1. Управление цифровыми знаниями - ключ к успеху
2. Дуэйн рассказал о 5 племенах машинного обучения
3. Почему это важно?
4. Что значит оптимизировать ваш бренд для голосового поиска?
5. Введение в HTTP / 2 для SEO
6. Эта задержка побудила Google создать скоростной протокол, теперь http2.
7. Http2 убери
8. Распознавание изображений изменило наш онлайн-пользователь behvavior.
9. Каковы преимущества поиска по камере?
10. Так как ты это делаешь?
11. Дополненная реальность
12. Подари жизнь рассказам
13. Название навыка
14. Успешная голосовая стратегия дополняет другие ваши платформы . Они не приложения.
15. Как это переходит в нашу маркетинговую стратегию?
16. AI против человеческого перевода в локализации
17. Что такое перевод?
18. Возможные проблемы с использованием AI
19. Понять математику
20. Повышение JavaScript: готовимся к реальному миру SEO
21. Что делать, если у вас был сайт Framework?
22. Реальная стоимость Java Script
23. Взгляд за занавесом
24. Есть проблемы с предварительным рендерингом / динамическим рендерингом.
25. Есть много областей сайта, о которых вы должны знать, и об этом будет сказано при сканировании:
26. Объясненные структурированные данные
27. Какие схемы мы должны реализовать?
28. The Giant Speed ​​Benchmark: ваша эмоциональная собака поддержки
29. Как мы это сделали? Что мы узнали из Giant Speed ​​Benchmark и как мы можем его использовать?
30. Так что же сделал Эуридте?
31. Как мы можем использовать это?

В прошлую среду я имел честь быть MC Search Elite, конференции, проводимой GoEvents с Джеки Бисселлом, Энди Брауном и Крейгом Рейнером. Это был второй Search Elite в Лондоне и третий с начала прошлого года.

Мы имеем 9 фантастических ораторов и я написал резюме некоторых из их ключевых советов, которые вы можете сразу же реализовать.

Управление цифровыми знаниями - ключ к успеху

Дуэйн Форрестер начал поиск элиты, говоря о прогрессе голосового поиска. Дуэйн сказал, что есть три основные группы, использующие голосовой поиск. НО между этим и следующим годом те, чей доход в семье превышает 150 тыс. Долларов, не будут покупать голосовые устройства. Это потому, что они уже сделали это. Однако, группы ниже этого дохода будут (и удваивают свои покупки), поскольку стоимость этих устройств значительно снизилась с момента их запуска.

Дуэйн сказал, что Alexa поддерживает 22 категории и имеет интеграцию с производителями автомобилей, такими как Ford. Эти устройства все больше и больше связаны с нашей повседневной жизнью.

Дуэйн говорил о 2 мозгах. Быстрые ответы против вдумчивого диалога, как вы можете видеть ниже:

Дуэйн рассказал о 5 племенах машинного обучения

1. Символисты
2. The Connectionists
3. Эволюционеры
4. Байесовцы
5. Аналоговые

Предприятия занимаются машинным обучением, потому что у них нет выбора. Есть те, кто развертывает структурированные данные, и те, кто нет. Google вознаграждает тех, кто его использует.

Больше точек взаимодействия, чем когда-либо, теперь с новыми потребительскими услугами. Вы должны убедиться, что вы общаетесь с людьми на правильных социальных платформах.

Почему это важно?

Перейдите на работу в Amazon и спросите их о специалистах по знаниям. Есть вакансии. Amazon много инвестирует в Alexa и будет продолжать расти.

Алекса не всегда слушает тебя. Она ждет определенной картины. Например «Эй Алекса» или «Алекса» или «Амазонка». Если Alexa не подключен к lcloud, он не может подключиться.

Затем Дуэйн ознакомился с некоторыми стратегиями в отношении данных и контента на фото ниже:

Что значит оптимизировать ваш бренд для голосового поиска?

Может помочь ранг выше в поисковой выдаче. Так что же делать с подготовкой контента?

• Придерживайтесь подхода длинных хвостов при разговоре
• Здесь работает подход, нацеленный на выбранное место с отсечением (позиция 0)
• Содержание должно читаться как разговор
• Контент должен быть успешным и продуманным - тонкий контент, это тупик. Вы должны убедиться, что вы углубляетесь в это.
• Составьте ответы на распространенные и необычные вопросы.
• Думая о клиенте, когда он пытается решить продукт,
• Ищите операции, которые будут более полезными и полезными, чем ваши конкуренты.
• Структурированные данные - это важно
• Готовим технически - будьте в безопасности
• Если у людей негативный опыт работы с мобильными устройствами, вероятность покупки на 62% ниже.
• Будьте заслуживающими доверия и авторитетными.
• Развивайте действия и навыки для своего бренда.
• Создайте широкое голосовое сопровождение для своего бренда - потребители стремительно движутся в этом направлении
• Персоны - одна из самых важных областей инвестирования в Voice.

Введение в HTTP / 2 для SEO

Том Энтони из Distilled сказал, что задержка заставила Google разработать HTTP / 2

Почему HTTP / 2 имеет значение? Это легкая победа для SEO. HTTP / 2 - это простой способ значительно повысить производительность (простым способом)

HTTP1, это текущая ситуация - это протокол, язык, который ваш браузер использует для подключения к сайту, как объясняет Том ниже:

Том объяснил, что TCP - это дорога, по которой мы едем. С http, люди могут пойти и посмотреть на грузовик и увидеть информацию. Не хочу, чтобы люди ходили и видели эту информацию. С https теперь существует туннель, поэтому не видно данных. Мы изменили слой tcp, но не слой http.

Том говорит, что есть некоторые проблемы с этим:

1. Небольшие запросы / ответы все еще занимают время.
2. Каждая страница состоит из множества файлов (много запросов)
3. Мобильные соединения увеличивают задержку

Так что нужно что-то делать с задержкой.

Том спросил аудиторию: «Как выглядит один запрос? Потом Том пошел и показал нам. Иногда отправка множества отдельных запросов означает, что некоторые запросы должны ждать.

Вот почему люди создали наборы спрайтов, что означает, что многие запросы могут быть отправлены одновременно. Еще одна вещь, которую люди делают, - это использование облачных бликов и CDN. CDN имеют серверы по всему миру, поэтому они могут быстрее получать данные. Принимает 5 или 6 миллесек вместо 100 миллисекунд

Эта задержка побудила Google создать скоростной протокол, теперь http2.

• Теперь Google говорит, что они могут разрешить мультиплексирование. Позволяет много запросов на соединение.
• HTTP2-запросы все те же. Мы изменили систему управления движением.
• Запросы выглядят одинаково. Ответы выглядят одинаково, они просто быстрее.
• Http2 позволяет проталкивать сервер. С помощью принудительной загрузки сервера мы пытаемся восстановить этот последний бит задержки.
• Будьте осторожны с толчком сервера. Нет хорошего толчка, чтобы узнать, кэширован ли браузер или нет.
• Http2 требует https.

Вашим разработчикам не нужно ничего делать. Ваш сервер должен работать. Это не меняет содержание грузовых автомобилей. Так что разработчики не беспокоятся об этом. Это изменение конфигурации вашего сервера.

CDN могут сделать это для вас Облачные блики могут сохранить изображения для вас, как показал нам Том:

Google замечает? Бот Google не использует http для сканирования. Не могу ожидать увидеть изменения для поисковой консоли.

Http2 убери

• Может быть быстрый выигрыш производительности
• CDN могут сделать развертывание легко.
• HTTP2 требует HTTP
• Если вы проводите аудит сайта и хотите узнать, работает ли http, войдите и включите колонку протокола.
• SPDY был предшественником http2
• http1.1 и Http2 могут сосуществовать.
• Переход на HTTP2 не является миграцией. (как https)
• Бот Google не выиграет, потому что не читает

Визуальный поиск: подключение цифрового к физическому

Йес Шольц сказал, что все изменилось из-за смартфона. Люди были визуальными создателями, а теперь и смартфонами. Мы видим ренессанс визуального маркетинга, прежде чем он не сможет стимулировать конверсии. Теперь можно сделать оба этих, но только если вы видите технологии.

Подавляющее большинство людей пользуются мобильными телефонами. Если вы пытаетесь понять поведение потребителей на ноутбуках, то не помогаете. Используйте свой телефон.

Распознавание изображений изменило наш онлайн-пользователь behvavior.

• Мы знакомы с текстовым поиском. Как мы можем описать вещи точно словами, которые мы видим?
• Google сказал, что они создадут запрос на основе визуального поиска изображений
• Таким образом, само изображение является поисковым запросом, и теперь мы можем искать изображения с изображениями.
• Визуальный поиск в моде. Эта способность поиска изображений влияет на другие отрасли, такие как путешествия и еда.

Временные рамки

• Апрель 2013 года - Google выпустил выпущенные ИЗОБРАЖЕНИЯ. НО у Google не было хорошего понимания этого.
• Декабрь 2016 - они сказали, что если вы пометите свои изображения тегами .org, то мы покажем это. Информация о продукте на изображениях была запущена.
• Затем Похожие товары был запущен в апреле 2017
• Вы можете делать покупки с изображениями знаменитостей.
• Идеи стиля, представленные в апреле 2017 года, позволяют понять, как оформить изделие одеждой.
• Значки с изображениями были запущены в августе 2017 года. Если за ними стоит рецепт, текст будет за ним.
• Март 2018 года - получил подписи к изображениям. Это должно предоставить пользователям больше информации за изображение, чтобы получить больше кликов.

Объединяя все это вместе, Google планирует превратить поиск изображений в поиск продуктов. Сейчас они такие сложные платформы, как Pinterest.

18% поисковых запросов имеют блоки изображений. Это действительно легко использовать для брендов.

Сделать 2 вещи

• высокое качество и оригинальные изображения.
• Использовать структурированные данные

Мы начинаем видеть поиск по камере. Для SEO мы привыкли ждать поиска, а затем соревноваться. Если использовать поиск по камере, приведите пользователя к желанию и приведите его к конверсии.

Каковы преимущества поиска по камере?

• Одна картинка стоит тысячу ключевых слов. Пользователю не нужно описывать то, что он ищет. Также разрушает языковые барьеры.
• Поиск по камере был популяризирован интересом.
• Теперь вы можете сделать фото для рекомендаций в Интернете для продуктов, которые вы обнаружите.
• Samsung встроил функцию «Поиск по камере» в своего помощника Биксби. (и связан с Pinterest). Впервые цифровая сеть была предустановлена ​​на помощника.
• Если нажать на значок покупки, направленный на Amazon. Можете найти мне места поблизости, спасибо за интеграцию с Foursquare.
• KPI - на 48% больше просмотров товаров, на 75% больше вероятности возврата. Если я смогу доставить это быстро для электронной коммерции, буду героем.

Бренды начинают садиться и замечать поиск по камере. Более эффективно переводить физическое в цифровое.

Так как ты это делаешь?

• Простая формула - Dev плюс пиво, а затем однодневный хакатон. Разработка минимально жизнеспособного продукта этого.
• Можно построить это за один день, используя технологию с открытым исходным кодом. Многие технологии распознавания изображений там.
• Levera предварительно обученные изображения классификаторов тренировать ваш выиграл.
• Google Cloud Platform, например.
• Варианты использования для компьютерного зрения - что мы должны строить?

Джесс дает нам 3 идеи

1. Прикоснитесь к функциональности магазина, где можно сфотографировать чей-то наряд, и компьютер найдет мне что-то похожее на этот наряд, и я смогу его купить. Джесс говорила о размещении вашей продукции на досках объявлений. Например, фото экспедиции. (не говоря уже о фотографии)
2. Привязка к продаже - если не магазин. Используйте оснастку для продажи, чтобы увеличить количество объявлений на вашем сайте. Портал Marketplace нуждается в определенной информации от вас. Джесс может использовать компьютерное зрение, чтобы предварительно заполнить эти атрибуты. Таким образом, единственное, что нужно спросить пользователя, - это вещи, уникальные для его списка, например, за сколько их нужно увидеть.
3. Привязка к информации - вы можете сделать это с большим количеством информации. Джесс может использовать привязку для информации, как может использовать schazam для песни. Локальные оптимизаторы - если они работают в ресторане, могут разместить рекламу на постере и могут вызвать указания карт Google. Может отвезти клиента в путешествие.

Основная идея всего этого заключается в том, что физический мир можно не только оцифровать, но и монетизировать, наведя на него свой телефон с камерой. Ваш бренд интегрирован с этой платформой?

Дополненная реальность

Что если мы хотим перенести цифровое в физическое? Мы можем сделать это с помощью наших смартфонов. Дополненная реальность - это смешивание визуальных объектов с пользовательским взглядом на реальный мир.

• Для эффективного маркетинга дополненной реальности необходимо создавать осмысленные и фирменные взаимодействия.
• AR не прославленный QR-код.
• AR должен дать вам повод просмотреть ваш телефон в расширенном мире за его пределами.
• Фирменные фильтры фокусируются на глазных яблоках, но мы хотим получить хороший ROI.
• С AR вы можете виртуально примерить эту губную помаду и очки, основываясь на моих размерах. Персонализация этого идеальна, используя клиента в качестве модели, уменьшая сомнения в том, как продукт будет выглядеть перед покупкой.

Подари жизнь рассказам

• Техническая инфраструктура для взаимодействия с персонажами истории,
• Для этого издатели взаимодействуют с дополненной реальностью.
• 2 из 3 человек, которым предоставлена ​​возможность увидеть что-то в AR, сделают это.
• Walking Dead принес шоу клиентам (например, с помощью рекламы на автобусной остановке).
• Маркетологи будут управлять тем, что получает конверсии клиентов. Это полезность.
• Думайте визуально, а не в ключевых словах.

Как использовать голосовые устройства в вашей маркетинговой стратегии

Ник Уилсдон Начал свою презентацию с того, что за последние пару лет произошел огромный рост числа голосовых устройств.

Что люди делают на голосовых устройствах? Многие люди задают вопросы со своими устройствами. Ник представил некоторые интересные статистические данные, которые можно увидеть на фото ниже.

Навыки голосового устройства на подъеме. Навыки - это код, который на них работает. Затем Ник просмотрел анатомию фразы Alexa - посмотрите на начальные фразы - например, запуск, загрузка, открытие, планирование, возобновление.

Основные языки голосовых устройств Alexa. Многие из этих фраз запускают одни и те же действия.

Текущая начальная фраза для голосового поиска ограничена, затем открываются и начинаются.

Название навыка

• Должно быть легко запомнить
• Нельзя изменить, если навык сертифицирован и опубликован.
• Alexa требует документацию о владении брендом для единичных терминов, но разрешает имя для вызова
• Google разрешает только уникальный срок регистрации.
• Так что зарегистрируйте свой бренд сейчас. Если вы этого не сделаете, кто-то может сделать это вместо этого.

произнесение

• Это простой и естественный язык
• Используйте свои данные для оптимизации этих запросов, например, инструмент ключевого слова Google, данные внутреннего поиска, данные инструмента SEO, вырезанные из листа Google.
• Часто задаваемые вопросы поддержки клиентов
• Обратите особое внимание на ваши комментарии на платформе Amazon. Ранние последователи пытаются помочь улучшить навыки.

Что делает хорошую стратегию Alexa?

• Google использует избранные фрагменты, голосовой поиск по ним.
• Совместите с вашими избранными фрагментами (веб-стратегия)

Цель уменьшить трение и увеличить удобство

• Алекса, спроси Vodafone, сколько стоит мой счет?
• Взаимодействуйте с голосовыми платформами и виртуальными помощниками, чтобы предоставить информацию, которую хотят ваши клиенты.

Что является ключом к хорошей стратегии голосового устройства?

Сделайте это вспомогательным каналом. Он должен поддерживать деятельность, которую вы делаете в другом месте.

Успешная голосовая стратегия дополняет другие ваши платформы . Они не приложения.

Вдохновение от Ocado и Just Eat (добавьте элементы в свой список покупок в устной форме). Just Eat имеет трения без упорядочивания. Бренды доставки еды, скорее всего, будут первыми, кто изучит push-уведомления.

Как это переходит в нашу маркетинговую стратегию?

• Как это не следует использовать. Оно не должно заменять мобильное приложение.
• Его следует использовать в качестве первого заказа для контактов, а также для ответа на запросы.

Как использовать Голосовой поиск

• Повторный заказ и окончание срока службы продукта.
• Сбор данных для пользователей (каков мой баланс счета). Бесплатные пробные версии
• Подкасты - 96% Великобритании слушают радиостанции, но только 6% подкастов.
• Нам нужно радовать наших клиентов.
• Это огромная возможность для брендов.
• Место маркировки навыков Alexa заполнено контентом без бренда.
• У бренда есть услуги и APIS, необходимые на рынке
• Только 15% компаний из FTSE 100 обладают навыком Alexa (исследование Vodafone, май 2018 г.)

Следующие шаги

• Купить голосовое устройство, чтобы можно было проверить
• Сосредоточьтесь на избранном фрагменте и схеме для голосового поиска
• Поощряйте разработчиков использовать базовые навыки
• Регистрация бренда через голосовые платформы
• Разработайте подход APOI к вашим веб-дартам и сервисам
• Подумайте, как вы можете дополнить свои услуги и уменьшить свободу для клиентов.

AI против человеческого перевода в локализации

Джанна Брачетти-Трускава дал подробную презентацию об инвестировании во времени с переводом.

Джанна знает компании, которые использовали автоматические переводы, но это не сработало.

Есть три основных случая, нуждающихся в переводе

• У любого есть большой бизнес на новых рынках
• Высокий оборот контента, как новые агрегаторы
• Люди, которые имеют много пользовательского контента. UGC - пользовательский контент, подобный всем рецептам сайта.

Что такое перевод?

• Это передача значения текста на исходном языке путем воспроизведения этого значения через эквивалентный текст на целевом языке.
• Это значение, а не слова.
• Именно здесь произошел сбой автоматического перевода.
• Локализация немного похожа, вы принимаете во внимание все, что окружает этот перевод.

AI против человеческого перевода

• Язык создает доверие. Если вы хотите, чтобы бренд был липким, убедитесь, что вы хорошо его перевели.
• Они должны быть знакомы с вашим текстом
• Есть и непереводимые слова.
• Чтобы понять, в чем различия, Джанна показала нам разницу между мозгом и автоматическим переводом.

Например, пользуйтесь Dear Sir / Madame в Великобритании, но по-французски пишите Madame.

Язык создает доверие.

Это все о решениях. Человек доказывает переводы, знает, когда что-то опустить или добавить текст. Они будут знать множество соглашений.

Левая сторона мозга хороша для языка. Брока и веник.

Понятия и коннотации имеют значение - например, использование мужской или женской версии стены. Как и в Испании, это мужской род, поэтому опишите мост более мужскими словами.

Например, у вас есть хорошие штаны, термин - нижнее белье в Великобритании.

Мозг переводчиков играет со всеми этими понятиями, а с ИИ этого не может быть.

Возможные проблемы с использованием AI

Какие у вас есть варианты?

1. Автоматический перевод - но не делайте это без присмотра.
2. Чисто человеческий перевод - но это дорого и требует много времени и настройки процесса.

• NLG, основанный на структурированной информации о продукте = ИИ для генерации естественного языка необходимо обучать, данные о продуктах должны быть очень структурированными. Не доступно на многих языках
• Создание человеческого текста, включая списки ключевых слов SEO, не может быть переведено, трудоемкий процесс настройки и инструктаж требуются.
• Прагматичное сочетание автоматического и человеческого перевода

Не забывайте о важных элементах, таких как область корзины и условия

• Определите наиболее важные разделы сайта, например, условия использования
• Определите наиболее важные страницы конверсии
• Человеческий перевод пунктов 1 и 2. AI помогал создавать текст для остальных
• Итеративная идентификация и последующий человеческий перевод следующего важного контента.

Понять математику

• Стандартная страница составляет 1800 символов. Это около 250 слов.
• Предполагая, что переводчик переводит одну страницу в час.
• Добавьте время для комм так 10 - 20% времени.
• Цены варьируются от 9 вечера до 30 пенсов за слово.
• Таким образом, будет означать, что 250 слов на странице по 14 р за слово, так 308 фунтов в день.
• Инвестиции - это решение.

Относитесь к своему магазину с осторожностью.

Повышение JavaScript: готовимся к реальному миру SEO

Бартош Горалевич дал нам отличную презентацию о JavaScript, и он подробно рассказал об одном сайте, Hulu.com и о том, как они не устранили основные проблемы с их сайтом. Когда вы отключаете JavaScript, вы не можете видеть их содержимое. Это действительно плохой пользовательский опыт.

Что делать, если у вас был сайт Framework?

• Angular.io - angular создан Google, но они не могут видеть сайты, созданные в этом.
• Agular.io/guide/security (глубиной 3, эти URL не видны в Google) может видеть только одну папку.
• Лучшие издатели
• Посмотрите на США сегодня. - Страница не для мобильных устройств. США сегодня они не переехали на мобильный первым.
• Как насчет сайтов, которые специализируются на предварительном рендеринге?
• Prerender.ip индексируется только частично в Google. Они только проиндексировали H1 и H2. Их содержание не проиндексировано. Их работа заключается в предварительном рендеринге для Google, так что вы ожидаете, что они сделают это хорошо.
• Delivery.com - вы не можете найти их содержание в Google. Только можете найти домашнюю страницу. Они не для мобильных устройств.
• Сделайте тест для мобильных устройств, у Google есть этот тест, который вы можете попробовать.
• Самая большая платформа в мире - Aliexpress.com - они потеряли так много видимости при переходе на JavaScript.
• Alibaba.com видел меньше видимости.
• Индексация JavaScript является проблемой во многих нишах.

Так как же Google обрабатывает Javascript на стороне клиента?

Полеты Google - если контент с сайта (рейсы Google) не индексируется в Google.

Реальная стоимость Java Script

• Это то, что большинство людей не понимают.
• HTML - полностью испеченный пирог. JS должен быть обработан в пути, и он требует много энергии.
• HTML похож на Toyota Prius, а Hummer - на JavaScript.
• Вы хотели бы, чтобы на сайтах было меньше JS для мобильных устройств. Но не тот случай. Среднее количество JS составляет почти 400 КБ.
• Пример США сегодня. Если вы перейдете к инструментам Chrome Dev, загрузка займет 11 секунд. И верхний процессор
• Но версия ЕС меньше.
• JS нужно много вычислительной мощности.
• Accuweather.com = 6 секунд до первой средней краски.
• Motoroloaa G4, 19 секунд для загрузки.
• Процессор iPhone X является более мощным, чем основные MacBook.

Почему JavaScript такой дорогой?

• В следующие несколько лет JS framworks сильно выросли. В базовом лагере были созданы собственные рамки.
• Самые популярные из них:
• Angular, Vue ad React (при поддержке Facebook).
• Есть и другие, которые популярны (не сняли их).

JS фреймворки для SEO

• JS - есть десятки разных фреймворков.
• Много вещей, которые также влияют на индексацию
• В зависимости от мелочей, Google действует по-разному.

Взгляд за занавесом

При загрузке страницы она индексируется. НО с JS, вторая волна индексации, как объяснил Bartosz ниже:

Краткое руководство по рендерингу JS .

• Существует рендеринг на стороне клиента, а также рендеринг на стороне сервера.
• Для рендеринга на стороне сервера необходимо выбрать правильные рамки.
• Существует также гибридный и динамический рендеринг, как Bartosz показал нам ниже:

Google говорит, что вы можете использовать некоторые инструменты, такие как кукловод. Является ли предварительная визуализация серебряной пулей?

Есть проблемы с предварительным рендерингом / динамическим рендерингом.

• Вычислительная мощность - много серверов
• Склонен к проблемам (часто связанные с нагрузкой)
• Время простоя = потерять рейтинг
• Требуются наборы, если знания SEO
• Требуется отличная команда разработчиков, чтобы она работала гладко.
• Более полный и сложный с точки зрения SEO (Crawler требуется 2 набора кода).

Как насчет JS хаков?

• Минтра - посмотри на это.
• Выключи JS, контент пропал.
• Посмотрите на рейтинги, оцените все в Индии.
• Но если отключить JS, много дерьмового контента и ссылок внизу.

Устранение неполадок JS Indexing

• Консоль поиска Google - иди за Google. - Получить и сделать.
• Сделайте мобильный тест на дружбу
• Посмотрите, как ваш сайт сравнивается с тем, что вы видите в Chrome.
• Используйте Diffchecker (как Google интерпретировал ваш код)
• Что такое частичная индексация? Вы можете иметь сайт, который частично проиндексирован. 2 волны. Первый - это HTML-контент, а второй - только JS-контент.
• Google использует Chrome 41, но это старая версия. Последняя версия 68

Домашняя работа

• Используйте Diff Checker
• Сканирование - журнал сервера - посмотрите журналы вашего сервера.
• Сравните ваш набор с Chrome 41
• Убедитесь, что ваш контент просканирован.
• В восторге от JS - зайдите на ele.ph
• Группа разработчиков Node.js
• Сейчас Google не идеален с одностраничными приложениями, отображаемыми клиентом.
• Они должны снова ползти.
• Но они не будут сканировать JS так же эффективно, как HTML-страницы.

Расширенный аудит для SEO - и соответствующие действия, основанные на этих выводах.

Бастиан Гримм рассказал нам о некоторых инструментах, которые он использовал для аудита сайтов. Он сказал, что очень важно регулярно проверять ваши сайты, чтобы проверить следующее:

• Перенаправления - определить любой вид неправильного перенаправления, например, 302/304/307
• Ошибки сканирования - слишком много 4xx - признак здоровья сайта poo
• Робот Google не может войти (403 запрещено)
• Ошибки сервера 5xx: обычно связанные с инфраструктурой - внимательно следите и / или говорите с ИТ
• Понимание URL-адресов и папок с наибольшим / наименьшим количеством просканированных страниц - например, страницы / папки с высоким уровнем сканирования можно использовать для дополнительных внутренних ссылок (добавить концентраторы ссылок), области с низким уровнем сканирования должны быть связаны более заметно.
• Поймите, был ли вообще сканирован (новый) URL - если релевантные URL вообще не были обнаружены / сканированы, ваши внутренние ссылки, вероятно, слишком слабые. Рассмотрим XM sitempas, лучшие / более заметные ссылки и т. Д.
• Обход отходов. Это зависит от размера домена. Небольшие домены, вероятно, не должны беспокоиться об этом.

Есть много областей сайта, о которых вы должны знать, и об этом будет сказано при сканировании:

• Параметры URL вызывают большинство проблем - например, loggly очень мощный, используя регулярные выражения.
• Поведение параметра / параметров URL со временем меняется (проверьте это с Бастианом)
• Мониторинг меньшего количества ранжирований, например, соответствующих типов файлов, особенно для параметров, консолидация / удаление по возможности
• Не находите индексированные, но часто просканированные страницы - для них активно задано noindex, поэтому вы хотите, чтобы они сканировались редко.
• Начните с анализа пробелов в источниках сканирования - например, с помощью DeepCrawl - понимание различий в источниках может быть очень полезным.
• Разверните / отфильтруйте информацию об уровне URL-адреса - например, этот URL-адрес продукта сканировался часто, но случайно был сделан не индексируемым, накладывая директивы сканирования по сравнению с фактическим поведением сканирования.
• Страницы, которые не были просканированы, но существуют в файлах сайта XML
• Или недопустимые страницы, которые не хотят.

Объединение данных

• Частота сканирования по типу контента с течением времени
• Аудит ошибок разных пользовательских агентов
• Идентифицируйте URL-адреса, которые давно не сканируются, - начните улучшать те страницы, которые действительно важны.
• Определите неизвестные большие страницы / файлы.
• Занимаешься миграцией? Настройте живые проверки на ошибки.
• Мониторинг производительности после миграции
• Пользователь различных временных рамок, чтобы увидеть изменения еще проще.
• Объедините с данными внешних ссылок: концентраторы ссылок против сканирования.
• Аудит файла журнала - это не проект, а процесс.

Бастиан показал нам несколько инструментов управления файлами журналов:

Объясненные структурированные данные

Фили Визе рассказал о структурированных данных очень подробно. Фили сказал, что со структурированными данными нет гарантии, что Google будет использовать структурированные данные или гарантированное повышение рейтинга, но есть хороший шанс повысить CTR. Это помогает Google понять веб-сайт и контент и дать ему контент и соответственно повысить его рейтинг.

Раньше у нас был словарный запас данных и большая часть схемы, основанной на этом, и теперь это schema.org.

Какие схемы мы должны реализовать?

• Схема местного бизнеса, контакт
• Структурированные данные объяснены - когда применимо.
• Статьи например. Назовите это статьей.
• Событие, рецепты, объявления о работе, видео. Factcheck, лучшие места, музыка.
• Некоторые из них еще не полностью приняты, все еще разрабатываются.
• Карусель была известна как богатые карты.
• Что мы можем игнорировать? Веб-страница - никто не использует это, кроме WordPress.
• Помните об этом словарь данных о сухарях, в нем была ошибка, но они работали над ее исправлением.

Как реализовать?

• Менеджер тегов Google (GTM) для добавления на веб-сайт. Не долгосрочное решение. При каждом сканировании Google может сказать, что не учитывает сканирование javascript.
• Менеджер тегов хорош для тестирования, но не является долгосрочным решением. То же самое для подсветки данных. (Люди не используют подсветку данных за пределами Google).
• Поместите схему в код в строке. Не в GTM.
• Но если изменить одну строку в HTMl, это может привести к ошибкам.
• JSONLD - нужно поместить схему в JasonLD и в HTML.

• Google не хочет, чтобы вы злоупотребляли своим положением в поисковой выдаче, есть команда по качеству поиска Google, которая следит за тем, чтобы люди не нарушали правила для веб-мастеров.
• Нужно иметь что-то уникальное, чтобы продавать, обновлять информацию, не скрывать размеченные данные. Это должно быть истинное представление основного контента.

Очень легко все испортить. Не блокируйте его в файле robots.txt.

• Не забудьте рекомендуемые поля
• То, что может быть рекомендовано сегодня, может стать полем в будущем.
• НЕ забывайте обязательные поля

Существует инструмент структурированного тестирования от Google. Может дать предварительный просмотр того, как это можно проверить.

Конфликтующие сигналы - это одна из областей, в которую мы, как оптимизаторы, вступаем.

• Схема сайта должна быть реализована один раз на главной странице. Ни один из инструментов не говорит вам об этом, он только говорит, что это правильно или нет.
• Также Google не рекомендует использовать как микроданные, так и типы JSON-LD на одной странице.
• Мы также хотим убедиться, что мы не смешиваем соответствие с нашими картами сайта.
• Нужно убедиться, что мы используем на мобильном / десктопном паритете
• Если вы сделаете что-то не так, вы получите штраф.

Например, если у вас есть вакансия, и вы не удаляете ее, когда работа была заполнена.

Помимо веб-страниц

• Структурированные данные выходят за рамки
• Speakable - расширил это до схемы
• Одним из других мест является электронная почта

Убирайся

• Помогите Google лучше понять ваш контент
• Используйте JSCONLD
• Регулярно проверяйте свой сайт (не реже одного раза в год)

The Giant Speed ​​Benchmark: ваша эмоциональная собака поддержки

Николас Стотт Начали презентацию, сказав, что, по их мнению, стресс, вызванный задержками с мобильной связью, сравним с просмотром фильма ужасов.

За каждую секунду улучшения скорости сайта Walmart видел 2% -ное увеличение конверсии.

Как мы это сделали? Что мы узнали из Giant Speed ​​Benchmark и как мы можем его использовать?

• Начал в прошлом году в качестве сайта исследований и разработок. Сделал наш собственный сайт, Прогрессивное веб-приложение. Это то, что сделал Эрудит.
• Оттуда можно отправить push-уведомления
• App Manifest
• Служебный работник, регистрация (человек посередине)
• Критерии удовлетворенности скорости (наиболее фундаментальным является менее 10 секунд TTFI)
• Используйте https
• Таким образом, Erudite проверила 100 лучших сайтов и сколько там было PWA.
• Проверено с помощью маяка.

(5 критериев аудита PWA маяка)

• Сделал все это вручную, заняло некоторое время, но сделал это. Они прошли 1000 сайтов.
• Они узнают, что у Httparchive есть результаты маяка для всего этого.
• Теперь у Николая было более 5000 веб-сайтов с 7 сопоставимыми данными о производительности.
• Архив HTTP - они его убивают. Они используют источники сомов. Три дня назад Angular взял на себя хх в качестве JS выбора.
• Тест веб-страницы - это презентация для разработчиков.
• Lighhouse не такой, он между маркетологом и разработчиком. Маяк ок разный. Это тот, кого вы можете дать клиенту, и он не будет плакать.
• Это также против пользователя. Метрики имеют значение с точки зрения того, что клиенты хотят делать.

Так что же сделал Эуридте?

1. Взял в Великобритании 5000 грн, почистил
2. Классифицировать их по категориям. Например, здоровье, отдых, путешествия и отдых

Что мы узнали?

• Когда Николай собирал и анализировал данные, это было в ноябре 2017 года. Первый показатель, на который смотрели другие, а также новости и СМИ, был самым быстрым, менее чем за 2 секунды.
• Самые популярные потребительские сайты предлагают самый медленный мобильный опыт.
• Розничный канал:
• renderStart - это FVP. Полное содержание боли.
• FMP - больше смысла,
• CI - последовательно интерактивный. (посмотрите на метрику фото)

FCP - смотрел на медиану и верхние квартили и нижние квартили

FCP это фактор убеждения. Медиана, большинство сайтов менее 3 секунд. Когда идет значимая краска, значит, большая часть страницы имеет цвет.

Постоянно интерактивный, может ли пользователь делать вещи. Это заняло почти 10 секунд. Это были такие сайты, как NEXT. Так довольно медленно. Не хороший опыт.

Полностью загружен

Это может быть скрипт отслеживания рекламы или файл cookie - нижний квартиль - загрузка которого занимает более 166 секунд.

Retail - Индекс скорости

Для 1200 торговых точек средняя скорость составила 4,8.

Как мы можем использовать это?

• Ставьте цели, которые умны.
• Например, убедитесь, что 3g CI ниже 7 секунд при проверке через Lighthouse к концу Q1.
• Получить бюджет и талант. - если Николаю нужны оптимизаторы, а сайт работает очень медленно, она может получить больше оптимизаторов, чтобы помочь ей.
• Доказательства конкурента выступлений
• Ресурс и приоритезация проекта

Какой фантастический день в Search Elite. После 9 переговоров у нас была группа во главе с Джоно Олдерсоном с Джерри Уайтом, Тимом Стюартом, Расселом Макати и Бартом Шутцем.