1. Почему ссылки сайта важны для конверсий
2. Как поисковые системы выбирают ссылки сайта?
3. Как выбираются ярлыки сайта?
4. Почему ссылки сайта важны для мобильных конверсий
5. Как определить ссылки сайта для вашего бренда
6. Как измерить изменения в ссылках сайта
7. Как улучшить ссылки сайта для вашего сайта
8. Дополнительные способы повлиять на ссылки сайта для вашего сайта:

Если вы полагаетесь на трафик с поисковых систем, оптимизация конверсии начинается до того, как посетители попадают на ваш сайт. Зачем? Sitelinks.

Для большинства сайтов запрос бренда (например, «королевская мука муки») генерирует ссылки сайта - ссылки с других страниц вашего сайта, которые появляются под основной ссылкой, обычно это домашняя страница. Для мобильных поисков эти дополнительные ссылки могут быть расширяемыми, что позволяет пользователям просматривать несколько уровней вашего сайта, и все, прежде чем перейти по ссылке.

Эти потенциальные ярлыки могут упростить взаимодействие с пользователем и быстрее доставить посетителей в места, куда они хотят отправиться - и в места, куда вы хотите их направить. В конце концов, сколько пользователей достигают своей цели на вашей домашней странице?

И все же мало кто знает:

• какие ссылки появляются на их сайте;
• как их ссылки сайта изменились с течением времени;
• почему они могли измениться; или же
• как они могут влиять на ссылки сайта, которые появляются.

Если вы хотите получить ответы, продолжайте читать.

Почему ссылки сайта важны для конверсий

Собственное исследование Google показал, что по сравнению с небрендированными ключевыми словами у ключевых слов бренда коэффициент конверсии в 2 раза выше. Поддержка исследований также показывает, что запросы брендов постоянно обеспечивают более высокие показатели конверсии.

Этот вывод согласуется с интуицией - поисковики, использующие ключевые слова бренда, уже имеют узнаваемость бренда и, по-видимому, сходство с брендом, а также подчеркивают важность отличного пользовательского опыта для этих посетителей.

Когда поиск по бренду генерирует ссылки сайта, некоторые из ваших наиболее квалифицированных пользователей выбирают свой следующий шаг на основе этих параметров. Хорошая забота о них может оказать непропорционально большое влияние на ваши потенциальные клиенты и продажи по сравнению с оптимизацией, направленной на не брендовые запросы.

Пренебрежение этими посетителями, с другой стороны, может стоить вам легких продаж.

Как поисковые системы выбирают ссылки сайта?

Дополнительные ссылки отображаются под главной ссылкой для «Навигационный» запрос или «тот, в котором пользователь ищет определенный веб-сайт, а не информацию с веб-страницы». 18% всех запросов квалифицируются как навигационные запросы. Большинство навигационных запросов являются явными запросами бренда.

Основная ссылка (1) и ее (2) ссылки сайта. ( Источник изображения )

По данным Google ссылки сайта - это «ярлыки, которые экономят время пользователей и позволяют им быстро находить нужную информацию». Bing называет ссылки сайта « популярные направления, Или страницы, на которых пользователи обычно попадают после входа на сайт.

Важно отметить, что ссылки сайта не просто тайник популярного страницы : «Места назначения не могут быть среди самых популярных результатов, могут не содержать запрошенные термины или даже не быть проиндексированы поисковой системой».

Так как они выбраны? Ссылки являются генерируется алгоритмически , Билл Славски, который следит за патентами поисковых систем, суммирует вероятные факторы :

• Сколько раз к странице обращались
• Как долго посетители оставались на странице
• Если посетитель прокрутил страницу вниз или щелкнул ссылку, не прокрутив вниз
• Результаты поиска информации для страницы вместе с указанием того, насколько хорошим может быть соответствие страницы для запроса, который использовался в поиске.
• Вероятность того, что кто-то может совершить покупку на этой странице
• Другая информация, которая может указывать, что кто-то будет заинтересован в странице

До 2016 года владельцы сайтов могут использовать Google Search Console (GSC) для «удаления» ссылок сайта, блокируя отображение ненужных страниц в качестве ссылок сайта в течение 90 дней. Bing по-прежнему позволяет владельцам сайтов блокировать «глубокие ссылки» в инструментах для веб-мастеров.

Как выбираются ярлыки сайта?

Даже если выбраны идеальные дополнительные ссылки, ярлыки для этих дополнительных ссылок могут быть неинформативными или не соответствовать содержанию страницы.

Смущает то, что на сайте Major League Soccer есть три ссылки на сайты с «новостным» ярлыком, включая их ленту RSS.

Как Yahoo подтверждает точные, информативные ярлыки жизненно важны для получения кликов:

Изучающие исследования показали, что пользователи поисковых систем уделяют большое внимание заголовку ссылки на результаты, уделяя еще больше внимания заголовку ссылки, чем сводке, представленной вместе с результатом.

В конечном итоге, ярлыки сайта выбираются на основе нескольких факторов. Снова, Билл Славски подводит итоги потенциальные факторы, основанные на патентных заявках:

• Якорный текст, указывающий на страницу из внутренних или внешних ссылок
• Поисковые запросы, для которых страница была возвращена в результате, особенно если это был первый результат или в первой десятке
• Поисковые запросы, по которым была нажата страница из результатов поиска.
• Ключевые фразы, извлеченные из тегов социальных закладок

продолжающийся рост мобильного поиска сделал ссылки на сайты и их ярлыки все более важными.

Почему ссылки сайта важны для мобильных конверсий

Google ввел ссылки сайта в 2006 году. Первоначально они появились только для первого результата навигационного запроса и только под главной страницей сайта.

За последнее десятилетие Google выкатил ряд изменений, таких как однострочные ссылки сайта ниже несколько результатов и ссылки для страницы, отличные от домашней страницы , Однако для конверсий самое важное изменение - расширяемые ссылки сайта - произошло на мобильном телефоне.

Расширяемые ссылки сайта - первоначально протестированные в 2017 году, а затем развернутые в более широком масштабе - позволяют пользователям просматривать веб-сайт непосредственно из результатов поиска, потенциально переходя по нескольким уровням перед переходом по ссылке:

Получение расширяемых мобильных ссылок сайта в значительной степени зависит от согласованной структуры сайта.

Для сайтов электронной коммерции жизненно важна четкая и последовательная иерархия. REI, который получает 1,9 миллиона ежемесячных запросов брендов в соответствии с Ahrefs данные, показывает, что может произойти, если вы не поняли это правильно:

Во-первых, если вы ищете женскую одежду, нет ссылки на сайт. Во-вторых, если вы покупаете товары для мужчин, нет расширенного меню ссылок сайта, чтобы уточнить ваш выбор. И не то, чтобы у REI не было страниц для различных типов мужской одежды:

Однако эти страницы являются частью плоской архитектуры сайта, а не вложенной иерархической структуры:

Ссылка на сайт мужской одежды

https://www.rei.com/h/mens-clothing

Примеры URL-адресов категорий товаров:

https://www.rei.com/c/mens-boots

https://www.rei.com/c/mens-casual-jackets

https://www.rei.com/c/mens-pants

Отсутствие иерархии ослабляет связи поисковой системы между страницей верхнего уровня и категориями продуктов, не позволяя этому разделу получать расширяемые ссылки сайта.

Напротив, страница «Классы и события» содержит отдельные местоположения за основным URL:

URL-адрес ссылки на классы и события:

https://www.rei.com/events

Индивидуальные адреса местоположения:

https://www.rei.com/events/p/us-ga-atlanta

https://www.rei.com/events/p/us-ca-los-angeles

https://www.rei.com/events/p/us-wa-seattle

Конечно, категория верхнего уровня получает расширяемые ссылки сайта:

Для REI несовместимая структура сайта ставит ненужные клики между покупателями мобильных устройств и продажей. (У тех, кто ищет женское снаряжение, нет выбора, кроме домашней страницы.)

Конечно, вы не сможете диагностировать или решить эти проблемы, если не знаете, какие ссылки сайта появляются для вашего бренда.

Как определить ссылки сайта для вашего бренда

Помимо неподтвержденных (и «персонализированных») доказательств, которые вы можете обнаружить в процессе самостоятельного поиска, сколько вы знаете о том, какие ссылки сайта появляются на вашем сайте?

GSC предоставляет простой способ увидеть, какие ссылки сайта появляются. Сначала отфильтруйте запросы, чтобы включить только запросы брендов:

В зависимости от названия вашего бренда, вам может понадобиться использовать «Запросы, содержащие», а не «Запрос в точности» (особенно, если название вашего бренда состоит из нескольких слов, часто с ошибками или включает географические модификаторы). Невозможно захватить каждый запрос бренда, но для большинства достаточно фильтрации.

GSC предоставляет данные за 16 месяцев. Выберите тот период времени, который вас больше всего интересует (и сравните результаты с течением времени, что будет рассмотрено в следующем разделе).

Оттуда перейдите ниже к вкладке «Страницы» и отфильтруйте «Положение» по «Меньше, чем 1,5». Это ограничивает данные случаями, когда страницы занимают первое место по запросам бренда. (GSC сообщает о появлении в качестве ссылки сайта в рейтинге 1.)

Результирующий список позволяет вам просматривать ссылки сайта за заданный период времени, упорядоченный по показам (количество раз, когда они появились) или кликам (количество раз, когда они зарабатывали пользовательские клики):

Вы также можете выполнить тот же анализ с категорией устройства, установленной для настольного компьютера, мобильного устройства или планшета, чтобы определить, появляются ли разные ссылки сайта для мобильных пользователей.

Этот статичный портрет, однако, только начало.

Как измерить изменения в ссылках сайта

Экспорт данных за месяц или месяц за кварталом из GSC с использованием тех же параметров, которые указаны в предыдущем разделе, может показать, как видимость ссылки сайта менялась со временем. Это особенно полезно для определения того, как изменения на вашем сайте влияют на изменения ваших ссылок сайта.

Разделите количество показов для каждой страницы на количество показов на главной странице. Полученный процент показывает, как часто каждая страница отображается в виде ссылки сайта. Например, если страница служб содержит 20 000 показов, а домашняя страница - 40 000, страница служб отображается в виде ссылки сайта в 50% случаев.

Для CXL Агентство , Институт , а также Блог страницы появлялись в качестве ссылок сайта почти 100% времени за последний год, с Около страница тянется позади. Остальные ссылки сайта появились совсем недавно:

(Разумеется, со временем появились и исчезли другие страницы. Чтобы создать более чистую диаграмму, я включил только семь страниц, которые в настоящее время чаще всего отображаются в виде ссылок сайта.)

Точно так же вы можете составить график процента кликов, которые пришли на каждую ссылку сайта. Просто разделите количество кликов на данной странице на общее количество кликов на любой странице сайта:

Эти диаграммы показывают, куда пользователи брэнд-запросов идут первыми на нашем сайте. Если 4–8% пользователей, выполняющих поиск по запросу «Converxxl», заходят в блог, целевой странице блога - фактической домашней странице для некоторых из наших наиболее ценных пользователей - требуется достаточно информации, чтобы привлечь этих посетителей.

Хотя приведенные выше ссылки сайта имеют смысл для CXL, что произойдет, если ваши ссылки сайта не будут включать ключевые страницы или перечислять нерелевантные?

Ссылка на сайт Dell в Новой Зеландии - упущенная возможность упростить взаимодействие с пользователем. (Я больше чем 10 000 миль.)

Страницы вакансий являются постоянным нарушителем. Если вы не отчаянно нуждаетесь в приеме на работу и объединяете свои списки вакансий через другие сайты, нет никаких оснований заняться ценной недвижимостью со страницей, присутствие которой зависит от сигналов не-клиентов:

На страницах заданий есть множество пользовательских сигналов, но низкая рентабельность инвестиций для запросов брендов.

Если ваши ссылки сайта не предназначены для ключевых посетителей - по любой причине - есть вещи, которые вы можете сделать.

Как улучшить ссылки сайта для вашего сайта

Многие поисковые сигналы влияют на то, какие ссылки сайта появляются и какие ярлыки их идентифицируют. Как Google отметил в 2011 году :

С точки зрения рейтинга, на самом деле больше нет разделения между «обычными» результатами и ссылками на сайты.

Существующие передовые практики для структуры ссылок вашего сайта по-прежнему актуальны сегодня как для создания качественных ссылок сайта, так и для упрощения работы ваших посетителей.

Таким образом, ни одна оптимизация не может гарантировать изменения ссылок сайта. Но ты не беспомощен.

Google-х совет по улучшению ссылок сайта выделяет несколько стандартных лучших SEO практик:

• Обеспечьте четкую структуру вашего сайта, используя соответствующие внутренние ссылки и якорный текст, который является информативным, компактным и избегает повторений.
• Разрешить Google сканировать и индексировать важные страницы на вашем сайте. Используйте Fetch и Render, чтобы проверить, что они могут быть отображены правильно.
• Если вам нужно полностью удалить страницу из поиска, используйте на этой странице метатег роботов noindex.

Другая сообщение от Google подчеркивает важность структуры сайта и страницы, вплоть до поддержки оглавления для создания ссылок сайта «внутри фрагмента», которые ведут пользователей непосредственно к разделам многоотраслевых страниц:

Убедитесь, что длинные многоотраслевые страницы на вашем сайте хорошо структурированы и разбиты на отдельные логические разделы. Во-вторых, убедитесь, что у каждого раздела есть привязанный якорь с описательным именем (т. Е. Не только «Раздел 2.1»), и что ваша страница содержит «оглавление», которое ссылается на отдельные якоря.

Эти рекомендации о важности структуры страницы применимы не только к ссылкам внутри фрагмента, так же как страницы содержат разделы, подкаталоги содержат страницы, а веб-сайты содержат подкаталоги.

Учитывая рост расширяемых ссылок сайта для мобильного поиска, важность четкой, иерархической структуры сайта будет только возрастать - пользователи могут перемещаться по нескольким подкаталогам на странице результатов поиска, прежде чем щелкнуть ссылку. (Или, если они не найдут то, что им нужно, вообще не нажимайте.)

Помимо четкой, иерархической структуры сайта, есть и другие варианты улучшения.

Дополнительные способы повлиять на ссылки сайта для вашего сайта:

1. Имейте свой фирменный знак. Очевидно, что эта рекомендация неосуществима для известных брендов, но тем, кто выбирает новый бренд, следует избегать прямой конкуренции с другими сайтами. Если поисковые системы не идентифицируют запрос вашего бренда как навигационный запрос, они вряд ли вернут ссылки сайта.
2. Установите для нерелевантных страниц значение «noindex». Используйте тег «noindex», чтобы страницы с низким или нулевым значением (например, политика конфиденциальности или страница вакансий) не отображались в качестве дополнительных ссылок. Делайте это осторожно: на некоторых страницах с плохими ссылками на сайты могут по-прежнему содержаться ценные поисковые сигналы, например обратные ссылки, которые отбрасывает тег «noindex».
3. Разработать надежную внутреннюю структуру ссылок. Внутренние ссылки должны укреплять структуру вашего сайта - родительские страницы ссылаются на дочерние страницы, дочерние страницы ссылаются на родительские страницы и т. Д.
4. Выберите информативный, семантически разнообразный якорный текст. Якорный текст - это возможность включить описательный текст, который помогает поисковым системам понять содержание связанной страницы. Эти привязки, когда они согласованы, но не идентичны (т. Е. Синонимы), могут также помочь поисковым системам определить, какой текст включить для ярлыка дополнительной ссылки.
5. Заработайте обратные ссылки на глубокие страницы. Большинство сайтов являются «топовыми» со ссылками с других сайтов, указывающими в первую очередь на домашнюю страницу. Глубокие ссылки, указывающие на внутренние страницы, помогают повысить авторитет этих страниц, повышая вероятность того, что поисковые системы будут включать их в качестве ссылок сайта.

Способы увеличения вовлеченности пользователей и конверсий от переходов по ссылкам сайта:

1. Убедитесь, что ссылки сайта, которые являются «де-факто домашними страницами», привлекают посетителей. Относитесь к своим наиболее распространенным ссылкам на сайты как к фактическим домашним страницам: они должны создавать хорошее первое впечатление и включать соответствующие внутренние ссылки для перемещения посетителей по вашему сайту. Избегайте тупиковых страниц «О нас», которые не побуждают посетителей изучать страницы о продуктах или услугах после изучения вашей организации.
2. Убедитесь, что у вас есть купон или страница продажи. Запросы о купонах, скидках и продажах обычно включают название бренда (например, «купоны aftershokz»), квалифицируя их как навигационный поиск. Даже если вы не предлагаете купоны, целевая страница, объясняющая вашу политику, может отображаться в качестве дополнительной ссылки под главной страницей для общих запросов брендов. Эта дополнительная ссылка может принести больше кликов, готовых к покупке, на ваш домен по сравнению со сторонними купонными сайтами под ним.

Заключение

Пользователи поисковых систем, вводящие запрос бренда, являются одними из самых ценных пользователей сайта. И все же их часто игнорируют - отправляют на домашнюю страницу или предлагают выборку алгоритмически курируемых страниц, в которых не проводится различие между соискателем и платящим клиентом. Мобильные пользователи могут даже просматривать разделы сайта непосредственно в результатах поиска.

Консоль поиска Google предоставляет данные, которые необходимы владельцам сайтов для определения ссылок сайта и отслеживания изменений с течением времени. Эти идеи могут помочь измерить результативность усилий, направленных на то, чтобы поставить наиболее релевантные, ценные ссылки сайта перед поисковиками брендов.

Это, в свою очередь, ускоряет и ускоряет переход пользователей на страницы назначения, делая переходы более быстрыми и легкими, а веб-сайты - более прибыльными.