* РБК — новости

* *

Большинство промышленных маркетологов в прошлом году увеличили свои расходы на контент, социальные сети и SEO

  1. Приобретение клиентов - основной фокус; Поколение спроса - это вызов

Почти 8 из 10 промышленных маркетологов увеличили (31%) или сохранили (48%) свои бюджеты в 2017 году по сравнению с 2016 годом Почти 8 из 10 промышленных маркетологов увеличили (31%) или сохранили (48%) свои бюджеты в 2017 году по сравнению с 2016 годом. отчет [pdf] от IEEE GlobalSpec Media Solutions. Сайты, контент и социальные сети были областями, в которых большинство промышленных маркетологов увеличили свои расходы в 2017 году, причем 58% делали на каждый канал.

Большинство также сообщило об увеличении расходов на SEO (55%), в то время как половина увеличила свои инвестиции в видео- и почтовый маркетинг (используя собственные списки).

Промышленные маркетологи, кажется, тратят в областях, где проживает их целевая аудитория. В более раннем исследовании, опубликованном в прошлом году, IEEE GlobalSpec обнаружил, что технические специалисты чаще всего обращаются к общим поисковым системам , веб-сайты поставщиков и онлайн-каталоги при поиске товаров и услуг, чтобы указать, рекомендовать или купить. В то время как социальные медиа не занимали столь заметного места в потреблении контента техническими специалистами, почти две трети сказали, что они выполняли какую-либо деятельность, связанную с работой, в социальных сетях, при этом наиболее распространенным является чтение контента, связанного с работой (36%), поиск для контактов (33%) и поиска поставщиков (32%).

Это последнее исследование показывает, что каналы интернет-маркетинга приобретают все большее влияние на бюджет: 39% респондентов заявили, что онлайн было большей частью их бюджетов в 2017 году, чем в 2016 году. Для сравнения, менее половины (16%) сообщили, что онлайн занимают меньшая доля их бюджетов в 2017 году.

Несмотря на это, респонденты с такой же вероятностью сказали, что они были недовольны (26%), а не удовлетворены (25%) усилиями своей компании по онлайн-маркетингу, предполагая, что есть много возможностей для улучшения. Аналогичным образом, усилия в социальных сетях - сосредоточенные на брендинге и доставке контента - имели тенденцию вызывать чуть более неудовлетворенный (29%), чем удовлетворенный (25%) ответ.

Приобретение клиентов - основной фокус; Поколение спроса - это вызов

Согласно отчету, маркетологи, опрошенные IEEE GlobalSpec, расставили приоритеты по сравнению с удержанием в прошлом году. Из 4 определенных маркетинговых целей 42% выбрали приобретение в качестве своей основной цели, что более чем в три раза превышает долю тех, кто сосредоточен на удержании (12%).

Формирование спроса было второй главной целью среди опрошенных, но, похоже, также является ключевой задачей. Отвечая на вопрос о том, какие из нескольких проблем фигурируют в их топ-3, респонденты сначала указали на нехватку ресурсов (36%), но близко сказали, что они не генерируют достаточно качественных лидов для продаж (34%). И в отдельном вопросе, спрашивающем, что они считают самой большой проблемой в своей профессии, наибольшая доля маркетологов указала на то, что она генерирует потенциальных клиентов для продаж (29%), опережая оценку рентабельности их усилий (25%).

Полное исследование может быть доступно Вот [PDF].

О данных . Результаты основаны на опросе 503 респондентов в инженерном, техническом, производственном и промышленном сообществах. Почти половина работает для производителей, 19% для дистрибьюторов и 19% для поставщиков услуг.

Реклама

Популярные новости

Агентство по эскорт услугам
У многих слово «эскорт» ассоциируется с элитным сопровождением, дорогими машинами и длинноногими красавицами-моделями, которых богатые владельцы крупных фирм берут с собой на светские рауты в качестве

Франшиза страхового агентства
К Вашему вниманию франшиза страхового агентства — Точка Страхования. Основными направлениями деятельности являются реализация полисов ОСАГО и КАСКО. Что входит в франшизу• Техническая поддержка наших

Федеральное агентство по туризму
Сафонов Олег Петрович

Украинские новости информационное агентство
© UNIAN.NET, 1998 - 2017 Все права соблюдены. Согласно статье 26 Закона Украины "Об информационных агентствах" право собственности на продукцию информационного агентства охраняется

Донецкое агентство новостей
Декабрь 14, 2018 12:25 Фото: Минкультуры ДНР. Донецк, 14 дек – ДАН. Почти 3800 человек за три с лишним месяца посетили в Донецке выставку «Великая Отечественная война в цифрах и фактах», посвященную

Про затвердження Порядку організації та проведення особистого прийому громадян у Державному агентстві резерву України, Міністерство економічного розви
МІНІСТЕРСТВО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ І ТОРГІВЛІ УКРАЇНИ 24.09.2012  № 1041 Зареєстровано в Міністерстві |юстиції України 9 жовтня 2012 р. за № 1703/22015 Про затвердження Порядку організації та проведення

Сегодня в Информагентстве «НАШ ПРОДУКТ» состоялся круглый стол на тему: «Каков диагноз больничных касс?»
04 ноя 2010, 17:28    admin 0 комментариев    2 396 просмотров Участники мероприятия активно обсуждали вопросы создания больничных касс в Киеве с начала 2011 года, откуда

Федеральное агентство по рыболовству
  Официальное наименование Федеральное агентство по рыболовству   Официальное сокращенное наименование Росрыболовство   Действует на основании Положения, утвержденного Постановлением

15 лучших печатных реклам 2013 года
Креативные агентства разрабатывают огромное количество разных рекламных кампаний: одни удивляют своей оригинальностью и свежими идеями, другие — шокируют эпатажными образами. Но несмотря на разнообразие

Совместный проект Профессионалов.ru и "Секрета Фирмы" - "Банк решений". Кейс четырнадцатый - "Сеть без дыр"... — Бизнес-клуб
Уважаемые профессионалы, чуть более года назад мы запустили совместный с ведущим деловым журналом «Секрет Фирмы» проект по решению задач из реальнойбизнес-практики «Банк решений». Многие из вас уже успели


Реклама

Календарь новостей

Реклама

Архив новостей

Реклама