1. Откройте для себя семантический аудит
2. Что такое семантический аудит?
3. Почему семантический анализ так важен?
4. Написать для пользователя
5. Какие инструменты SEO мне нужны для семантического аудита?
6. Этапы семантического анализа
7. Найдите важные ключевые слова темы
8. Воспользуйтесь вашими текущими данными
9. Выберите ключевые слова, полезные для вашего SEO
10. Анализировать страницы результатов Google
11. Проанализируйте позиционирование вашего сайта
12. Проанализируйте позиционирование ваших конкурентов
13. Анализировать содержание мышления "SEO"
14. Как долго текст?
15. "Эй, о, тебе нужно = МОЕ ключевое слово"
16. Идти дальше в семантическом аудите

Семантический аудит является важной частью всего SEO аудит , Обязательно, это рабочая основа для разработки вашей стратегии SEO. Начиная с создания оптимизированной структуры и заканчивая написанием статьи в блоге, каждое из ваших действий должно учитывать вопросы, связанные с вашим семантическим изучением. Поэтому невозможно пренебречь этим!

Узнайте, используя методологию семантического анализа, как ее выполнить, и с помощью нескольких примеров, как адаптировать ее к своему проекту.

Откройте для себя семантический аудит

Для людей, пользующихся поездом SEO в пути, оптимизаторы работают над тремя осями, чтобы улучшить веб-сайт: технология, популярность и контент.

SEO работает по нескольким направлениям: техническое, семантическое и популярное.

Что такое семантический аудит?

Аудит и семантический анализ позволяют узнать ключевые слова, по которым вы появляетесь, и те, по которым вы должны появляться. Но прекращение аудита ключевых слов будет похоже на разогрев, даже не вступая в игру. Благодаря этой работе вы впоследствии оптимизируете свою древовидную структуру, изменяете или создаете релевантный контент, который соответствует реальной потребности пользователь, создайте внутреннюю сетку, которая имеет смысл, найдите статьи для создания в ближайшее время, определите ваших конкурентов и т. д.

Семантический аудит также играет расширение. Действительно, его полезность не ограничивается SEO. Изучая семантику вашего сайта и потенциальных клиентов, вы иногда понимаете, что ваша маркетинговая стратегия не идеальна и что вы используете слишком технические термины и не обязательно адаптированы к тому, как ваши клиенты формулируют свои потребности. Более того, вы можете обнаружить, что продукт, который вы поместили в категорию 4, вкладка 6, отступ 8, «если вы потерялись на сайте, у нас также есть этот продукт», на самом деле является эталоном, исследования которого значительно расширяются и что это абсолютно необходимо выдвинуть.

Почему семантический анализ так важен?

Важность семантики для поисковых систем

Google является крупнейшим в мире архивариусом . Он обнаруживает контент, анализирует ключевые слова, классифицирует сайт и размещает его на страницах той же темы. Поэтому, если ваш веб-сайт не имеет отношения к вашему сектору, вы рискуете быть забытым, как и большинство страниц. Нет смысла ссылаться на безупречный сайт, цитируемый во многих внешних источниках, если вы нацелены на неподходящие ключевые слова без семантической логики.

Google и ваше нетематическое содержание!

Но после того, как вы скомпилировали правильную папку Google, вы должны различать! Действительно, среди многих критериев, которые могут улучшить ваше позиционирование, использование определенной семантической вселенной является решающим. Если в дополнение к оптимизированной структуре вы овладеете лексическими полями своей темы, мистер Googlebot может быстро влюбиться и отобразить его пламя на страницах результатов.

Написать для пользователя

Маркетологи постоянно говорят тебе: пиши для своей цели. Семантический анализ выделяет ключевые слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты, вопросы, которые они задают, и их потребности. Что еще можно попросить? Адрес доставки и их номер CB?

Хорошо, воспользуйтесь тем, что вы обнаружили в своей цели, чтобы создать полезное дерево, которое формирует естественную воронку конверсии и побуждает их покупать ваши продукты и услуги (как напоминание, SEO является лишь средством, не самоцель).

Какие инструменты SEO мне нужны для семантического аудита?

Для трудоголиков или просто людей без бюджета можно провести относительно бесплатный семантический аудит . Просто найдите его выражения с помощью такого инструмента, как генератор ключевых слов в Google Adwords, посмотрите на его позиции в поисковой выдаче (страницы результатов) в режиме инкогнито (да, это утомительно!), Или используйте бесплатное предложение инструмента позиционирования, изучите каждую его страницу вручную и вуаля! Очевидно, что семантический аудит не будет исчерпывающим, но этого достаточно для небольших личных сайтов или для изучения основ SEO.

Однако, если вам нужен полный семантический анализ , мы рекомендуем по крайней мере следующие инструменты:

• Гусеничный: Xenu Кричащая лягушка ...
• Инструмент отслеживания позиции: MyPoseo , Звания Мониторанк ...
• Один или несколько генераторов ключевых слов: Планировщик ключевых слов, Yooda Insight , SEMrush ...
• Здравый смысл и настойчивость.

Большинство этих инструментов платные. Кроме того, чтобы справиться с ними с точностью, вам необходимо иметь базовые знания SEO. Следовательно, семантический аудит имеет стоимость:

• Либо, принимая во внимание стоимость этих инструментов и время, потраченное на их использование (и изучая, как они работают);
• Либо через SEO аудит ,

В зависимости от вашего бюджета и важности проекта решение принимается. Если речь идет об аудите небольшого личного блога без финансовой цели, то подходящим решением является автономия, сопровождаемая или не сопровождающая небольшую консультацию по неконтролируемым моментам. С другой стороны, если семантический аудит сопровождает запуск большого коммерческого проекта, неохотно относиться к стоимости семантического аудита, проводимого экспертом, - это не идея века, а наоборот рискует потерять время или принимать плохие решения, чтобы получить больше видимости.

Этапы семантического анализа

Существует не только один метод для семантического анализа. Тем не менее, вот тот, который обычно используется в SeoMix и дает хорошие результаты.

Найдите важные ключевые слова темы

Изучите свою тему

Определите точно тему своего веб-сайта и найдите ключевые слова, набранные в Google пользователями Интернета - это основа SEO. Используйте, чтобы запустить генератор ключевых слов и целиться широко (особенно в Adwords). Затем выберите все выражения, относящиеся к вашему сектору.

В SeoMix мы часто выполняем эту работу с Adwords, а также с Yooda Insights для французских сайтов и SemRush для SEO на английском языке. Расширьте этот список с помощью дополнительных инструментов, таких как UberSuggest или AnswerThePublic, которые дополнят ваш первоначальный список.

На нишевом сайте легко застрять, как только вы выходите за рамки основного ключевого слова. В этих случаях посмотрите на соседей . Каковы ваши прямые конкуренты и компании, продающие дополнительные продукты? Каковы основные запросы на дискуссионных форумах вашего сектора?

Также спросите ваших клиентов или потенциальных клиентов, как они вас нашли. Если это через Интернет, какие ключевые слова они вводили? Если нет, то печатали ли они запросы, не находя ответа?

Воспользуйтесь вашими текущими данными

Не упустите возможность узнать свою цель лучше.

Если у вас была хорошая идея разместить внутреннюю поисковую систему , настройте поиск и соберите в Google Analytics выражения, введенные вашими посетителями на вашем сайте. Для этого перейдите в Администрирование -> Параметры просмотра -> заполните поле «Параметр запроса» словом или буквой, обозначающими параметр внутреннего запроса. Например, в WordPress параметр имеет значение «s».

Перейдите сюда, чтобы настроить свой внутренний поиск и собрать ценную информацию.

Также получите запросы, доступные в вашей консоли поиска. Перейти к поиску трафика -> Анализ поиска.

Запросы в консоли поиска полезны для определения того, как люди находят вас.

Выберите ключевые слова, полезные для вашего SEO

Список, полученный на этом этапе, обычно очень длинный и состоит из нескольких сотен выражений. Таким образом, вы должны отсортировать ключевые слова .

Сначала удалите все выражения, в которых записано несколько запросов в месяц. В самом деле, представьте себе, что вы впервые в выражении с 20 ежемесячными поисками с очень хорошим рейтингом кликов (40%) и большим коэффициентом конверсии в 10%. Затем вы получите 0,8 ежемесячной конверсии, и это в лучшем случае ... Как только ваш сайт оптимизирован, вы сможете позже использовать этот тип выражения как часть стратегии длинного хвоста. Привилегируйте на данный момент ключевые слова, генерирующие большой трафик!

Общих ключевых слов следует избегать . Если вы очень хороший реферер и вы позиционируете свой первый сайт обучения вождению на «обучение» (около 50 000 поисковых запросов в месяц), вы будете регистрировать много трафика, но как насчет коэффициента конверсии? А как насчет массажистов, которые набирают «обучение» для окончательного обучения шведскому массажу, или помощников бухгалтера, желающих обучаться по последним стандартам бухгалтерского учета?

Если возможно, стремитесь к коммерческим намерениям . Это ключевые слова, которые отвечают на намерение купить или запросить котировку. Я приглашаю вас прочитать очень полную статью Кевин Журдан на эту тему.

Так что выбирайте ключевые слова искали и квалифицировали!

Анализировать страницы результатов Google

В SEO некоторые сектора выглядят как битва при Гуадалканале. Возьмите небольшого местного страховщика, желающего увеличить видимость своего предложения. Если это с самого начала нацелено на «взаимное страхование», оно скоро разочаруется. С другой стороны, другие ключевые слова, относящиеся к его городу, публичности его предложения, его конкурентным преимуществам, могут быть более доступными и, тем не менее, генерировать значительный коэффициент конверсии.

Также взгляните на поисковую выдачу, прежде чем определиться с выбором основных ключевых слов. Например, вы маленький кинотеатр Нанта, и вы хотите поместить пакет информационных исследований как «расписание кинотеатров». В конце концов, это не глупо, так как обычно отвечает сильному желанию расслабиться в кино. Таким образом, вы в течение одного часа напишите содержание, потратите несколько часов на создание страницы с полями для ввода расписаний ... и окажетесь перед красивой каруселью Google, очень конкурентоспособным локальным поисковым блоком и монстрами SEO (Allociné, Gaumont Патэ ...)! Всегда мотивированы? Вы не должны. Будь смелым, но не безрассудным!

Некоторые ключевые слова оставляют мало места для SEO в поисковой выдаче.

Анализ SERP заслуживает отдельной статьи. :

• Как устроена страница (наличие ссылок «реклама», Google Shopping, График знаний ...)?
• Как проходит соревнование?
• Находим ли мы одни и те же сайты несколько раз?
• У нас есть несколько форумов на первой странице?
• Как страницы этих конкурентов?
• Созданы ли три месяца назад сайты с релевантным контентом в 1000 слов и с высокой популярностью или блогом со статьями из 200 слов?

Цель для искомых, квалифицированных и достижимых ключевых слов!

Проанализируйте позиционирование вашего сайта

У вас есть идеальный список ключевых слов для вашего SEO или почти. Но сколько работы вам нужно будет сделать, чтобы быть видимым?

С помощью инструмента позиционирования проанализируйте свое присутствие по ключевым словам, выбранным во время семантического исследования. Если вы невидимы, не паникуйте, вы «нормальный» сайт. Попробуйте понять ваше отсутствие, следуя этим советам:

• Ключевые слова просто присутствуют на вашем сайте? Попробуйте в Google командный сайт: на вашем сайте «ключевое слово» знать;
• Ключевые слова присутствуют в названии? Введите команду сайта Google: yoursite.com intitle: "ключевое слово";
• Это содержимое пустых страниц или текстов из 800 оптимизированных слов? ;
• Какова конкуренция по этим ключевым словам? ;
• И т.д.

Не забудьте данные, предоставленные Google Analytics . Перейдите в Acquisition -> All Traffic -> Channels -> Organic Search и выберите главное измерение «Landing Page». Вы увидите все страницы, которые сгенерировали записи SEO в данный период, другими словами, страницы, расположенные в SEO, и будут генерировать клики. В идеале, если ваша семантическая работа выполнена хорошо, каждая страница или, по крайней мере, большинство страниц, должны вдохновлять на органическое посещение.

Результаты, полученные при проверке сайта объемом около пятидесяти страниц за период 2 месяца.

Проанализируйте позиционирование ваших конкурентов

Каждый SEO консультант - великий вуайерист. Вместо того, чтобы встречаться лицом к лицу во время SEO-аудита, следите за своими конкурентами (будь то прямые конкуренты, продающие те же продукты или косвенные продукты , которые позиционируются по вашим ключевым словам, например, в Википедии или на Youtube) . Перечислите их и задайте себе правильные вопросы:

• Почему они первые?
• Как устроена их структура?
• Какие типы контента они используют?
• Какие условия выдвигаются?
• ...

Ваша цель не копировать их, а вдохновлять и превосходить их. Небольшой совет, не обязательно изучать первую страницу, если она безжалостна, имеет два миллиона внешних ссылок и сотни тысяч проиндексированных страниц. Посмотри вместо этого Чарли, маленький злоумышленник. Этот конкурент, который появляется на первой странице, потому что это очень актуально в теме и что каждое из этих материалов на вес золота. Этот анализ обогатит ваш семантический аудит.

Имея важные ключевые слова, полезные страницы текущего веб-сайта и маркетинговую стратегию, нарисуйте оптимизированное дерево SEO . Чтобы сделать это, вы можете попрактиковаться в доисторическом методе с карандашом и листом бумаги, или инструментом Mind Mapping, таким как Xmind. Большим преимуществом этих инструментов является возможность легко перемещать страницы и категории, не влияя на видимость документа.

В любом аудите ключевых слов вам нужно будет перечислить все важные страницы и категории и играть в тетрис! Или, скорее, подумайте об использовании тематические бункеры оптимизировать ссылки на сайт . Чтобы ваше семантическое исследование было выделено в древовидной структуре, следуйте логике основной темы по бункерам, а затем отказывайтесь от страниц или категорий, связанных с важными моментами темы. В зависимости от количества страниц, вы можете перейти на более глубокие уровни глубины, но учтите, что робот Google не обязательно любит ходить по шахтам (слишком большая глубина, чтобы добраться до контента, иногда может причинить вам вред).

Пример структуры силоса, оптимизированной для SEO.

Ваши самые важные ключевые слова должны быть на ваших самых сильных страницах. Если ваша внутренняя сетка выполнена правильно, страницы 1, 2 и 3 в приведенном выше примере получат больше SEO-сока и позволят вам легче позиционировать себя на выбранных запросах.

Используя такой инструмент Mind Mapping, у вас есть возможность добавлять комментарии или заметки. Не стесняйтесь комментировать все ключевые слова, которые будут обрабатываться на странице, и отмечает все страницы, на которые вы можете указать контекстную ссылку. Это поможет вам при написании текстов.

Анализировать содержание мышления "SEO"

Каковы лексические поля?

Написание контента не сложно, вам нужно только иметь некоторые навыки правописания. Написание оптимизированного контента для SEO намного сложнее. Используйте семантику вашего домена, чтобы доказать свою актуальность. Этот шаг часто отсутствует. Сколько страниц существует в Интернете в таком формате:

<Title> Главное ключевое слово </ Title>
<h1> Наши услуги </ h1>
<p> Имея более чем 15-летний опыт работы в этой сфере, наше агентство обеспечивает высокое качество работы. Удовлетворение наших клиентов является нашим приоритетом и направляет наше предложение. Если вы хотите получить бесплатное предложение, свяжитесь с нами через контактную форму или по телефону. Персональный ответ будет сообщен вам в течение 48 часов. </ P>

Поздравляем! Вы написали 59 слов. Еще 241 слово, и Yoast покажет вам зеленый кружок ... в то время как Google поместит вас в шкаф. Содержимое этого типа полностью пустое. Можем ли мы разместить абзац на веб-сайте агентства недвижимости, если это не противоречит? Из коммуникационного агентства? Из сантехнической компании? Если ответ «да», вы пропустили свой текст.

Позже, когда вы перейдете к стадии написания, разработайте план написания . При необходимости протестируйте услугу как YourTextGuru который устанавливает для вас руководство, включающее согласованный план и соответствующие ключевые слова в вашей теме.

YourTextGuru, несколько копеек за план письма: идеально, если вам не хватает вдохновения!

Чтобы проверить актуальность текста , прочитайте и отправьте его в инструмент, например 1.fr или textfocus.net. Эти инструменты анализируют ваш текст и оценивают его релевантность в целевых лексических полях. Они также дают вам подсказки слов для добавления в ваш текст, чтобы повысить его семантическую значимость. Однако, часто достаточно простого чтения, чтобы увидеть, является ли текст слишком общим или нет.

Как долго текст?

Размер имеет значение. Это не все, но это важно. Чтобы быть уверенным, посмотрите на все нишевые сайты Amazon, которые размещены на страницах из 2000 слов. Старайтесь иметь качественный и количественный контент.

Используя сканер, экспортируйте все страницы с несколькими словами (например, менее 300) и переделывайте их на этапе оптимизации SEO. С другой стороны, всегда помните во время этой работы предыдущего пункта: необходим тематический текст, а не бла-бла, чтобы сделать номер! И у этого также будет то, что у контента есть смысл, и это поощряет пользователя покупать ваши продукты и услуги (это все еще главная цель маневра).

Теперь у вас есть все ключи, чтобы тематизировать ваш сайт и стремиться к выражениям, которые востребованы в вашем секторе. Браво, уровень 1 подтвержден! Вы можете перейти к другим этапам SEO-аудита : технической оптимизации и аудиту популярности.

"Эй, о, тебе нужно = МОЕ ключевое слово"

Не сосредотачивайтесь только на ключевых словах, связанных непосредственно с вашим продуктом или услугой. Их создание отвечает потребностям, также работают лексические поля, связанные с этой потребностью. Например, если вы продаете детские игры, ответьте также на похожие вопросы:

• Как улучшить моторику моего ребенка?
• Как я могу предотвратить скучание моих детей?
• Занимайте своих детей во время автомобильной поездки
• ...

Темы такого типа очень хороши для подачи блога и помогут привлечь пользователей к вашим продуктам и услугам, имея аналогичные текстовые юниверсы.

Идти дальше в семантическом аудите

Чтобы быть как можно более полным в семантической части вашего аудита SEO, не стесняйтесь перечислять в файле Excel все страницы, которые не оптимизированы должным образом:

• Актуальность ключевых слов, используемых в важных тегах (заголовок, Hn);
• Наличие и актуальность слов в начале содержания и на протяжении всей публикации ;
• Наличие ключевых слов в URL и отсутствие стоп-слов;
• Якоря внутренних ссылок;
• ALT теги для неоптимизированных изображений;
• И т.д.

Вы будете уверены, что ничего не забудете на этапе оптимизации SEO после аудита .

Как только ваш семантический аудит завершен, примите меры. Просто невозможно не иметь областей для улучшения. Если вы обнаружите, что ваш текущий сайт явно не оптимизирован, не сдавайтесь. Установите приоритеты или попросите консультанта по SEO сопровождать вас.

Осторожно, семантический аудит не является фиксированной взаимосвязью во времени. Каждый год приносит много инноваций, новых потребностей или изменений в словаре. Сделайте часы своего сектора и приспособьте свое содержание. В идеале, проводить или проводить семантический аудит каждые два года, чтобы убедиться, что ваше предложение и структура соответствуют вашему рынку. Эта задержка носит только информативный характер. Если вы заметили значительное снижение трафика, не ждите и действуйте.

И это хорошо: в SeoMix мы эксперты в SEO-аудите и мы также передаем наши знания во время наши курсы по естественной референции , Приходите обсудить это с нами!