1. SEO в 2015 году?
2. SEO глазами маркетолога
3. Основы
4. Метатеги
5. Стандартные теги (с несколькими новыми дополнениями)
6. Sitemaps
7. Открытые графические теги
8. Карты Твиттера
9. Оптимизировать изображения
10. Alt атрибут
11. итоговый

То, что контент- маркетинг горячий, - преуменьшение . " Контент-маркетинг - это новое SEO «Это даже называется. Там, где контент является проблемой для большинства компаний, у нас уже есть его на Marketingfacts. SEO, было кое-что, что можно улучшить, когда я начал использовать его почти 2 года назад. В этом Серия блогов. Я проведу вас через поисковую оптимизацию, которую я проделал для Marketingfacts. В этой первой части я сосредоточусь на метаинформации и индексации: от мета-тегов до открытого графика, Twitter-карт и карт сайтов.

SEO в 2015 году?

Мир SEO, кажется, хочет все меньше и меньше фокусироваться на (чисто) SEO. Только за последние два года поисковый блог «Состояние поиска» изменился ее имя после «State of Digital» стал поисковым событием «SES» переименованный "ClickZ live" и авторитетный "SEOMoz" сбросили префикс SEO и отправились дальше как "моз" , Кроме того, ветеран SEO Джилл Уэйлен объявил закончить свою карьеру SEO потому что:

С тех пор заголовки вроде « SEO мертв? «Все чаще и чаще. Сейчас это сильно преувеличено, но « работа над системой », чтобы добиться успеха на Google с дрянными веб-сайтами, кажется, закончилась. Делается все лучше и лучше индексация хороших, релевантных сайтов. Во времена многих разработок часто забывают, что инвестиции и эффективность существующих крупных каналов, таких как поисковая оптимизация, велики.

Важным нюансом в снижающемся применении термина SEO является то, что люди в основном продолжали выполнять ту же работу, но чаще это классифицируется под лозунгом «входящий маркетинг» или «контент-маркетинг». Например, большинство блогов на Moz по-прежнему посвящены знакомым темам SEO: исследования ключевых слов, сбор ссылок и так далее. Короче говоря: поисковая оптимизация жива и здорова!

SEO глазами маркетолога

Вот почему эта серия блогов тоже. Поскольку у нас есть хороший контент в Marketingfacts, но мы оптимизируем то, как Google, социальные сети и другие веб-сайты индексируют Marketingfacts, есть еще возможности для улучшения. Вот почему я начал более 2 лет назад с поисковой оптимизации маркетинговых фактов. В этой четвертой части я, как человек, не занимающийся SEO, рассказываю о своем поиске и знаниях, которые я там получил. Кроме того, я объясняю, какие улучшения я реализовал для маркетинговых фактов. Для опытных SEO-специалистов это будет небольшая ракетная наука , но хороший обзор знаний, которые могут помочь вам как маркетологу сделать выбор в отношении поисковой оптимизации.

Помимо оптимизации для поисковых систем, я также включаю оптимизацию для социальных сетей, браузеров и других инструментов. Поисковая система является основной частью, и, поскольку поисковая система маркетинга в Нидерландах равна маркетингу Google, Google является основной частью. Таким образом, главная роль для этого Консоль поиска (ранее Инструменты для веб-мастеров), собственный инструмент Google, который показывает вам, как поисковая система видит ваш сайт.

Основы

В этой первой статье я расскажу о самых простых способах рассказать поисковым системам, таким как Google, а также социальным сетям, браузерам и инструментам, таким как Buffer, о том, что находится на вашем веб-сайте и веб-страницах, и помочь им показать это пользователям. , обсуждались:

• Незаметно передавая информацию поисковым системам и другим службам о том, что можно найти на веб-странице (мета-теги, открытые теги графиков, Twitter-карты)
• Поисковые системы и другие службы сообщают вам, какие веб-страницы можно найти на вашем сайте (файлы Sitemap).

Метатеги

С мета-тегами вы можете передавать информацию, не будучи видимым пользователю на странице. По этой причине может быть заманчиво поместить много информации в метатеги. В прошлом было много попыток манипулировать поисковыми системами таким образом. Технология Google теперь настолько хороша, что она больше не работает, она очень хорошо знает, когда происходит чрезмерная оптимизация или мета-информация не соответствует тому, что находится на странице. Метатег теперь стал «ключевыми словами» больше не используется в алгоритме поиска Google.

В первые годы Интернета много было написано о метатегах. Поэтому метатеги являются одним из старейших методов SEO. В настоящее время вы очень мало читаете об этом, более или менее предполагается, что веб-сайты имеют эти теги и вводят их. В последние годы ассортимент метатегов был расширен. Поисковые системы больше не единственные, которые индексируют веб-страницы: Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ и другие социальные сети также хотят знать, что можно найти на ваших веб-страницах.

Не все теги, упомянутые в этой статье, напрямую влияют на отображение ваших веб-страниц. Кроме того, срок действия некоторых тегов истекает, а другие используются снова. Хорошим примером является декларация об авторских правах веб-страниц. Еще год назад Google извлекал информацию об авторе Google+ и отображал ее прямо на странице результатов поиска. После этого отключиться от Google+ его услуг с тех пор исчез.

Das War Einmal

Стандартные теги (с несколькими новыми дополнениями)

Для начала, «стандартные» метатеги с несколькими новыми дополнениями. Я иллюстрирую теги на основе статьи Маркетинговые эффекты Jaarboek 2015-2016 доступны в виде электронных книг в iTunes и Google Play! , Вот и они:

название

Тег заголовка отображается на странице результатов поиска и включается в рейтинг Google. На самом деле, это один из самых важных факторов SEO на месте. Вы можете найти советы по оптимизации тега title среди прочего здесь и здесь ,

Руководство по тегу title изменилось в 2014 году. Если раньше директивой было ограничение заголовка 65 символами, то теперь максимальная ширина составляет 512 пикселей. Это составляет примерно 55 символов, но наиболее безопасный способ проверить, подходит ли он в пределах 512 пикселей, - это Инструмент предварительного просмотра тега заголовка от Moz.com.

описание

Рекомендуемая длина мета-описания составляет примерно от 140 до 160 символов. Минимум 140, потому что иначе Google не может видеть, о чем ваша страница, и максимум 160, чтобы гарантировать, что ваш текст не обрезан. Дополнительные советы по оптимизации мета-описания читай здесь ,

Название и описание напрямую влияют на то, как ваша веб-страница отображается на странице результатов поиска Google и другими поисковыми системами. Оптимизируя мета-описание, вы можете оптимизировать рейтинг кликов на вашем сайте. Содержание мета-описания не используется в рейтинге,

ключевые слова

Метатег, с которым вы часто сталкиваетесь в этом контексте, - это ключевые слова. Тем не менее, этот тег (почти) бесполезен. Google не использует тег , не для рейтинга и не для показа. На самом деле, у Google даже есть мета-тег никогда не поддерживается , Причина проста: было слишком легко неправильно использовать тег, и это происходило в больших количествах.

автор

и / или

картина

Страница издателя в Google+

Связывание веб-сайта со страницей Google+. Ранее это было сразу видно в результатах поиска.

Favicon

Это значок, который отображается в браузере в адресной строке, в списке закладок / избранного и что отображается при добавлении веб-сайта на домашний экран и / или рабочий стол.

и favicon для устройств Apple:

Результат:

RSS лента

Это сообщает вашим браузерам и устройствам ссылку на канал RSS, который принадлежит вашему сайту. В прошлом браузеры отображали значок RSS в адресной строке, когда присутствовал связанный канал RSS. Это происходит все реже и реже, но есть еще инструменты и браузеры, которые используют это. база знаний и рабочий банк иметь свой собственный канал RSS.

Интеграция с открытым поиском

через Открытый поиск Возможен поиск по веб-сайтам и программам непосредственно на вашем веб-сайте, через вашу внутреннюю поисковую систему. Мы используем Google Site Search на Marketingfacts, и в приведенной ниже XML-ленте указан формат, в котором ожидаются эти поисковые запросы. Таким образом, поиски через открытый поиск можно преобразовать в поиски по вашей внутренней поисковой системе:

В большинстве браузеров есть ссылка «Открытый поиск», хотя по умолчанию она часто не активируется. На скриншоте ниже вы можете увидеть пример «Открытого поиска» в Google Chrome. Введя веб-адрес и нажав «Tab», можно ввести поисковый запрос, который затем выполняется во внутренней поисковой системе Marketingfacts.

Sitemaps

Карта сайта - это современный файл (или канал), с помощью которого вы можете информировать поисковые системы об URL-адресах, по которым можно найти контент. Карта сайта имеет простую структуру и может выглядеть следующим образом:

Файлы Sitemap не предоставляют много информации о структуре сайта, хотя вы можете указать приоритет и частоту корректировки содержимого в URL. Карта сайта выглядит несколько дублированной, поскольку поисковые системы и другие службы в идеале могут найти большинство веб-страниц путем сканирования вашего сайта. Google говорит об этом сам :

В последнем случае Google ссылается на контент-карты сайта, включая карты сайта для видео , фотографии и новости , В этих файлах сайта вы можете предоставить Google дополнительную информацию об этом контенте, такую ​​как: длина видео, лицензия на изображение и оценка возраста, для которого подходит видео.

Добавить карты сайта

Вы можете указать Google в консоли поиска Google, где можно найти ваши карты сайта. Вы делаете это в «Сканирование -> Sitemaps», а затем «Добавить / проверить Sitemap». На этой странице вы также можете увидеть, какие карты сайта уже добавлены и в какой степени они были проиндексированы. На снимке экрана ниже показаны карты сайта "Факты маркетинга". Статьи передаются в Google двумя способами: на основе связанных разделов (маркетинг в социальных сетях, электронный бизнес и т. Д.) И на основе типа контента (кейс, интервью и т. Д.). Поскольку статья в Marketingfacts должна всегда иметь по крайней мере 1 раздел или тип связанного контента, вы не позволяете статьям проскальзывать через систему.

Как видно из обзора, почти все URL, которые мы отправляем в Google через файлы Sitemap, индексируются. Предупреждения, которые мы видим, и часть различий между отправленными и проиндексированными могут быть объяснены временно доступным контентом: рекламными объявлениями. Эти URL были еще в карте сайта на момент чтения в карте сайта, но уже отключились.

Google принимает файлы Sitemap до 50 000 URL-адресов или до 50 МБ. Даже если вы еще не используете 50000 URL, размер файла может увеличиться. Решением для этого является разделение карт сайта. Мы также делаем это для Marketingfacts, мы разделяем карты сайта на 500 URL. URL-адреса карт элементов статьи находятся в индексе карты сайта. Этот индекс Sitemap также прост по дизайну:

Карта сайта для новостей содержит дополнительную информацию. Вы также можете быть включены в Новости Google с картой сайта новостей. Тогда ваши статьи будут включены во вкладку «Новости» в Google. Кроме того, самые последние статьи отображаются в виде фрагмента «Новости» на странице результатов поиска.

Результат Google:

советы:

• Google имеет очень обширную документацию по настройке карт сайта, которую вы можно найти здесь ,

Открытые графические теги

Чтобы прочитать то, что можно найти на веб-странице, Facebook представила Открыть График , Open Graph - это отражение самого Facebook: сеть людей и взаимоотношений, а также отношений с другими «объектами» и контентом в сети. Чтобы лучше понять, какие объекты находятся на веб-страницах, социальная сеть запустила Теги "Открыть график" , Помимо Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn и других читают также теги Open Graph. Я иллюстрирую теги на основе статьи Теперь доступно: 10-е издание Marketingfacts Jaarboek! ,

Основные теги открытого графика:

Название объекта:

Тип объекта:

Страница Facebook или профиль автора в Facebook:

Это относительно новый тег, который Facebook недавно был представлен , Автор показывается внизу предварительного просмотра статьи, и при наведении курсора мыши вы получаете больше информации об авторе и можете следить за ним.

Одно или несколько изображений объекта:

URL объекта:

Описание объекта:

Название сайта:

Следующие также используются для статей:

Дата и время публикации статьи:

Дата и время последнего редактирования объекта:

Страница Facebook издателя статьи:

Теги, связанные со статьей:

Раздел, в котором опубликована статья:

Когда вы аккуратно включаете всю эту информацию на своих веб-страницах, они автоматически форматируются, когда вы делитесь ею на Facebook:

советы:

• Обширная документация о реализации, например, оптимальных размеров изображений или максимальной длины текста, тегов Open Graph на вашем сайте найти здесь ,
• Если вы хотите проверить, какую информацию Facebook может найти на ваших веб-страницах, проверьте свой URL в отладчик объектов ,
• Вы также можете использовать отладчик объектов, чтобы заставить Facebook удалить кеш из URL и получить новую информацию. Это может быть полезно, когда вы обновили свою страницу.

Карты Твиттера

Количество символов, которые вы можете использовать в Twitter, ограничено. Вот почему вы хотите максимизировать воздействие, которое вы получаете. Это возможно с помощью Twitter Cards. Карты Твиттера введена в середине 2012 года изначально как « расширяемые карты ». При расширении твита вам показали предварительный просмотр содержимого веб-страницы. С тех пор Twitter много экспериментировал с тем, как твиты отображаются на временной шкале. Первоначально изображения в твитах уже были показаны на временной шкале, а твиттер-карты - нет. В результате многие твиттеры начали добавлять изображения в свои твиты. Твиттер счел это нежелательным, и в течение некоторого времени на временной шкале также отображались твиттер-карты. Кстати, не все изображения, видео и Twitter-карты показаны на временной шкале, Twitter делает это для выбора твитов, которые, по его мнению, представляют для вас интерес. Взаимодействия играют здесь важную роль.

Я иллюстрирую теги для карточек Twitter на основе статьи ' Шимпанзе также имеют конфиденциальность , Теги для Twitter-карт:

тип карты :

На Marketingfacts мы используем Сводная карта с большим изображением , Это хорошо поддается маркетинговым фактам, потому что мы уделяем большое внимание красивому и большому основному изображению. ' Сводная карта 'то же самое, но изображение там меньше. С Карта приложения «Вы можете выделить мобильное приложение, которое можно загрузить сразу. С Карта игрока Медиа-файл может быть воспроизведен напрямую.

Аккаунт твиттера сайта:

Аккаунт автора в твиттере:

URL статьи:

Название статьи:

Описание статьи:

Изображение статьи:

Таким образом, карта Twitter выглядит следующим образом:

советы:

• Обширная документация о внедрении, таких как оптимальные размеры изображений или максимальная длина текста, Twitter Cards на вашем сайте найти здесь ,
• Используйте Валидатор карт проверить, правильно ли реализованы карты Twitter.
• Twitter в первую очередь проверяет наличие тегов Twitter Card. Когда они отсутствуют, Twitter принимает теги Open Graph.

остальной

LinkedIn

LinkedIn использует теги Open Graph для получения информации о веб-страницах. Вам не нужно ничего делать для этого.

Google+

Google+ также читает теги Open Graph, но также использует разметку schema.org. Вы можете прочитать больше об этом во второй части этой серии блогов.

Оптимизировать изображения

Оптимальный размер изображения

Хотя в LinkedIn, Google+ и Facebook используются теги Open Graph, оптимальные размеры изображений различаются. Если вы хотите оптимизировать для нескольких социальных сетей, вы можете записать оптимальное изображение для каждого носителя.

facebook

Facebook имеет обширную документацию для «лучших практик для обмена», в том числе оптимальный размер изображений , Правила Facebook в настоящее время следующие:

• Пост страницы с большим изображением: если вы хотите пост страницы с большим изображением, ваше изображение должно быть не менее 600 x 315 пикселей. Оптимальный размер 1200 на 630 пикселей.
• В противном случае: если ваше изображение меньше 600 на 315 пикселей, то будет размещено сообщение на странице с небольшим изображением. Это означает снижение видимости и, следовательно, - обычно - не то, что вы хотите.
• Минимальный размер изображения 200 на 200 пикселей. Если изображение меньше, оно не будет отображаться. Кроме того, вы увидите сообщение об ошибке в Отладчик URL ,

щебет

У Twitter тоже есть один обширная документация сделал доступным описание всех тегов. Рекомендации Twitter по изображениям следующие:

• Изображение для « Сводной карты с большим изображением » должно иметь ширину не менее 280 пикселей и высоту 150 пикселей. Кроме того, изображение не может быть больше, чем 1 МБ.
• Для « сводной карты » изображение должно иметь ширину не менее 120 пикселей и высоту 120 пикселей, а размер файла не должен превышать 1 МБ. Для расширенного твита и страницы с подробностями твита изображение будет обрезано до изображения с соотношением сторон 4: 3, 120x90 пикселей.

LinkedIn

Информация LinkedIn значительно менее полная. В справочная документация можно обнаружить, что изображения автоматически уменьшаются и обрезаются до 180 на 110 пикселей. Правильно, но на временной шкале веб-сайта рабочего стола изображения отображаются с разрешением 165 на 101 пиксель.

Google+

Руководства по изображениям в Google+ было труднее всего найти. После долгих поисков я наконец-то подошел эта страница в Google Developers откуда читать то, что:

• Минимальный размер изображения составляет 400 пикселей, а соотношение сторон должно быть 5: 2.
• В зависимости от области просмотра изображения отображаются с шириной 506, 426 или 346 пикселей.
• Если соотношение сторон не соответствует рекомендациям , произойдет следующее:
  • Изображения с соотношением сторон более 5: 3 уменьшаются до 506 пикселей в ширину, а затем вертикально обрезаются до 303 пикселей в высоту. Алгоритм используется для определения наиболее интересной части изображения. На основании этого определяется, как делается урожай.
  • Изображения с соотношением сторон менее 5: 2 масштабируются до 426 или 346 пикселей в ширину и сохраняют исходное соотношение сторон.

Нужно ли оптимизировать изображения?

Это зависит от того, насколько ты «уродец контроля». Для статей Marketingfacts я не оптимизировал размер изображения для каждой социальной сети. Все изображения, размещенные в Marketingfacts для статей, представляют собой горизонтальные изображения достаточного минимального размера. Кроме того, редакторы учитывают, что фокус изображения находится посередине, поэтому при обрезке кадрирования сохраняется суть изображения.

Это отдельная история вакансий в Marketingfacts Jobs. Ведь вакансия содержит не иллюстративное изображение, а логотип работодателя. И логотипы не могут быть обрезаны в любое время. Именно поэтому было необходимо для вакансий оптимизировать изображения по частям. Таким образом, логотипы, включенные в теги Open Graph и теги Twitter Card, имеют желаемое соотношение сторон для рассматриваемых платформ, не обрезаясь для этого. Если логотип недостаточно высокий или широкий, высота или ширина заполняются пробелами. Кроме того, логотипы раздуваются, когда логотип не имеет минимального размера изображения. В результате качество немного ухудшается, но не допускается, чтобы логотип вообще не отображался.

Alt атрибут

Атрибут HTML 'alt' может быть использован, чтобы сообщать поисковым системам о чем изображение , Первоначально тег alt был предназначен для того, чтобы посетители, где изображение не загружалось, отображали текст (следовательно, alt - альтернатива). Понимание того, что находится на изображениях, все еще является серьезной технической проблемой. Google в основном использует для этого текст веб-страницы. Таким образом, он может показывать более релевантные изображения, когда кто-то ищет изображения. Из-за наполнение ключевыми словами (тэг упакован ключевыми словами), эффект тэгов alt уменьшился, и в настоящее время контекст веб-страницы более важен. Однако это не означает, что Google больше не смотрит на атрибут alt или имя файла. Принцип заключается в том, чтобы выровнять все - текст на веб-странице, альтернативные тексты и имена файлов - друг с другом.

итоговый

Во времена многих разработок иногда забывают, что много вкладывается в существующие каналы, включая SEO. В этой статье я хотел сделать набросок практического руководства и контрольного списка 'anno 2015' для оптимальной организации метаинформации вашего сайта. То, что это не всегда оптимально организовано, я недавно испытал при индексации блогов для blogosphere.co : специально для корпоративных блогов, которые существуют уже некоторое время, теги для социальных сетей отсутствуют.

Для многих тегов в этой статье применяется, что они не влияют на рейтинг ваших веб-страниц в Google. Оптимизация в социальных сетях, например, такие как теги Open Graph и Twitter Cards, не включены в алгоритм Google. Даже влияние социальных акций (твиты, лайки и так далее) на SEO является спорным. Некоторые теги, такие как тег заголовка, имеют это. Тем не менее, содержание веб-страницы и ее тяга на сегодняшний день являются наиболее важными для рейтинга в Google.

Однако многие теги используются при предварительном просмотре вашей веб-страницы, например, на странице результатов поиска или когда кто-то делится ссылкой в ​​Facebook или Twitter. Основная цель оптимизации тегов, выделенных в этой статье, состоит в том, чтобы повысить рейтинг кликов, процент посетителей, которые переходят по вашей веб-странице на странице результатов поиска или на временной шкале Facebook в Twitter. Не все теги, которые Google или социальные сети просят вас указать, используются при предварительном просмотре вашей веб-страницы. Тем не менее, не повредит снова принять их. Они могут быть использованы для чего-то в будущем. Другая сторона медали также верна: например, теги, которые активно используются один момент, такие как тег автора Google, могут быть сброшены в следующий момент.

Эта статья - первая часть из четырех частей о поисковой оптимизации, которую я сделал для Marketingfacts. Не все доступные метатеги рассматриваются в этой статье. Некоторые важные приемы, такие как канонический тег и теги для постраничного содержимого, будут добавлены в следующую статью. Продолжение следует! Я хочу Эдуард Блакьер , Реми ван Бикум , Мартин Ховинг и Джорди Нолл спасибо за спарринг и очень ценные отзывы об этой статье!