Сложная, многогранная природа SEO должна быть очевидной для большинства маркетологов.
Даже на небольшом веб-сайте вам все еще нужно правильно понять технические основы, проанализировать, как ваша аудитория ищет ваши продукты, создавать отличный контент, а затем продвигать свой бренд.
Среди всех этих движущихся частей необходимо отслеживать прогресс в достижении бизнес-целей и отслеживать деятельность конкурентов.
Если мы масштабируем эту проблему до уровня предприятия, где речь идет о тысячах (иногда миллионах) ключевых слов, по территориям и нескольким устройствам, SEO может показаться чем-то вроде неблагодарной работы.
Это где комплексный набор программного обеспечения SEO вступает в свои права.
Компании используют эти платформы, чтобы получить доступ ко всему: от краткого обзора производительности до подробного понимания конкретных проблем веб-сайта.
По мере того, как SEO продолжает развиваться в экосистему интерфейсов и устройств, связанных между собой поисками - как типизированными, так и речевыми - потребность в едином взгляде на стратегию возрастает как никогда.
Бренды также поддерживают свои маркетинговые бюджеты.
Маркетинговые расходы на SEO только в США, по прогнозам, достигнут почти 80 миллиардов долларов ежегодно к 2020 году, согласно отчету Borrell Associates «Тенденции в области цифровых маркетинговых услуг».
Одним из главных расходов, связанных с SEO, является технология.
Если немного углубиться, мы видим из отчета SEMPO State of Search 2016, что почти 60 процентов бренды управляют своей программой SEO с помощью стороннего программного решения:
Очевидно, что рынок корпоративных SEO-технологий - это большой бизнес, и он только собирается расти.
Что такое SEO Software Suite?
Фраза «набор программного обеспечения SEO» может быть довольно сложно определить.
В стратегии SEO так много потенциальных компонентов, что задача охватить их всех - и покрыть их хорошо - на одной платформе - значительная задача.
Итак, прежде всего, давайте подведем некоторые границы для нашего руководства.
Когда мы говорим «комплект программного обеспечения SEO», мы имеем в виду технологии, которые выполняют, по крайней мере, большинство из следующего:
- Ключевое слово исследования возможностей
- Отслеживание рейтинга ключевых слов
- Универсальный поисковый анализ
- Страница отчетности и рекомендации
- Рекомендации по оптимизации контента
- Отслеживание и анализ конкурентов
- Анализ обратных ссылок
- Функциональность сканирования сайта
- Техническое сканирование SEO и рекомендации
- Отслеживание метрик в социальных сетях
- Интеграция аналитики
Это широкий спектр возможностей, но это то, что современные маркетологи требуют набора программного обеспечения SEO.
Также стоит отметить, что ни одна платформа SEO не является выдающимся исполнителем в каждой из этих областей.
Там, где платформе, возможно, не хватает лидерства в отрасли, поисковики могут дополнить свой набор программного обеспечения для SEO специализированным инструментом, чтобы компенсировать это.
В конечном счете, в этом руководстве будут освещены области, в которых превосходит каждая платформа, чтобы помочь вам ориентироваться в этом конкурентном ландшафте.
Botify
ДНК Botify находится в техническом SEO, который завоевал платформу значительным количеством поклонников в продвинутом сообществе SEO.
Помимо собственных проприетарных инструментов сканирования, которые используют данные файла журнала для анализа поведения поисковой системы, Botify также предоставляет удобные панели управления, которые связывают технические SEO-исправления с эффективностью бизнеса.
Исторически, это был SEO-эквивалент квадрата круга.
Тем не менее, техническое SEO остается абсолютно фундаментальным для улучшения производительности сайта.
Такой инструмент, как Botify, помогает донести эти важные сообщения.
Платформа превратилась в полный пакет программного обеспечения SEO, который выходит за рамки технического SEO для предоставления рекомендаций по контенту и отслеживания метрик социальных сетей.
Основной продукт Botify Analytics, который использует собственный сканер компании для составления отчетов о производительности сайта, теперь связан с Botify Keywords, новым продуктом, который показывает влияние SEO на рейтинг и контент.
Botify Keywords извлекает запросы из консоли поиска Google и, безусловно, получит выгоду от последних обновлений GSC.
Будучи набором программного обеспечения для SEO, Botify вышел на рынок не так, как другие платформы в этом руководстве.
В то время как другие начинали как рейтинговые трекеры, которые разветвлялись на намеренные сигналы и генерацию идей контента, Botify - это техническое программное обеспечение для SEO, которое со временем органически строится на этой платформе.
Все эти области объединяются, чтобы создать продвинутую стратегию SEO, но стоит отметить, в чем основные сильные стороны Botify по сравнению с конкурентами.
Это означает, что вы, возможно, захотите, чтобы специализированная платформа контент-маркетинга дополняла вашу лицензию Botify, а не использовала Botify для освещения каждого аспекта ваших SEO-кампаний.
Уникальные пункты продажи:
- Исключительный технический SEO-анализ, включая отчет о бюджете сканирования и анализатор лог-файлов.
- Ключевые слова Botify помогают связать техническое SEO с улучшением производительности.
- Частота сканирования и доступность данных находятся на очень высоком уровне.
- Возможность сегментировать контент сайта и выявлять проблемы неоценима.
- Интуитивно понятные информационные панели, которые сообщают о технических проблемах нетехнической аудитории.
(Отказ от ответственности: автор имеет деловые отношения с Botify.)
BrightEdge
За последнее десятилетие BrightEdge претерпел ряд изменений, последние из которых были замечены в его переходе на создание контента с помощью ИИ.
Основным продуктом BrightEdge является его программное обеспечение для отслеживания рейтинга, которое обновляется еженедельно и создает автоматические отчеты, которые можно настроить в соответствии с потребностями каждого бренда.
Это дополняется StoryBuilder, который помогает маркетологам осмысливать массу данных, доступных на такой платформе.
Возможно, настоящим переломным моментом для BrightEdge в последние несколько лет стало создание DataCube:
DataCube использует собственный индекс BrightEdge, чтобы предлагать новые варианты ключевых слов, а также создает обзор видимости SEO с течением времени.
Последние инновации в платформе, основанные на искусственном интеллекте, включают продукт Insights, который автоматически отображает новые разработки сайтов для маркетологов, и новую платформу контента, которая может оптимизировать контент по мере его создания.
BrightEdge, несомненно, является ведущим претендентом на корпоративные сайты благодаря интеграции, доступной для целого ряда пакетов аналитических программ.
BrightEdge охватывает значительное количество основ в нашем первоначальном списке критериев - и часто появляются новые инновации.
Одна точка, которую следует учитывать для самых крупных сайтов, будет стоить, так как многие пакеты BrightEdge основаны на количестве отслеживаемых ключевых слов.
По мере того, как мы перейдем на мобильную, высоко локализованную, персонализированную версию органического поиска, ежемесячная плата за лицензию BrightEdge может вырасти довольно быстро для маркетологов, нуждающихся в точном отслеживании на разных устройствах и территориях.
Например, отслеживание запроса на настольном и мобильном устройствах будет учитываться как два ключевых слова из общего распределения.
Кроме того, стоит подтвердить некоторые выводы в BrightEdge другими инструментами.
Технические рекомендации SEO несколько ограничены, и рейтинги снимаются еженедельно, основываясь на нормированных значениях из числа сканирований за этот период. В последнем случае вы можете получить рейтинговую позицию, которая не рассказывает всю историю.
Рейтинги можно проверять ежедневно и на местном уровне, но, как правило, это происходит за дополнительную плату.
Это не сомнения относительно технологических возможностей платформы, но их стоит учитывать маркетологам, ищущим универсальную платформу SEO.
BrightEdge делает много вещей - и делает их хорошо - но все же хорошей идеей является использование специализированных инструментов для технического SEO и анализа обратных ссылок.
Уникальные пункты продажи:
- Интуитивно понятные, настраиваемые информационные панели с множеством доступных API-интеграций.
- Может отслеживать рейтинг в более чем 76 000 мест.
- DataCube отлично подходит для исследования ключевых слов и конкурентов.
- Универсальное отслеживание рейтинга поиска очень полезно.
- Последние разработки, основанные на искусственном интеллекте, могут оказаться бесценными для ограниченных во времени цифровых маркетологов.
проводник
Conductor - еще одно программное обеспечение уровня предприятия, которое значительно превзошло первоначальное предложение в качестве платформы для отслеживания рангов.
С точки зрения позиционирования на многолюдном рынке, фокус Conductor сместился немного больше к пониманию намерений аудитории и важности стратегического понимания для эффективности SEO.
Многие панели мониторинга в этой платформе разработаны с целью помочь вам расставить приоритеты в ваших рабочих нагрузках и выделить области, которые будут способствовать повышению производительности.
Я всегда обнаруживал, что Conductor выделяется своей полезностью в качестве платформы SEO. Это может показаться банальным и расплывчатым наблюдением, но, пожалуй, это наиболее подходящая фраза.
Работая над SEO-кампанией, я могу использовать Conductor, чтобы добиться цели.
Конечно, может случиться так, что он хорошо согласуется с моим конкретным способом работы, но он напоминает технологию, созданную профессионалами SEO, чтобы помочь другим преодолеть ежедневные проблемы.
Например, у Conductor есть инструменты, которые отображают контент на определенную фазу в процессе покупки, выделяя, где сайт работает хорошо и плохо. Это приводит к действенному пониманию посредством простой, но эффективной визуализации.
Проводник не преуспевает, когда дело доходит до технического анализа SEO, хотя есть возможность интегрировать инструмент с DeepCrawl.
Он также должен быть связан со специальным инструментом отслеживания обратных ссылок, так как это может считаться одним из слабых мест проводника.
Кроме того, можно утверждать, что информационные панели производительности Conductor не настолько интуитивны и эффективны, как панели Searchmetrics и BrightEdge, когда дело доходит до получения первых чисел.
В целом, однако, Conductor предлагает сложный пакет, который поддерживает здоровый подход к органическому поиску, начиная с более детального понимания намерений потребителей.
Уникальные точки продажи:
- Проницательная аудитория и инструменты планирования контента.
- Панели мониторинга помогают визуализировать и упростить работу SEO и контент-маркетинга.
- Инструмент Business Case удобен при попытке продемонстрировать потенциал SEO старшему руководству.
- Много интеграции с внешней аналитикой и технологиями SEO.
- Поддержка более 100 международных рынков.
Моз Про
Moz Pro - один из самых популярных претендентов на набор программного обеспечения для SEO.
Регистрация на лицензию обеспечивает доступ к:
- Проверка обратных ссылок (Open Site Explorer).
- Инструмент отслеживания рангов (Rank Tracker).
- Анализатор на странице (On-Page Grader)
- И довольно много других полезных инструментов.
Moz Keyword Explorer является, пожалуй, основным моментом и является новейшим дополнением к этому конкретному набору программного обеспечения.
Мне особенно нравится этот инструмент для исследования ключевых слов, так как он соответствует новому ландшафту скрытых объемов поиска и генерации контента на основе тем.
По-прежнему придерживаясь основополагающих принципов SEO - точного определения поисковых запросов в качестве цели, Keyword Explorer идет дальше, предлагая новые темы и выделяя их приоритетность для рассматриваемого бизнеса.
Эти ключевые слова могут быть добавлены в Moz Rank Tracker, что позволяет маркетологам отслеживать их прогресс.
Где Моз немного слабее конкурентов?
Учитывая значимость анализа обратных ссылок для производительности SEO, было бы целесообразно соединить Moz с таким инструментом, как Ahrefs или Majestic.
Ни один из этих инструментов не претендует на «полный» индекс URL-адресов, и между ними существует значительное совпадение, но различия достаточно значительны, чтобы оправдать использование более чем одной программы проверки обратных ссылок.
Более того, некоторые из инструментов (например, Moz Local) лучше всего использовать для сайтов с меньшей площадью, так как лицензия будет предоставлять доступ только к ограниченному количеству местоположений или ключевых слов.
Тем не менее, подписка на Moz Pro начинается всего за 99 долларов в месяц, что делает ее достойным дополнением к вашему набору инструментов SEO.
Уникальные пункты продажи:
- Доступ к целому ряду инструментов SEO по разумно низкой цене.
- Moz Keyword Explorer - фантастический инструмент для исследования ключевых слов и анализа поисковой выдачи.
- Open Site Explorer остается полезным инструментом анализа конкурентов.
- Собственные метрики Mox, такие как Domain Authority, освещают стратегии SEO.
Searchmetrics
Берлинская Searchmetrics предоставляет множество SEO-решений, от начального уровня Searchmetrics Essentials до корпоративного Searchmetrics Suite.
Инструмент заполнен запатентованными метриками, включая показатель видимости:
Вы можете увидеть историческую органическую видимость поиска для сайта на основе его рейтинговых позиций и объемов поиска, связанных с этими рейтингами.
Searchmetrics позволяет с первого взгляда оценить эффективность SEO и особенно полезен при использовании для конкурентного анализа.
По сути, это помогает нам ответить на эти постоянные, но болезненные вопросы, такие как «Работает ли наш SEO?»
Множество инноваций в области мобильного, контентного и локального поиска превратили Searchmetrics в комплексный набор программного обеспечения для SEO, который помогает маркетологам понять, какое влияние оказывает их деятельность.
Функция ранжирования мобильных приложений должна оказаться очень полезной, поскольку она дает представление о ранжировании как на Android, так и на iOS по платным и обычным спискам. Это важный аспект ландшафта, ориентированного на мобильные устройства, но не тот, на который у нас всегда были самые ясные взгляды.
С поддержкой более 100 международных рынков, Searchmetrics также является хорошим вариантом, если вы управляете кампаниями в длинном списке рынков.
Как и в случае других компаний, представленных в этом руководстве, в этом инструменте есть компромиссы.
Несомненно, Searchmetrics - это отличная SEO-платформа для маркетологов, управляемых данными, которые хотят увидеть более широкую картину, а также углубиться в детали.
Однако инструменты поиска ключевых слов в Searchmetrics не так сложны, как доступные на других платформах.
Кроме того, у Searchmetrics отсутствует способность генерировать более креативные аспекты SEO, такие как контент-маркетинг и идеи кампаний по созданию ссылок. Это не означает, что в этих областях не хватает полностью, но справедливо сказать, что Searchmetrics обеспечивает менее интуитивную поддержку этих областей органического поиска.
В целом, Searchmetrics является незаменимой платформой для многих в индустрии SEO, как для надежности своих данных, так и для конкурентной оценки, которую он может предоставить мгновенно.
Уникальные пункты продажи:
- Огромное хранилище данных (более 250 миллиардов точек данных, по официальным данным компании).
- Интуитивно понятные панели мониторинга для мониторинга производительности SEO.
- Платные функции поиска полезны для совместного управления SEO и SEM кампаниями.
- Обновленное внимание уделяется контент-маркетингу и мобильному SEO.
- Отслеживание рейтинга доступно в более чем 100 странах.
Резюме
Наборы программного обеспечения SEO разнообразили свои предложения в соответствии с повышенной сложностью современной органической поисковой кампании.
Все вышеперечисленные технологии хорошо справляются с основными задачами: отслеживание рейтинга, анализ конкурентов и рекомендации по содержанию.
Однако агентства начнут замечать различия между платформами при более тщательном расследовании.
Хотя ни одна платформа не является выдающимся исполнителем во всех областях органического поиска, каждая из них обладает впечатляющими возможностями и выделяется по крайней мере в нескольких категориях.
Например, некоторые из этих программных пакетов содержат более сложный технический SEO-анализ, в то время как другие возлагают бремя на расширенные возможности контент-маркетинга.
Для учреждений важно ввести эту оценку с четким представлением о том, где находятся их приоритеты.
Кредиты изображений
Скриншоты, сделанные автором, февраль 2018 года.
Что такое SEO Software Suite?
Где Моз немного слабее конкурентов?
По сути, это помогает нам ответить на эти постоянные, но болезненные вопросы, такие как «Работает ли наш SEO?
