- Анализировать рынок
- Выбор правильной международной стратегии доменного имени
- Хостинг вашего сайта
- Иметь технически актуальный сайт
- Перевести контент
- Создайте международную стратегию связывания
Выход на международный рынок с одним или несколькими веб-сайтами представляется доступной стратегией. Тем не менее, международный SEO является самостоятельной дисциплиной. Сложный, он требует глубокого анализа каждой целевой страны, ее языка, кодов и исследовательского поведения.
Анализировать рынок
У каждой страны свой подход к сети. Измерение, которое нельзя игнорировать в любой международной стратегии SEO, потому что оно влияет на поведение поиска, восприятие сайта и его дизайн, терминалы, используемые для навигации ...
Идеал при таргетинге на страну - это присутствие на сайте, способное рассказать вам о привычках пользователей Интернета, используемых ключевых слов, адаптации и переводе контента и т. Д.
Например, если вы продаете смартфоны, вы будете говорить о «смартфонах» во Франции, а в Бельгии мы также примем термин «GSM», очень мало используемый во Франции.
Если вы хотите начать заниматься электронной коммерцией в Китае, важно знать, что китайцы очень мало покупают на сайтах брендов, но предпочитают большие сайты электронной коммерции, такие как Алибаба или JD.com.
Выбор правильной международной стратегии доменного имени
Выбор доменного имени чрезвычайно важен с точки зрения узнаваемости бренда, а также международного позиционирования SEO. Есть три способа нацеливания на международный:
1. А доменное имя с расширением по стране
Пример: www.mysite.com - www.mysite.es
- Преимущества: очень мощный с точки зрения SEO, он позволяет реально адаптироваться к целевым странам.
- Недостатки: дорогостоящее и трудоемкое решение в управлении и требующее зарезервировать его доменное имя во всех целевых странах.
2. Субдомен по языку или стране
Пример: fr.monsite.com - es.monsite.com
- Преимущества: только одна область для работы, нацеливание точный географический район, менее дорогой, чем первое решение.
- Недостатки: позиционирование может занять больше времени, чем выделенное расширение доменного имени.
3. Один подкаталог на язык
Пример: www.mysite.com - www.mysite.com/es
- Преимущества: недорого
- Недостатки: эта стратегия не дает хороших результатов с точки зрения SEO и часто не рекомендуется
Выбор стратегии доменного имени требует времени и реальных мыслей. Это будет зависеть от ваших целей, а также от ваших человеческих, технических и финансовых ресурсов. Не забудьте взглянуть на практику конкуренции на вашем рынке.
Хостинг вашего сайта
Хостинг веб-сайта оказывает значительное влияние на международную стратегию. Если ваш сайт размещен во Франции и вы ориентируетесь на Канаду, ваш сайт будет загружаться очень долго, что приведет к разочарованию или отказу пользователя даже до доступа к странице. Имейте в виду, что соревнование только на расстоянии одного клика!
Если вы ориентируетесь на большое количество стран и у вас не может быть выделенного хостинга для всех, наиболее устойчивым решением является использование CDN (Сеть доставки контента) , CDN используют произвольный IP-адрес, то есть нелокализованный IP-адрес, который перенаправляет запрос пользователя в ближайший Pop и ускоряет время загрузки сайта.
Внимание В некоторых странах действуют особые условия, касающиеся размещения. Это касается Китая, который запрашивает размещение в Китае и принятие лицензии провайдера интернет-контента (ICP). Физическое присутствие в стране необходимо для проникновения на китайский рынок.
Иметь технически актуальный сайт
Интернет - это мир, находящийся в постоянном развитии, и его необходимо адаптировать к рекомендациям поисковых систем. Однако будьте осторожны, поисковые системы не все имеют одинаковые технические критерии, подумайте, чтобы изучить их хорошо, чтобы не пропустить важную оптимизацию. Часы на основных поисковых системах очень важны. долго, Baidu не индексирует сайты в HTTPS, теперь он учитывает их и дает им более высокий рейтинг доверия, чем сайты в HTTP.
Ваш сайт должен включать теги hreflang, позволяющие вам указать язык каждой страницы и их эквивалентность на других языках, если таковые имеются. Будьте внимательны, чтобы проверить их реализацию через Поиск консоль Теги hreflang часто плохо реализованы.
Не стесняйтесь интегрировать микроданные на вашем сайте. Основные поисковые системы ( Google Яндекс, Bing, Yahoo) договорились об общей библиотеке микроданных Schema.org.
Перевести контент
Что вы должны перевести на своем сайте? Ответ очень прост, мы переводим абсолютно все! Следовательно, это включает в себя:
- URL-адреса, заголовки и мета-описания,
- Меню и виджеты,
- Содержание каждой страницы,
- Alt и заголовки атрибутов изображений,
- PDF файлы,
- Ссылка якоря,
- Страница 404,
- Субтитры ваших видео.
Термин перевод не означает буквальный перевод контента или простой Google Trad. У каждой страны есть свой словарный запас, свой способ речи (или даже несколько), что предполагает углубленное изучение ключевых слов для каждой целевой страны с целью адаптации контента каждой версии сайта. Кроме того, адаптация вашей речи и ссылок на страны, на которые вы ориентируетесь, всегда будет цениться.
Будьте осторожны со словарем, который вы используете при написании контента, некоторые термины и их синонимы могут подвергаться цензуре, особенно в случае Китай ,
Создайте международную стратегию связывания
Ссылка - это нерв войны в SEO. Если Яндекс решил некоторое время игнорировать это, он с тех пор полностью изменил свое решение. Ссылка является наиболее сложным и, следовательно, наиболее эффективным рычагом с точки зрения SEO.
По логике международных ссылок, прежде всего, необходимо захватывать ссылки из стран, на которые вы настроили таргетинг, на ваш сайт, в идеале на правильную версию страны или языка.
Найдите надежные сайты, партнерские сайты, локальные каталоги и сайты вид качество, чтобы получить ссылки. Также выявляют сайты низкого качества или подвергаются цензуре в поисковых системах, например, Baidu.
В заключение следует сказать, что в начале проекта необходимо подробно спланировать стратегию международных ссылок, чтобы спроектировать Интернет-сайт (сайты), адаптированный к вашим потребностям, вашим ресурсам и вашим целям. Обратитесь к местным поставщикам услуг, которые помогут вам в переводе вашего контента, и оставайтесь в режиме ожидания для стран, на которые вы ориентируетесь, и их использования в Интернете. Анализируйте размещение, конверсии и трафик каждой версии сайта, чтобы постоянно корректировать свою стратегию. То, что работает для одной страны, не обязательно будет работать для другой, и естественные ссылки - это постоянная проблема.
