* РБК — новости

* *

Основное руководство по SEO: 5 последних трендов и подсказок за 2015 год

  1. Хотя Google продолжает обновлять свои алгоритмы поисковой системы (иногда дважды в месяц), неудивительно,...
  2. 2. Традиционные ссылки и упоминания бренда
  3. 3. Мобильная оптимизация и поведение пользователей
  4. 4. Содержание все еще король
  5. 5. Интеграция с социальными сетями

Хотя Google продолжает обновлять свои алгоритмы поисковой системы (иногда дважды в месяц), неудивительно, что область SEO завалена спекуляциями и гипотетическими практиками.

Постоянное совершенствование программного обеспечения для поисковых систем означает, что многие SEO-специалисты стремятся к более целостному подходу, в большей степени отвечающему стратегии контент-маркетинга и традиционным методам маркетинга. В этой статье я поделюсь текущими тенденциями и другими советами, которые можно использовать при разработке вашего последнего SEO-плана на будущее.

1. Разговорные ключевые фразы

Разговорные ключевые фразы

Google's 2013 Обновление Колибри внес много изменений в то, как ключевые слова интерпретируются в Интернете. Самое значительное изменение в этом обновлении улучшило способ, которым алгоритм поиска понимает «разговорные» фразы - вопросы, введенные в поисковый запрос, чтобы убедиться, что вся фраза понятна, а не каждое отдельное слово. Итак, что это значит для экспертов SEO?

  • Не используйте вашу PR-компанию для создания ссылок и убедитесь, что обратные ссылки с надежных сайтов.
  • Постарайтесь сделать так, чтобы якорные текстовые ссылки на ваш сайт были более естественными и менее «ориентированными на ключевые слова»
  • Убедитесь, что ваш веб-сайт полезен и интересен для целевой аудитории с помощью общего контента и мультимедиа.
  • Установить сильное социальное присутствие на всех основных платформах.

2. Традиционные ссылки и упоминания бренда

Да, входящие ссылки по-прежнему считаются наиболее важным фактором в рейтинге страниц, но способ, которым Google интерпретирует эти ссылки, изменился. Google уловил некоторые старые методы, которые связывают кампании по созданию сайтов. Раньше считалось, что ссылка была ссылкой, и чем больше у вас было, тем лучше вы оценили. Однако теперь Google учитывает «скрытые ссылки», также называемые «упоминаниями брендов», и соотношение их распространения по сети. Упоминания о бренде - это слова на другой веб-странице, которые упоминают или ссылаются на ваш бренд или компанию без использования гиперссылки.

Одним из ключевых выводов этого является обеспечение естественности ваших ссылок из широкого круга источников с высоким авторитетом, если вы участвуете в какой-либо кампании по созданию ссылок. Установление собственного авторитета бренда является важным фактором, который внесет огромный вклад в рейтинг. И, как объяснялось выше, если вы создаете ссылку, используя свой основной список ключевых слов в качестве текста привязки и тот же URL-адрес для гиперссылки, будьте осторожны, так как Google распознает корреляцию как связанную с кампанией SEO и может оштрафовать ваш сайт. Сочетание структуры URL (например, http://yoursite.com и http://www.yoursite.com), а также ключевых слов и фраз сделает вашу кампанию по созданию ссылок более естественной .

3. Мобильная оптимизация и поведение пользователей

Мобильная оптимизация и поведение пользователей

Хотя это не новая тенденция, решение для маркетологов поддерживать мобильную среду не должно быть даже вариантом. когда 1 из каждых 5 человек в мире есть смартфон, и 1 из каждых 17 человек владеют планшетом, вы только стреляете себе в ногу без мобильной поддержки.

В 2014 и 2015 годах стало ясно, что SEO-кампании будут поддерживать не только стратегию мобильной оптимизации, но и опираться на эту стратегию, помимо простого адаптивного веб-сайта. Ваш сайт должен быть не только читаемым и доступным для всех устройств и мультимедийных платформ, но и для каждого из них. Изображения и контент должны быть легче на небольших устройствах, а не просто уменьшать масштаб и перенастраиваться в окне браузера. Алгоритмы Google теперь учитывают поведение пользователей, например показатель отказов. Если у вас плохой пользовательский интерфейс, потому что ваш сайт не оптимизирован должным образом, ваш рейтинг будет повышен .

4. Содержание все еще король

Ваш веб-сайт должен действительно доставить, если вы хотите ранжироваться по релевантным условиям поиска Дни использования лазеек и быстрых исправлений давно прошли. Сеть в основном разбивается на простой контент, и алгоритмы поиска Google стремятся осмыслить этот контент и доставить наиболее релевантный контент поисковику. Имеет смысл только то, что контент продолжает удерживать трон.

5. Интеграция с социальными сетями

Поскольку поисковые алгоритмы Google в значительной степени становятся ближе к искусственному интеллекту, имеет смысл только то, что человеческие сигналы будут играть более важную роль в будущем SEO. Если у вас нет сильного присутствия и стратегии, которая позволяет людям находить и делиться вашим контентом, вы делаете это неправильно! Социальные медиа явно не уходят. Понимание вашего целевого рынка и предоставление качественного контента очень важно.

Каждый раз, когда с поиском в Google происходят серьезные изменения, всегда возникает вопрос: «SEO мертв?». На мой взгляд, умирает не стратегия, а сама SEO. Как маркетолог или веб-разработчик, вы несете ответственность за развитие и изменение своей стратегии на лету. Мышление с точки зрения «оптимизации» может быть на выходе. Вместо этого, SEM (или Search Engine Marketing) - это просто еще одна ветвь маркетингового дерева.

Не стесняйтесь проверить мои предыдущие посты на SEO:

Основное руководство по SEO: 6 способов оптимизации вашего блога
Используйте Йоаст, прежде чем вы будете тостом: Справочник блоггера по SEO дружественным статьям
Основное руководство по SEO: как на самом деле работают поисковые системы
Основное руководство по SEO: как оптимизировать ваши URL

Обновлено 21 ноября 2017 г.

Итак, что это значит для экспертов SEO?
Каждый раз, когда с поиском в Google происходят серьезные изменения, всегда возникает вопрос: «SEO мертв?

Реклама

Популярные новости


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама