1. Почему вы должны написать длинную форму контента?
2. Как написать длинное содержание
3. Правильный выбор темы и правильное ее определение
4. Лучше, чем конкуренты
5. Вечнозеленая и режущая кромка
6. Сбор информации стратегически
7. Определите, какие части включить
8. Сборка частей
9. Гайки и болты
10. Что теперь?

В апреле 2016 года изучение был опубликован после того, как авторы изучили миллион результатов поиска Google. В рамках своих выводов они написали следующее (выделив их жирным шрифтом): «мы обнаружили, что более длинный контент имеет тенденцию занимать более высокое место в результатах поиска Google. Средний результат первой страницы Google содержит 1890 слов ». Они также проанализировали 10 000 URL-адресов в своем исследовании на предмет« тематической достоверности », заключив, что« всеобъемлющий контент значительно превосходит мелкий контент ».

В то же время, Kissmetrics.com цитирует исследование serpIQ, в котором они «обнаружили, что сообщения с самым высоким рейтингом обычно были более 2000 слов». Более конкретно, контент, который занимал первое место по ключевому слову, в среднем составлял около 2450 слов; Части контента, занявшие второе место по ключевому слову, были немного длиннее, а затем длина постепенно уменьшалась для результатов на первой странице Google, где средняя длина контента, занявшего десятую позицию для термина, была чуть выше 2000 слов.

Следовательно, существует корреляция между длиной контента и его ранжированием, поэтому мы решили изучить и поделиться тем, почему хорошо написанный и соответствующим образом оптимизированный контент работает так же, как и он, - а затем сосредоточиться на методах создания контента такого типа для ваш собственный сайт.

В этом посте мы поговорим о контенте без шлюза, для которого не требуется пароль или другие специальные учетные данные для доступа к нему.

Почему вы должны написать длинную форму контента?

Десять преимуществ создания качественного полноформатного контента включают следующее:

1. Эта стратегия обеспечит вам авторитет в этой области, которая будет интересна вашим клиентам и потенциальным клиентам. Когда у людей возникает вопрос по теме, они, как правило, обращаются к экспертам (в данном случае к вам), а это именно то, что вам нужно.
2. Более длинные посты имеют тенденцию оценивать более высоко и поэтому быть более заметными в Интернете, как показывают исследования, рассмотренные выше. Более длинный контент иногда появляется в расширенной функции контента Google; здесь связанная со схемой помощь и другие рекомендации если вы хотите, чтобы ваш контент стал более вероятным для выбора.
3. Люди стремятся глубже взаимодействовать с длинным контентом, поэтому проводят больше времени на вашем сайте. Если вы включите соответствующие внутренние ссылки в контент, посетители сайта, скорее всего, будут просматривать больше страниц. И, поскольку люди более полно взаимодействуют с вашим сайтом, это поведение пользователя скорее всего, окажет положительное влияние на ваш рейтинг.
4. Более длинные части получают больше социальных акций. Нейл Патель, один из мастеров длинного профиля, делится шестью различными исследованиями в эта почта которые демонстрируют эту точку зрения.
5. Более длинный контент имеет тенденцию получать больше входящие ссылки и эти ссылки по-прежнему играют центральную роль в рейтинге Google.
6. Вы можете включить информацию для людей, которые плохо знакомы с предметом, а также информацию для людей, которые имеют дальнейшие знания. Это особенно полезно, если вы пишете фрагмент контента, который вы хотите, чтобы он был полезен для нескольких групп людей в пути покупателя.
7. Вы можете использовать этот качественный, всесторонний контент, чтобы обратиться к влиятельным лицам и попросить их внести свой вклад. В идеале, некоторым из них это понравится достаточно, чтобы поделиться им со своими сетями.
8. Этот контент может сформировать основу маркетинговой кампании по электронной почте, где люди, которые подписываются на получение электронных писем, получат еще больше дополнительных материалов по этой теме.
9. Это обеспечит вас материалами для публикации в социальных сетях на некоторое время.
10. Регулярно публикуя материалы такого типа, вы, естественно, будете создавать сообщество единомышленников, которые хотят обсуждать одни и те же темы. По мере того, как вы становитесь источником качественной информации, все больше людей будут ссылаться на ваши сообщения и делиться ими, потому что они будут вам доверять.

Теперь, когда мы перечислили несколько причин, по которым вам нужно создавать подробный контент в 2018 году и далее, вот несколько советов, которые помогут сделать это.

Как написать длинное содержание

Вспомните начальную школу, когда вам сказали написать 500 слов о ваших летних каникулах, и вы умно написали, как было «очень, очень, очень, очень жарко на улице». И когда ваша статья закончилась на 499 слов, вы просто добавили еще одно использование «очень» и превратили в домашнее задание. Тогда вы не обманули своего учителя начальной школы, и эта тактика суммирует все, что вы не должны делать сейчас, когда создаете длинную форму контента. Вместо этого вам нужно предоставить значение на протяжении всего поста. Вот как.

Правильный выбор темы и правильное ее определение

Крайне важно выбрать тему, представляющую интерес для вашей целевой аудитории, поэтому:

• поговорите с людьми из вашей команды, которые имеют глубокие знания о ваших клиентах и ​​что они хотят и нуждаются
• проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, какие посты показали хорошие результаты в прошлом
• использование Google Trends продолжать мозговой штурм

Затем, принимая во внимание то, что вы узнали с помощью этих методов, просмотрите свой сайт, чтобы увидеть, какие пробелы можно заполнить в этих областях интересов. По мере того, как широкие идеи по темам начинают объединяться, проведите исследование ключевых слов, чтобы лучше понять, какую информацию люди ищут. К этому моменту у вас должен быть список тем.

Теперь важно убедиться, что ваша идея не слишком широка (хотя все, что вы когда-либо должны были знать о SEO, могло бы первоначально привлечь внимание людей, можете ли вы действительно представить это в одном длинном посте?). И, хотя у вас может быть страсть к созданию идеального тега заголовка, вы думаете, что можете написать 2000 или более ценных слов по этому вопросу, не становясь повторяющимися и / или скучными для вашей аудитории? Правильно подобранная тема означает поиск точки соприкосновения между слишком широкой и слишком узкой концепцией.

Лучше, чем конкуренты

Хорошей новостью является то, что вам не нужно создавать контент, который буквально лучше, чем все остальное, доступное в Интернете, только то, что в вашей отрасли. В конце концов, если вы пишете о роскошных удочках, не имеет значения, на какую глубину идет бизнес, посвященный используемым автозапчастям, с его сообщениями в блоге о батареях и тормозах. Важно то, что вы стремитесь создать что-то лучше, чем то, что есть в вашем пространстве, в частности, чтобы ваш контент был лучше, чем посты, которые пишут ваши конкуренты.

В качестве одного примера, скажем, вы хотите позиционировать свою компанию как единственную в своем роде о доступных стратегиях обслуживания дома.

Тогда вы захотите отметить это сообщение от DoughRoller.net с 2017 года: 32 Super Easy Советы по уходу за домом, которые сэкономят вам большие деньги , Что вы можете сделать, чтобы создать что-то более полезное? Более всеобъемлющий? Более нацелены на вашу конкретную аудиторию? Возможно, вы могли бы создать серию из четырех сообщений, по одному на каждый сезон, каждый из которых содержит 35 советов. Пока у вас достаточно ценных советов, которыми вы можете поделиться, это делает вашу публикацию более всеобъемлющей (35 против 32) и более нишевой (с разбивкой по сезонам). Кроме того, у вас есть четыре сообщения для Google, чтобы оценить.

Если ваша компания хочет позиционировать себя в качестве экспертов по растительным лекарственным средствам, вам следует взглянуть на такие сообщения: 100 лучших трав для вашего здоровья и хорошего самочувствия. Конечно, вы можете написать о 102 травах, но также подумайте, как в этом посте нет изображений. Вы можете создать что-то лучше, просто добавив привлекательные визуальные эффекты. Многие из этих трав имеют привлекательный (или, по крайней мере, интересный) внешний вид, а изображения помогут сохранить посетителей сайта на вашем сайте. Вы также можете предложить способы, с помощью которых посетители сайта могут использовать эти целебные травы на практике, например, предлагая рецепты чая, салатов и многого другого, которые их содержат.

Вечнозеленая и режущая кромка

Как правило, когда вы пишете фрагмент контента в расширенной форме, вы создаете углубленный фрагмент, который обеспечивает ценность для довольно широкого круга потенциальных читателей. Это может включать историю этой темы (возможно, самое раннее использование Интернета вещей или то, как целебные травы использовались в средние века) и то, как его использование развивалось на протяжении многих лет. Вы проведете исследование и дадите ссылку на несколько достоверных источников, чтобы читатели могли найти все, что им нужно знать, в рамках вашей статьи.

Тем не менее, иногда, когда звезды располагаются правильно, ВЫ можете стать первым человеком, который осознает, что причуда превращается в тенденцию или что части появляющейся технологии объединяются таким образом, о котором люди еще не говорят, поэтому эта тема нуждается в написании самого первого фрагмента контента. Если вы можете первыми заметить и / или воспользоваться этой возможностью, вы вполне можете оказаться засыпанными входящими ссылками, учитывая, что эта тема интересует достаточно много других людей, и вы продвигаете ее достаточно хорошо.

Сбор информации стратегически

В зависимости от вашей темы вы можете собрать информацию для длинного поста одним или несколькими из следующих способов:

• Поговорите с клиентами об их потребностях
• Поговорите с членами вашей команды о потребностях клиентов
• Собирать отзывы клиентов и отзывы
• Проводить опросы
• Исследуйте Google Analytics для выявления тенденций и моделей
• Объедините два или более ранее проведенных исследования так, как это не было сделано ранее.
• Интервью специалистов в данной области, установлено:
• Изучите, что другие блоггеры говорят о предмете онлайн, и процитируйте лучшее из того, что доступно; Ваше сообщение также может служить опровержением, если вы не согласны с тем, что было опубликовано в теме.

Качественное длинное содержание часто представляет собой смесь информации, собранной из первоисточников (оригинальные интервью, опросы, исследования и т. Д.) И вторичных источников (что уже было опубликовано). Раньше некоторые эксперты утверждали, что вы не должны брать интервью у других людей в вашей отрасли (то есть у ваших конкурентов), потому что вы будете привлекать к ним внимание, но автоматическая установка на эту позицию отсекает вас от богатого источника информации и отраслевых идей. ,

Определите, какие части включить

Никакие две длинные записи не должны использовать один и тот же формат, но обычно включаются следующие элементы:

• История или контекст предмета
• Сроки или обзоры темы
• Вопросы и ответы
• Интервью и цитаты из экспертов отрасли
• Данные / результаты опроса
• Соответствующие изображения, оригинальные, когда это возможно
• перечни
• Видео с практическими рекомендациями
• Прогнозы на будущее
• Дополнительные ресурсы (с вашего сайта и др.)
• Уже написанные твиты с хэштегами

Примечание: не ощущайте необходимости всегда представлять информацию строго в хронологическом порядке. Если вы писали статью об Интернете вещей, чтобы снова использовать этот пример, вы могли бы начать с обмена новейшими технологиями, чтобы привлечь внимание читателей, прежде чем перейти к хронологии, которая позволит им увидеть, как все продвинулись на сегодняшний день. Или вы можете написать о передовых исследованиях, в которых рассказывается о том, насколько верны травники эпохи средневековья на самом деле относительно того или иного лекарства.

Сборка частей

Написание длинного фрагмента контента, в некотором смысле, похоже на составление мозаики. Однако одним ключевым способом все по-другому: вы можете соединять части разными способами, в зависимости от вашей цели.

Допустим, вы хотите создать свой список рассылки по электронной почте. Если это так, вы можете включить высокоуровневую статистику проведенного вами опроса, но затем включить четко видимую кнопку, где люди могут зарегистрироваться, чтобы получить полный отчет.

Или, скажем, вы меньше игрок в отрасли, и вам действительно нужно больше видимости. В этом случае вы можете решить включить в статью все ценные данные, которые у вас есть, а затем активно продвигать их, чтобы получить видимость и входящие ссылки.

Вы можете взять информацию, которую собрали, для создания плюсов и минусов, например, когда мы изучали хорошее, плохое и уродливое с Google AMP , Или вы можете сопоставить информацию так, как раньше, например, когда мы разговаривали с международными чемпионами-бумерангами, чтобы узнать, о чем мы могли бы узнать оптимизация конверсии , Или вы могли бы создать руководство 101, например, что мы сделали с нашими план цифрового маркетинга для стартапов , Вы можете плавно вести читателей по пути, или вы можете включить противоположные мнения.

Гайки и болты

• Используйте множество подзаголовков для людей, которым нужно отсканировать сообщение и которые хотят прочитать только определенные разделы.
• Оптимизируйте пост и теги так, чтобы они читались естественным образом.
• Корректируйте свой пост внимательно. Кроме того, попросите других людей в вашей команде (выбранных из-за специальных знаний и / или потому, что они убийцы-корректоры) прочитать содержимое, прежде чем вы сделаете его живым.
• Убедитесь, что все ссылки работают.
• Есть ли другие внутренние ссылки, которые вы должны включить, чтобы добавить больше ценности?
• Какой титул самый убедительный? Используйте инструменты, такие как Buzzsumo чтобы выяснить, какие типы заголовков хорошо подходят для того типа поста, который вы пишете. В идеале, оно также должно включать ключевое слово, часто используемое вашей целевой аудиторией.
• Убедитесь, что ваш план продвижения для части уже установлен, а не запоздалой мысли. Как вы будете использовать социальные сети для продвижения этого поста? Платный или органический? Как вы будете использовать этот пост в маркетинговых кампаниях по электронной почте?

Что теперь?

В какой-то момент вам придется объявить эту часть «готовой» и запустить ее в действие и продвигать. Но «сделано» в этом контексте не означает, что его никогда не следует менять. Вместо этого, по мере того, как информация об этой теме растет и развивается, вы можете добавить к ней. При написании дополнительных сообщений (длинной или средней длины) подумайте, имеет ли смысл ссылаться на исходную длинную запись. И наоборот, было бы полезно для ваших читателей, если вы перейдете по ссылке из длинного поста на этот новый пост?

Если это вечнозеленая часть, у вас будет много раз в будущем, когда имеет смысл возродить рекламные усилия для поста. Что это за времена? Вы включили это расписание в свой редакторский календарь?

Или, если этот пример является примером того, когда вы были первопроходцем в тенденции, можете ли вы перепроектировать, как вы обнаружили эту тенденцию раньше, чем это сделали другие профессионалы? Несмотря на то, что вы не всегда можете поймать молнию в бутылке, вы можете сформулировать методологии для мониторинга событий в отрасли, чтобы создавать другие длинные посты в стиле последних новостей. По мере того, как вы приобретаете репутацию в этом плане, ваши входящие ссылки, общие ресурсы и активность сайта, вероятно, стремительно возрастут.