1. Ключевые элементы маркетинговой стратегии Influencer применительно к SEO
2. Популярность бренда
3. Как правильно выбрать влияние на SEO?

Ссылка ссылка и более ссылка. Фактом является то, что сила онлайн-репутации заключается в этом простом, но очень мощном элементе. Основополагающим принципом Интернета (и, следовательно, Google) является создание сети гипертекста, связанных между собой последовательным и естественным образом. Если ваш сайт содержит отличный контент по заданной теме и полностью удовлетворяет требованиям пользователя, другие сайты, вероятно, будут указывать, что он станет отправной точкой в ​​определенной нише. Репутация онлайн строится на качественном контенте и последовательном естественном и последовательном профиле ссылок. Если мой сайт посвящен кулинарии, но я связан с сайтами ставок, я, вероятно, пытаюсь изменить этот естественный профиль, чтобы повысить рейтинг не совсем ортодоксальными методами.

Поэтому в идеальном мире все ссылки должны быть естественными и не должно быть никаких торговли или обмен , Но Интернет является крупнейшим из существующих рынков и, следовательно, основным каналом для каждой маркетинговой стратегии. Сегодня рекламная стратегия не может быть отделена от онлайн-каналов, и методы, которые должны присутствовать в сети, всегда более изощренны и сложны.

Если раньше он думал об онлайн-рекламе только через баннеры и рекламные объявления в Google, то сегодня мир онлайн-рекламы породил бесконечную серию интеллектуальных инструментов, предназначенных для демонстрации спонсорства только высокопрофессиональной аудитории. По этой причине влиятельный маркетинг взял на себя преобладающую роль в выборе маркетологов, и 84% из них заявили, что будут инвестировать в этот тип кампании в течение следующих 12 месяцев (источник: Inc. ).

Причины, по которым влиятельный маркетинг становится все более привлекательным в глазах маркетологов, различны. Эта стратегия не только позволяет обойти проблема блокировки рекламы , но также чтобы генерировать из уст в уста и спонтанный шум вокруг бренда, чтобы улучшить его узнаваемость бренда и его репутацию в Интернете.

В дополнение к узнаваемости и репутации бренда, еще одна цель, к которой стремятся многие бренды, состоит в том, чтобы взобраться на крутые стены поисковой выдачи Google, поэтому я попытаюсь сосредоточиться на вопросе, который мучает маркетологов многих компаний: «Маркетинг Influencer» может иметь положительное влияние на SEO? Ответ - да, но это зависит от стратегии.

Ключевые элементы маркетинговой стратегии Influencer применительно к SEO

Входящая ссылка . Одна из основных проблем заключается в том, что ссылки, создаваемые в ходе маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц, часто называют спонсорскими , поэтому теоретически их нельзя использовать в целях создания ссылок . Чтобы обойти это ограничение, вам сначала нужно много инвестировать в контент-маркетинг на своем сайте или в блоге компании, обогатить его авторитетным и полезным контентом и сделать его ориентиром в своей отрасли. Бесплатные вебинары, электронные книги для скачивания, исследования, анализ, интервью. Каждый материал должен быть спроектирован так, чтобы его бренд был основным ориентиром в своей рыночной нише. На этом этапе вы можете попросить влиятельных лиц создать контент, основанный на их идеях и мыслях по теме, связанной с вашим брендом, попросив их процитировать ваш сайт или статью из вашего блога в качестве источника. Там не было бы ничего странного, верно?

Трафик С помощью влияния маркетинга можно достичь ниши пользователей, заинтересованных в конкретной теме, чрезвычайно широко и эффективно. Это потому, что высказанное мнение не исходит сверху (от бренда), а передается через фигуру, которой доверяет его сообщество. Согласно опросу Nielsen 83% так называемых столетних годов (также известных как поколение Z ) более склонны покупать, если рекомендация исходит от друга или знакомого, а не от рекламы.

Этот действенный круг помогает усилить вовлеченность и доверие к бренду и в то же время генерировать трафик на ваш сайт. Но сила влиятельного маркетинга заключается не только в создании объемов, но и в создании квалифицированного трафика или потенциального интереса к вашему продукту или услуге.

Популярность запроса . Если люди ищут вас, связанный с вами запрос становится популярным. Популярность запроса - фактор позиционирования, который все еще мало известен, но со значительным потенциалом. На самом деле популярность запроса также влияет на самосовершенствование Google, что позволяет пользователям отслеживать запрос, более легко связанный с вами. И это подводит нас к следующему пункту.

CTR . Популярный запрос увеличивает видимость связанного с вами результата в поисковой выдаче, делая его более интерактивным. Увеличение CTR считается положительным фактором позиционирования.

В заключение можно сказать, что Influencer Marketing, при правильном использовании и интеграции в полную стратегию SEO, может дать свои результаты с точки зрения видимости и позиционирования ключевых слов.

Популярность бренда

По причинам, указанным выше, кампании влиятельного маркетинга также способствуют популярности и репутации бренда, то есть они способны увеличить количество пользователей, которые считают, что могут иметь некоторое сходство с вашим брендом. Сродство создается не навязыванием голоса сверху, а путем вхождения в повседневную жизнь пользователей голосом близкого им человека.

Как правильно выбрать влияние на SEO?

Конечно, поскольку преимущества влияния маркетинга на SEO очевидны, необходимо тщательно выбирать участников, которые будут участвовать .
В случае кампаний в блогах необходимо проверить следующие факторы:

• авторитет домена выбранного блога;
• поток доверия и поток цитирования или то, насколько блог упоминается другими источниками и насколько они являются авторитетными;
• ссылочный профиль , через такие инструменты, как Majestic SEO, SEOZoom и тому подобное. Это может быть полезно сделать анализ обратных ссылок сайта, проверяя, что он имеет естественный и не спамовый профиль ссылок (нет сайтов для взрослых, ставок и т. д.).

В случае социальных кампаний важно проверить:

• социальный охват или широта влияющей аудитории;
• уровень вовлеченности , или соотношение между числом поклонников / подписчиков и взаимодействиями, которые они генерируют. Не всегда необходимо иметь очень большую аудиторию, чтобы иметь высокий уровень вовлеченности. На самом деле обратное может быть правдой. Меньшая и более аутентичная аудитория может быть более вовлечена в посты своего референтного Influencer.

В приведенном ниже примере сравниваются лучшие социальные каналы двух влиятельных лиц, которые по соображениям конфиденциальности останутся анонимными. Профиль с наименьшим числом подписчиков (Influencer 1) имеет более высокий уровень вовлеченности (2,4%) по сравнению с профилем с наибольшим количеством подписчиков (2%).

• Тема влияния . Важно определить, в каком секторе человек является влиятельным . Наличие точного представления о том, о чем мы говорим в Интернете, помогает нам определить пользователя, наиболее подходящего для нашей аудитории, и, следовательно, лучше отразить наши маркетинговые цели. Этот анализ возможен с использованием таких инструментов, как Buzzoole которые используют искусственный интеллект и семантический анализ, чтобы понять разговоры в Интернете и определить темы для обсуждения, чтобы определить влияние, наиболее похожее на бренд.

Подводя итог, можно сказать, что интеграция стратегии влиятельного маркетинга может иметь положительный эффект с точки зрения SEO, если она включена в стратегический маркетинговый план, ориентированный на целевую деятельность по внутреннему контент-маркетингу (разработка контента блога, вебинаров, электронных книг и т. Д.) и о качественном анализе блогов, социальных профилей и схожести влияния.

Автор: Фабрицио Перроне, генеральный директор Buzzoole, для TagliaBlog.