в цифровом агентстве 352 объяснил, что: «Одна из самых больших вещей, которые я вижу, это то, что люди слишком специализированы. Это здорово, и вам определенно нужно что-то, чтобы надеть вашу шляпу, но мы находимся в положении, когда я не могу нанять кого-то, кто только собирается делать PPC или только собирается заниматься социальными вопросами. По сути, мы ищем хороших, креативных маркетологов, которые могут предложить креативные идеи в любой среде, даже если они никогда не работали в этой среде раньше ».

Несмотря на вышесказанное, исследование показал, что в отрасли явно много пробелов в знаниях и навыках - в таких областях, как мобильная связь, аналитика и автоматизация маркетинга. Цифровой маркетинг - это индустрия с множеством возможностей, и после рассмотрения Adtalent-х Опрос зарплаты ниже, вы бы с ума сошли, чтобы не вмешиваться.

Помимо управленческих навыков, необходимых в цифровой индустрии, отрасль остро нуждается в специальных навыках.

дистиллированный ведущая британская поисковая маркетинговая компания, в настоящее время ведущая роль в разработке «технически надежных и просматриваемых платформ, контента, говорящего на языке поисковой аудитории, и интеллектуальной стратегии для создания надежных сигналов бренда». Именно так следует управлять SEO, и южноафриканские SEO-стратеги должны стремиться улучшить свои услуги, чтобы соответствовать качеству международной конкуренции.

Без сомнения, такие профессиональные навыки, как SEO, PPC, контент-маркетинг и аналитика, являются растущей потребностью в Южной Африке и что их потенциал в качестве стратегий интернет-маркетинга нельзя игнорировать. SEO для одного объединяет все стратегии, выступая в качестве основы для органического трафика (который должен составлять основную часть трафика каждого веб-сайта). С ростом социальных сетей и изменениями в алгоритмах Google все службы цифрового маркетинга должны быть интегрированы. Маркетологи и владельцы бизнеса больше не могут использовать бункерный подход. Если вы решите, что хотите получить органическое ранжирование, вам потребуется контентная стратегия, а это значит, что вам потребуется социальная стратегия для продвижения вашего контента, и, наконец, платная реклама (Adwords) обеспечит основу для сбора поисковых данных.

Наши два цента - карьерный совет

Moz.com недавно провел отраслевой опрос среди своих членов сообщества (преимущественно в США и Великобритании). Опрос показал, что аналитика была наиболее активна (на уровне агентства) и наиболее востребована клиентами. Исходя из того, что мы испытали в индустрии интернет-маркетинга в Южной Африке, спрос пока не существует. Поскольку клиенты становятся более осведомленными, они, тем не менее, начинают уделять больше внимания содержательной аналитике.

Таким образом, имеет смысл рассматривать аналитику как вторичный навык для поддержки своего основного пути карьеры: контента, SEO, платной рекламы, конверсионного маркетинга и т. Д. Хотя кривая спроса на аналитику интернет-маркетинга в Южной Африке растет, она еще не достигла точка поддержки полной занятости - исключение нескольких уникальных случаев полной занятости.

Недавно мы подготовили презентацию для группы студентов ААА по рекламе, посвященную теме аналитики. Проверьте это:

Веб-аналитика отчетности и стратегии

Статья взята из Webgrowth