1. Первый шаг: дать ясность и последовательность
2. Изменить стандартные адреса WordPress
3. Второй шаг: организовать информацию
4. Домены, категории и подкатегории против субдоменов
5. Язык для сайтов по всему миру
6. Шаг 3: используйте правильные ключевые слова в нужном количестве
7. Шаг 4: Добейтесь надежности
8. Наконец, плохие решения, чтобы избежать
9. заключение

Руководство в четыре этапа: вы можете улучшить позиционирование своего сайта путем оптимизации ваших URL.

Существует масса запутанной информации, переворачивающей структурирование URL . Хотя, чтобы быть справедливым, мы должны предположить, что это концепция с множеством граней, которые необходимо учитывать.

Мы также должны согласиться с тем, что правильная структура URL-адресов не совсем святая задача усилий SEO. Как мы уже говорили в других случаях, SEO является интегральной наукой . Однако одна часть соответствует правильной настройке URL-адреса: если мы все сделаем правильно, мы обязательно получим преимущество над конкурентами в рейтинге Google. Вот почему мы приносим эти советы, чтобы поделиться.

Итак, что именно мы подразумеваем под « правильным вооруженным URL »?

«Правильный» относится к оптимизированной для SEO структуре URL-адресов, которая оптимизирована для поисковых систем, чтобы повысить авторитет и улучшить пользовательский опыт .

Как мы все, наверное, уже знаем, сохранение пользовательского опыта на переднем крае, возможно, является наиболее важным из всех усилий SEO . В конце концов, мы можем оптимизировать наш контент и структуры URL-адресов, чтобы они стали голубыми, но если мы не предложим большой пользовательский опыт и уникальный и полезный контент, то будет практически невозможно органически ранжировать их в поисковых системах.

Первый шаг: дать ясность и последовательность

Давайте подумаем о поисковых системах как о людях, которые консервативны в жизни: они не любят эмоций или слишком сильно меняются, а также не любят сюрпризов. Они ищут разборчивости, стабильности и последовательности.

• Изменить стандартные адреса WordPress

По умолчанию WordPress использует URL-адреса с вопросительными знаками и множеством цифр. Тем не менее, существует возможность создания пользовательских структур URL. Избавившись от этих дополнительных символов, мы улучшим эстетику, удобство использования и даже объем трафика.

URL-адреса подразделяются на два основных типа:

1. статический
2. динамический

С одной стороны, динамические URL-адреса изменяются и включают переменные параметры, такие как, например, идентификатор идентификатора.

В общем, по возможности избегайте использования параметров. Если у нас есть более двух параметров URL, вероятно, стоит переписать их как статический, разборчивый текст и т. Д.

Некоторые динамические параметры используются для отслеживания кликов (например, введенных популярными приложениями для обмена социальными сетями, такими как Buffer). В общем, это не вызывает больших проблем, но может заставить URL выглядеть уродливо и неловко долго. В этом случае давайте воспользуемся собственным мнением: перевешивают ли преимущества параметров отслеживания недостатки?

Платформы CMS, по большей части, предлагают несколько вариантов в этом отношении, но некоторые из них остались позади. Давайте рассмотрим такие инструменты, как mod_rewrite и ISAPI переписать или MS ' Модуль перезаписи URL (для IIS), чтобы помочь нам в этом процессе.

С другой стороны, статические URL остаются такими же, пока в HTML не вносятся изменения. Они последовательны; и, когда дело доходит до структуры URL, согласованность является ключом к целям классификации .

Давайте всегда выбираем статические URL-адреса, которые могут прочитать все.

это:

http://www.example.com/foro/el-desafio-de-las-urls.dinamicas.html

Вместо этого:

http://www.example.com/foro/thread.php?threadid=1243527&sort=date

Еще один важный фактор, который нужно иметь в виду, - это расширение URL. Мы используем короткие URL-адреса, поскольку они имеют более высокий рейтинг на первой странице Google.

Укороченные URL улучшают пользовательский интерфейс, вселяют уверенность в веб-браузер и обеспечивают больше социальных сетей.

Мы прочитали, что рекомендуемая длина символов не должна превышать 2 083 символов (!), И это число щедрое ... слишком щедрое! Однако точного рекомендуемого числа не существует: чем короче, тем лучше.

Второй шаг: организовать информацию

Много раз хорошо выделяться из толпы, но иногда это не происходит в SEO. Если мы хотим привлечь внимание, давайте удостоверимся, что мы делаем это с нашим контентом, а не со структурами URL. (После того, как мы просто выделимся, появившись первым).

Здесь принцип прост: держите структуры URL организованными .

• Домены, категории и подкатегории против субдоменов

В общих чертах, домены, категории и подкатегории намного лучше, чем субдомены, когда речь идет о структурировании URL.

Это потому, что субдомены делят власть. Вот почему поисковые системы склонны классифицировать субдомены как независимые объекты, и это влияет на нас при позиционировании.

пример:

www.example.com/blog

против

www.blog.example.com

Каталоги, категории и подкатегории полезны по эстетическим соображениям, поэтому лучше поддерживать чистую и организованную структуру, когда дело доходит до вашего формата URL.

Посмотрим ясно. Предположим, у нас есть домашняя страница:

https://www.homepage.com

Тогда, в идеале, мы бы организовали категории и подкатегории. Вот пример того, как это должно работать:

• Категория (макияж, на всякий случай)

https://www.homepage.com/maquillaje

• Подкатегория (помада)

https://www.homepage.com/maquillaje/lapiz-labial

• Продукт (жидкая помада)

https://www.homepage.com/maquillaje/lapiz-labial/liquido

И так далее. Это создает визуально приятный и простой «путь навигации», который улучшает пользовательский опыт.

Кроме того, для поисковой системы он показывает семантическую релевантность, сообщая Google, о чем каждая страница. Это также указывает поисковым системам, что наш веб-сайт обладает глубиной и содержательностью, что определяет доверие и ценность.

Хотя корневая страница обычно имеет больше прав, количество каталогов / категорий / уровней не имеет значения, когда дело доходит до поисковой оптимизации. Это может помочь юзабилити, но не влияет на позиционирование напрямую.

• Язык для сайтов по всему миру

Другая важная часть информации об организации структур URL связана с глобальными веб-сайтами.

Если у нас есть многорегиональный или многоязычный веб-сайт, попробуйте разместить соответствующие языковые маркеры в своей последовательности URL. Это улучшает взаимодействие с пользователем и говорит людям, что все, что перемещается в этом конкретном каталоге, будет на одном языке.

Вот пара примеров:

https://hotelsite.com/en/hotel-name

https://hotelsite.com/fr/hotel-name

Шаг 3: используйте правильные ключевые слова в нужном количестве

Как и ожидалось, мы поговорим о ключевых словах (но только на мгновение!). Надлежащее исследование ключевых слов - один из самых важных шагов, чтобы гарантировать, что наш URL структурирован, чтобы занять позиции в поисковых системах.

Как только мы обнаружили наш список ключевых слов, мы должны быть осторожны: что и сколько мы используем для нашего URL? Давайте использовать только то, что связано с нашим брендом или продуктом / услугой, для которой мы хотим позиционировать; максимум один или два.

Мы уточняем это на всякий случай: мы можем заполнить наш URL большим количеством ключевых слов, но это не поможет нам лучше позиционироваться.

Мэтт Каттс (Matt Cutts), бывший глава команды Google по спаму, рекомендует сохранять приблизительные или точно такие же ключевые слова, которые мы используем в URL , в заголовке страницы. Это помогает поисковым системам определить актуальность.

Кроме того, добавление этих ключевых слов в метаописание помогает нам сделать нашу страницу визуально выделяющейся во время запросов поисковых систем.

Например, если мы ищем «Рецепт яблочной крошки», ключевые слова (и близкородственные слова), включенные в метаописание, будут выделены жирным шрифтом и, следовательно, будут выделены.

Когда речь заходит об использовании ключевых слов в домене, Каттс говорит, что выбор имени с ключевым словом в нем может быть полезным, но это «... определенно возможно добиться успеха без наличия ключевых слов в домене».

Каттс также быстро указывает, что домены с ключевыми словами далеки от необходимости и что брендинг может играть более важную роль, чем ключевые слова, когда дело доходит до успеха. Что, в конце концов, было бы ключевым словом; в этом случае ключевое слово бренда .

Другим фактором, который не в значительной степени способствует повышению авторитета домена, является расположение ключевых слов в структуре URL.

пример:

www.sample.com/keyword/Buenos-Aires

против

www.sample.com/Buenos-Aires/keyword

Вопреки тому, что некоторые могут подумать, размещение ключевого слова здесь или там в структуре URL мало влияет на рейтинг. Каттс объяснил, что «немного» может помочь, но не до такой степени, что мы должны «зацикливаться» на этом вопросе.

В целом, более важно сосредоточиться на качестве контента, который мы предлагаем, и избегать насыщения ключевых слов любой ценой, поскольку это может заставить Google рассматривать нас как спам.

И это подводит нас к следующему шагу.

Шаг 4: Добейтесь надежности

Все сводится к надежности. Google учитывает пользователей и их опыт в первую очередь. Всегда.

Кроме того, наш веб-сайт будет ранжироваться в соответствии с рядом факторов, таких как продолжительность его существования с момента первой индексации, тип контента и используемые им функции безопасности.

Далее мы опишем, как улучшить влияние двух из этих взаимосвязанных факторов: безопасность и надежность. Мы должны принять это во внимание при структурировании наших URL. Это поможет нам повысить доверие к нашему сайту, и в то же время поможет улучшить его классификацию.

«S» в HTTPS означает «безопасный». Вся связь между браузером и конкретным веб-сайтом зашифрована и защищена. Это стандарт для всех веб-сайтов, на которых осуществляется обмен финансовой информацией, таких как банковские операции на дому и электронная коммерция.

В идеальном мире HTTPS был бы золотым стандартом для всех сайтов. Почему? Поскольку информация, отправляемая через стандартное HTTP-соединение, не защищена, это означает, что если кто-то пишет информацию, которую он не хочет, чтобы злонамеренный незнакомец получил, такой как его домашний адрес, рабочий адрес электронной почты или дата рождения , могут быть легко скомпрометированы, не будучи зашифрованным контентом.

Конкретные данные здесь заключаются в том, что безопасные сайты имеют преимущество в позиционировании лучше, чем остальные.

TLD означает «домен верхнего уровня» и является частью домена, который находится справа от точки. .Com является наиболее надежным вариантом для использования .

Другим типом TLD является gTLD , что означает «универсальный домен верхнего уровня». Эти типы TLD могут быть географически сегментированы в Google Search Console и включают суффиксы, такие как:

• .edu
• .org
• Пра
• .info
• .net

РДВУ (региональные домены верхнего уровня) сравнимы с доменами верхнего уровня, такими как «.com» или «.org», но они специфичны для каждого региона. Например, что это ? Азия

И, наконец, что не менее важно , общие домены верхнего уровня представляют собой конкретные коды каждой страны ( gccTLD ). Список gccTLD часто меняется, но на момент написания этой статьи он включал суффиксы, такие как:

Выбор правильных TLD устанавливает авторитет и доверие с точки зрения конечного пользователя , повышая вероятность того, что наш сайт получит больше трафика от Google.

И хотя TLD напрямую не влияет на классификацию как таковую, это косвенно влияет, так как он создает большую надежность для пользователя и, следовательно, больший трафик, фактор, который определяет позиционирование в глазах поисковых систем.

Прежде чем погрузиться в канонические URL-адреса, мы сначала определим, кто они на самом деле. Проще говоря (и редукционистский), канонический - это URL-адрес, который говорит Google расставлять приоритеты над другими на том же сайте .

Этот специальный тип URL важен, потому что он помогает вам получить больше доверия и уверенности, избегая дублирования контента . И как результат, это эффективно для увеличения значения в поисковых системах.

Здесь мы объясняем, как это работает.

Представьте, что мы создали пост о лучших местах для обеда в Буэнос-Айресе и опубликовали его в нашем гастрономическом блоге. Наш URL будет выглядеть так:

www.example.com/mejores-lugares-para-almorzar-en-Buenos-Aires

Теперь, допустим, мы хотим классифицировать этот пост, потому что у нас много публикаций на разные темы и мы хотим, чтобы наш сайт был организованным. Поэтому мы классифицируем этот пост в категории «натюрморты». Как только мы это сделаем, мы создадим совершенно отдельный URL для той же публикации, который будет выглядеть следующим образом:

www.example.com/bodegones/mejores-lugares-para-almorzar-en-Buenos-Aires

Но сейчас у нас есть два URL, которые указывают на одну и ту же страницу:

• URL № 1: www.example.com/lesjores-lugares-almorzar-Buenos-Aires
• URL № 2: www.example.com/bodegones/mejores-lugares-almorzar-Buenos-Aires

Это не хорошо Google видит это как дублированный контент, потому что есть две отдельные ссылки, которые имеют одинаковый контент. Таким образом, это будет санкционировать оба.

Как мы должны структурировать URL для решения этой проблемы? Мы должны настроить канонический или «предпочтительный» URL. Как только мы это сделаем, независимо от того, будет ли кто-то искать публикацию и найдет ее на главной странице или в категории «Натюрморт», в веб-браузере появится только один URL-адрес.

Таким образом, наш сайт не будет наказан за дублирование контента.

Наконец, плохие решения, чтобы избежать

Есть несколько ловушек, которые следует избегать при рассмотрении идеальной структуры URL для SEO. Вот некоторые из них:

Избегайте предлогов (из-за, и т. Д.) Любой ценой.

Вот пример того, что мы имеем в виду:

https://www.example.com/bodegones/mejores-lugares-almorzar-Buenos-Aires

против

https://www.example.com/bodegones/mejores-lugares-para-almorzar-en-Buenos-Aires

Первый URL оптимизирован; второй нет.

При создании защищенных структур URL для SEO избегайте специальных символов, таких как вопросительные знаки, апострофы, восклицательные знаки, символы валюты и звездочки.

Дефисы являются стандартным и предпочтительным методом разделения слов / ключевых слов в структуре URL.

Использование любого другого элемента вызовет проблемы с индексацией в поисковых системах.

• Параметры и динамические направления

Избегайте динамических параметров и URL-адресов, которые являются результатом поиска в базе данных, которая выполняется в сценарии на веб-сайтах. Поисковые системы отдают предпочтение индексации уникальных страниц.

заключение

Научиться структурировать URL очень важно, если мы серьезно относимся к поисковой оптимизации.

Для краткости, вот 4 ключевых шага:

1. Дайте ясность и последовательность
2. Организовать информацию
3. Используйте правильные ключевые слова в нужном количестве
4. Преследовать надежность

И, конечно же, избегайте неправильных решений любой ценой (предлоги, специальные символы и параметры и динамические URL-адреса). В противном случае мы можем уничтожить наш PageRank.

Если мы не будем следовать этим шагам, скорее всего, это негативно скажется на восприятии пользователя и, как следствие, часть авторитета нашего сайта будет размыта.

Да, похоже много. Но никто не сказал, что это будет легко. Убедиться в том, что наши URL оптимизированы и структурированы наилучшим образом, нелегко (это требует даже больше работы, чем мы здесь упоминаем, просто способ ознакомления).

Тем не менее, в этой игре, где все имеет значение, создание URL-адресов для SEO - это лишь один из многих способов, с помощью которых мы можем получить преимущество над конкурентами и законно повысить свой авторитет и ценность.

Итак, давайте начнем реализовывать эти шаги сегодня, и мы будем на пути к повышению нашего авторитета и, следовательно, на один шаг ближе к позиционированию сначала в Google.

А потом расскажите нам, как это было для вас. Какие результаты вы получили при правильном структурировании URL?