1. Общие проблемы с параметрами URL
2. Ключевое слово каннибализация
3. Как избежать ошибок, связанных с параметрами URL
4. Канонические метки
5. Инструменты параметров URL
6. Robots.txt - запрещение строк запроса
7. Заключение

Параметры URL - это части адреса веб-страницы, часто видимые после знака вопроса (?), Амперсанда (&), равенства (=) или другого атрибута. Параметры могут также упоминаться как «строки запроса» и обычно используются на веб-сайтах электронной коммерции.

Многие веб-сайты используют параметры строки запроса в качестве основной части своей архитектуры сайта для отслеживания идентификаторы сеанса , языки , приведение в действие поисковых запросов и Больше , Однако параметры строки запроса часто могут приводить к тому, что несколько вариантов одного и того же URL-адреса будут обслуживать один и тот же контент.

Например, следующие URL теоретически могут указывать на один и тот же контент: набор велосипедов. Единственная разница здесь в том, что некоторые из этих страниц могут быть организованы или отфильтрованы немного по-другому:

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = гора и цвет = синий
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & type = womens & color = blue

Параметры URL, подобные перечисленным выше, распространены на сайтах электронной коммерции, которые используют граненая навигация системы. Фасетные навигационные системы или опции фильтра сайтов позволяют пользователям просматривать продукты, используя набор предопределенных фильтров. В конечном итоге это помогает пользователю найти то, что он хочет, но это может привести к проблемам.

Пример многогранной навигации на веб-сайте велосипеда или параметров фильтрации товаров.Каждый параметр фильтра добавляет параметр в строку URL.

Использование параметров URL для обслуживания контента на основе фильтров, применяемых через многогранные навигационные меню, обычно приводит к URL-адресам, аналогичным приведенным выше. Хотя это может быть полезно для пользователей, пытающихся перейти к конкретным группам продуктов на сайтах электронной коммерции, они могут дать поисковым системам головную боль если не удалось правильно.

Общие проблемы с параметрами URL

дублированный контент

Создание параметров URL на основе фильтров веб-сайта может создать серьезные проблемы на странице, которые могут повлиять на рейтинг страниц категории электронной торговли. Мы уже обсуждали, как фильтры можно использовать для сортировки или сужения содержимого страницы, создавая тем самым дополнительные URL, которые не добавляют никакой реальной ценности. Например, если ваш веб-сайт позволяет пользователям сортировать контент по цене или функции (цвет, размер и т. Д.), И эти параметры на самом деле не меняют содержимое страницы, а просто сужают результаты; тогда это может помешать работе вашего сайта.

Один из способов проверить, так ли это на вашем сайте, состоит в том, чтобы протестировать некоторые фильтры, доступные на одной из страниц вашей категории товаров, чтобы оценить, существенно ли изменяется содержание после фильтрации товаров. Например, давайте представим, что содержание оригинальной страницы категории на веб-сайте, посвященном велосипедному спорту, содержит один или два абзаца для рекламы конкретного типа велосипеда. Затем, когда фильтры были применены с использованием многогранной навигации для выбора женских велосипедов, URL-адрес страницы изменяется и включает строку запроса (example.com/bikes ? Type = female ) - если большая часть содержимого страницы осталась прежней, эти Google может классифицировать страницы как дубликаты контента, если владелец сайта не выяснит их отношения.

Ключевое слово каннибализация

Ключевое слово каннибализация происходит, когда несколько страниц на веб-сайте имеют одинаковые или похожие ключевые слова. Это часто вызывает проблемы в поисковой системе при принятии решения о том, какая страница является наиболее подходящей для ранжирования по определенному поисковому запросу, что, в свою очередь, может привести к «неправильному» или «нежелательному» ранжированию страницы для этого термина.

Яркий пример этого можно увидеть на сайте велосипедной компании Halfords. www.halfords.com , Как это часто бывает на сайтах электронной коммерции, Halfords.com использует параметры URL для динамического отображения результатов поиска товаров и фильтров по типам велосипедов, марок, размеров, стилей, детской или взрослой аудитории. Проблема для Halfords заключается в том, что их сайт не имеет дело с многочисленной динамически генерируемой страницей параметров URL, которая в конечном итоге создает конкурирующие страницы категорий для индексации Google.

Чтобы лучше проиллюстрировать, как URL-адреса параметров могут нанести вред органической производительности, давайте взглянем на следующие результаты для «женских велосипедов». Для этого поиска в результатах поиска появляется главная категория велосипедов Halfords, а не страница категории их велосипедов для женщин.

Органические результаты для Decathlon и Evans Cycles - это страницы о женских велосипедах, что имеет смысл, поскольку эти страницы лучше всего соответствуют поисковому запросу «женские велосипеды». Это то, что я ожидаю от правильно оптимизированного сайта электронной коммерции, но, к сожалению, для Halfords, их неспособность обратиться к многочисленным дублирующимся страницам параметров для ключевых фраз привела к тому, что Google не заняла место на их женских велосипедных страницах.

Чтобы понять масштабы проблем Halfords, я запустил поиск по сайту в домене Halfords (женские велосипеды site: halfords.com), чтобы определить конкурирующие страницы для термина женские велосипеды. Результаты поиска по этому запросу показали, почему правая страница не имеет рейтинга.

Существует множество повторяющихся URL-адресов параметров для женских велосипедов, и на приведенном выше снимке экрана представлены два результата с product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ в URL.

Первый результат от halfords.com - это http://www.halfords.com/webapp/wcs/stores/servlet/product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_1135992_langId_-1_categoryId_null&cm_re=Cycling+SideNav-_mens

Одна из многочисленных женских велосипедных страниц на сайте Halfords. Яркий пример проблемы, которая может быть вызвана URL-адресами параметров.

Второй URL-адрес результата является аналогичным URL-адресом, но другой параметр идентификатора продукта добавляется к тому же URL-адресу, что и первый результат. По сути, это дублированная страница. http://www.halfords.com/webapp/wcs/stores/servlet/product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_1135992_langId_-1_categoryId_null&cm_re=Cycling+SideNav-_-bikes-_-womens

Halfords также имеет свой мобильный сайт в индексе Google для настольных компьютеров, что не очень хорошо, поскольку он предоставляет еще один дубликат URL параметра.

http://www.halfords.com/webapp/wcs/stores/servlet/ProductMobileDisplay?langId=-1&storeId=10001&catalogId=14552&categoryId=173014&productId=1311971&cm_re=guidednavbikes-_-bikes-_-womensbikes

Если мы посетим сайт Halfords, можно найти еще больше URL-адресов, доступных для запросов на женские велосипеды. Ссылка в главном меню навигации ведет на страницу с женским велосипедом, управляемую параметрами.

Меню навигации на сайте Halfords выводит пользователей на страницу фильтра параметров

Параметры фильтра категории продукта и дополнительные параметры фильтра поиска создают дополнительные страницы, конкурирующие за один и тот же термин. Halfords упускают органический трафик, потому что они не используют технические методы SEO, чтобы избежать проблем с параметрами и помочь Google понять, какие страницы индексировать. В идеале, ваши страницы должны использовать дружественная для поисковых систем структура URL , но вы все равно можете использовать параметры при условии, что вы предпринимаете необходимые шаги, чтобы избежать проблем с дублированием и индексацией.

Тот факт, что у Halfords есть несколько страниц для женских велосипедов с вариациями женских велосипедов в названиях и заголовках страниц, сдерживается. Это классический пример каннибализации ключевых слов, когда веб-сайт просто вводит в заблуждение поисковые системы, имея две или более страниц, охватывающих одну и ту же тему, что означает, что поисковые системы будут не уверены, какую страницу ранжировать.

Когда мы изначально писали это сообщение в 2015 году, мы ссылались на Booking.com в качестве основного примера веб-сайта, посвященного размещению, с проблемами параметров. Booking.com использовал параметры URL для отображения уникальных результатов отелей, связанных с конкретными местами по всему миру. Похоже, что они решили проблемы с параметрами своего сайта, но чтобы проиллюстрировать проблемы, которые у них были и которые продолжают возникать на многих сайтах, я сослался на наши оригинальные наблюдения ниже. Эти результаты показывают результаты по запросу «Бронирование отелей в Дубае».

Для этого поиска Booking.com дважды появлялся в результатах поиска:

Первым результатом на сайте booking.com, который появился по этому поисковому запросу, была эта страница: http://www.booking.com /city/ae/dubai.en-gb.html

Эта страница использует дружественная для поисковых систем структура URL и обслуживает настроенную целевую страницу, которая служит поисковым порталом для всех отелей, которые они предлагают в Дубае.

Тем не менее, Google также проиндексировал вторую страницу с сайта Booking.com на этот термин: http://www.booking.com/searchresults.en-gb.html ? City = -782831

Эта страница существенно отличалась от первой страницы, на которую мы смотрели; и был разработан таким образом, чтобы заголовок создавался по названию города, в котором выполняется поиск, и по количеству свойств, возвращаемых для этого поиска. Атрибут city использовался для заполнения мета-заголовка страницы, чтобы он не рассматривался как дубликат первой страницы:

Теперь, хотя эти страницы не будут классифицироваться как точные дубликаты друг друга, это не означает, что они не вызовут проблем. Тот факт, что на сайте Booking.com были две страницы с заголовком, заголовками и копией страницы «Отели в Дубае», сдерживал эффективность обеих страниц .

Booking.com решил их проблемы с содержанием дублирующихся URL-адресов параметров, и теперь мы рассмотрим несколько способов сделать это ниже.

Как избежать ошибок, связанных с параметрами URL

Существует ряд решений, обеспечивающих, чтобы параметры URL не вызывали проблем с SEO для вашего сайта. Но прежде чем приступить к внедрению любого из приведенных ниже исправлений, необходимо проверить, могут ли параметры URL вызывать проблемы на вашем сайте, задав следующие вопросы:

• При использовании поискового фильтра на вашем сайте (см. граненая навигация ), изменяется ли URL-адрес, и копия остается такой же, как копия на исходном URL-адресе?
• При использовании поискового фильтра на вашем сайте, меняется ли URL и заголовок страницы и мета описание остаются прежними или содержат одно и то же целевое ключевое слово?

Если вы ответили «да» на один или оба из них, параметры URL-адреса могут сдерживать эффективность вашего сайта в обычном поиске, и, возможно, пришло время принять меры.

Канонические метки

Канонические теги используются, чтобы указать поисковым системам, что определенные страницы должны рассматриваться как копии определенного URL-адреса, и что любые ранги должны быть зачислены на канонический URL-адрес.

Веб-разработчики могут установить каноническую версию фрагмента контента в URL страницы категории перед применением фильтра. Это простое решение, позволяющее направить роботов поисковых систем на контент, который вы действительно хотите сканировать, при этом сохраняя фильтры на сайте, чтобы помочь пользователям находить продукты, тесно связанные с их требованиями. Для получения дополнительной информации о реализации тегов rel = ”canonical” см. Наше руководство о том, как правильно использовать канонические теги , Мы также написали руководство по применению канонических тегов на сайтах электронной коммерции Magento ,

Инструменты параметров URL

Использовать Параметры URL инструмент в консоли поиска Google, чтобы дать Google информацию о том, как обрабатывать URL-адреса, содержащие определенные параметры. Пожалуйста, действуйте осторожно при внесении изменений, так как вы можете легко исключить неправильные страницы из индекса Google, что может привести к значительной потере трафика.

Настройка параметров URL в консоли поиска Google

Bing Webmaster Central также предоставляет инструмент для игнорирования параметров URL. Вы можете найти руководство о том, как использовать этот инструмент Вот ,

Robots.txt - запрещение строк запроса

файл robots.txt может помочь вам исправить ситуацию с дублированным контентом, заблокировав параметры поисковых запросов от поисковых систем. Однако, прежде чем вы начнете блокировать все строки запроса, я бы порекомендовал убедиться, что все, что вы запрещаете, - это то, что вы определенно не хотите индексировать. В большинстве случаев вы можете указать поисковым системам игнорировать любые страницы, основанные на параметрах, просто добавив следующую строку в файл robots.txt вашего сайта:

Это запретит любые URL, содержащие знак вопроса. Очевидно, что это полезно для обеспечения того, чтобы поисковые параметры были заблокированы для обхода любых параметров URL, но сначала нужно убедиться, что в вашей структуре URL нет других областей вашего сайта, использующих параметры в их структуре URL.

Для этого я бы порекомендовал выполнить сканирование всего вашего сайта с помощью такого инструмента, как SEO-паук Кричащая лягушка , экспорт списка URL вашего сайта в электронную таблицу и поиск в таблице любых URL-адресов, содержащих вопросительные знаки (?).

Обычные вещи, на которые стоит обратить внимание, это использование параметров URL для обслуживания различных языковых вариантов страницы, что само по себе является плохая идея , Если это так, вы не хотите блокировать поисковые системы от сканирования этих вариантов через robots.txt. Вместо этого вам необходимо изучить реализацию жизнеспособной структуры URL для нескольких стран.

Если вы просмотрели список URL-адресов и подтвердили, что единственными страницами, в которых используются параметры URL-адреса, являются те, которые вызывают проблемы с дублированием контента, я бы предложил добавить указанную выше команду в файл robots.txt вашего веб-сайта.

На рисунке ниже показан файл Halfords robot.txt, и мы видим, что ни один из URL-адресов параметров не заблокирован.

Заключение

Использование многогранной навигации может оказаться чрезвычайно полезным для потребителей, которые ищут конкретные продукты на вашем веб-сайте, но вы должны убедиться, что любые URL-адреса, созданные в результате применения фильтров, не ограничивают эффективность ваших исходных страниц категорий в результатах обычного поиска. ,

Несмотря на то, что я подробно описал три наиболее распространенных исправления для параметров URL, каждая платформа веб-сайта немного отличается, и поэтому вам следует потратить время на оценку каждой ситуации в каждом конкретном случае, прежде чем приступать к внедрению и внедрению любого из решений. Я описал.