* РБК — новости

* *

Как Такеши Янг из Optimizely делает SEO: Интервью

  1. Молчать ненавистников с данными
  2. Расставьте приоритеты ваши идеи
  3. Максимизируйте контент с помощью SEO
  4. Победа SEO
  5. Мысли?

Нейт Дам

Генеральный директор и основатель

Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.

26 июля 2016 г.

В наши дни у цифровых маркетологов есть множество вариантов: SEO, PPC, социальные сети, контент, электронная почта и т. Д. SEO не всегда было самым популярным, и его все еще трудно продать скептическим руководителям. Google постоянно обновляется, а это значит, что тактика и передовые практики являются чем-то вроде движущейся цели, и многие маркетологи до сих пор не знают, как контролировать метрики C-Suite на самом деле заботится о ,

Введите Такеши Янг. Янг начал заниматься технической работой по созданию сайтов 15 лет назад. За эти годы его внимание переключилось на SEO, который стал его страстью ( танцы сальсы Янг видит ежедневную отдачу от инвестиций в SEO.

Наша компания предпочитает ориентироваться на SEO, потому что большой процент нашего трафика приходится на обычный поиск, и, применяя лучшие практики SEO, мы можем увеличить наш охват в результатах поиска.

Всего за шесть месяцев Янг получил бай-ин на SEO и удвоил Optimizely Натуральный блог трафика. Как он это сделал? Отличная стратегия, тяжелая работа и много страсти.

Молчать ненавистников с данными

В любой компании есть люди, которые не обязательно верят, когда дело доходит до SEO. Янг говорит, что когда он «проповедует» SEO, его лучшая тактика - «удивить» их статистикой.

Он рекомендует начинать с малого и создавать эффективные презентации, основанные на данных, которые доказывают силу SEO.

Вместо того, чтобы просить о большом бюджете и пытаться выполнить большой проект прямо сейчас, реализуйте что-то маленькое и докажите, что вы работаете.

Остерегайтесь тщеславных показателей SEO: те вещи, которые хорошо выглядят на бумаге, но на самом деле не связаны с ростом доходов. Статистика, которую хочет увидеть исполнительная команда, включает:

  • Ранжирование по ключевым словам. Помните, что изменения ранжирования должны измеряться в долгосрочной перспективе, и что необходимо учитывать такие факторы, как персонализация, объем поиска по ключевым словам и позиция в рейтинге.
  • Трафик из обычного поиска - используйте Google Analytics для мониторинга реального органического трафика. Хороший рейтинг ключевых слов хорош, но бесполезен, если пользователи на самом деле не нажимают.
  • Конверсии и рентабельность инвестиций от обычного поиска. Наконец, следите за выполнением поставленных задач и разговорами с помощью обычного поиска. Это где SEO действительно начинает влиять на прибыль.

С точки зрения рентабельности инвестиций мы смотрим на органический трафик, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, доход, полученный от клиентов, которые пришли через SEO.

С цифрами сложно спорить. Начните с малого, докажите свой успех и продолжайте развивать свою стратегию SEO.

Расставьте приоритеты ваши идеи

Как компания, Optimizely придерживается принципа «попробуй что-нибудь», что определенно помогает аргументу Янга в SEO. Иногда это означает проверку множества гипотез для определения того, что работает, а что нет.

Мы стараемся расставлять приоритеты исходя из влияния бизнеса на изменение сайта. Мы придумали числовое значение, чтобы расставить приоритеты.

В мире SEO это, как правило, означает приоритетность стратегий привлечения SEO по сравнению с техническими стратегиями SEO, но некоторые технические соображения - скорость веб-сайта, удобство использования мобильных устройств, сканирование и индексация и т. Д. - должны быть приняты во внимание, чтобы ваша SEO-кампания начала развиваться. Исправление любых красных флагов может обеспечить некоторые начальные быстрые победы.

Наши самые быстрые SEO-победы стали результатом технических улучшений на нашем сайте. Ваш сайт на 100% под вашим контролем, так что это хорошее место, чтобы начать заниматься SEO.

Мимо этого, SEO стратегии привлечения Этот партнер очень тесно связан с контент-маркетингом, и это влияет на прибыль бренда.

Максимизируйте контент с помощью SEO

Когда дело доходит до простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы быстро улучшить SEO на сайте, Young достиг большого успеха в контент-маркетинге.

Создание ориентированного на ключевые слова контента - еще один быстрый выигрыш. Исследуя релевантные и недооцененные ключевые слова, а затем создавая контент вокруг них, вы можете быстро генерировать большой органический трафик.

Это не означает, что вы создаете неаккуратный контент, однако «быстро» относительно. Контент, который работает с вашей стратегией SEO, не может быть поверхностным, неоригинальным и / или неинтересным.

Например, вот одно из сообщений в блоге Optimizely это действительно хорошо. Он входит во многие релевантные ключевые слова и делает поиск поразительным. Это также довольно долго, с 71 различными точками. Значение в длине и содержании, говорит Янг.

Я думаю, что длинный контент имеет большую ценность в Интернете. Люди устали от этих постов в 500 слов с коротким, легким контентом, который они потребляют и выбрасывают.

Длинный контент постоянно коррелирует с более высоким поисковым рейтингом, вероятно потому, что он обычно не просто длинный, но высокое значение и действенный. Контент, который обеспечивает значительную ценность SEO:

  • Полезно - говорит о необходимости, решает проблему, облегчает болевые точки и т. Д.
  • Популярный - после вашего начального продвижения он хорошо работает в социальных сетях.
  • Вовлечение - привлекает читателя и способствует взаимодействию.

Победа SEO

По словам Янга, SEO играет определенную роль во всех аспектах маркетинга Optimizley.

SEO также помогает увеличить охват всего контента, который мы производим, и играет роль во всех наших маркетинговых усилиях, от узнавания бренда и мыслительного лидерства до событийного маркетинга и рекрутинга.

SEO продолжает оставаться важной частью маркетинговой стратегии любой компании, и такие эксперты, как Такеши Янг, продолжают лидировать.

Такеши Янг - менеджер по SEO Optimizely, одна из лучших платформ оптимизации, специализирующаяся на передовых маркетинговых решениях и решениях для персонализации. Пятиэтажный офис, в котором он лично курирует SEO-сторону компании, расположен в самом центре Сан-Франциско.

Мысли?

Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,

Как он это сделал?
Мысли?

Реклама

Популярные новости


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама