1. 1. Объединить все в одном домене.
2. 2. Создайте определенные страницы для каждого местоположения.
3. 3. Проверьте свои внешние списки и исправьте любые ошибки.
4. 4. Начните писать локально для каждого местоположения.
5. 5. У каждого места вырастить и управлять онлайн-обзоры.
6. Тимоти Картер

Местное SEO - это золотая жила для владельцев местного бизнеса. Оптимизация вашего сайта в зависимости от местоположения вашей компании может помочь вашей компании появиться в локальных каталогах, на Картах Google и подняться в рейтинге при традиционном поиске.

Большинство из этих стратегий основаны на конкретном месте вашего бизнеса. Например, одним из этапов этого процесса является обеспечение того, чтобы ваше имя и адрес появлялись точно и последовательно в сети, и одной из текущих стратегий является использование вашего города и штата в контексте вашего письменного контента. Это представляет серьезную проблему для предприятий с несколькими местоположениями: как вы локально оптимизируете свой сайт?

К счастью, локальная оптимизация вашего присутствия в сети проще, чем вы думаете. Я изложил процесс в пять простых шагов:

1. Объединить все в одном домене.

Может показаться заманчивым разделить ваши местоположения на несколько доменов, и некоторые компании используют это в качестве постоянной стратегии. С одной стороны, это имеет логический смысл - если каждое местоположение отличается, почему бы не попробовать ранжироваться на каждом сайте в отдельности?

Однако на практике это Сегментированная стратегия неэффективна , Поисковые роботы Google и отдельные пользователи могут быть сбиты с толку, когда они видят несколько доменов для того, что кажется одним основным брендом. Даже если вам нужна отдельная информация, например, различные меню, использование единого корневого домена для консолидации всей этой информации все же дает вам возможность представить ее в сегментированном формате. Использование одного домена собирает все полномочия, которые вы бы встроили в свое индивидуальное присутствие, и помещает его в один главный узел. В противном случае вы будете вынуждены разделить полномочия вашего домена; например, если у вас есть пять местоположений, каждое местоположение получит только 20 процентов своей потенциальной видимости, если вы разделите их на отдельные домены.

2. Создайте определенные страницы для каждого местоположения.

Даже если вы объединили все свои местоположения в одном домене, важно различать их. В противном случае Google не узнает, что у вас есть несколько местоположений, и вашим пользователям может быть трудно определить ближайший к ним.

Лучший способ сделать это - создать отдельную страницу для каждого из ваших местоположений, обычно указанную в разделе «Местоположения» или что-то подобное. Создайте заголовок страницы, который включает каждый город или район (в зависимости от ситуации), и напишите полный объем контента, который раскрывает уникальные особенности каждого местоположения. Не забудьте также указать адрес и номер телефона каждого места на этих отдельных страницах. Это наглядно продемонстрирует Google, как настроены ваши местоположения и как они все связаны с вашим основным брендом.

Также важно перечислить все ваши местоположения на странице «Контакты», указав адрес и номер телефона для каждого из них.

3. Проверьте свои внешние списки и исправьте любые ошибки.

В эпоху после Pigeon четкого сегментирования вашей контактной информации для вашего местоположения на вашем сайте - даже если она находится на нескольких страницах - просто недостаточно. Google обращается к внешним источникам, чтобы организовать и проверить свою проиндексированную информацию, и любые несоответствия в удаленных списках ваших местоположений могут привести к снижению авторитета и рейтинга вашего домена.

Чтобы исправить это, вам нужно будет проверить каждый локальный список или каталог сайтов, которые вы можете найти, чтобы убедиться, что ваша информация точна, и обновить ее, если это необходимо. Общие места включают Yelp, UrbanSpoon и TripAdvisor, но вы наверняка захотите поискать другие. Некоторые каталоги функционируют не так, как другие, но, как правило, у вас должна быть отдельная запись для каждого из ваших местоположений. Если у вас возникли проблемы с поиском этих каталогов, или вы хотите перепроверить, чтобы убедиться, что вы нажали их все, есть ряд местные инструменты цитирования это может помочь вам автоматизировать работу.

4. Начните писать локально для каждого местоположения.

Это может быть сложно, особенно если вы объединяете все в один основной блог, но важно включать контент, основанный на каждом из ваших отдельных местоположений. Это означает, что в названии и теле каждой соответствующей части указывается город или район расположения.

Если у вас возникли проблемы генерация тематических идей , посмотрите на последние события каждого местоположения. Они праздновали годовщину? Они сделали новые рабочие места? У них есть новое знаковое достижение? Очевидно, что ваша кампания контент-маркетинга не может быть сосредоточена исключительно на вашем офисе, но публикация таких тем иногда может серьезно помочь вашим местным разрядам, когда у вас есть несколько мест.

5. У каждого места вырастить и управлять онлайн-обзоры.

Отзывы критически важны для местного бизнеса - чем больше у вас есть и чем больше положительных результатов, тем выше вы будете оцениваться. И, поскольку каждое из ваших местоположений будет указано отдельно на сайтах проверки, именно ваши местоположения будут активно обрабатывать и управлять этими онлайн-отзывами. Убедитесь, что каждый из ваших сотрудников знает, чтобы побудить ваших клиентов оставлять отзывы о своем опыте. Затем назначьте контакт в каждом из ваших местоположений, чтобы принять активное участие в мониторинге и реагировании на эти отзывы. Комментирование положительных отзывов - это проявление признательности клиентов, а проактивное реагирование на отрицательные отзывы (которые будут появляться время от времени) может помочь смягчить ситуацию и показать, что вы готовы вмешаться и исправить ситуацию.

Как и в любой стратегии оптимизации, этап настройки важен, но текущая работа сделает или прервет вашу кампанию. Убедитесь, что вы реализуете план, который позволяет каждому из ваших мест активно поощрять и отвечать на отзывы онлайн и сохраняйте свою контент-стратегию как можно более актуальной и актуальной. Со временем каждое из ваших отдельных местоположений будет расти в результате локально-ориентированных поисков, и авторитет вашего основного домена будет стремительно расти, так как все ваши индивидуальные местоположения будут влиять на него.

Тимоти Картер

Директор по доходам в SEO.co

Тимоти Картер - CRO для SEO.co/. С 1997 года он помогает компаниям максимизировать свои доходы от продаж через веб-сайты с помощью стратегий контент-маркетинга, SEO и интернет-маркетинга.
На протяжении многих лет он писал для таких публикаций, как Marketing Land, Search Engine Journal, MarketingProfs и других уважаемых онлайн-публикаций.

Последние сообщения Тимоти Картера ( увидеть все )