1. Найти базовый рейтинг
2. Исследуйте варианты
3. Пересмотреть и подтвердить ожидания
4. Обзор на странице SEO
5. Думай внутренне
6. Актуальность остальных страниц
7. Не забывайте о SEO вне страницы
8. Используйте социальные сети с умом
9. Заключение

Примечание редактора. Возможно, вы пропустили эту статью, когда CMI опубликовала ее в прошлом году. Мы делимся этим сейчас, потому что повышение эффективности ваших ключевых слов всегда главное для маркетологов контента.

SEO не всегда работает так, как мы хотим. Google обычно присваивает рейтинг странице по ключевым словам, отличным от тех, по которым мы хотели бы, чтобы определенная страница оценивалась.

Что ты можешь сделать? Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по ключевым словам, которые вы хотите?

Простой ответ заключается в том, что вам нужно убедиться, что Google «получает» правильные сигналы от вашей страницы, чтобы оптимизировать ее, но это не всегда легко.

Тонкая линия разделяет оптимизацию и сверхоптимизацию. Оптимизация хороша, так как повышает рейтинг страницы, в то время как чрезмерная оптимизация плоха, поскольку может привести к совершенно противоположным результатам.

Давайте посмотрим, как можно оптимизировать страницу для ключевого слова и эффективно повысить его рейтинг, избегая ошибок чрезмерной оптимизации.

Найти базовый рейтинг

Прежде чем делать что-либо еще, узнайте, где сегодня находится ваша страница по ключевым словам, которые вы хотите улучшить. Без базовой линии вы не сможете измерить прогресс.

Вы можете сделать это вручную (например, выполнить поиск по ключевому слову в Google и принять к сведению свою позицию) или использовать инструмент отслеживания рейтинга, который может делать это ежедневно автоматически.

Предостережение: не ожидайте волшебного перехода из положения 40 в положение 10. Улучшение наступает постепенно, но вы должны знать свою отправную точку.

Улучшите свой #SEO, но не ожидайте магического перехода с 40 на 10 место. Улучшение требует времени. @ReliablesoftNet Нажмите, чтобы чирикать

Исследуйте варианты

Введите целевое ключевое слово в поле Инструмент подсказки ключевых слов Google , Вы ищете две вещи. Сначала найдите варианты целевого ключевого слова, особенно длинных ключевых слов. Во-вторых, посмотрите на конкуренцию для каждого из этих ключевых слов. Вы будете использовать эти данные позже.

Быстрое исследование ключевых слов дает вам лучшее представление о том, насколько сложным является ваше ключевое слово и какие у вас есть варианты. Затем перейдите в поисковую систему Google и введите ключевое слово. Посмотрите на эти три вещи:

• Страницы, которые появляются на первой странице результатов поиска
• Предложения для «связанных поисков» внизу страницы

Пересмотреть и подтвердить ожидания

Первоначальное исследование - прежде чем вносить какие-либо изменения в страницу - гарантирует, что ваши ожидания верны. Под ожиданиями я подразумеваю конечный результат, которого вы хотите достичь. Некоторые советы для рассмотрения:

• Ваши ожидания реалистичны? Если у целевого ключевого слова высокий трафик, у него также много конкурентов. Можете ли вы конкурировать с этими сайтами?
  Внимательно посмотрите на первые 10 результатов. Все результаты из авторитетные сайты ? Является ли Google рейтингом домена (т. Е. Домашней страницы веб-сайта) или отдельной страницей по определенному ключевому слову?
  Нажмите на ссылки и откройте первые пять страниц. Это содержание лучше, чем у вас, по количеству и качеству? Изучите каждый сайт более тщательно. Это «большие» сайты с большим количеством страниц? Это блоги? Это корпоративные сайты? Постарайтесь собрать как можно больше информации.
• Зачем идти на все эти неприятности? По одной простой причине: хотя в жизни нет ничего невозможного, в SEO не все возможно.
  Мне жаль быть носителем плохих новостей, но иногда мы оцениваем не то, что хотим, а то, что реалистично. Иногда мы оцениваем не то, что хотим, а то, что реально, говорит @ReliablesoftNet. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

  Хорошей новостью является то, что есть выход, и позвольте мне объяснить. Я хотел бы оптимизировать свой сайт, чтобы получить рейтинг «контент-маркетинг», но это невозможно. Посмотрите результаты Google по этому ключевому слову.

  

  Если мой веб-сайт не сможет конкурировать с Институтом контент-маркетинга, Википедией, Copyblogger, Quick Sprout и другими авторитетными веб-сайтами, ничто из того, что я сделаю, не выведет меня на первые позиции. Я могу получить место на второй или третьей странице, но это так далеко, как я могу пойти.

• Должен ли я сдаться и выйти? Конечно, нет. Здесь на помощь приходят ключевые слова с длинным хвостом и правильная оптимизация страницы. Просмотрите список собранных вами ключевых слов и найдите ключевые слова со значительным объемом, но не такими сильными конкурентами.
  В моем примере «советы по контент-маркетингу» являются хорошим кандидатом, а лучше «советы по контент-маркетингу для малого бизнеса».
  Некоторые могут утверждать, что трафик, полученный от ключевых слов длинного хвоста, не сравнивается с трафиком основных ключевых слов. Это правда, но это более реалистичный подход к успеху ключевых слов. Вы не хотите тратить свои усилия на достижение рейтинга, которого вы не можете достичь, а скорее сосредоточиться на поиске ключевых слов, которые могут реально улучшить результаты вашей страницы.
  Не забывайте, что высокий рейтинг для ключевых слов с длинным хвостом создает доверие, которое постепенно может привести к улучшению рейтинга для более конкурентоспособных ключевых слов.

Обзор на странице SEO

Теперь, когда вы установили реалистичные ожидания, вы можете приступить к реальной работе.
SEO на вашей странице - ваша отправная точка, в частности:

• Заголовки страниц: укажите целевое ключевое слово (или варианты), но не выполняйте наполнение ключевыми словами. Упоминание вашего ключевого слова в заголовке вполне достаточно.
  Google-х RankBrain Технология машинного обучения достаточно умна, чтобы связывать различные ключевые слова и находить релевантные результаты, но вы все равно должны убедиться, что ваше ключевое слово находится в заголовке.
  Пример: посмотрите на хороший пример от Google.
  Перейти к Домашняя страница AdSense и просмотреть исходный код. Google не использует Google AdSense на видном месте в заголовке страницы, но страница оптимизирована для ключевой фразы с длинным хвостом «зарабатывать деньги в Интернете». Обратите внимание, что сначала в названии, а затем в названии бренда идет оптимизация ключевых слов:

• Описания страниц: Google может не отображать ваше описание в поисковой выдаче, но все равно важно предоставить пользовательское описание для каждой страницы вашего сайта, особенно для страниц, которые вы хотите ранг выше ,
  Точно опишите содержание страницы и включите варианты целевого ключевого слова. Посмотрите на пример AdSense, приведенный выше, и вы увидите, как красиво Google добавляет вариации своего целевого ключевого слова в описание (например, узнайте, как зарабатывать в Интернете, монетизировать контент, зарабатывать деньги).
• Теги H1: просмотрите свой HTML-код (откройте страницу, перейдите к «Просмотр источника» и найдите H1). Убедитесь, что на вашей странице есть только один набор тегов H1. Тег H1 не обязательно совпадает с тегом заголовка страницы, но он должен содержать варианты целевого ключевого слова.

• Содержание страницы: в 2011 году Амит Сингхал (бывший руководитель группы рейтинга Google) опубликованный объяснение того, что Google считает качественный сайт , Это один из самых важных документов, когда речь заходит о SEO, потому что он описывает то, что ищет Google при оценке ценности страницы. Вещи как качество контента оригинальность, форматирование, глубокий анализ, презентация и доверие авторов играют важную роль.
  Предполагая, что все эти закулисные советы были правильными с самого начала, вы должны убедиться, что ваше целевое ключевое слово (и варианты) упомянуто в содержании страницы. Я не предлагаю вам вводить ключевые слова в текст или чрезмерно оптимизировать, но вам нужно проверить, чтобы сканер в заголовке страницы и тегах H1 соответствовал содержанию страницы.
  Некоторые инструменты могут рассчитывать плотность ключевых слов и давать рекомендации, но вам не нужно заходить так далеко; упоминания ваших ключевых слов пару раз в вашем контенте достаточно.
• Структурированные данные: микроданные, богатые фрагменты , схемы - все имена, связанные с структурированные данные , Хотя это еще не является частью алгоритма ранжирования Google, он имеет тенденцию и рано или поздно будет частью процесса ранжирования.
  Внедряя структурированные данные, вы облегчаете Google (и другим сканерам) понимание содержания вашей страницы, что повышает ваши шансы на более высокий рейтинг.
  Структурированные данные доступны не только для продуктов или организаций, но и для статей и постов в блогах.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Думай внутренне

Когда вы пытаетесь улучшить позицию рейтинга страницы, остальная часть вашего сайта может очень помочь: используйте варианты целевого ключевого слова в качестве текста привязки на других ваших страницах и свяжите их с целевой страницей.

Внутренняя ссылка отлично подходит для SEO , Помимо прочего, он может помочь Google определить важные страницы сайта и их значение, поскольку страницы с наиболее внутренними ссылками обычно являются важными страницами сайта.

Существует ошибочное мнение, что вы не должны использовать насыщенный ключевыми словами якорный текст во внутренних ссылках. Взгляните на раздел внутренних ссылок в руководство по поисковой оптимизации выпущенный Google несколько лет назад:

Среди прочего, он упоминает: «В любом из этих случаев, чем лучше ваш якорный текст, тем легче Google понять, о чем говорит страница, на которую вы ссылаетесь». Я знаю, что это устаревшая информация, когда она появляется на внешние ссылки, но это все еще действует для внутренних ссылок.

Посмотрите, как Google использует внутренние ссылки в блоге Google для веб-мастеров. В коротком блоге с двумя параграфами автор использует более пяти внутренних ссылок, некоторые из которых сильно оптимизированы:

Актуальность остальных страниц

Помимо внутренних ссылок, другой мерой является обеспечение публикации соответствующего контента на вашем веб-сайте. Под этим я подразумеваю, что вы должны создавать страницы, ориентированные на другие связанные ключевые слова.

Следуя более раннему примеру, Институт контент-маркетинга оценивается как «контент-маркетинг»: не только потому, что домашняя страница оптимизирована под этот термин, но и потому, что многие опубликованные страницы тесно связаны с этим термином, что делает рейтинг домашней страницы более сильным.

Хотя вы должны оптимизировать страницы на сайте с соответствующим содержанием для страницы, которую вы хотите ранжировать выше, не думайте только о тексте. Использовать другие типы контента ( инфографика , видео слайд-шоу и т. д.) и принять во внимание последние тенденции в блогах особенно те, которые связаны с частотой публикации.

Не забывайте о SEO вне страницы

Источник изображения

Пока что все действия касаются изменений, которые вы можете внести на своем сайте, но не забывайте о роли других внестраничных SEO-сигналов. В зависимости от того, насколько конкурентоспособным является ваше ключевое слово, вам может потребоваться построить пару внешних ссылок на вашу страницу.

Определите очень актуальные и надежные веб-сайты для включения ваших ссылок. Его не нужно оптимизировать, потому что, в отличие от внутренних ссылок, внешние ссылки не используют насыщенный ключевыми словами якорный текст.

Ваша цель не состоит в том, чтобы запутать Google и заставить его поверить в то, что вы пытаетесь обмануть систему путем искусственного создания ссылок, а в том, чтобы он осознал, что вы повышаете ценность контента другого сайта.

Используйте социальные сети с умом

Еще один способ сделать эту страницу известной другим пользователям и значительно увеличить ваши шансы на получение естественных ссылок - это продвигать ее в социальные сети ,

Продвигайте контент в #socialmedia сетях, чтобы увеличить шансы на получение естественных ссылок. @ReliablesoftNet #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Потратьте 20 долларов на Facebook, чтобы увеличить свою страницу, используйте Рекламируемые твиты Твиттера , или же Рекламные штифты Pinterest сделать страницу видимой для большего количества людей.

Суть в том, что вы должны использовать любой действительный метод или средства, чтобы ваш контент был представлен как можно большему количеству людей, которым было бы интересно ссылаться на ваш контент из их блога или веб-сайта.

Эти люди не обязательно являются вашей целевой аудиторией - люди, которые могут купить ваш продукт или взаимодействовать с вашими страницами, - но люди, которые могут влиять на вашу целевую аудиторию (журналисты, блогеры, писатели известных публикаций и т. Д.)

Помните, что ваша цель не в том, чтобы увеличить продажи или посещения страницы, а в том, чтобы улучшить ее рейтинг.

Заключение

Расширенные задачи SEO, такие как попытка повысить рейтинг страницы по определенному ключевому слову, требуют времени. Google требуется время, чтобы заметить какие-либо изменения на опубликованной странице, поэтому не спешите с выводами слишком быстро.

Процесс прост:

• Оптимизируйте заголовки страниц, описания и контент для целевого ключевого слова.
• Работайте над своим пост-SEO.
• Контролируйте свои рейтинговые позиции.

Важно добиться прогресса и медленных улучшений в рейтингах, а не чрезмерной оптимизации, получения временных высоких рейтингов, а затем задуматься, как избавиться от штрафов Google.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Будьте в курсе как меняющихся и последовательных методов для SEO, так и многого другого. Подписывайся на блог Института контент-маркетинга для ежедневного или еженедельного ознакомления.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).